2023年网络文学行业现状分析与前景研究报告

汇报人：2023年网络文学行业现状分析与前景研究报告目录行业背景研究行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势0行业背景研究网络文学行业定义网络文学，就是以网络为载体而发表的文学作品，其本身并没有一个明确的界限。如果强求网络文学的客观底线，那就是对网络没有了解和接触的人所写出的作品。以及没有官方人士在网上发表过（或者说网友流传上来的文字信息）这类的作品在传播形式之上大致不属于网络文学，仅此而已。应该注意的是，网络文学所具有的特征并不是局限于所传播的一个媒介，更重要的则是这样的一个文学载体在网络传播之中，形成的一种写作特征和行文方式，符合现今网络文学作品所应当具有的商业化价值。Q1Q2Q3Q4萌芽阶段(1990s-2000s）互联网尚未普及,多数中国读者只能以实体书形式阅读此期间的原创网络文学作品网绻文学的流行故事情节及题材有限,且并没有写传统出版物显著区分付费阅读兴起(2000s-2010)网格文学开始加速发展并与传统出版物区分开来此间最流行的题材为玄幻及言情移动端转变(2010-2014)得益于移动阅读的便利性及移动应用程序的增强特性,用户粘性网绻文学平台参与度的不断增苌网络文学涵盖200多题材，远超传统出版物的范畴移动互联网(2015-至今)2014年之后,包括智能手机、平板电脑在内的移动智能设备在国内普及基本完成价值与泛娱乐概念辉到初步体现并得到持绩发展政策分析管理体制机制改革:改革完善知识产权重大政策;深化知识产权“放管服”改革;广完本打击网络侵权盗版专项治理剑网行动关于开展2018年优秀网络文学原创作品推介活动的通知深入实施国家知识产权战略加快建设知识产权强国推进计划版权局、公安部、工信部作家学会国务院行业社会环境中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。+随着国内互联网用户普及率持续提升，我国网络文学用户规模持续提升，数据显示，截止2021年我国网民已超过10亿人，普及率达73%，其中网络文学用户接近一半，为5.02亿人。庞大的用户基础是我国网络文化快速发展的基础，随着用户付费意愿和消费能力提升，将带动我国网络文化规模持续扩张。行业社会环境+从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国网络文学行业的发展必然有很大的上升空间。行业经济环境02网络文学行业现状分析网络文学行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。产业链下游网络文学产业链下游概述行业现状自2016年起，我国数字内容版权环境持续优化，网络文学用户付费意识也逐渐增强，推动网络文学行业创造更多有价值的作品，进而推动国内网络文学业务蓬勃发展，数据显示，2016年以来我国网络文学快速扩张，整体规模持续增长，截止2021年市场规模已达358亿元，目前产业内盗版现象仍较为严重，随着版权监管持续趋严，网络文学有较大的提升空间。就网络文学用户情况而言，男女占比接近，三线城市及以下占比较高，数据显示，我国网络文化分布整体相对均衡，低线城市城市用户占比较高，三线及以下占比近6成，其中三线城市占比27%，且整体因收入水平相较高线城市存在一定差距，盗版渗透严重，未来网络文学下沉市场的付费渗透将是产业扩张的关键。近年来，移动支付与数字内容的发展推动了在线阅读的普及，多种因素在驱动网络文学行业增长的同时也给盗版带来可乘之机。2014-2016年中国网络文学盗版损失规模逐年上升，但2016年之后损失规模开始下降。2020年中国网络文学盗版损失规模小幅度上升，增至60.3亿元，同比增长6.9%。长期来看，随着上层监管力度不断加强，以及相关企业知识产权保护业务持续完善，用户版权意识逐步加深，中国网络文学盗版规模将回归缩减趋势。行业市场规模行业现状作家数量随着产业规模持续扩张，相对自由的网络文学作家成为年轻人的向往，国内作家数量持续提升，签约作家也逐年增长，数据显示，2020年达2130万人。随着网文用户规模持续增长，网络文学受到越来越多用户的关注，带动产业发展从而创造出优秀的作品，优秀的作品又能提升用户对网络文学的认可，进一步吸引作家数量提升，且随着行业优秀作品持续增长，竞争加剧背景下形成良性循环，产业快速扩张。作品数量随着网络文学作家数量持续增长，网络文学作品数量持续提升，2015年仅1168万本，截止2021年已达3205万本，未来随着作家数量持续增长，叠加免费阅读为新兴作者提供机遇，我国网络文学作品将保持持续增长。行业驱动因素1国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对网络文学行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。网络文学行业虽然已经发展较为成熟，但平台与作者的合作方式却十分僵化单一，不利于激发上游作者的创作活力。为此，一些具有行业影响力的网络文学平台取消了此前一直使用的单一格式合同，针对不同作家的发展诉求提供多种可选合同，让作者自行选择作品授权方式和变现方式，扩大作者权益、鼓励内容创作。2021年6月1日，新修订的《中华人民共和国著作权法》即将施行，进一步完善了侵权惩罚性赔偿制度，以及作品的定义和类型，创作者的合法权益在未来将得到更加有效的维护。新《著作权法》适应互联网新技术的发展，市场经济的新时期背景，保证了网络文学行业发展的基本秩序和基本法律规则。政策支持用户付费意愿显著提升行业驱动因素2国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对网络文学行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。平台与作者的合作方式更加灵活网络文学行业虽然已经发展较为成熟，但平台与作者的合作方式却十分僵化单一，不利于激发上游作者的创作活力。为此，一些具有行业影响力的网络文学平台取消了此前一直使用的单一格式合同，针对不同作家的发展诉求提供多种可选合同，让作者自行选择作品授权方式和变现方式，扩大作者权益、鼓励内容创作。随着网文出海产业链的完善，我国网文出海整体市场收入结构也不断发展，包括付费阅读收入、广告收入、版权运营收入及其他收入。付费阅读收入呈下降趋势，但仍然是业务发展的核心。付费阅读收入和广告收入是目前中国网络文学出海相关平台业务发展的核心。而随着未来海外市场的进一步深入开拓，版权运营收入将成为中国网络文学出海市场规模中较为有效的增长点。完善网文出海产业链，深入开拓海外市场03行业痛点及发展建议行业制约因素政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，网络文学行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，网络文学行业产品质量的监管难度加大网络文学行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，网络文学行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于网络文学行业的发展质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后复合型人才稀缺网络文学行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致网络文学行业企业专业人才留存难度加大，制约网络文学行业企业扩张。网络文学行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：网络文学行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，网络文学行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约网络文学行业企业发展。质量提升在资本的加持下，网络文学的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。网络文学行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。网络文学行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍网络文学行业发展进步。未来，提升网络文学行业产品质量是发展网络文学行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范网络文学行业生产流程，并成立相关部门，对科研用网络文学行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证网络文学行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：网络文学行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土网络文学行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，网络文学行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入

