武汉房地产宣传片策划推广思路

宣传片策划方案初步思路长沙鸣嘤中国整合传播机构第一页，共三十八页。创意策略思路第二页，共三十八页。『创意思路』——线索根据贵公司网站首页的“鼎盛华城”宣传广告，我们可以知道这是一幅带着浓厚中国味的图画。宣纸色的背景，黑色的笔墨，以及红色中国印盖上去的“鼎盛华城”。古时文人刘勰的《文心雕龙》为歌颂唐尧与虞舜的太平盛世感叹道：“唐虞之文，其鼎盛乎”！故“鼎盛”一词来自于我们中华文献里。国庆六十周年后，我们的祖国已经迈入盛世中华。如今，武汉外经房地产的盛世之作就是“鼎盛华城”。第三页，共三十八页。这部动画有它的开始、中段和结束，就好比一幅中国画卷轴的展开、作画与收起。动画开始，刻在卷轴木轴上的是“武汉外经房地产”，而这幅中国卷轴代表的历史积淀正隐喻着武汉外经房地产的“外经品牌价值”。动画中段，一滴墨水滴在了展开的空白画纸上，我们跟随着墨水进入了画内，一栋栋建筑拔地而起······通过表现本案“建筑外观”的琼楼玉宇，“景观植被”的暗香疏影，“地形起伏”的重峦叠嶂，“区位关系”的车水马龙来表达“鼎盛华城”的鼎新革故（现代）和繁荣昌盛（高雅）。动画的结尾，空白的画纸上已经是一幅完整的“鼎盛华城”画。在画的左下角，一个代表着身份与财富的玉玺印下了红色的“鼎盛华城”，而这红色的章印画龙点睛，隐喻着“鼎盛华城自身价值”。——发展第四页，共三十八页。一个后湖，必将有一个项目是后湖的亮点，好比天空中最闪耀的是北极星。这个项目引领着后湖的发展方向和确定后湖的价值，让人们切身体会到鼎新革故和繁荣昌盛。假如用欧式风格来表现“鼎盛华城”，必然与其自身的名字大相径庭。但是用现代的东方审美观去创作这部动画，开始与结尾的卷轴体现“外经品牌价值”，而中段具有现代东方美的表现手法体现了“鼎盛华城”的“高雅、现代、较后湖周边楼盘品质更佳”。观众就会被感化和启发--“鼎盛华城”是居家住所的向往之地，也是商业投资的最佳选择。“后湖之最，其鼎盛华城乎”！以上所有就是宣传片的设计制作思路。——总结第五页，共三十八页。影视提案第六页，共三十八页。『项目名称』鼎盛华城三维动画宣传片『项目定位』后湖地区中档偏上住宅小区『影片长度』360秒『项目诉求点』高雅、现代、较后湖周边楼盘品质更佳『影片格调』开篇具有节奏感与气势性，展示楼群全貌时大气磅礴，展示楼群内部时轻快欢畅，整个风格过渡衔接自然，情节跌宕起伏又毫不拖沓，使人有观影的畅快之感『画面色彩』影片开端采用带有怀旧历史气息的暖色调。介绍项目时，则采用具有现代感的冷色调，表现高雅则配以朦胧感色彩『背景音乐』开篇采用浑厚大气的气势音乐引出项目，然后采用稍微轻松一点的音乐，最好带有古典元素的现代音乐，使其具有古今融合的意蕴！极具感染力的多元素电影音调，使整个影片升级，“鼎盛华城”的现代与高雅被全面烘托。音乐张弛有度，使影片生动有趣

