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文档简介

课程：广告创意授课：唐春妮重庆工业职业技术学院AdvertisingDesign重庆工业职业技术学院/建筑工程与艺术设计学院/汪丹丹/2018

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#网络新媒体广告创意1联想妙用告创意广联想作为一种思维方式，在图形语言表达形式中具有突出的作用。图形创意联想在图形视觉心理的传达方面有着较强的传播优势。正是由于人的视觉心理所惯有的对新形态猎奇的本能和天性，使得创意图形给人以新颖、独特且又耐人寻味的审美体验。联想创意思维的心理机制4视知觉感应创意图形在图形视觉心理主要表现在视知觉感应、视觉心理接受等几个方面，研究创意图形的视觉心理传达的目的在于丰富图形设计的表达语言及其设计手法。思维无非是对图形符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。广告图形设计，是以信息传达为目的，二维的空间中图形位置的分布广告图形设计思维世界在符号化的过程中，思维无非是对图形符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。图形联想可能要涉及很多的交叉学科的相关知识，例如:想象心理学、广告心理学、色彩心理学、消费心理学等。图形联想的相关知识4通过复杂的心理活动、联想活动，并利用形式法则创造出可视的形象，并|通过这个形象直接或间接地对“意”的内涵进行了表现或象征:而观者则通过图形的结构、视觉感应引起联想，产生心理效应，得到“意”的内涵。联想心理广告图形设计的联想是有依据的

不是生硬地胡编乱造出来的，图形联想思维必然要经历一个由此及彼的过程，是对旧有的主题元系的手设计和开发重组。案例分析告创意广番茄酱广告亨氏番茄酱传递的卖点信息是“比沙司更美味”，为了准确表达这一意念，创意者采用新鲜的西红柿占据画面三分之二的面积，醒目而突出，让人不由自主地联想出“原汁原味”的概念。反战系列广告人类自诞生之日起，便不断与战争同行，无论何种形式的战争，不仅是对敌方的伤害，也是对自身的伤害，换言之是对人类自身的摧残，发

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