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Swot分析法Swot分析法SWOTStrengths企业的优势Weaknesses企业的劣势Opportunities企业外部的机会Threats企业面临外部的威胁SwotSwot分析法优势－劣势的组合（SW分析）机会－威胁的组合分析（OT分析）内部环境分析的重心外部环境分析的焦点Swot分析法旅游市场营销战略的选择则取决于SWOT综合分析的结果谢谢观看旅游市场旅游营销环境优势(S)—劣势（W）分析以是否有利于营销活动及其它经营活动的开展为标准旅游营销环境优势(S)—劣势（W）分析市场营销效果旅游营销环境优势(S)—劣势（W）分析旅游企业自身所具有的营销资源，或称营销能力旅游企业对诸多类型营销资源的拥有及其相对丰度状况旅游营销环境机会（O）—威胁（T）分析目的确定企业有可能利用的市场良机和可能会影响企业经营的市场威胁环境中对旅游企业发展过程产生促进作用的各种契机O对旅游企业发展过程产生不利影响和抑制作用的发展趋势，它们对旅游企业形成挑战T旅游企业应抓住机会进行产品开发和市场拓展，扩大销售，提高市场份额，提升市场地位，从而赢得竞争优势理想环境旅游营销环境机会（O）—威胁（T）分析目的确定企业有可能利用的市场良机和可能会影响企业经营的市场威胁环境中对旅游企业发展过程产生促进作用的各种契机O对旅游企业发展过程产生不利影响和抑制作用的发展趋势，它们对旅游企业形成挑战T应在充分的市场调查和科学预测的基础上，努力捕捉营销机会，及时做出正确的营销战略决策，争取突破性发展风险环境旅游营销环境机会（O）—威胁（T）分析目的确定企业有可能利用的市场良机和可能会影响企业经营的市场威胁环境中对旅游企业发展过程产生促进作用的各种契机O对旅游企业发展过程产生不利影响和抑制作用的发展趋势，它们对旅游企业形成挑战T应积极寻找新的营销机会，为开展理想业务和冒险业务准备必要的条件成熟环境旅游营销环境机会（O）—威胁（T）分析目的确定企业有可能利用的市场良机和可能会影响企业经营的市场威胁环境中对旅游企业发展过程产生促进作用的各种契机O对旅游企业发展过程产生不利影响和抑制作用的发展趋势，它们对旅游企业形成挑战T旅游企业要么是努力改

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