永乐生活电器观影活动方案

永乐生活电器观影活动方案第1页/共28页新闻晨报携手永乐感恩回馈广大会员，进一步扩大会员群体规模借助社会焦点提升品牌在消费者中的影响力、亲和度，进一步巩固上海市场开发新消费者，增强已有消费者忠诚度，从而提升销售额策略执行预算目标第2页/共28页品牌印象品牌承诺：低价品牌形象：亲和力品牌特色差异：年轻一种切实的品牌生命基础，但几乎所有品牌都在应用，已经成为了普遍的诉求。亲和力能带来与消费者之间的沟通便利，却不能直接带来消费者利益，它更多承载的品牌附加价值体现方面的内容。最直接的细分市场的表现，也是其他品牌所不具备的特征，应当成为品牌的核心竞争力。策略执行预算第3页/共28页目标消费群策略执行预算都市白领(23-30岁)追逐最新时政、社会动态希望融入社会，被认可喜欢看时尚杂志，参与新潮的运动追逐潮流，挑战自我相信权威人士意见、领袖推荐产品从众心理喜欢旅行、电影、音乐及新潮艺术具有购买能力，懂得享受生活购买彩票、参加抽奖乐观、相信自己总之，他们是一群相信自己、挑战自己的年轻人

积极、乐观、坚定第4页/共28页策略执行预算挑战平台GoLucky,GoYOLO够幸运，去永乐第5页/共28页年龄月平均个人收入职业电影消费者年龄跨度大，而其中以20~30岁青年人为主个人月收入大多在中等，有一定的消费能力职业以白领，专业人员（医生，会计师，律师等）为主，对文化娱乐消费投入大公司职员专业性职业个体学生管理人员自由职业制造业技术部门公务员其他电影——YOLO目标消费群热衷的娱乐方式，且两者消费群高度吻合挑战形式策略执行预算会员获得幸运电影门票第6页/共28页活力挑战时尚乐观策略执行预算活动印象第7页/共28页策略执行预算活动概述活动主题：GoLucky,GoYOLO——2011新闻晨报联手永乐生活电器邀您一起看大片活动活动时间：9月9日《美国队长》首映式9月23日《辛亥革命》首映式参与人员：YOLO会员第8页/共28页策略执行预算线上宣传活动建议第9页/共28页策略执行预算三个联动平台微博平台YOLO永乐生活电器官方微博发起同城抢票永乐实体门店上海门店发起注册会员抢票及购物满额送票活动永乐网上商城上海永乐网上商城发起注册会员抢票及购物满额送票活动第10页/共28页策略执行预算新浪微博——由永乐生活电器自行宣传、抽奖、兑票11活动面向所有新浪微博用户，活动时间：9月1日—9月20日；参与用户转发并评论，以#GOLucky，GoYOLO#，@永乐生活电器，并@3位好友，即可参加夺奖环节；活动结束时，针对符合活动要求的用户进行抽奖，

一等奖（共1份）：YOLO提供的品牌家电（笔记本电脑/平板电脑）；

二等奖（共50份）：电影观摩券2张

三等奖（共200份）：YOLO纪念奖品微博-同城活动发起#YOLO邀您看大片抢票活动#，扩大活动影响力1.

关注@永乐生活电器；

2.

点击参加此活动，并分享相关微博到自己的微博；

3.

