M证券公司网络营销存在的问题探析,市场营销论文

M证券公司网络营销存在的问题探析,市场营销论文本篇论文目录导航：【题目】M证券公司网络营销存在的问题探析【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】【结论/以下为以下为参考文献】内容摘要当下，我们已进入信息化社会的互联网时代，截至2020年12月，中国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%,华而不实，手机网民规模达5.57亿，手机上网使用率为85.8%,平板电脑上网使用率到达34.8%;电视上网使用率为15.6%.伴随着互联网的发展，十分是移动互联网的发展，以互联网为核心的信息技术在全球各行各业得到广泛应用，网络购物、电子支付、电子金融迅速普及，O2O、P2P等新的互联网商业形式不断涌现。在这种情况下，网络营销成为诸多企业抢占市场，提高市场竞争力的必然选择。证券业是我们国家金融行业支柱产业，伴随着最最近几年国内外经济下行趋势，证券市场也步入低谷，行业的整体生存环境变得特别恶劣。但同时我们看到那些率先嗅到互联网商机，大力发展互联网证券的企业却渐入佳境。M证券公司是一家中型规模的券商，在传统营销形式下，由于企业规模、网点地域分布以及品牌影响力因素的限制，其产品营销能力相对薄弱。随着互联网的发展十分是移动互联网的发展，企业怎样有效利用网络营销手段为企业打开更广阔的用户市场也成为M证券公司急待解决的问题。本文首先对网络营销理论、证券行业现在状况、问题及开展网络营销的意义进行阐述，并使用SWOT方式方法对M证券公司内外部环境分析，最后运用市场营销策略、网站营销策略以及基于整合网络营销策略等理论提出了目的企业的网络营销详细策略，旨在通过理论分析和实证研究的方式方法来讨论证券企业怎样知足互联网时代消费者变化的需求，并在互联网统一下的市场中成功地实现营销目的。关键字：证券公司，互联网，网络营销，网络营销策略AbstractAtpresent,wehaveenteredtheInterneteraofinformationsociety.ByDecember2020,ChineseInternetusersis649million,Internetpenetrationis47.9%,wherethescaleofphoneusersisupto557million,mobileInternetusageis85.8%,TabletPCInternetusagereaches34.8%,TVInternetusageis15.6%.WiththedevelopmentoftheInternet,especiallythedevelopmentofthemobileInternet,informationtechnologybasedontheInternetiswidelyappliedintheglobalindustries,popularityofonlineshoppingande-payment,e-financeisrapidlygrowing.O2O,P2PandothernewInternetbusinessmodelsareemerging.Inthiscase,networkmarketingistheinevitablechoicethatmanyenterprisesseizethemarketandenhancecompetitivenessofmarket.AsanimportantcomponentofChinasfinancialmarket,thesecuritiesindustryhasplayedacrucialroleinpromotingenterprisereformanddevelopmentoffinancialmarkets.Butwiththeloweconomicsituationathomeandabroadinrecentyears,thesecuritiesindustrysoveralllivingenvironmentsarebecomingverybad.Butatthesametime,thoseenterprisesthatfirstgraspInternetbusinessopportunitiesanddevelopInternetbusinessesarebecomingbetterandbetter.Msecuritiescompanyisamedium-sizedbrokerage.Underthetraditionalmarketingmodel,subjecttothescaleofnetwork,brandimpactandotherfactors,financialproductmarketingisrelativelyweak.AsthedevelopmentofInternet,especiallythedevelopmentofmobileInternet,howtoopenwiderusermarketthrougheffectiveuseofnetworkmarketinghasalsobecomeanurgentproblemforMsecuritiescompany.Firstofall,networkmarketingtheory,thestatusquo,thequestionsandthemeaningofdevelopingnetworkmarketingareillustrated.Moreover,theinternalandexternalenvironmentofMsecuritiescompanyareanalyzedbyofusingSWOTmethod.Finally,accordingtothetheoriesofapplyingmarketingstrategies,Websitemarketingstrategyandonlinemarketingstrategiesbasedonenterprisenetworkingmarketingstrategiesareputforward.ItaimsatthroughtheoreticalanalysisandempiricalstudytoexplorehowsecuritiesenterprisesmeetconsumerschangingneedsintheInternetage,andsuccessfullyachievemarketingobjectivesintheunifiedInternetmarket.Keywords:Securitiescompany,Internet,Networkmarketing,Internetmarketingstrategy目录第1章绪论1.1研究背景与意义1.1.1研究背景1.1.2研究意义1.2国内外研究现在状况1.2.1国外研究现在状况1.2.2国内研究现在状况1.3研究内容1.4研究方式方法与思路1.4.1研究方式方法1.4.2研究思路第2章网络营销相关理论2.1电子商务理论2.1.1电子商务含义2.1.2电子商务发展阶段2.2网络营销理论2.2.1网络营销的含义2.2.2网络营销的特点2.2.3网络营销的功能2.2.4网络营销的理论基础第3章M证券公司营销现在状况与经营环境分析3.1国内证券公司发展现在状况分析3.1.1国内证券公司发展情况3.1.2证券公司面临的普遍问题3.2M证券公司营销现在状况分析3.3M证券公司经营环境SWOT分析3.3.1优势分析3.3.2劣势分析3.3.3时机分析3.3.4威胁分析第4章M证券公司网络营销策略制定4.1M证券公司网络营销定位4.2M证券网站营销策略4.2.1M证券网站信息发布策略4.2.2M证券网站品牌形象策略4.2.3M证券网站服务策略4.2.4M证券网站促销策略4.3M证券公司新整合网络营销策略4.3.1M证券博客营销策略4.3.2M证券