2023学年完整公开课版大益集团

大益集团大益集团1.大益集团的品牌管理(1)品牌简介一、品牌体系介绍大益大益：大益普洱茶的主导品牌，涵盖了集团常规普洱茶与中高端普洱茶的全部产品。如今，“大益牌”已成为普洱茶的象征，成为滇茶产业、乃至中国茶产业最具价值的品牌代表。皇茶会：皇茶会是大益集团普洱茶产品中高端品类的代表。每一款“皇茶会级”普洱茶产品均由拥有68年专业制茶经验的勐海茶厂精心出品，大益皇茶会监制，并意味着顶级原料与顶级工艺的完美结合，限量定制，专供会员享有。快乐品茗：快乐品茗是集团品牌体系中重要的流通服务品牌。旨在为广大消费者打造货真、价实、便利的基于在线的购买平台与一站式茶消费解决方案，引导消费者放心消费、轻松消费和正确消费。实现“快乐品茗”的创建目标。1.大益集团的品牌管理二、品牌释义:茶为健康之饮，以其绿色生态、及富含对人体多种有益物质，被誉为21世纪的天然饮品。此为身体之“益”；

茶为文明之饮，是修心养性、启迪智慧的媒介。此为精神之“益”。

茶为和谐之饮，雅俗共赏，是人与人之间友好、文明交往的桥梁。此为沟通之“益”。(1)品牌简介1.大益集团的品牌管理(2)大益品牌战略一、品牌核心价值：“健康价值”和“陈香特性”，“味最酽”是基本追求之一。二、品牌定位：地区：重视东部重点城市地区年龄：时尚和自然健康生活大中城市白领一族；老年人功能：对礼品市场、收藏市场和大众零售市场分而治之；家庭结构：普通家庭和单身一族的消费群区分，在包装需求等方面分别对待。1.大益集团的品牌管理三、品牌内涵：“大”是广阔、深厚之意，“益”无疑是有利、好、健康之解。”大益人这样诠释“大益”：“大益”牌系列产品所用原料均为云南大叶茶品种生产加工而成。因此取“大叶”谐音“大益”，一表产品的产地、特征；二因常饮普洱有益身心健康，颂其作用，固作“大益”名。(2)大益品牌战略1.大益集团的品牌管理四、品牌精神：“大家参与、大家成就、大众受益”(2)大益品牌战略五、品牌形象：1.大益集团的品牌管理六、品牌推广：广告推广：大益茶业集团在2008年中央电视台黄金资源招标中，以5000万元夺得特A时段和焦点访谈提要后广告投放权，成为第一家在央视招标中亮相并获成功的茶，在中国茶界绝对是开山之举公关赞助：2005年11月10日由云南省青少年展基金会主办，云南大益普洱茶业有限公司承办的‘‘滇茶大益天下——马帮西藏行”大型公益活动的大益爱心大马帮从勐海县曼贺大佛寺出发，到2006年7月1日胜利抵达圣城拉萨。(2)大益品牌战略1.大益集团的品牌管理七、品牌维护：加强自我的品牌保护：始启用新版“内飞”和“标签”。增强产品质量增强创新能力(2)大益品牌战略2.大益集团的茶园基地与集团成员大益集团两个自有茶园基地——位于勐海境内的巴达基地和布朗山基茶园基地.长期以来，两个基地所产的茶叶为“大益”牌普洱茶提供了优质的原料保证。(1)茶园基地一、大益茶园基地建设的目标:

打造有机生态茶园，生产无污染、无公害的茶叶有机绿色保健食品2.大益集团的茶园基地与集团成员二、认证方式:先后通过了国家级勐海县普洱茶农业种植标准化示范区考核验收（巴达基地）、有机产品认证、良好农业规范（GAP）认证和出口检验检疫备案基地。三、原料基地：巴达基地和布朗山基，除了上述两个自有产权的原料基地外，遍布各茶区的紧密合作型基地以及密布各乡镇、村寨茶叶粗制所和收购站，也是大益茶优质原料来源的重要保证。2.大益集团的茶园基地与集团成员四、巴达基地:大益集团巴达基地坐落于西双版纳州府景洪西南110公里的巴达山上，毗邻1700年巴达野生茶树王，基地平均海拔在1700米以上，全年气候温和，雨量充沛，茶树生长季节终日云雾缭绕，所产之茶皆具高山品质，“色、香、味”均属上乘，是“大益”普洱系列产品独特原料的主要产地之一。基地茶叶特点：回甘好、生津快，汤色桔黄晶莹、透亮，条索茶青油亮，香气好。2.大益集团的茶园基地与集团成员五、布朗山基地:有着“绿海明珠”之称的布朗山茶场建于勐海最大的用材林场--布朗山林场内，西邻著名旅游景区打洛。

