整合营销理论与广告

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了解整合播的生和展；n

掌握整合播的内；n

理解整合播与n

理解整合播与广告的关系。一、整合播理的概述二、整合播的中国理与践三、整合播播的四、整合播与广告（一）整合播思的展（二）整合播的内涵（三）整合播的展

——5R理n

4P理

：

将

的相关要素按照有效合理的n

定位理：通“一的形象、一的”来化品的定位n生段

——80年代n整合行描述和定，从企的角度研究整合播n

仍然站在企的角度上来考n

4C理：从消者而非生者角度出运用手段，播

密

合n

将“利益相关者”一概念引入整合播理n

更具有操作性，能更好地、有效地指（一）整合播思的展（二）整合播的内涵（三）整合播的展

——5R理n

整合播首先是一种播的划要n

整合播的重点是运用整合的手段n

整合播的要求是达到播效果清晰度和n

整合播的内（）n

整合播建立了一种新的播价体系n

整

合

播

更

一种双向的沟通（一）整合播思的展（二）整合播的内涵（三）整合播的展

——5R理（三）整合营销传播的扩展：5R理论n

合播的

5R理n

关（Relevance）品、服或信息体出重要性、价、用途考是否消者来了价，行n

反（Responsive）（三）整合营销传播的扩展：5R理论n

关系（Relationship）与客建立期定的关系n

回（Recognition）激欲望，，成品牌忠（三）整合营销传播的扩展：5R理论n

5R理特点n

5R以争n

5R与客之的双向沟通n

5R体并落了关系的思想一、整合播理的概述二、整合播的中国理与践三、整合播播的四、整合播与广告二、整合营销传播的中国理论与实践n

中山大学的泰宏教授等整合播行n

舒茨来到中国做告，来

5R理，引n

关系型整合播n

全方位的整合播二、整合营销传播的中国理论与实践n

我国企施整合播略的制因素分析n

理缺陷n上的差n

缺乏完整的数据n

企的基管理水平不足一、整合播理的概述二、整合播的中国理与践三、整合播播的四、整合播与广告三、整合营销传播对传统营销传播的挑战（二）播面的n

公共关系n播的特征n

直沟通n

交易先n

信息n播的限n向性n制性n播与裂三、整合营销传播对传统营销传播的挑战（二）播面的从市部到跨能部从播工具的合到播工具的整合从向沟通到双向沟通一、整合播理的概述二、整合播的中国理与践三、整合播播的四、整合播与广告（一）广告到整合播的展段（二）广告到整合播展的因（三）推广告向整合播的展（一）

广告到整合营销传播的发展阶段n

广告制作和媒介代理分离n

广告公司全面服n播分离n

整合播（一）广告到整合播的展段（二）广告到整合播展的因（三）推广告向整合播的展n

媒体的多元化n

以广告主的大众媒介效益的减n

消者媒体信息的信任度的低n

消者接受媒向的直接性n

消者决策方式的主化四、整合营销传播与广告（一）广告到整合播的展段（二）广告到整合播展的因（三）推广告向整合播的展（三）推动广告向整合营销传播的发展n播略同播的一致性n

品牌播信息的一致性n播渠道的一致性n播与企活的一致性n找建立全方位的与利益群体的接触点n

建立起整合播的机构n

建立播的价体系n

整合播（

IMC）理，是上个世90年代起于商品达的美国。其展了四个段，孕育期、生期、展期和成熟期。n

整合播理的先，美国西大学广告学教授.E.舒茨教授，在1992年其作出了确切的定：“是一个播的划要，要求充分用来制定合划所用的种来附加价的播手段

——如普通广告、直接反映广告、促和公共关系，并将之合，提供具有良好清晰度、性的信息，使播力最大化。”n

中国在1995年后，学界通中山大学的泰宏教授等整合播行了的概念介2001年国内企开始在中引入整合播的策划和运作，最早入整合播的是科公司。但目前我国企在整合播的践中受到很大的制因素，离西方理和践相距n

整合播的展是在的大众不适新的分众消构的情况下生的，它是的延和更新。整合播与在理基、播工具、与部、播目的等方面有本的n

“整合播

”被称“新广告”，意指第四代广告新概念，展