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文档简介
课程：广告创意CHONGQINGINDUSTRYPOLYTECHNICCOLLEGEAdvertisingDesign广告计设@
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#广告的夸张01PARTONE02PARTTWO03PARTTHREE本章提要广告的夸张内涵形态上的夸张意义上的夸张广告设计CONTENTS广告的夸张内涵夸张广1告的是一种在一般中寻求新颖奇特，通过夸张渲染对象的特点和个性，给人们一种好奇的情趣的艺术表现手法。通过夸大或夸小，能够突出事物的特点，给人耳目一新的感觉。形态上的夸张意义上的夸张夸张突出产品特点!放大产品特征！形态上的夸张夸张广2告的意义上的夸张夸张广3告的夸张广告创意来源将商品特性进行合理的扩大，是获寻夸张的广告创意最简单的方法进行夸张手法的广告创意最简单的方法就是找到所诉求的商品特性，想象如果将之扩大化再扩大化，将出现什么效果。夸张广告的创意原则——广告的颠覆主张夸张的广告创意正是对传统的颠覆，要颠覆就不能保守，就要发展新的假设和意外的概念。这是一个副标题本章小结这是一个副标题夸张广告创作时需遵循的原则：（一）影响广告效果的具体因素：1、语言差异。2、年龄差异。3、收入差异。4、职业与教育差异。5、社会阶层差异。6、生活方式差异。7、个性特点差异。（二）需严格控制广告的夸张程度夸张手法在广告创意中有着广泛的应用，商品本身也是对消费者的一种刺激，而夸张的广告创意以其强烈的个性加剧了这种刺激，但是我们要用得合理、科学、聪明。任何一个广告创意都需要因地制宜，让受众看不懂或心生厌恶，或只让受众记住了广告而非商品本身，那就本末倒置了，毕竟广告的是终目的是为了促进销售。这是一个小标题广告的趣
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