kkparty2013年度品牌传播计划

KKparty2013年度

主题包房

成都理工传播计划汪星宇2第一页，共五十六页。123背景传播策略与分析活动策划与创意目录第二页，共五十六页。市场状况

竞争环境

自身分析

市场定位

以往传播情况

背景第三页，共五十六页。市场状况第四页，共五十六页。当前成都KTV市场情况成都是全国有名的休闲娱乐城市，其休闲体现之一就是全民娱乐。在全民娱乐这个大坏境下，成都的ktv市场也蓬勃发展起来。月亮村、星光灿烂、ATT等大型ktv也深入成都人民心中，同时他们也引领着一批批新型ktv市场。第五页，共五十六页。流行趋势随着物质文化生活的提高，娱乐方式日益多样，KTV也逐渐跻身电影、游玩等的潮流行列，且呈上升趋势。第六页，共五十六页。竞争环境第七页，共五十六页。欢乐星ATT地理位置优越经营时间长，为人们所熟知，形成固定的消费习惯服务人员态度热情经营时间长，为人们所熟知，形成固定的消费习惯音响效果，环境好服务态度好知名度高最大竞争对手第八页，共五十六页。竞争日益激烈第九页，共五十六页。自身分析第十页，共五十六页。自我分析——SWOTS：Strengths优势W：Weaknesses劣势O：Opportunities机会T：Threats威胁S：Strengths优势W：Weaknesses劣势O：Opportunities机会T：Threats威胁S：Strengths势优W：Weaknesses劣势O：Opportunities机会T：Threats威胁主题包房，种类多音乐氛围浓厚临近大学校园知名度低定位模糊新兴的主题包房位于东区音乐公园欢乐星Ktv日益增多第十一页，共五十六页。自我观察——错位十字架第十二页，共五十六页。市场定位第十三页，共五十六页。成都理工在校大学生班级学生组织寝室第十四页，共五十六页。主题包房第十五页，共五十六页。以往传播情况第十六页，共五十六页。2011年曾独家赞助理工大学传艺院的迎新晚会在两大高校设点宣传在公交车投放移动电视广告在各大团购网上投放团购消息第十七页，共五十六页。2012年各大高校宣传（接力季，开学季，十一祭末日记）广播广告宣传公交站牌，公交移动频道宣传网上团购宣传第十八页，共五十六页。年度传播任务传播目标目标消费对象核心传播策略与概念年度传播规划传播策略与分析第十九页，共五十六页。年度传播任务第二十页，共五十六页。宣传形象占有率第二十一页，共五十六页。传播目标第二十二页，共五十六页。NO.1成都理工大学学生KTV消费的首要选择第二十三页，共五十六页。目标能实现吗？Anythingispossible!？第二十四页，共五十六页。目标实现的要件目标能否实现=是否抓住了核心购买人群核心购买人群愿意付费=品牌盈利+可持续发展核心购买人群=今天的买家+明天的买家第二十五页，共五十六页。目标消费对象第二十六页，共五十六页。成都理工大学在校学生对象第二十七页，共五十六页。

唱K的频率最高达到什么程度？平常事怎样的程度？什么时候频率最高？答：两周一次

最多的时候一周两三次暑假为多夸张的孩子会一周五次四次通宵

去过KK的觉得KK哪方面最good最印象深刻最体贴？哪些方面最bad最需要改进？答：贵态度较好音响还不错

房间设置是王道你最常什么情况下去KTV？答：一般是部门聚会，班级聚会的时候去，还有就是和好朋友一起去走进消费者第二十八页，共五十六页。核心传播策略与概念第二十九页，共五十六页。核心传播策略重度消费者带动其他消费者学生组织重度消费者重度消费者班级同学（平台）第三十页，共五十六页。谁是重度消费者？学校组织的部长、干事班委以及班级活跃份子唱歌爱好者第三十一页，共五十六页。KTV目前以成为大学聚会的首要选择。不论是学生组织，还是班级，一般聚会就是吃饭和唱歌。在这群人中，有一部分人就是KTV重度消费者，他们在组织去唱歌的过程中起着举足轻重的作用。那通过他们去影响和带动其他人一起去消费就是我们传播的核心和重点。策略分析（一）第三十二页，共五十六页。策略分析（二）在消费者实际调查中，我们发现不少同学是因为多次在和部门去KTV聚会后，形成了消费习惯，在自己朋友间聚会时，也就往往选择和部门聚会一样的消费方式，及去KTV唱歌。第三十三页，共五十六页。策略分析（三）KTV消费的大众化，以及价格相对较低。作为还没有经济独立的大学生。聚会，请客，KTV成为了首选。第三十四页，共五十六页。所面临的问题问题一怎么联系上重度消费者问题二为什么选择KKPARTY第三十五页，共五十六页。解决途径加大对和学校组织的联系，可以通过组织外联部，赞助相关活动新学期开学时，运用病毒式传播方式，不停对学生进行宣传，产生先入为主的效果优惠、促销活动，增强KKPARTY的知名度，让KTV消费者主动选择KK.第三十六页，共五十六页。2013年传播核心概念magicbox寻找另一个世界的你新纪元第三十七页，共五十六页。概念来源Magicbox让我们避开了2012世界末日，进入到一个新的世界，在这个新的世界里，我们寻找另一个自己。Magicbox拥有不同的主题，而这就刚好贴合到KKparty的主题包房。Magicbox及魔盒，它让我们相聚一起，忘记学业的烦恼，工作的压力。Magicbox赋予学生一种新奇感，从而吸引消费者第三十八页，共五十六页。年度传播规划第三十九页，共五十六页。成都理工广播站播放广告广播广告公交车车身广告校园公关广告在8路和180路的公交车上投放告三个季度的校园活动第四十页，共五十六页。广播/视频广告