9月5日12点、9月12日12点我们将会随机抽取幸运者，每位送出2张电子票；（具体微博出票数根据协商待定）

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电子票以私信的方式发放，若发现中奖后取消关注的，我们将会取消资格！

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此次活动最终解释权永乐生活电器所有。

微博-永乐生活电器官方账号发起#GOLucky，GoYOLO#主题活动，增加粉丝互动类似效果图永乐生活电器官方账号发起#GOLucky，GoYOLO#活动信息（文字+图片）用户上传会员卡照片或发布会员卡号码，@永乐生活电器，并@3位好友活动结束后抽取各项奖项第11页/共28页策略执行预算永乐网上商城——由永乐生活电器自行宣传、抽奖、兑票刊登大幅广告开设活动抢票通道向会员邮箱推送EDM第12页/共28页策略执行预算永乐实体门店——各门店根据实际情况自行制作商场内吊旗门头宣传画面墙面大幅广告活动专题DM第13页/共28页策略执行预算影院活动印象易拉宝广告位道具品牌露出背景板活动主题展示第14页/共28页策略执行预算线下执行第15页/共28页策略执行预算影院推荐世博国际影城位于上海世博文化中心六楼，是中国首家全自动化数字放映和网络化管理的影院。地址：上海市世博大道1200号世博文化中心6楼（梅赛德斯-奔驰文化中心）交通：乘坐地铁7、8号线，454、818、955、82、974路公车到达第16页/共28页策略执行预算影院布置——一楼大厅文化中心一楼电梯口摆放易拉宝指引观众进入影城第17页/共28页影院布置——影城大厅策略执行预算6楼影城大厅摆放易拉宝及签到桌，为观众兑票第18页/共28页策略执行预算影院布置——放映厅入口处放映厅入口处摆放易拉宝，指引观众进入放映厅第19页/共28页策略执行预算影院布置——放映厅入口处放映厅内摆放巨幅画面，充分展现品牌信息及活动主题第20页/共28页策略执行预算活动亮点9月9日《美国队长》剧组亲临活动现场，与观众互动，讲述《美国队长》扬善惩恶挑战自我的积极态度，并祝贺来到现场所有观众。9月23日《辛亥革命》剧组主演亲临现场，与观众近距离接触，祝贺现场观众，并为观众抽奖、颁发奖品观众现场抢答，神秘大礼现场颁发第21页/共28页序号时间长度活动项目内容&相关人员100：00-00:033’主持人开场主持人介绍主办方、活动介绍、接下来的永乐后续活动介绍200：03-00:063’剧组登场明星登场宣传影片，讲述拍片花絮300：06-00:115’抽奖明星抽出10位幸运观众400：11-00:154’互动问答8位影迷，主持人（问答题形式，置入品牌信息），答对者颁发奖品5

电影观影

603:00-03:022’简短Ending主持人感谢主办方，永乐后续活动介绍703:05-03:1510’观众采访主持人、摄像在出口处采访部分影迷策略执行预算活动流程第22页/共28页活动开始前15分钟，1名礼仪安排在放映厅协助影城工作人员检票，将电影票票根放入抽奖箱中，为活动抽奖准备主持人口播提醒观众迅速入座策略执行预算检票入场第23页/共28页剧组成员华丽登场主持人采访各位成员与电影相关话题，引出乐观、自信的生活态度主持人邀请剧组成员现场抽取10位幸运观众，由礼仪为其送上YOLO提供的纪念礼品策略执行预算剧组登场第24页/共28页主持人口播永乐后续团购、优惠活动信息。提醒现场观众注意，之后的问题会在口播中出现。主持人抽取8位幸运观众上台，以抢答形式提问答对的4位观众获得由YOLO提供的精美礼品（建议为剃须刀、电吹风等小家电）策略执行预算互动问答第25页/共28页策略执行预算任务负责方8月9月111213141516171819202122232425262728293031123456789101112131415161718192021222324252627282930活动方案确认双方

美国队长活动

辛亥革命活动

合同流程

拟定及修改双方

报价双方

签署双方

影院确定天奎

微博活动广告设计天奎

永乐官网专区活动页面设计天奎

EDM设计天奎

活动宣传

易拉宝设计制作天奎

主题服设计制作双方

短信PUSH、EDM直邮永乐

线上活动

微博转发永乐

微博同城抢票永乐

永乐官网活动专区永乐

线下活动

永乐门店抢票永乐

兑票工作双方