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珠宝首饰营销教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary珠宝产品与品牌建设者姓名：贾桂玲任务珠宝品牌认知知识点:珠宝品牌（微课）珠宝品牌的商标学习目标知识目标掌握品牌和商标的概念了解品牌的属性技能目标能认识一些珠宝品牌

品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征它更是企业的一种象征品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达对企业自身对于消费者品牌概述品牌是一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括两个重要的部分：标志和信誉品牌（商标）是区分不同商品与服务来源的标志；是承载商誉的工具珠宝品牌的含义标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现标志和信誉品牌含义的六个方面基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须决策品牌特性的深度层次。品牌属性：代表特定商品的属性利益：体现着某种特定的利益价值：生产者的某些价值感文化：附着特定的文化个性：反映一定的个性用户：暗示了购买或使用产品的消费者类型有排他性和专有性是企业的无形资产有风险和不确定性是无形的

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