移动推广活动方案

移动推广活动方案第1页/共28页抢占高校市场，行动刻不容缓！OUT!OUT!OUT!目前各路商家都在针对校园市场正在进行传统动态营销方式如：百事盖世群音、蒙牛超级女声、雪碧名师高徒、康师傅冰力先锋等活动，而这些营销手法往往都会面对诸多对手施加的竞争压力，从而使得观众和参与者麻木与厌倦，从而无法吸引大家的目光！校园宣传的革命是目前各商家面对的难题！我们需要一种新形势的宣传手段来吸引大家的目光！与以往的路演活动相比，竞技类闯关游戏是否会更夺得人们的青睐？让大家离开教室、离开办公桌参与到我们的游戏中来，在游戏中得到快乐，在快乐中记住我们的品牌！设想一下，当一群的大学生下课经过操场的时候，突然发现有人把法国著名的竞技娱乐节目《城市之间》呈现在他们的眼前，每个人都可以参与到活动中来，他们的同学会在周围为他们加油呐喊！互动性、娱乐性、观赏性兼具，与以往的校园宣传类活动相比，此类活动势必更加吸引观众眼球。第2页/共28页动感勇乐汇活动场地效果图第3页/共28页游戏区观众区业务展棚选手出发台空飘球活动场地各功能区域划分第4页/共28页动感勇乐汇活动场地效果图第5页/共28页动感勇乐汇活动场地效果图第6页/共28页

动感勇乐汇活动场地效果图滚动抽奖LED屏幕LED计时器第7页/共28页活动总体安排：

5月初—7月末，在各高校集中区域巡回比赛，每个场地进行5-15天不等。4月末—7月末，在全市高校及大专院校中通过海报、DM单和中国移动缴费营业厅、珠海高校广播网及活动现场进行宣传。

游戏时间安排：

游戏进行时间安排在傍晚，学生下课吃过晚饭后。5：30--7：30共计两个小时。

游戏区整体视觉包装：

游戏区视觉包装以街头风格设计元素为主（涂鸦风格的品牌LOGO、Hip－Hop、小轮车及街舞元素等潮流元素）。第8页/共28页

吉林大学珠海学院北京理工大学珠海学院北京师范大学珠海分校广东省科学技术职业学院珠海校区中山大学珠海校区澳门大学珠海校区联合国际学院暨南大学珠海学院珠海市理工学校珠海外经贸专修学院遵义学院珠海校区珠海高级技工学校珠海城市职业技术学院珠海市第一中等职业学校珠海市卫生学校珠海艺术职业学院V.S高校团队对战模式第9页/共28页

活动现场结合业务体验办理在活动现场发挥与客户沟通的平台优势，利用体验式营销手段，在活动现场为客户提供动感地带旗下的业务、终端办理和宣传、咨询，“188号段售卖、G3终端机售卖、缴费业务、手机游戏开通、手机视频开通、手机阅读开通等服务。游戏结合现场办理游戏项目与业务名称及内涵紧密结合奖励手段与业务体验使用相结合G3手机终端销售1883G号段销售动感地带业务办理全业务体验业务展棚第10页/共28页“动感勇乐汇”报名方式及比赛规则“动感勇乐汇”初赛规则“动感勇乐汇”决赛规则“动感勇乐汇”初赛按每周进行比赛，选手持动感地带身份证明（如动感地带手机卡、动感地带会员卡及有效身份证等）可在珠海市指定营业厅免费报名、若客户为集团客户可联系客户经理进行报名，选手以个人为单位进行现场闯关挑战，按选手闯关所用时间排名，前10名者即可进入总决赛。“动感勇乐汇”每周进入前5名的选手现场参加闯关终极挑战，按照选手闯关所用时间排名，排名前10名者获得“动感勇士”头衔及丰厚大奖，排名第一者获得“动感斯巴达”头衔及丰厚大奖。第11页/共28页

