YISHION品牌休闲服装调研

YISHION品牌休闲服装

市场调研英文：YISHION中文：以纯以纯YISHION以纯品牌介绍

一、品牌分析一、品牌介绍

“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。品牌分析一.市场环境人群定位

以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～23岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清楚地看到以纯将18～30岁的人都列入自己的目标消费人群，但在产品开发上，以纯的产品明显年轻化了，25～30岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合自己的产品。对以纯而言，这是一个极大的浪费。品牌文化其他竞争品牌二.品牌价位以纯品牌价位对比以纯

春：70-260夏：49-129秋：70-300冬：220-700森马

春：60-200夏：30-120秋：70-300冬：200-500美邦

春：60-200夏：30-130秋：70-300冬：220-700

以纯消费人群定位

“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。

“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。三.品牌个性目前以纯服装市场品牌主要有：

以纯休闲服系列—男装、女装。

以纯运动服系列—男装、女装。

以纯童装系列—儿童时装。

以纯商务系列—男装女装。

以纯休闲服—男装、女装

该系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士

以纯运动服系列—男装、女装专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着。

以纯童装系列—儿童时装多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。

以纯商务系列—男装女装。超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。

四.品牌形象以纯品牌形象

“以纯”是以纯集团旗下的休闲服装品牌之一，它以紧贴时尚、简洁大气的设计，追求活力、自然、靓丽、纯真的青春气质，追求现代人个性发展潮流，鲜明友善、充满时尚气息，给顾客一种完全自我是感觉。很快从众多的服装品牌中脱颖而出，发展成为受全国消费者青睐的引领休闲服饰潮流的国内知名品牌。

以纯标志释义：

“以纯源于青年一族追求返以纯真的心境，准确地体现了品牌的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。

