乡村品牌视觉形象设计中的材料运用1

主讲人：张文乡村振兴品牌形象设计乡村品牌视觉形象中的材料Thematerialinthevisualimageofcountrybrand自然建筑材料人工建筑材料地域传统材料Regionaltraditionalmaterial地域传统材料在乡村视觉形象设计中的适当利用，是对地域资源的尊重、对地域环境的顺应。所谓地方传统材料，大都是来自本地区的自然材料。因此，地方传统材料就与当地的环境色彩、质感有着千丝万缕的联系，而地方传统材料本身所具有的那种非人工化的自然和谐美，就是它与生俱来的魅力。Regionaltraditionalmaterial地域传统材料合理利用当地较为普遍的材料能使当地建筑、最观、设施等形成特色丰富、具有统一感的视觉形象，对乡村延续历史记忆、传承传统文脉、增强乡村特色与乡土气息、提升村民认同感等具有重要的作用。

01沙02石03木材04土壤一、地方材料的特点地方材料含有丰富的肌理和质感，所表现出来的色彩效果与当地的色彩调性致，柔和、含蓄且层次感强，具有较强的地域性。不同的选材会因其特有的质地、性能和色彩而展示材料独有的特性。柔和含蓄层次感强在目前的乡村品牌视觉形象设计中因地方材料的运用而有了特殊的意义，地方材料的使用已从过去的客观必要上升为当今的人文需求，是保护和发扬乡村品牌视觉形象地域文化的重要环节。一、地方材料的特点如何在乡村品牌视觉形象中展示出当地的地域文化特性，是乡村发展的一个重要话题。在乡村品牌视觉形象表达现代性的同时如何获得地域性，便成为当下乡村整体形象发展的一个重要方向。地方材料的选择关系到乡村视觉形象设计的地域性问题，因为视觉形象总是建造在与固有文化相关的土地上，它反映了以真实的物质材料建造的承载人们生活的乡村视觉特征。一、地方材料的特点(一)地方材料的文化象征地方材料的选择在漫长的历史发展过程中，价廉而取材方便的地方材料为乡村视觉形象建设提供了重要来源，每个地方不同的传统材料造就了地域性视觉形象的多样性。地方材料的选择乡村居民依照当地材料资源状况和本身属性来确定建筑的基本结构，因此，传统乡村的视觉形象与本地材料的品种和属性有很大的关系。符号是指同一社会团体共同约定的用来表示某种意义的记号或标记。它最基本的功能和特征是“指代性”，即用一定的符号代表一定的事物，承载一定的意义。符号是信息传播的重要载体，来源于人们的行为规定或者是约定俗成。明确每一种材料因为其起源不同，符号性必然不同。一、地方材料的特点(二)地方材料的符号意义乡村振兴品牌形象设计地方材料--木材地方材料—石材地方材料—砖瓦乡村振兴品牌形象设计地方材料--木材地方材料—石材地方材料—砖瓦乡村振兴品牌形象设计地方材料--木材地方材料—石材地方材料—砖瓦材料的本身属性不仅决定了材料的加工工艺，也在一定程度上决定了设计方法和材料的构建工艺。人们在生活和劳动的过程中，凭着对材料的体验和认识，逐渐积累了对地方材料性格和性能的认识，也认识了材料和被建造物之间的关系。设计师在乡村建设及选材的过程中既要充分理解材料的本性，寻找与材料相适合的结构形式;同时还要根据设计师对材料的理解进行创造性的使用，来传递乡民的情感，也体现了建筑师的思想。“因地制宜，就地取材，因材施用”是乡村视觉形象设计的永恒之道。一、地方材料的特点(二)地方材料的符号意义Ecologicalcharacteroflocalmaterials地方材料的生态性选择当地易获取的材料，在满足各种使用功能要求的基础上，还可以降低造价、尽可能减少对环境的侵蚀和破坏，充分协调自身与环境之间的关系。地方材料的生态性Ecologicalcharacteroflocalmaterials乡村的生态性、可持续性研究领城在当下已经扩大并涉及乡村建设施工、使用、拆除的整个过程。而这一过程中，材料的生态性在很多方面可以直接影响乡村的可持续性。地方材料的生态性Ecologicalcharacteroflocalmaterials在材料的生产过程中，或多或少会损耗原材料和能源，但大多数地方材料是完全可以再生或者重复使用的，这不但能满足环保的要求，而且再生材料通常会因为颜色和质地的不规则而拥有独特外观，这是很多设计师视其为宝的一大原因。地方材料的生态性在使用过程中，地方材料在人类运用几千年后积累了丰富的建造经验，很多技术具有很强的生态价值，主要体现在使