紧密结合媒体大力度造势后期效果报道打造一款强势节目活动前期预热活动前期对移动公司宣传及场地制作等过程进行紧密前期报道预热。对报名方式及报名地点进行详细说明。由珠海电视台将活动制作成一款哈台强势娱乐节目,以每周一期的形式进行播出。节目内容包括选手闯关全程，搞笑花絮，移动业务介绍等。对进行过比赛的高校观众反响进行报道，对获奖选手进行跟踪采访，扩大节目的效果影响期。第12页/共28页

游戏关卡设计：

关卡一：无线音乐隧道

关卡二：彩铃大罗盘

关卡三：G3蜘蛛侠

关卡四：咪咕卡丁车

关卡五：动感武装

关卡六：胜利动感地带

游戏区舞美系统安排：以电影回光灯及PA灯作为主体照明，用大量频闪灯和电脑摇头灯把游戏区渲染成更接近夜店的时尚感。8只立喷式烟机作为参赛选手出发和闯关成功的标志。在每天两小时的闯关游戏开始前，由主持人介绍本次活动的主办单位、协办单位及游戏规则等，每个闯关者在开始闯关前有一个简短的采访，包括：介绍自己、对主办单位的了解、参赛口号等。在比赛过程中主持人以风趣幽默的风格对每个闯关者的闯关过程进行解说。整场比赛结束后由记分员统计成绩，主持人向闯关成功者颁发对应奖品。第13页/共28页

开场秀设置

卡通玩偶秀：真人业务卡通形象现场互动，视觉形象宣传。

★参赛选手才艺秀HIPHOP说唱表演啦啦操团体操动感地带街舞表演第14页/共28页关卡一：无线音乐隧道本关卡作为参赛选手的第一关，通过“时空隧道”开始我们既刺激又充满梦幻般感觉的闯关之旅。本关以笑点作为看点，任何闯关者都要用爬行狼狈的穿过晃动不定的“超时空要塞”。游戏关卡介绍及比赛规则：比赛限时120秒，满分1300分（赛前准备：闯关者在比赛开始前需在工作人员的协助下配带护具，包括：头盔、护腕、护膝、手套、安全背带。完成闯关后再由工作人员收回）第15页/共28页关卡二：彩铃大罗盘这是一个与篮球有关的游戏，闯关者先跳到一个在旋转中的圆台，有五次的投篮机会每投进一球加100分，投不进球不计分。投掷完五个球后再由旋转中的圆台逃到下一关卡的平台。比赛过程中闯关者从圆台掉下即为闯关失败。（本关卡可以通过圆台的旋转速度来控制比赛的难度）第16页/共28页关卡三：G3蜘蛛侠来到本关卡，闯关者在工作人员的帮助下将一根绳索扣在事先穿好的安全背带上，然后在悬空的状态下，通过关卡所在区域内设置的把手用臂力进行前进，在前进过程中需用手或脚触碰到四个得分点，得分点的灯亮起一个加100分。如果错过得分点则继续前进，后退即为犯规，犯规一次扣100分。到达本关卡终点后闯关者脱下安全背带继续闯关之旅（本关卡可以通过得分点位置控制比赛的难度）第17页/共28页关卡四：咪咕卡丁车闯关者驾驶一辆改装过的卡丁车低速进行本关的游戏。在游戏过程中，闯关者需躲避障碍物，用车辆前面的装置刺破气球得分，每刺破一个气球得100分，碰倒一个障碍物扣100分。本关卡共在四个不同位置设置四个气球和三个障碍物。第18页/共28页关卡六：胜利动感地带以上关卡全部挑战成功后，闯关者来到最后一关。闯关者通过第五关穿好的特殊衣服，助跑跳到跳床上再通过跳床粘到一堵特殊的墙面上，以身体触碰到的最高点为准，墙面的不同高度设置不同的奖品此奖品就作为闯关者闯关成功的奖励。如果闯关者在跳床的角度及力度掌握的不好则不会粘到墙面上，即为挑战失败。关卡五：动感武装

本关是最浪费闯关者体力的关卡，闯关者在一条逆向的传动装置上，边跑步边穿上传动装置旁准备好的特殊衣服，进行下一关卡的比赛，中途跌倒即为闯关失败。（本关卡可以通过传动装置的速度来控制比赛的难度）。第19页/共28页

