乡村品牌视觉形象设计中的色彩运用5

主讲人：张文乡村振兴品牌形象设计乡村品牌视觉形象设计中的色彩运用科学的现状调研及分析首先我们来看一看第一个，实地测量收集色彩数据，为了避免对调查对象的主观理解，使研究能够建立在客观，正确的数据基础上，一般都会采用，对当地的各种环境及实物进行色彩采样。如天空、建筑、泥土、植物等，以便对乡村现，有影响视觉形象色彩的因素，有较为全面的了解。读取色彩的方式Howtoreadcolors

读取色彩的方式，一般会采用实地读色法和摄影记录电脑分析取样法，这两类方法在实际操作中，互补使用。在调研时需要分析环境种类，根据不同的种类，进行不同的抽样分析，在色彩读取后，要进行色彩种类和使用频率的统计，并绘制乡村色彩调研色谱图，如广场等开放型空间，具有相对围合静态的空间感受。实地读色法和摄影记录电脑分析取样色彩分析重点是围合界面的色彩关系，可以把围合界面横向展开绘制环境色彩抽样现状图，这样基本可以把握该区域环境色彩的主要特征，而在乡村的街巷等带型空间的研究过程中，由于它主要的特点是连续性和同时性。因此，在分析时，主要是比对街巷上每个建筑色彩的调和关系，看是否具有延续性以及整体街道景观的调和关系，绘制抽象的街巷色彩抽样现状图。科学的现状调研及分析第二个，深入研究乡村历史文脉，这种方法适用于有着一定历史文化底蕴的乡村，在这样的乡村中，建于不同年代或者在发展过程中经历了某些事件等，都会在村落中留下深深的烙印，形成不同的特征和风格。因此，从历史角度对乡村进行分析，有助于梳理乡村环境色彩形成的脉络。科学的现状调研及分析包装风俗信息好的包装设计是企业创造利润要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的特产商品包包装人文信息好的包装设计是企业创造利润要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的特产商品包

德国建筑师哈罗德.马其诺和沃尔夫冈.雷斯，按不同历史年代，对柏林建筑色彩进行调查和分析，调查中结合有关历史资料，对不同时期柏林建筑色彩特征及规律进行了归纳和总结，整理出一条柏林城市色彩发展形成的脉络，这一方法可以帮助分析城市色彩形成的历史原因和文化因素，也同样可以帮助乡村进行色彩现状形成的原因分析，帮助寻找乡村色彩被留用或者被淘汰的人文自然原因，防止乡村色彩出现断层。合理的地域特色色彩设计Reasonablecolordesignwithregionalcharacteristics

乡村视觉形象色彩系统的整体设计，确立乡村品牌视觉形象色彩系统的整体设计方案有两个层面。一方面，乡村品牌视觉形象色彩规划设计要符合乡村规划、乡村设计的总发展战略，在乡村品牌视觉形象色彩系统设计的总体策略指导下进行，对调研中取得的设计，可行性条件和制约条件进行深入分析，符合区域性质特征的视觉美学品质要求。符合乡村规划、乡村设计的总发展战略如历史文化名村和农产品种植体验村，它们在色彩体系上自然会有所不同，历史文化名村是以乡村传统景观和古建筑为乡村的特色，在色彩上相对会比较凝重一些，而建筑色彩都会保留原有特色，色彩的运用一般不会过于繁杂，会追求一种宁静的与历史对话的感觉。而农产品种植体验村的色彩，就要活泼许多，虽然其色彩还是会考虑乡村的地域性和其建筑景观的色彩，但主体色调与选种的农产品品种，和季节都有一定的关系。花卉粮食果蔬合理的地域特色色彩设计混合乡村水产合理的地域特色色彩设计乡村视觉形象色彩系统在设计时，还需要考虑乡村在发展过程中形成的一些具有明确功能的区域，如生活区、交流区、老建筑保护区特殊农业种植区等，这些分区，可以作为乡村视觉形象色彩设计的一部分。乡村的视觉形象色彩设计，要具体到各个区域，对象不同的范围和规模，需要以各区域具体的性质特征为基础，分析其色彩特性，然后以恰当的方式，在适宜的地点，通过色彩展现区域视觉形象。如村落中心的老建筑区块，在进行保护性更新建设时，应该在对原有老建筑文脉，充分理解和尊重的基础上进行，在建筑色彩的选用上，与原有老建筑及环境，采用相同色系或同一调和色系，保持较高的统一性周边建筑的色彩应采用低彩度、高明度、偏中性的色系，避免采用过于强烈的色彩，而产生喧宾夺主的效果，但同时也应具体问题具体分析，灵活使用色彩的统一调和与对比调和原则。在分区域色彩设计下，还要以突出重点、主次分明、协调统一为乡村色彩设计的最终目标。有效的色彩实施管理Effectivecolormanagement对于乡村色彩的管理，应该属于美学的范畴，在同一地域生活的人群，会因为他们有着相同的生活背景，如相同的地域文化、地理环境、生活习性等，产生大致相同的审美喜好。相同的地域文化、地理环境、生活习性有效的色彩实施管理Effectivecolormanagement地理环境生活习性地域文化有效的色彩实施管理2005年王世福的书中，也曾经这样写道，人们往往会形成，对某一场所