拓展技术服务领域网络文学行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着网络文学的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家网络文学企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：网络文学行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力提升技术服务能力网络文学行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位提高产品定制服务能力供科研咨询服务服务技术人才

竞争趋势需求随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，网络文学行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来网络文学行业竞争的核心点之一。客户是上帝，满足客户的需求是网络文学行业企业的价值实现，网络文学行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的网络文学行业产品需求。网络文学行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是网络文学行业竞争的重要焦点与未来趋势。随着科技不断发展，网络文学企业对网络文学行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范网络文学行业生产流程，并成立相关部门，对科研用网络文学行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证网络文学行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：网络文学行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土网络文学行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，网络文学行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务发展建议1发展建议2单一的资金提供方角色仅能为网络文学行业企业提供“净利差”的盈利模式，网络文学行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的网络文学行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土网络文学行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位发展建议3多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。网络文学行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。04行业格局及前景趋势行业发展趋势数字化多元发展网络文学行业持续稳健发展。网络文学更加关注现实题材，作品质量进一步提高。同时，基于网络文学的数字产品形式日趋多元发展，音频和短剧成为新的增长点。此外，网络文学平台探索新的出海模式，已向海外输出网文作品超过1万余部。网站订阅和阅读APP用户达1亿多人，覆盖了世界上大部分国家和地区。规模化的网络文学出海扩大了我国文化的影响力。内容持续丰富中国的网络文学市场拥有规模庞大且日益增长的读者群，对优质文学内容在深度及多元化性质两方面的需求日益增加。网络文学涵盖言情及都市、玄幻、武侠、仙侠、科幻、悬疑等不同体裁，极大丰富读者对内容的选择。根据中国音像与数字出版协会，政府对内容实施更严格的监控，以及网络文学作家的教育背景提升均有助提高网络文学的质素。此趋势于未来数年仍会继续深化。行业发展趋势版权保护机制持续完善2020年8月，中国版权协会文字版权保护工作委员会正式成立，联合相关从业机构共同发起“文字版权保护合作”联合宣言，建立正版内容保护机制，推动网络文学作者权益进一步得到保障。随着网络文学作者权益的改善，平台与作者双方的权责更加明确，为行业在平等互利、和谐共生的轨道上健康发展奠定了基础。平台与作者的合作方式更加灵活网络文学行业虽然已经发展较为成熟，但平台与作者的合作方式却十分僵化单一，不利于激发上游作者的创作活力。为此，一些具有行业影响力的网络文学平台取消了此前一直使用的单一格式合同，针对不同作家的发展诉求提供多种可选合同，让作者自行选择作品授权方式和变现方式，扩大作者权益、鼓励内容创作。+同质化竞争激烈网络文学行业受经济周期影响较弱，于网络文学企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国网络文学行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国网络文学行业行业发展的主要原因。中国网络文学行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国网络文学行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分网络文学行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高