活动价值构成品牌形象收益现场布展构成●活动期间全面3G增值市场●道具布展显著位置印有动感地带、G3形象●周边免费业务宣传展位●现场周边宣传广告，利用广告牌、彩旗、升空气球方式宣传●大型道具制作●道具现场安装及布展●现场音响及附加设备●主持人及环节设定●现场操控及执行活动价值构成媒体宣传细则●全程哈珠海电视台现场录制、剪辑

及制作●初赛珠海电视台黄金时段花絮插播总决赛全程录播●录播栏目穿插3档活动宣传广告●新闻栏目一定数量的新闻报道第20页/共28页

前期宣传及报名活动现场执行后期媒体投放●15天营业厅平面宣传物料布展●7天活动介绍短信群发动感地带用户●15天官方网站活动专区前期开放●7天营业厅，网站，短信报名方式同步启动●报名者资料整合●3天群发短信告知报名选手活动信息●手游、手机阅读、手机电视推介启动。●参赛选手管理●活动现场热场演出●活动现场执行官理●三大战略业务现场互动管理●媒体筹备、组织及录制等●业务宣传展位分布和管理●品牌推荐业务整合宣传●活动录播●强势宣传“动感勇乐汇”活动规划第21页/共28页●手机游戏

手机游戏配合此次活动推出类似的闯关类游戏，游戏中结合经典手机游戏超级玛丽，所以将超级玛丽游戏推至客户G+游戏包推荐游戏。手机视频、手机电视

此次活动全程媒体录制跟踪，将每期活动精彩剪辑及专题节目在手机视频开辟专栏进行转播。以此刺激业务使用及用户群间的传播。手机阅读

在手机阅读WAP终端的图书库中加入“动感勇乐汇”游戏的闯关密集和英雄感言，便于业务在参与者与其周围人群间的传播。

品牌推荐业务结合第22页/共28页

品牌推荐业务结合●无线音乐俱乐部

无线音乐俱乐部建立“动感勇乐汇”音乐专区，经典体育赛事音乐和可划分到此专属音乐区内首发部分新歌彩铃振铃下载排行。●飞信

活动报名：设定指定号码，飞信用户发送名字及身份证号到指定飞信号码，即可报名参加本次活动；

活动期间：发送选手名字+加油短信到指定飞信号码，即可在活动现场大屏幕滚动播放为支持选手送出祝福的信息，并参与当天活动飞信大抽奖，有机会成为活动幸运亲友支持者，同时获得活动专属礼品。建立“动感勇乐汇”专属飞信群，评论活动赛事，为好友加油，集比赛选手和亲友团于一家人。第23页/共28页

大型户外趣味运动奖品设置闯关冠军奖——G3手机1部（20部）闯关纪念奖——50元充值卡（100份）飞信抽奖奖品——50元充值卡（100份）纪念礼品——手游、手阅、手视的免费体验卡第24页/共28页

项目执行分工活动调性及进度把握活动媒体投放指导活动效果监控业务协调控制●移动公司●天骄文化公司活动规划协调：报名组织工作及自有渠道宣传、场地协调活动场地谈判、租赁活动设计：活动物料统筹、游戏道具制作；活动宣传品设计比赛赛序、比赛组织、现场导演等相关工作保证现场电视录制顺畅及比赛安全管理（意外急救）道具运输和维护第25页/共28页

安全应急预案目的为规范活动安全事故应急处理工作特制定本预案。工作原则1以人为本，救援第一。处理事故时，以保障参与者生命安全为根本目的，尽可能地为参与者提供救援、帮助。2属地救护，就地处置。在安全事故发生后，要及时向事发地相关部门报告，寻求帮助，力争在最短时间内将危害和损失降到最低程度。3及时报告，信息畅通。事故发生后，应立即向事发地及相关单位报告，或边救援边报告，并及时处理和做好有关的善后工作。应急处理发生安全突发性事故后，有关部门和单位应迅速作出如下反应：1现场人员应立即将事故发生