如何把产品打造成有生命的品牌

如何把产品打造成有生命的品牌读书笔记模板01思维导图读书笔记目录分析内容摘要精彩摘录作者介绍目录0305020406思维导图品牌产品书品牌生命内容工作知识广告商业品牌序工作故事纪律道内涵推荐创意本书关键字分析思维导图内容摘要内容摘要这本书是台湾广告叶明桂先生在广告界深耕30余年后，著书讲述广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值，叶明桂先生这样说：我在奥美广告工作30年，30年日积月累，我从广告业的学生成长为传播界的老师，而这本书正是30年执着的结晶。对于此时此刻正在阅读的你，花费不菲的价钱买这本书，吃亏，不后悔。如果您是营销界的人士，若这本书，您多了一些相关知识；您若是个商人，可以借此书萌发一些推广商品的点子；您若是开店的，无论是咖啡馆，还是红茶店，这本书得教您如何差异化定位，打造属于自己的品牌。这本书适合目前正从事数字营销传播工作的人，借此您将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌知识；这本书也适合父母买给快毕业的大学生，借由是否乐意阅读这本书来测试他是否喜欢传播这个行业。这是一本创意营销书，大部分类似的图书多为引进版。而且许多内容都只是引用大量国外案例和研究报告，废话不少，观点很少。而这本书不但来自本土而且含金量很高，值得您买一本放在书架上。读书笔记读书笔记两个小时看完的小册子，很多理念到今天依然是至理名言。用一天时间看完这本书，质量超乎预期。“strategy”（策略）的核心应该是做出“选择”，选择你不要什么，比选择要什么更难。读起来挺有趣的一本书，也同时启发了自己的一些思考。翻阅这本书的这几天，同时在小宇宙里听DTCLab,后者更加推荐，更加干货。说实在，全文就一随记，打着奥美的名头割韭菜了，属于是。看了一半，实在看不下去了，大篇幅的大道理，可能适合刚进广告圈的新人吧。宣传部长约瑟夫·戈培尔（JosephGoebbels）也说过这样一段话：“宣传一定要简单，而且要不断重复。关于品牌🍀建立品牌的意义：品牌提供的最大的利益就是“溢价”。3.创造不凡的品牌风格与语气。开篇的左岸咖啡想弃书，后来应验真香，对广告描述立意高，对产品定位，传播定位的相当精彩。不知道为啥看完没有记忆点。精彩摘录精彩摘录1.提出一个动人的品牌主张。2.保持一致的品牌个性。3.创造不凡的品牌风格与语气。4.投射品牌背后的善意。5.提供一个人们愿意参与的品牌故事。好的广告可以为产品注入灵魂，让人们在享用产品时多一分想象，增添享受的情趣，借此增加产品的价值，这就是品牌的价值，这就是看似没什么不同的产品却可能卖更高价的原因。定位的含义，就是一个商品要卖给谁？他们把这个商品当作什么？还有，他们为什么要买这个商品？如果用一句话来概括定位，便是：“对谁而言，我是什么？给你什么？”建立品牌的两个途径：一个是遇到了一个bigidea（伟大的创意），便好好珍惜，持续保有；另一个则是找到了一个smallidea（精巧的创意）好好培养，使它成为一个bigidea。我创造新的品牌的秘诀就是，一定要给品牌一种前所未有的新鲜感觉。这种新感觉就是将两三种极端的元素重新融合，借此创造一种新的作品风格，也只有够新鲜的感觉才能快速有效地切入市场，切进消费者的脑海与心灵。往往我们会用太多的数据和论述，来掩饰我们思考不足或想法不突出的缺点。在营销传播领域，真正有用的往往只不过是一个有意义的观点大部分的人不懂得如何让客户了解延续一个广告主轴的重要性，大部分的人不相信唯有保持一致的风格和语气才能将产品拟人化成一个有灵魂的品牌。目录分析有一家，左岸咖啡馆——美丽来自解决最真实的商业课题BeThere，真实接触，台湾高铁——销售的艺术全联奇迹——做对了就不要乱改的策略洞察Part1一些好故事你真的懂定位吗？如何让产品进化成有生命的品牌将客户服务进行到底数字口碑营销创意的管理之道12345Part2一些硬道理广告将死？有关广告的七大误区品位与广告明星代言Part3一些谣言与真理如何开会如何在工作上既快乐又成功商业写作的要素Part4一些工作既快乐又成功广告的纪律我会提拔什么样的人为什么人才留不住生存之道Pa