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文档简介

医药产品的品牌策略品牌就是俗称的牌子，是产品制造商或经销商加在商品上的标志，包括品牌名称、品牌标志、商标三部分。一、品牌策略品牌的含义包括品牌名称和品牌标志品牌名称，如“三精牌”品牌标志，如符号、设计、图案等。商标是代表产品一定质量的标志，一般用图形、文字、符号注明在产品、产品包装及各种形式的宣传品上面必须遵守商标法的规定正确使用商标，一般注册标志的写法有：标明“注册商标”四字，或标明“注”或“R”标记商标概述1、什么是商标2、商标的属性

商标是法律术语，产品商标是受法律保护的。

商标注册人对其商标拥有独占的权力，能够获得法律赋予的商标专用权、使用许可权、继承权、转让权和法律诉讼权。

其联系主要表现为：品牌和商标都是用以区别于竞争者产品和服务的标志和名称；都是无形资产；都有一定的专有性。其区别主要表现为：品牌是一个市场概念，它强调与产品及其相关质量、服务等之间的关系，代表一定的文化，有一定个性；商标是一个法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分，是一种标记。品牌与商标3、商标的基本形式直接用文字构成的商标，包括汉字商标和字母商标。由图形构成的商标。还包括由文字变化组合而成的图案。近来，采用汉语拼音的字头加以艺术处理组合的越来越多。由各种符号构成的商标。符号商标中，有字号、徽章等类历史上古老的符号；也有现代的符号。由文字、图形、记号相互结合而构成的商标。组合商标符号商标图形商标文字商标（二）商标的作用商标对消费者的作用商标对生产者的作用商标的重要性商标是维护企业权益的法律武器商标是企业有力的竞争手段商标是企业重要的无形资产商标具有超值的创利能力商标的市场旗帜作用商标是质量和信誉的保证商标的文化导向作用美国商标价值协会主席拉里·莱特说过：拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的惟一途径就是拥有占统治的商标。在当代，拥有一个具有优势的商标已成为市场竞争的核心内容。商标名次

商标名称商标竞争（亿美元）1可口可乐673.92微软613.73IBM537.94通用电气441.15英特尔335.06迪斯尼217.17麦当劳250.08诺基亚240.49丰田226.710万宝路221.32004年世界十大最有价值商标2008中国最有价值品牌排行榜排名前十位(价值单位均为人民币)排名公司品牌价值第一名海尔803亿第二名联想682亿第三名国美550亿第四名五粮液450.86亿第五名第一汽车450.6亿第六名美的412亿第七名TCL408亿第八名红塔山226亿第九名青岛啤酒212.53亿第十名长安汽车212.18亿

1．品牌代表药品的质量和特色

2．品牌有助于监督和提高药品的质量3．品牌有助于促进企业药品的销售4．品牌有利于控制和扩大市场5．品牌有利于新药品的开发6．品牌有利于法律保护品牌的作用

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