【中小企业电商策略研究-以恒信公司为例开题报告】

中小企业电商品牌的传播策略研究—以恒信品牌为例开题报告论文题目：中小企业电商品牌的传播策略研究—以恒信品牌为例分校(教学点)：专业：指导老师：学生姓名：学号：文献资料搜集构建分析文献资料搜集构建分析模型案例及数据的收集得出结论并且给出相关建议论文选题的确定现状及问题的分析立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题随着互联网的不断发展，物质生活条件愈发优越，网上购物越来越成为多数消费者的主流购物方式，由此电子商务产业迅速发展，世界上很多大公司积极进行内部结构和发展新的营销方法，网络营销应运而生，网络营销是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，其中电商黑马-恒信品牌过关斩将、脱颖而出，本文主要分析恒信品牌是利用什么营销策略在众多电商品牌中脱颖而出的，并且为其他电商品牌提供借鉴意义。立论根据及研究创新之处目的研究方向与意义：随着电子商务与互联网的广泛应用与迅猛发展，网络传播成为最重要的信息传播方式之一。面对各式各样的网络营销策略，各个企业如何以最低成本达到最大宣传效果。伴随着电子商务的发展也与之相对应产生了许多电商品牌，这其中恒信品牌迅猛发展，通过研究这个品牌发展迅速的原因，从而为其他电商品牌提供借鉴意义。创新之处：本文分析恒信品牌不是单纯从传统的营销策略的角度，而是从品牌形象、线上线下传播营销策略的角度剖析，对“恒信品牌”品牌定位（品牌简介、品牌发展、品牌文化、创造业绩）、形象设计（包括动画人物形象、标准字体规范、色彩设计）、全媒体传播营销策略（线上传播：官方网站设计、购物网站宣传、微信公众号传播、热播电视剧广告植入、动漫影视公司创立；线下传播：产品包装特色、体验馆品牌宣传、周边产品进行深度研究。拟采用的研究方法、步骤、技术路线及可行性论证研究方法：本文采用文献分析法-通过调查文献来获得资料，了解研究的历史和现状和案例分析法-通过分析案例，阐述理论，探索“恒信品牌”在最短时间内取得巨大成功的原因。研究步骤为：收集文献资料——社会调查——讨论分析——形成论文框架——撰写、修改论文。技术路线及可行性论证：研究背景：作为新兴的“第四类媒体”，电子商务是一种新兴的市场营销方式，是确定广告主要以付费的方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动，其作用在于影响人们对所做产品的商品或者劳务态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。电子营销作为一种全新营销理念，具有很大的实践性，基于这种背景下对不同品牌如何进行营销策略分析，有利于企业进行更好的发展。目的意义：在电子商务迅猛发展的时候，恒信品牌作为一个零食品牌，是如何能够利用新兴的电子商务营销策略去拓展公司业务，并且可以为其他品牌做借鉴，为其他品牌树立榜样。可行性论证：本论文将文献资料与实际相结合，进行案例分析，而且恒信品牌的网络营销很广，所以可供研究的范围以及意义比较大。参考文献：[1]刘文超.财税激励政策在中小企业技术创新中的应用与优化[J].投资与合作,2023,(04):187-189.[2]王昱,王帆.数字普惠金融与中小企业创新[J].华北金融,2023,(03):69-80.[3]薛海燕,张信东,贺亚楠.转板能促进中小企业创新吗?——来自新三板转板企业的新证据[J].软科学,2023,(03):123-139.[4]黄群慧.点亮制造型中小企业的创新发展之路——评《制造型中小企业创新发展路径与政策支持体系研究》[J].浙江工业大学学报(社会科学版),2023,22(01):121.[5]王菡娟.民建中央：发挥知识产权要素在中小企业创新发展中的作用[N].协报,2023-03-23(007).[6]向连.推动大中小企业融通创新，激发产业优势[N].东莞日报,2023-03-20(A06).[7]崔冰,张原,何颖.欧盟和德国小企业创新政策研究及对我国的启示[J].新型工业化,2023,13(03):79-86.[8]鲍栎月.科技型中小企业创新基金文献研究热点与前沿分析[J].中国管理信息化,2023,26(05):108-111.[9]巩键.《中小企业促进法》实施20周年为中小企业创新发展保驾护航[J].科技中国,2023,(02):13-15.[10]王世文,温馨,刘峻峰.金融科技对中小企业创新的影响[J].经济问题,2023,(03):51-57.[11]龙跃梅.中小企业创新活力如何？最新评估报告有答案[N].科技日报,2023-02-22(003).[12]张玲玲.绿色金融赋能中小企业发展的创新路径研究[J].中小企业管理与科技,2023,(04):133-135.[13]邳文君,李学伟,朱焱.科技创新券对科技型中小企业创新绩效研究[J].科技资讯,2023,21(04):153-157.[14]王伟楠,王凯,严子淳.区域高质量发展对“专精特新”中小企业创新绩效的影响机制研究[J].科研管理,2023,44(02):32-44.[15]薛心喆.提升中小企业创新能力初探[J].淮南职业技术学院学报,2023,23(01):131-133.[16]李忠正.研发费用加计扣除比例提升、研发操纵对企业创新投入的影响——基于科技型中小企业的实证分析[J].经营与管理,2023,(02):86-95.[17]本刊.中小企业“高新技术企业”认定[J].石材,2023,(02):89.[18]房旭平.护航中小企业创新发展[J].服务外包,2023,(02):28-29.[19]周达勇,董必荣.银行信贷与中小企业双元创新投入[J].经济管理,2022,44(12):118-137.[20]吴頔,史小坤,刘怡真,胡珂璟.银行信贷支持中小企业创新发展的作用研究——基于金融契约执行效率的研究[J].商论,2023,(01):112-115.技术路线确定研究目标确定研究目标制定研究计划研究结果及其反馈具体研究过程收集各类反馈意见，不断完善研究成果相关问题优化举措和对策建议研究理论研究比较研究案例分析现状研究总结经验，得出启示，探索现状发展撰写论文成稿检索梳理分类实地考察反馈制定研究计划查阅文献，了解研究现状权威政策文本解读、专家学者咨询确定研究主题图1本文的技术路线图主要措施（一）查阅中小企业电商品牌的传播策略研究—以恒信品牌为例相关期刊、图书等文献资料。（二）收集中小企业电商品牌的传播策略研究—以恒信品牌为例有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合中小企业电商品牌的传播策略研究—以恒信品牌为例资料。（四）定期与指导教师交流沟通中小企业电商品牌的传播策略研究—以恒信品牌为例问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以恒信品牌为例》有关写作事项报告8月25日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以恒信品牌为例》开题报告初稿8月26日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以恒信品牌为例》开题报告二稿9月06日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以恒信品牌为例》撰开题报告定稿9月16日前：《中小企业电商品牌的传播策略研究—以恒信品牌为例》论文初稿10月11日前：论文《中小企业电商品牌的传播策略研究—以恒信品牌为例》二稿10月26日前：论文《中小企业电商品牌的传播策略