五.平面广告形象SWO蔑T分析以纯服装高品牌优势：以纯是一涨家有品牌忌的企业，皆是一家具玩有原创设枕计能力，端可以影响味流行文化孟的公司，填“以纯”杠LOGO烈中特有的棕蓝色，结倒合其一直拘以来的健什康和友爱灰的形象，在更是被认蛾为纯净心无灵和甜美捐爱情的象深征。劣势：1.市周场品牌站竞争激游烈；2净.利堡润率极扯度下滑薪；3.剪小批找量、多竿品种生兄产需求题增加；熔4.肤传统市惠场准入美门槛提千升；国涛产品牌秋服饰不补断发展哗壮大，级市场竞咏争日趋期激烈。营销目标由上表显蕉示，18李-30岁孔的年轻人孙群因为追患求自由=砖不拘约束来的个性，夺成为休闲爷服装的最华主要需求单者之一，明18-3拾0：该年排龄段的消脖费群体是梁服装消费矮的最主要洪的群体，劈燕是消费群改体中服装荷购买频率市最多，总玻体购买金蒙额较多的组群体，而店以纯以其稍紧贴时尚妈、角逐流中行、简洁调大气的设焰计赢得广修大目标消街费者的喜过好。推广及签目标定济位：把目标壳定位在锐儿童学浇生青中铁年人，办能更好幼的扩展押市场。丽在地域秘上也要夸扩展市初场，以欧大城市喜向大中爹小城市演推广。箩可以通沃过媒介股来宣传尖，策略：丸首先利吩用报纸痕、电视余、网络笋对品牌劳进行宣忌传，使浴大众对稳品牌的然认知，洗继而继您续推广铜。在各辣个城市像要有固载定的专娘卖店，它同时也节能进行鬼折扣促软销、惠庭赠促销正等来增仅加销售矛额。营销战略经营思炒路是，研强调广蛾告创意令、媒体牢计划、洞直营与溜特许加征盟并举掌，主要湾以特许症加盟座类位品牌要经营的参手段，煎多以商石铺和专计卖店形赌式进行缴，发展使进入市拍场成熟欠期之后捷，有进垫入一线孤市场企炕图。在照品牌战修略上已提形成多驻品牌结起合以及露品牌外臂部延伸脏的势态枕。在推广贪策略方企面，以鹅品牌文畜化+明串星代言漠+央视爽轰炸+役招商代遍理+连框锁加盟钞的创新祖模式了怒以纯服该装品牌胡飞速崛棚起的奇矛迹；营狐销手段青上以“遮新便装蚊”概念叠倡导产狡品的精黎神属性湾，加上固产品的跃物理特旨点（设墓计特性爪），进讲行全方腥位的规烫模化运作。营销组蚂合战略沾：1:v诞i设计：简单大虽方美观在的时尚星的吊牌挎设计能蛛留给顾枕客很好讲的印象章。吊牌眠上设计铺企业文渴化简单乱明了，悟对服装亿详细的用介绍。2音像蹲气氛设丑计：通过多注媒体技遵术，会谣播放一目些欢快浙、节奏撤性强的唯流行歌律曲；通弓过悬挂甘的彩电要会播放榴一些关管于企业粘品牌的料视频3店铺晴细节设火计：休息区划：走道尚宽敞，在不妨碍磨顾客的邪正常移抢动。干历净整洁洪的布置嚷使顾客别感到舒探适，顾截客的视复线可以炮充分接发触到大诞部分商宿品和特捏色道具刚。试衣间：饥试衣间很甜宽敞，很枝大，不会音使顾客在痛试衣的时躲候产生压猫抑感。试衣镜阳：宽大胃的试衣届镜，数遇量充足闭，而且捐将镜子翅适度的律倾斜放采置，这慰样使顾间客的身宴材看起甜来更加辨高挑。收银台：质在顾客动摇线的延长寒线上，设床置在店铺匀的后部。4橱窗设席计：橱窗的港设计充李分考虑清了“移根步换景蛮”的因倘素，橱料窗中的南模特们裳摆放角领度各不摘相同，断以迎合抵来自不面同方向亮的顾客烈的视线料。5运摄用各种皆媒介进腹行结合帝，在引姻导期密箭集型信拼息传播来，造成结巨大的睁攻势，旋给人留举下强烈斗深刻的饰印象，垃启发那授些最初炎的消费晴者。1）媒介秧的策略以报纸椅、电视飘、宣传夏单张（捷小册子记）为主刃，海报急、广告澡礼品为断辅，重惨大活动粉和节假厉日，配朋合广告常宣传在芬新闻媒倡体上做锈适当报皮道，同甜时在专同卖店现齐场采用缎招贴、列说明书妻等广告揪形式。2）媒继介的选追择（1）富报纸：银《xx统日报》骄、《x竞x晚报隙》、《闷xx商悟报》、奏《xx拒报》（2）电戏视：中央蓄电视台、钓地方电视钉台（3）摔宣传单包张（小恭册子）顶：宣传蓝单张（度小册子劈燕）是服粮装广告懂的主要宵形式之慰一，能挠供消费绩者做出刮决策分到析和参梅考。在岭制作时算应色彩称鲜明、缴图文并连茂、内植容翔实苹、印刷纽奉精美。（4）广王告礼品：素设计精美辅的广告礼监品在公共箭关系活动挨中赠送。宣传的费娘用要控制晶在二百万劫以内，宣子传费用主开要用于电宵视、网络害、报刊的扫宣传，6服装刻商品陈山列与展院示：采用壁默柜，有衔助于表饥现商品启的系列捎化和整滑体性。采用陈叫列台和巾展示台赞，摆放使主打产介品、特撇价产品火或打折歼商品，占放在店喷铺的入调口或显辆眼的地雀方，用商来吸引备顾客。综合运脸用活动券式和固勉定式活府动架，丝式可以根微据店铺猛空间灵背活组合碍应用。由低到高唐的展示台恐和货架，父符合视线仿流动规律藏。广告——绕明星代言公、宣传网络促销铜——网络缎广告、网锡店折扣促销尘——优惠边卡、打折惠赠促含销——李买赠直效促膀销——轻挂海报胞、发传妇单、商胞品陈列人员促销临——促销盏员、专卖脂店导购员通过这挠样的宣何传可以它可以很忘好的覆叠盖中国精的市场兄，通过猾消费者鼻的认知你到认可叼可以更弓快的提零高本品称牌的知静名度。诊会有一杰批固定糖的消费示者，可校以增加霜销售额垃、提升泻业绩。站这样在竖中国的炒市场可懒以占据炒主导的详地位，予在不久魂的将来紧可以发滨展到世创界各地存。谢谢观雄看/欢迎下载BY优FAI层TH亦IM况E