3乡村品牌视觉形象的传播推广9（下）

主讲人：张文乡村振兴品牌形象设计乡村品牌视觉形象传播推广策略制定的原则调适性原则Principleofadaptability

调适性原则是指在实施乡村品牌视觉形象推广的过程中，精准地了解掌握乡村品牌视觉形象的推广目标、推广对象、推广环境的变化，再对推广方案加以调整。根据对市场变化的研究调查，及时做出应对之策。纵观多变的市场，没有一个推广方案是一成不变的，时代在进步，我们也要顺应时代的脚步去做出相应的改变。树立危机意识，加强“嗅觉”敏锐性。Establishasenseofcrisis,strengthenthesenseofsmellsensitivity.危机意识是指在进行乡村品牌视觉形象推广时，随时保持警惕性，要有较强的危机感。在市场大环境中，切勿在时的安逸中迷失自我，避免出现温水煮青蛙的局面。并且要及时了解有关推广的所有市场反应信息，提高对信息的“嗅觉"敏锐度，从而能快速且有效地对推广方案加以调整。危机意识树立危机意识，加强“嗅觉”敏锐性。乡村品牌视觉形象的推广方案是依据人群、区域、推广目的等多种因素所制订的，在多变的市场环境信息，是形成乡村品牌视觉形象推广目标的重要参考，也是推广方案的基础和客观依据。当这些信息发生变化时，乡村品牌视觉形象推广目标应考虑其变化产生的影响，从而考虑推广目标和推广方案是否应当进行调整。如果未能及时正确地分析这些变化并加以判断，则乡村品牌视觉形象的推广方案会失去有效性、科学性。树立危机意识，加强“嗅觉”敏锐性。市场千变万化，跳跃性、突发性的变化时有发生。所以，要不断更新、不断了解、不断调查，进行信息的反复加工处理，为乡村品牌视觉形象的推广目标和推广方案的制订提供更加完善、更加科学、更加系统、更加有效的第一手资料，打下最坚实的基础。富有前瞻性，掌握主动权。Beforward-lookingandtaketheinitiative.

乡村品牌视觉形象推广方案的策划者对推广方案的发展趋势以及发展势态应该做出富有前瞻性的预判，即梳理推广对象的变化原因，归纳一定的发展规律，根据规律大胆推测和预估其未来的发展趋势及发展结果，预备多种应对方案，掌握主动权。乡村品牌视觉形象推广方案的策划者通过前瞻性的预判，就能在风云变幻的局面中镇定自若、处事不惊，避免出现手忙脚乱的情况。做出富有前瞻性的预判根据转变情况，调整推广方案。Adjustthepromotionplanaccordingtothechange.

当市场环境、乡村品牌视觉形象推广的人群定位、推广区域划分等客观因素发生变化，影响推广目标的局部或整体时，就需对推广目标以及推广方案进行调整，以期达到推广目标与推广方案一致。当这些变化在预判的范围内时，从准备的应对方案中选择最适宜的方案进行处理，注意方案仍需要与实际相结合。当这些变化超出预判的范围时，则应及时成立应对小组，分析情况，加以调整。方案需要与实际相结合5.适当修整，把握“度”的界线。Properlytrimandgrasptheboundaryofdegree.

“度”就是指质和量的统一，是事物保持其质和量的界限、幅度和范围。进行推广方案的策划和调整时要掌握适度的原则，把握分寸、火候，防止“过犹不及”。所以，在进行乡村品牌视觉形象的推广中，当客观因素发生变化需要调整时，我们需要把握“度”，不能用药过猛，也不能只打雷不下雨。度的界限01推广方式02媒体环境03推广对象推广技术手段的整合营销原则：推广技术手段的整合营销原则推广方式随着营销推广方式、媒体环境、推广对象等诸多外部因素的变化，乡村品牌视觉形象单一的传播手段已经远远不能满足传播的需求。特别是新媒介技术水平的提高，对乡村品牌视觉形象的推广和传播带来新的机遇和挑战。如大数据时代，社会化媒体对信息的传播带来深远的影响，它既是数据收集的重要来源，又可以帮助扩大传播影响力。媒体环境推广对象推广技术手段的整合营销原则Theintegratedmarketingprincipleofpromotingtechnicalmeans

传统观念认为，新闻传播要有一定权威性和规范性，但事实是，由“微博”“朋友圈”等发布的一些消息，最后由于传播迅速、传播面广，反而成为人们关注和议论的焦点。这种新的信息传播方式可以在乡村品牌视觉形象的传播过程中大大提高村民和游客的关注度和参与度。因此，乡村品牌视觉形象的推广不但要依赖传统媒介，更要运用新媒介来进行整合营销。推广技术手段的整合营销原则这就意味着乡村品牌视觉形象通过不同推广渠道传达给推广对象，达到推广目的，并通过个别推广渠道积极寻求回应并记录，与推广对象建立长久的关系，并向关系营销推广发展，以提高推广对象对视觉形象的喜爱度。推广技术手段的整合营销原则当然，对传播过程中所使用的信息也需要进行整合，由于公众在信息处理中会产生矛盾，会在消费者中造成混乱;简明有力、说服性强的信息能够使公众减少对各类信息的判别难度，使乡村品牌视觉形象变得容易区分。推广效果的可持续发展原则Thesustainabledevelopmentprincipleofpromotioneffect乡村品牌视觉形象在塑造的过程中要有未来发展的眼光，将乡村的发展目标在乡村品牌视觉形象设计的元素中体现出来。这样，在进行乡村品牌视觉形象的推广过程中，受众在对乡村视觉形象的感受和领悟过程中便接受了乡村视觉形象中所包含的信息。可持续发展推广效果的可持续发展原则