公交车车身广告

校园公关广告

活动策划与创意第四十一页，共五十六页。广播广告magicbox

降临东区音乐公园KKPARTY量贩KTV,带你去另一个世界！寻找魔盒中的你！详情请咨询：第四十二页，共五十六页。视频广告脚本场景一世界末日来临，MAGICBOX出现，人们躲过灾难，迎来了新纪元。场景二MAGICBOX消失，很多人都在寻找，但其实它悄悄的潜入到了KKPARTY变身成为各种主题包房。人们都没有发觉场景三一个压力平时特别内心的女孩在偶然一次和同学一起来到KKPARTY主题包房，当她进入到包房后，受到magicbox的魔力影响，顿时成为了另一个她，并用歌声征服所用的人。场景四他一直喜欢她，可是他一直不敢向她表白，但在一次班级聚会中，来到了KKPARTY。当他进入主题包房后，魔力般的充满了勇气，并用一首歌唱出了他的心声。场景五MAGICBOX跳动在东区音乐公园KKPARTY的夜空下第四十三页，共五十六页。公交车平面广告（一）Magicbox公交车平面广告，投放在成都理工校门门口公交站站牌以及8路、180路公交车上的广告版第四十四页，共五十六页。公交车平面广告（二）Magicbox公交车平面广告，投放在成都理工校门门口公交站站牌以及8路、180路公交车上的广告版第四十五页，共五十六页。9101112456123第三季度第二季度第一季度学校内公关广告爱在新纪元梦在新纪元乐在新纪元第四十六页，共五十六页。第一季度（1月份——3月份）主题爱在新纪元背景（1）2.14情人节。（2）新一年，新学期，新纪元，目的通过爱情这一主题，加强成都理工大学对KKPARTY的认识度，从而提高占有率。任务加强与重度消费者的联系，通过重度消费着带动更多的消费者去KKPARTY消费活动内容1、在2.14这天优惠促销活动。2、成都理工大学微电影征集，主题：“爱在新纪元”。（活动可以动过社联以及相关社团合作，及能更好直接与组织联系，还能降低成本）要素优惠促销吸引更多消费者来KKparty与社联的联系有利于与学生组织更直接的沟通第四十七页，共五十六页。爱在新纪元海报第四十八页，共五十六页。第二季度（4月份——6月份）主题梦在新纪元背景（1）理工社团文化节（2）毕业聚会（3）换届聚会目的社团文化节，换届聚会。通过对学生组织进行优惠，从而吸引聚会前往KKPARTY。提高这期间理工到KK消费的比例任务加强与重度消费者的联系，通过重度消费着带动更多的消费者去KKPARTY消费活动内容赞助社团文化节，社团文化节最要是理工50多个社团一起在社联的带领下，一次社团的宣传活动。赞助DM单，社团展板要素通过与社联的以及社团的合作，使其知名度在理工大大提高第四十九页，共五十六页。梦在新纪元海报第五十页，共五十六页。第三季度（9月份——12月份）主题乐在新纪元背景（1）新生入校（2）学生组织招贤纳士目的从学生组织入手，通过部门间的人与人的宣传。让更多新生了解KKPARTY是学长们首要选择。任务与学校各大组织联系，形成长期合作关系。新生报到的时候进行轰炸式宣传，以确保KKparty在第一时间进入新生的大脑浅层记忆层活动内容组织宣传册的赞助。新生优惠卡办理扇子赠送（一面是学校地图<上面有KK的具体位子>，一面是KKPARTY的乐在新纪元宣传海报）要素轰炸式宣传，以确保KKparty在第一时间进入新生的大脑浅层记忆层第五十一页，共五十六页。乐在新纪元海报第五十二页，共五十六页。扇子地图第五十三页，共五十六页。媒体策略（年度传播计划表）投放时间投放地点广播广告2月、5月、9月10月的每周四成都理工广播站视频广告2013年2月开始到年底结束优酷，人人，微博，QQ空间公交车广告2013年全年8路，180路公交车学校公关广告第一季度：1、2、3月第二季度：4、5、6月成都理工大学第三季度：9、10、11、12月第五十四页，共五十六页。THANKYOU第五十五页，共五十六页。内容总结KKparty2013年度

主题包房

成都理工传播计划。成都是全国有名的休闲娱乐城市，其休闲体现之一就是全民娱乐。月亮村、星光灿烂、ATT等大型