抖音竞价广告直播间引流操作手册_第1页
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文档简介

课程：媒体推广设计技能实训编号：MTTGSJJNSX-09-05教学任务：09-05抖音竞价广告-直播间引流操作手册⼀、什么是抖⾳竞价⼴告-直播间引流？如今观看直播已经成为⼈们的娱乐⽅式之⼀，直播作为⼀种原⽣的内容形式，是视频之外的⽤⼾常⽤的交互场景，相⽐视频增加了互动优势，⽤⼾体验⽅⾯直播在形式上也更为⽴体、内容更⽣动，商业引导⽅⾯也更⾃然。直播引流是各类商家通过在抖⾳开直播间来提升流量获取和转化能⼒的⼀种商业玩法，旨在⼴告投放效率和投放效果上实现提升。⼆、如何创建⼀个抖⾳竞价⼴告-直播间引流？（⼀）创建计划1.第⼀步：选择「推⼴⽬的」抖⾳竞价⼴告-直播间引流⽬前⽀持「抖⾳号推⼴」和「商品推⼴」两种推⼴⽬的。根据账号类型不同，推⼴⽬的的选择范围有所不同。如下图所⽰，鲁班帐⼾下推⼴⽬的可选择「抖⾳号推⼴」或「商品推⼴」。⾮鲁班帐⼾可选择的推⼴⽬的有七种，其中「抖⾳号推⼴」⽬的下⽀持投放直播间引流第⼆步：设置「投放范围」、「投放⽬标」和「投放内容」当投放范围设置为「默认」，投放⽬标设置为「转化量」或「点击量」，下⾯设置投放内容中则会显⽰「直播间」按钮。如果没有显⽰「直播间」按钮可以联系销售进⾏申请。

1.第三步：签署「直播间引流承诺函」投放内容设置为「直播间」，⾸次进⼊未签署承诺函时，下⽅提⽰条中点击「⽴即签署」，《直播间引流承诺函》弹出，勾选「我已阅读并同意以上规则」后，点击「确认」后，签署成功。【注意】：未签署《直播间引流承诺函》则⽆法进⾏投放。签署「直播间引流承诺函」后⽅可投放直播链接。

1.第四步：关联「推⼴抖⾳号」点击「推⼴抖⾳号」的下拉按钮选择抖⾳号进⾏关联。若之前没有将⼴告帐⼾与抖⾳号绑定，请点击右侧「关联抖⾳号」按钮，参考

抖⾳竞价原⽣信息流-【投放操作⼿册说明】（对外版本）

，按照操作流程先⾏绑定抖⾳号，然后选择对应的抖⾳号。1.第五步：设置「转化⽬标」根据推⼴⽬的不同，转化⽬标的选择范围不同，如下图所⽰，在「商品推⼴」⽬的下，转化⽬标只有「直播间观看」⼀个选项；在「抖⾳号推⼴」⽬的下，有五个转化⽬标的选项，分别为：「直播间观看」、「直播间停留」、「直播间商品按钮点击」、「直播间内打赏」和「粉丝增⻓」（⼆）编辑创意抖⾳竞价⼴告-直播间引流的创意形式分为「⼴告创意」和「直播创意」两种。选择「⼴告创意」后，

则按照短视频引流的常规创意制作⽅式上传即可，如下图若创意形式选择「直播创意」，⽆需上传创意素材。三、如何管理抖⾳竞价⼴告-直播间引流？

•状态联动

在管理抖⾳竞价⼴告-直播间引流的过程中，需要重点关注计划和创意的状态显⽰，新增「关

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