新媒体营销考试附有答案附有答案

新媒体营销考试[复制]单选题和多选题必须全部填写后，才能提交。您的姓名：[填空题]*_________________________________1.单选(2分)

以下不属于微博取代博客的原因的是[单选题]*A.利用碎片化时间B.更有利于社交传播C.娱乐性强(正确答案)D.互动性强2.单选(2分)

新媒体对日常生活和社会的影响是[单选题]*A.社会安定B.以上都是(正确答案)C.阅读习惯、工作习惯D.语言环境、人际交往3.单选(2分)下面对新媒体说法正确的是[单选题]*A.电脑是新媒体接受信息最常用的工具B.直播营销具有真实性、互动性和直观性等特点(正确答案)C.知乎和百度知道的营销方式是相同的D.新媒体的表现形式只能是图文信息4.单选(2分)用户画像构建起来的用户角色形象不能脱离产品与市场，所形成的的用户角色必须有[单选题]*A.协作性B.代表性(正确答案)C.伦理性D.创新性5.单选(2分)以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？[单选题]*A.知乎(正确答案)B.微博C.QQD.微信6.单选(2分)精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（

）[单选题]*A.今日头条(正确答案)B.网易新闻C.新浪新闻D.腾讯新闻7.单选(2分)

下面对社群和社群营销的说法不正确的是

[单选题]*A.社群营销主要依靠专业的优质内容输出形成社群圈层B.社群群成员具有一致的行为规范和持续的互动关系C.社群的群成员由一群具有相同爱好或对某种事物具有共同认可或行为的人组成D.自媒体或其他媒体不能发展为社群，因为它们的运营模式不同(正确答案)8.单选(2分)

下面说法不正确的是

[单选题]*A.小米手机营销主要是通过知识营销来开展营销活动的(正确答案)B.病毒营销和口碑营销比较类似，都是通过口碑传播来打造营销效果C.饥饿营销是主要是通过限时、限量来造成一种“供不应求”的假象D.软文营销的表现形式不仅限于文字，图片、表情、动图、音频、视频等都可以9.单选(2分)

社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最大的特点就是

[单选题]*A.社交性(正确答案)B.盈利性C.免费性D.运营性10.单选(2分)

相比传统营销而言，下面不属于新媒体营销变化的是

[单选题]*A.从“软”到“硬”(正确答案)B.从“效果”到“精准”C.从“覆盖”到“互动”D.从“轰炸”到“影响”11.单选(2分)

以下不属于新媒体营销文案的特点与趋势的是

[单选题]*A.从单一发声到人人自媒体B.从传统渠道投放到新媒体传播C.从长文到短文(正确答案)D.从语言规范到时尚多元12.单选(2分)

按营销目的分，新媒体文案可分为

[单选题]*A.长文案和短文案B.销售文案和传播文案(正确答案)C.微信文案和微博文案D.软广告和硬广告13.单选(2分)

（

）很大程度上决定了新媒体营销文章的打开率。[单选题]*A.图片B.标题(正确答案)C.正文D.排版14.单选(2分)

以下关于新媒体配图说法错误的是

[单选题]*A.图片要清晰，色彩要明亮B.配图讲究真实，不能修图(正确答案)C.图片与正文排版，上下行空一行D.动图比静图更有表现力15.单选(2分)

音频平台区别与其他平台的特点是

[单选题]*A.移动化B.互动性C.伴随性(正确答案)D.双向性16.多选(3分)

新媒体营销创新思维包括

*A.用户思维(正确答案)B.框架思维C.联想思维D.品牌思维(正确答案)17.多选(3分)

下面属于新媒体营销特征的有

*A.营销效果评测数据化(正确答案)B.形式多样，个性化突出(正确答案)C.不能裂变D.传播快速高效(正确答案)18.多选(3分)

以下哪些属于自媒体平台

*A.微博(正确答案)B.企鹅媒体平台(正确答案)C.头条号(正确答案)D.百家号(正确答案)19.多选(3分)

短视频平台的变现方式有

*A.信息流广告(正确答案)B.平台分成(正确答案)C.电商转化(正确答案)D.粉丝打赏(正确答案)20.多选(3分)

以下关于3.8女神节营销的说法，正确是：

*A.3.8女神节核心消费者折扣敏感度较低，更愿意为节日消费场景买单(正确答案)B.节日营销的目的只是为了提高销售量C.营销内容可以重点抓住精致妈妈、新锐白领等女性人群的痛点(正确答案)D.18-24岁的女性是3.8女神节核心消费群体(正确答案)21.多选(3分)

下面属于微信公众号获取粉丝的方法的是

*A.通过H5互动活动引导关注(正确答案)B.通过优质内容吸引用户关注(正确答案)C.邀请线下客户关注(正确答案)D.从其他平台引流(正确答案)22.多选(3分)

你认为以下哪些工作属于新媒体文案的工作内容

*A.为天猫店铺写导购文案(正确答案)B.新媒体渠道的文案写作(正确答案)C.根据时事热点撰写品牌借势营销文案(正确答案)D.策划产品或品牌推广活动(正确答案)23.多选(3分)

在新媒体内容的标题中添加以下哪些词汇可以表现“新”

*A.惊现(正确答案)B.领先(正确答案)C.首次(正确答案)D.全新(正确答案)24.多选(3分)

以下属于新媒体配图的原则的是

*A.图片与文章内容要相符(正确答案)B.图片尺寸要适宜(正确答案)C.图片要注重整体一致性(正确答案)D.图片要清晰，色彩要明亮(正确答案)25.多选(3分)

新媒体营销排版规范包括

*A.内容规范化(正确答案)B.内容模块化(正确答案)C.段落标准化(正确答案)D.金句突出化26.案例分析题1（20分）：

抖音，是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。此App已在Android各大应用商店和APPStore均有上线。

抖音于2016年9月上线。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，将之与抖音合并。2018年3月19日，抖音确定新slogan“记录美好生活”。

抖音2018年5月正式启动电商，以短视频、直播带货为主，导流由淘宝等平台对接。

试分析抖音为什么能在如此短的时间内发展壮大？[填空题]_________________________________27.案例分析2（20分）：

江小白，一款有自己卡通人物形象的小白酒，他说自己是“当下的热爱生活的文艺青年的代表”。以“我是江小白，生活很简单”为品牌理念，坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念，坚持“简单纯粹，特立独行”的品牌精神；2017年7月3号，江小白联合同道大叔推出了一款十二星座瓶身限量版包装，并且每个星座都有专属于你的星座酒话文案。

懂酒的人觉得“江小白”的口味并没有喝过的其他同等档次的白酒好，在醇香度上还是有很大欠缺。但是，它的文化营销策略促成了他的成功。江小白提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。这个宣言直接决定