第七页，共三十八页。『故事构架』开篇——表现外经房地产品牌价值及引出项目鼎盛华城（40秒，镜号1-7）淡入，一个红色的章印“鼎盛华城”LOGO烙在了画面中央。转切，在一个古典书房里，武汉外经房地产董事长亲自题写的“专其外，精于心“匾额挂在墙上。在书桌上刻有“武汉外经房地产”的卷轴展开，画卷里“鼎盛华城”楼群拔地而起，配以震撼的音乐背景，气势恢弘。区位篇——表现鼎盛华城得天独厚的地理位置（20秒，镜号8）摈弃传统平面地图，采用新颖现代的立体区位图，区位介绍“鼎盛华城”得天独厚的地理位置。第八页，共三十八页。主要篇——表现鼎盛华城建筑外观、景观植被、地形起伏。体现项目自身价值（270秒，镜号9-45）镜头首先从主入口广场进入项目内，在浏览湖边高层建筑的立面后，再浏览围绕着湖中心最具特点的景观。镜头再从另一个大门进入项目内，浏览小高层的立面、幼儿园、休闲广场、地下车库后。介绍楼盘的户型，最后整个“鼎盛华城”在落日的余晖下进入夜晚。夜晚，在灯光的照耀下，小区园林景观别具情调。在豪华会所，灯火通明。在进入会所内，豪华的布置是后湖其他楼盘无法比拟的。镜头拉出到商业街，繁华的街道也让江汉步行街黯淡十分。尾篇——玉玺盖上红印章“鼎盛华城”，这是对鼎盛华城自身价值的一个总结（30秒，镜号46-48）影片开始时空白的中国卷轴画，如今已画上了“鼎盛华城“最光彩的一面。代表身份和价值的玉玺盖在了画的左下角，画龙点睛！卷轴最后收起，飞进了书房里书架之上。结尾特写红色章印“鼎盛华城”LOGO，影片淡出。第九页，共三十八页。影片脚本第十页，共三十八页。第十一页，共三十八页。第十二页，共三十八页。第十三页，共三十八页。第十四页，共三十八页。第十五页，共三十八页。第十六页，共三十八页。第十七页，共三十八页。第十八页，共三十八页。第十九页，共三十八页。第二十页，共三十八页。第二十一页，共三十八页。第二十二页，共三十八页。第二十三页，共三十八页。第二十四页，共三十八页。第二十五页，共三十八页。第二十六页，共三十八页。第二十七页，共三十八页。第二十八页，共三十八页。第二十九页，共三十八页。第三十页，共三十八页。第三十一页，共三十八页。第三十二页，共三十八页。第三十三页，共三十八页。第三十四页，共三十八页。解说词第三十五页，共三十八页。“鼎盛华城”由武汉外经房地产有限公司开发。座落在被称为“和谐生态居住新城”的后湖新城商业副中心，建设大道伸长线与后湖大道交汇处。总面积约为30万平米。“鼎新革故，繁荣昌盛”——这就是第一眼看到“鼎盛华城”全貌时的感觉。刚进入大门口广场，“林荫大道”两旁的大树以及笔直的道路就让人联想到法国“香榭丽舍大街”。在“鉴碧亭”，画面豁然开朗，湖光美景尽收眼底。高层建筑鳞次栉比在湖边，五光十色、波光粼粼，浑然天成。“人行主道”上的人们在享受着阳光下的惬意。小河上的“观荷木栈”古色古香，鱼儿在荷叶下游弋让人联想起“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”。“迎宾水景”喷出的水花在招着双手向这里的宾客致敬。“湖光广场”让我们回味“镜湖水如月，耶溪女如雪”。“烟波枫径”红红的枫树林正如杜牧所说：“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”。“飞瀑流芳”的瀑布从峰峦叠嶂的山上落下，溅起水雾，一群鸟儿从上方飞过。仿佛“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川”。“鼎盛华城”以小高层为主。高层和小高层外立面全部按照新型环保贴面砖设计，并安装防火保温材料，比现有周边楼盘更具品质。停车场，车辆停车由物业公司精心管理。夜晚路灯，草坪灯，霓虹灯借助“鼎盛华城”特有的“太阳能节能应用”纷纷点亮。小桥与流水在灯光照射下，别具情调。豪华会所，灯火通明。进入会所内，豪华的布置是后湖其他楼盘无法比拟的。“鼎盛华城”的商业街，繁华的景象让江汉步行街黯淡十分。这里将重新引领潮流与时尚。明清时期，后湖一度是汉口著名的游览胜地。如今在外经地产的建设下，“鼎盛华城”将成为后湖的新焦点，锦绣河山的美景在这里诠释，心旷神怡的居家环境在这里演绎，华灯璀璨的商业街在这里长明。“后湖之最，其鼎盛华城乎”！

第三十六页，共三十八页。第三十七页，共三十八页。内容总结宣传片策划方案初步思路。宣纸色的背景，黑色的笔墨，以及红色中国印盖上去的“鼎盛华城”。在画的左下角，一个代表着身份与财富的玉玺印下了红色的“鼎盛华城”，而这红色的章印画龙点睛，隐喻着“鼎盛华城自身价值”。『影片格调』开篇具有节奏感与气势性，展示楼群全貌时大气