茶园周围数十公里均为材林以及阔叶林区，属典型的生态茶园。场内林茶交错，溪流竞语，可与桃源相媲美。现有丰产茶园万余亩，所产之茶毫多体壮且无污染，是“大益”普洱茶品质的强力保证。

布朗山茶叶特点：回甘快、生津强，汤色桔黄透亮，香气奇特，有梅子香、花蜜香、兰香，是很多中外客商以及普洱茶喜好者求之不得的收藏佳品。2.大益集团的茶园基地与集团成员(2)子公司勐海茶厂、东莞大益茶业公司、北京大益皇茶会所、北京大益膳房、益工坊2.大益集团的茶园基地与集团成员(2)子公司一、勐海茶厂：勐海茶厂坐落在世界茶树发源地——西双版纳傣族自治州勐海县（旧称佛海）新茶路1号。经过多年的不懈努力，勐海茶厂已发展为一家著名的普洱茶生产企业，拥有占地380多亩的普洱茶综合加工厂和巴达、布朗山两个万亩绿色生态茶叶种植基地，还有遍布勐海各乡镇的茶叶收购组和初制所；加上较强的产品研发能力，茶厂步入了规模发展时期。云南七子饼茶的推广生产、以及现代普洱茶人工后发酵工艺，是勐海茶厂对普洱茶发展的巨大贡献。“大益牌”普洱茶作为普洱茶行业中的著名品牌，多来一直被茶界推崇为经典普洱茶的代表。2.大益集团的茶园基地与集团成员(2)子公司二.东莞大益茶业公司：东莞市大益茶业科技有限公司是大益集团旗下以科技引领发展、以创新产品满足消费者多元化品饮需求的新型茶业科技公司。公司拥有先进的袋装茶生产设备，全机械化的标准生产线，以及符合国际环保要求的无菌生产车间。公司立足于包括袋泡茶在内的便捷性茶叶产品生产、加工和销售，并致力于不断革新生产设备及新产品、新工艺的研究与开发。公司的成立，是在大益集团战略发展规划以及未来十年全球消费者服务目标的背景之下应势而生，也是大益集团基于自身品牌与技术的延伸而迈出的关键性一步。

