品牌传播与推广

安化千两茶品牌建设品牌传播与推广一、品牌传播的体系品牌传播的体系1.向谁说2.对象在哪里3.说什么4.怎么说5.什么时候说6.到哪里说一、品牌传播的体系向谁说对象在哪里说什么一个品牌应该要有一句核心的诉求消费者媒体……政府分众传播：电梯里，公交车上，高铁上、教室里、写字楼等大众传播：互联网、电视广告等一、品牌传播的体系怎么说什么时候说哪里说侧重在媒体的选择上：传统or现代二、品牌传播载体选择品牌载体是指能承载品牌精神，内蕴品牌内涵，反映品牌个性，密切品牌与消费者联系的品牌要素体。人事物三、品牌传播方式选择01广告传播由广告主出资通过一定的媒体有计划地就产品、服务和理念对公众所进行的单向传播，这种传播可以影响公众的态度和行为。03人际传播直效营销、网络营销、人员销售、客户服务、内部营销等。02公关传播指各种各样用来影响组织的利益相关者观点的活动。04销售促进传播在短期内通过开展某些促销活动鼓励顾客尝试和使用产品或服务。三、品牌传播方式选择05互联网传播利用互联网融合性强的特点，积极主动地在互联网上开展网络广告、网络公关、网络赞助和网络事件等多种品牌传播活动，发挥各种媒介的协同作用，让顾客从多方面体验品牌。07品牌故事传播06事件与赞助传播公开赞助与运动、艺术、娱乐、教育、新闻热点或其它社会事业有关的事件或活动。三、品牌传播方式选择-品牌故事传播苹果的故事三、品牌传播方式选择-品牌故事传播-含义品牌故事是指在品牌传播过程中整合企业形象、产品信息等基本要素。再融入时间、地点、人物以及相关信息，以完整的叙事结构或感性的信息团的形式传递给用户。以各种各样的表达方式唤起与用户之间的共鸣。三、品牌传播方式选择-品牌故事传播-叙述者代言人讲故事借助品牌代言人、名人讲故事，总会受到用户的追捧。企业家讲故事企业的创始人、领导人是最好的故事叙事者。用户讲故事对于品牌而言用户本身才是故事最好的传播者。三、品牌传播载方式选择-品牌故事传播-类型品牌产品故事01品牌成长故事02产品来源故事产品经历故事产品名称故事品牌诞生的故事品牌成长的故事三、品牌传播方式选择-品牌故事传播-故事类型不同角度讲述品牌故事三、品牌传播媒体选择-类型电视、报纸、杂志、广播、pop、户外……传统媒体微信、微博、短视频、动漫游戏、论坛……新媒体三、品牌传播媒体选择-新媒体传播新媒体传播是利用新的技术支撑体系下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播方式多样，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、微博传播，强关系传播、粉丝传播、二维码传播和移动搜索引擎传播等。三、品牌传播媒体选择-新媒体传播特点1.传播方式从单向到双向的转变

传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众被动的接受，没有信息的反馈。而新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。2.传播行为更为个性化

博客、微博、微信、二维码，直播平台等新的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。三、品牌传播媒体选择-新媒体传播特点3.接受方式从固定到移动的转变4.传播速度实时化5.从单一到交融

无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租车上看电视等越来越成为普遍的事情。随着移动端的普及，移动性的特点已然成为新媒体的主要特性。

技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播，而且可以使信息在全球实现实时传播。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。

与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种