2023学年完整公开课版非随机抽样

市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目模块三：实施市场调查

目录页CONTENTSPAGE3.3非随机抽样3.3非随机抽样非随机抽样方式是指抽选样本时不是根据随机原则，而是根据方便原则或研究人员的主观判断选择样本。

非随机抽样包括：任意非随机抽样、配额非随机抽样、判断非随机抽样、滚雪球非随机抽样1．任意非随机抽样任意非随机抽样又被称为方便非随机抽样，就是选取偶然遇到的个案或者利用自己身边或附近的人作为研究对象和样本。任意非随机抽样一般用于探测性调查，或对某些时效性要求较高的调查，对流动性特征明显或边界不清的总体的调查也常用这种方式。2．配额非随机抽样配额非随机抽样是指将总体按一定标志(即控制特征)分层，然后按一定的特征规定(即控制特征)进行各层样本分配(配额)，各层样本再由调查人员按配额内的数量和要求，用方便或判断抽样方式自由选取具体的个体作为样本。案例分析：【例3-11】在一项关于某品牌洗发水的消费者座谈会的研究抽样中，研究对象为18—40岁的女性。已确定样本量为24人。研究者选择“经济收入”和“发型”为控制特征；并要求高低收入者各占50％，烫、直发型各占50％。根据上述要求可以设计出配额抽样的控制表（如表3-6）。3．判断非随机抽样判断抽样又称为“目的抽样”、“立意抽样”。是根据样本设计者的判断进行抽样的一种方法。例如，要对今年福建省旅游市场状况进行调查，有关部门选择厦门、武夷山、泰宁金湖等旅游风景区作为样本调查，这就是判断抽样。3．判断非随机抽样判断抽样一般适用于如下两种情况：一是，探索性研究。为设计问卷、进行正式抽样调查或全面调查下打基础；二是，总体范围小，只能抽取极少数个案做样本，若用简单随机抽样可能遗漏更重要或更具有代表性的个案。这时，如能采用判断抽样，则能把这些重要个案收集在样本之中。4．滚雪球非随机抽样滚雪球非随机抽样是通过少量样本单位为基础，并通过这少量样本的逐步延伸以获取更多样本单位，直至达到调查要求的样本数量。4．滚雪球非随机抽样滚雪球抽样的优点是便于有针对性的找到调查对象，而不至于“大海捞针”。其局限性是要求样本单位之间必须有一定的联系，并且愿意保持和提供这种关系，否则，将会影响这种调查方法的进行和效果。。随机抽样与非随机抽样比较

随机抽样非随机抽样定义从市场母体(又称为总体，所调查对象的全体)中抽取一部分子体作为样本，并运用数理统计原理和方法对总体的数量特征进行估计和推断指抽选样本时不是根据随机原则，而是根据方便原则或研究人员的主观判断选择样本作用以部分推断总体研究总体的局部现象抽样种类简单随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样、等距离随机抽样、多级多阶段随机抽样任意非随机抽样、配额非随机抽样、判断非随机抽样、滚雪球非随机抽样特点对总体中每一个“个体”都给予平等抽取机会的抽样技术，即在从总体中抽取样本单位时，完全排除人为主观因素的影响，使每一个个体单位都有同等的可能性被抽到从总体中非随机抽出样本，主观性强适用范围调查对象有合适的抽样框，需要对总体进行估计的情况下调查经费有限或者没有适当的抽样框，难以采用随机抽样时；对抽样误差没有要求，不需要对总体参数进行区间估计的情况下优缺点科学规范，但费时、费钱、不够灵活方便不够科学规范，但省钱、省事、灵活方便3.3抽样调查请讨论下列案例适合的调查方式：7.人体白血球数量的化验8.某工厂生产的灯泡的耐用时间试验1.全国性城市居民住房面积的调查2.某校某班同学是否给爸妈洗过脚3.了解