公司在秉承大益“一心只为做好茶”的企业理念与进取精神的基础上，把科技创新、产品创新、营销创新作为助推企业发展的动力,其生产的袋泡茶产品不仅延续了大益茶的一贯品质，更进一步满足了消费者健康、时尚、快捷的生活需求。2.大益集团的茶园基地与集团成员(2)子公司三、北京大益皇茶会所：北京大益皇茶会是集茶文化交流、茶道茶艺培训、茶品交易、商务会议、茶餐茶宴为一体的高端会所。建筑风格由中央美院专家主笔设计，悠久的茶马文化和中国传统文化元素贯穿建筑本身。一层大厅以茶文化交流为主题，分为“大益厅”、“皇茶厅”、“艺术空间”三部分，融普洱茶品饮、观赏、制作工艺展示为一体，茶马壁画和马帮塑像整体风格古朴大方；二层为中国顶级茶会所——皇茶会，装修风格突出仿古和幽雅格调。皇茶厅、大益厅、大益膳房、茶礼茶具、紫砂壶展厅等设施配备完善，全方位满足会员多元化需求。为会员提供品味顶级陈年普洱茶、欣赏高级茶艺表演、品尝各式宫廷细点和佳肴茶宴，还可以通过会所专属服务平台，享受包括存茶、茶品交易、茶品鉴别及茶专业知识讲座等专业化高端服务。2.大益集团的茶园基地与集团成员(2)子公司四、北京大益膳房：北京大益餐饮管理有限公司（大益膳房）是大益集团旗下成员企业之一，坐落于北京清华北大高等学府核心地带，与北京大益皇茶会所比邻而企，是北京首家以新概念粤菜、精品湘菜、东南亚美食以及饮食养生为主题的高端酒楼。大益膳房整体建筑风格由中央美院专家主笔设计，悠久的茶文化和中国传统文化元素贯穿建筑本身。酒楼营业面积6000多平方米，能容纳600多人同时就餐，内设豪华包房20余间，其中皇茶厅的国宴级标准亚洲巨桌可同时供30人用餐。大型豪华宴会厅可承办各类大型展示会、媒体发布会、商业发布会及各种演艺活动。大益膳房的菜品由国际烹饪艺术大师亲自指导，菜品在秉承传统茶文化的基础上，将茶和宴高度结合，在展示四季养生科学配餐的同时，开创茶宴养生理念之先河。2.大益集团的茶园基地与集团成员(2)子公司五、益工坊：宜兴益工坊陶瓷工艺品有限公司位于中国陶都江苏省宜兴市，是大益集团旗下集设计、研发、生产、营销为一体的专业茶器机构，以紫砂茶器为主导产品，传承独具东方哲学气质的人文茶器技艺精髓。公司秉承“专业至臻、竞合共赢”的运营理念，以弘扬紫砂文化为基石，以研发为依托，以紫砂茶器为核心，传承经典、开拓创新，通过传承中国优秀的传统紫砂制作工艺，融合当代优秀设计力量，开发具有实用性、艺术性、收藏性的中、高端紫砂产品。公司先后推出以历史文化组壶系列、经典工艺系列、人文曼生系列为主的近百款紫砂壶产品，深受广大壶友和藏家青睐。3.大益集团的企业文化(1)企业简介大益茶业集团是中国首屈一指的现代化大型茶业集团，旗下包括勐海茶厂、东莞市大益茶业科技有限公司、北京大益茶文化交流中心、北京皇茶茶文化会所有限公司等多家成员企业，拥有享誉海内外的“大益”品牌。其中拥有70年历史的云南勐海茶厂是当前国内产销规模最大的生产型茶企业，也是普洱茶行业当之无愧的龙头。3.大益集团的企业文化(1)企业简介一、企业产品线:

涵盖普洱茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类，以及传统紧压茶、包装散茶、新型袋泡茶等众多形态的茶产品二、企业销售渠道：遍及中国大陆及港、澳、台、东亚、东南亚等海外地区，并在全国开立有超过500家的大益茶授权专营店3.大益集团的企业文化(2)企业文化一、企业使命:基于“奉献健康，创造和谐”的理念，不断提供高品质茶叶产品及相关服务，提升广大消费者生活品质；通过企业物质及精神财富的创造、传承与回馈，令社会大众从企业发展过程中持续地分享与受益

二、企业愿景：努力成为中国最佳茶品供应商，使“大益”成为推动“茶为国饮”、推动中国茶产业与茶文化走向世界的领导品牌3.大益集团的企业文化(2)企业文化三、企业目标：因爱茶而立企兴业，大益茶业集团一方面深追先辈茶人古风，同时充分运用资金、人才、技术及集团网络优势，不断提升自身经营能力，向“打造世界一流茶品牌”的战略目标努力奋进，让中国茶香茶魂播于四海，泽被绵延.3.大益集团的企业文化(2)企业文化四、企业宗旨：

大益集团自成立以来，积极履行企业社会责任，始终坚持“成就于社会，奉献于社会”的宗旨。几年来，在社会公益事业方面的投入累计达数千万元。做造福民生、尽责社会的茶企，做脚踏实地、心同天下的茶人，是大益人深切的内心期许，也成为大益集团最凝重深远的底色。3.大益集团的企业文化(2)企业文化五、企业战略：

本着共赢合作创造和分享价值的原则，以品牌为先导，渠道为依托，不断强化领先技术与创新服务，满足消费者日益增长的茶相关消费需求。六、企