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2023-2024年大学试题(财经商贸)-现代市场营销策略考试题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共15题)1.社会市场营销观念强调企业、（）和（）三方利益的满足。

正确答案:消费者；社会2.避强定位方式市场风险较小，成功率较高，常常为多数企业所采用。

正确答案:正确3.关键词广告是充分利用（）开展网络营销活动的一种手段，是（）的主要形式。

正确答案:搜索引擎；付费搜索引擎4.所谓需求，是指客观刺激物通过人体感官作用于人的大脑而引起的某种状态。

正确答案:正确5.市场调查非常重要，但使用正确的调研方法更重要。

正确答案:正确6.市场营销概念中，（）两个因素成为市场营销组合的重要内容。

A、权力与公共关系

B、公共关系和社会环境

C、权利与控制

D、政府与行业协会

正确答案:A7.什么是产品的市场寿命周期？产品市场寿命周期各阶段的特征及相应的市场营销策略有哪些？

正确答案:

产品市场寿命周期又称为产品的生命周期，是指产品经过研究开发，从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。

（1）投入期的市场营销策略

针对这一时期的特点，企业营销策略的重点应放在使产品尽快地为消费者所接受，缩短产品的市场投入时间，突出一个“快”字。

（2）成长期的市场营销策略

针对这一时期的特点，企业的营销重点就是怎样提供比竞争者更好的产品，怎样更好地满足消费者需要，突出一个“好”字。

（3）成熟期的市场营销策略

把成熟期分为三个阶段：第一阶段称“成长成熟期”，此时各销售渠道基本呈饱和状态，但总销售额持续缓慢增长，这是由于有少数新消费者进入该市场，大部分原顾客重复购买所致；第二阶段为“稳定成熟期”，此时销售量趋于饱和甚至开始下降，无新的购买者进入市场，原有消费者开始寻求和购买其他产品或替代产品；第三阶段为“滑坡成熟期”，此时销售增长率开始下滑，销售总量迅速下降，原有用户的兴趣开始转向其他产品和替代产品。8.企业在确定广告目标之后，下一步即要确定（）。

A、媒体采购

B、广告人员

C、广告形式

D、广告预算

正确答案:D9.影响消费者支出模式的因素有（）。

A、经济环境

B、消费者收入

C、家庭生命周期

D、以上所有

正确答案:D10.在影响消费者行为的心理因素中，最重要的是（）。

A、由需求引起动机

B、感觉

C、学习

D、个性和态度

正确答案:A11.“力士”产品多属高价位，请众多国际影星为其拍广告，它所采用的市场定位策略是（）。

A、文化定位

B、档次定位

C、利益定位

D、特色定位

正确答案:B12.交换能否真正发生，取决于（）。

A、在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻找交换

B、双方能否找到交换条件

C、买者的需求是否得到满足

D、卖者是否能取得利润

正确答案:B13.市场调查及预测是运用了许多经济学、社会学、心理学和统计学的方法。

正确答案:正确14.对于衰退期的产品应当加

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