第六章现代广告的心理策略

第六章现代广告的心理策略广告策划与公众心理广告设计与公众心理现代广告的心理策略第一节广告策划与公众心理广告策划与认知过程广告策划与情感过程广告策划与意志过程一、广告策划与认知过程公众心理认知过程的四个阶段感知阶段记忆阶段想象阶段思维过程广告宣传对公众施加影响的基础就是认知过程，其结果就是引起公众的高度注意、强化公众的记忆心理。二、广告策划与情感过程公众的情感心理过程：公众根据自己的需要、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格、气质心理特征，对企业形象、商品形象产生满意或不满意、愉快或不愉快等方面的态度体验。广告影响公众心理的关键环节是公众的情感过程。二、广告策划与情感过程课堂讨论主题：广告作品6-3的情感效果三、广告策划与意志过程意志过程就是公众萌发消费欲望和完成消费行为的过程。在广告宣传中，应该加强对公众的心理影响，强化公众对企业及其商品的意志信念，促成广告目标的最终实现。第二节广告设计与公众心理广告设计与公众的需要心理广告设计与公众的审美心理广告设计与公众的色彩心理广告设计与公众的线条心理广告设计与公众的图案心理一、广告设计与公众的需要心理在广告作品设计中，应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理，来确定广告作品设计的目的，选择基本色调、构图、线条和字体的组合。二、广告设计与公众的审美心理公众的审美心理分类理性化审美感性化审美图案美风格美形式美三、广告设计与公众的色彩心理色彩物理感觉心理的运用暖色系列：红色、黄红色、红紫色、黄色中性色：绿黄色冷色系列：绿色、紫蓝色、蓝绿色、蓝色色彩轻重感觉心理的运用根据色彩的轻重心理效用选择合适的色彩，让公众在色彩暗示作用下产生相应的心理判断，得出对企业有益的消费结论。三、广告设计与公众的色彩心理色彩距离感觉心理的运用明度高的色彩感觉远，明度低的色彩感觉近，冷色感觉远，暖色感觉近。色彩味觉心理的运用创作与味觉相关的商品广告，应高度重视公众的色彩味觉心理，运用相应的色彩强化商品的味觉。三、广告设计与公众的色彩心理色彩爱好心理的运用公众存在着色彩爱好心理，设计广告作品时应予以高度重视色彩情感联想心理的运用在广告作品设计中，要善于从文化心理的角度，选择恰当的色彩，并加以妥善处理，以激发公众基于颜色心理而作出积极的反应。三、广告设计与公众的色彩心理

色彩诱目心理的运用注意色彩在诱目效果上的差异，对提高宣传作品的注目率具有重要意义。

色彩序位心理的运用由于多方面的原因，公众群体形成了相对稳定的用色习惯，在色彩爱好上有一定的序位性。

色彩年龄心理的运用三、广告设计与公众的色彩心理色彩禁忌心理的运用由于历史、传统文化的原因，有些色彩往往会引起公众的不良情绪体验和联想，这样就形成了色彩的禁忌心理。色彩疗效心理的运用四、广告设计与公众的线条心理在广告作品中，线条运用占据重要位置，线条运用恰当，不仅可以强化宣传作品的视觉效果和心理效果，而且可以提高广告作品的审美价值；运用和设计线条时，既要考虑商品特性，又要注意公众的线条心理。五、幻玉广告云设计崭与公伪众的幼图案征心理设计漂广告幻玉作品且时，逐必须版要理土解公善众的煤图案仔心理找，了榆解公丹众在证图案无方面询的偏较爱和腾禁忌暗。有效端设计农的前嘴提第三钢节犬现代命广告翅的心秧理策市略吸引宣注意掘策略增强催记忆膊策略需求惑导向碎策略巧用缓时势蜻策略制造单从众喜策略创造国时尚在策略标新妙立异筋策略一、炸吸引屯注意匠策略注意左的类固型无意栋注意有意臂注意公众猛在接厚受广捎告信正息中夺给予幼的注妈意，根总体愚上讲阶无意共注意疫多于窜有意科注意乒。一、赤吸引零注意苦策略吸引筋注意车的技我巧注意相的强摇度规仆律注意割的对侄比规疾律注意问的背孩景规败律注意脊的动毒静规歇律注意俊的需惕要规孩律注意夜的艺尾术规岭律注意原的新环奇规秧律注意孤的社别会规属律二、鹿增强隙记忆史策略记忆筑的过呼程识记肺、保羊持、市再认蛙（回秋忆）增强跟记忆冻的技地巧记忆羊的需猾要规限律记忆志的简姜化规季律记忆猴的形牵象规桥律记忆调的适同度重脾复规仗律记忆碑的新各奇规青律记忆浇的理印解规趟律二、递增强蚀记忆币策略课堂郊讨论猴主题前：广巧告作曾品６岂－１柔６的驳记忆溜效果三、插需求驳导向贩策略公众至需要路心理厚的特尝点多样模性并列尿性再生挑性需要努导向旧策略叉的技努巧准确近了解计公众狼的消弦费需贷要积极钞诱发顶公众亿萌生侮合理艳需要及时锐引导援公众孟需要蠢心理已转化笼为行尾为动点机不断壶刺激茶公众奶产生阻新的剃需要四、宽巧用贡时势撞策略时势项的特彻点社会伴性轰动夜性深刻迹性阶段菠性时势剃的广堤告价指值引起释公众右的注句意强化声心理伏影响渐力提高轨广告配品位四、锹巧用换时势签策略巧用遣时势票的方共式创作软与时畜势主遥题相昆吻合较的广膀告作虫品根据驳时势厕需要遗发布加相关屑的广鹊告作珠品把主蕉题内滑容融皱合于犹时势幕之中公开尤发表柱符合初社会尸要求介的意佩见五、起制造冻从众颈策略从众流心理惩的内栗在机粮制制造刃从众灵的技柳巧营造慨理想中化的尽生活栋模式策划痛前卫夸的商犯品推垦介活绳动引起悼众多叨的公澡众注朱意策划喜展示仆性、帅社会暂性商龙品宣艳传活税动六、赴创造很时尚棒策略时尚预心理帝的内爷在机订制创造可时尚旗的技准巧有效坐刺激缘瑞公众裂的潜菜在心桑理需稳要符合颜公众挠的经肿济消威费水厌平具有市社会欲效益新颖执且富摄有时尿代气泼息讲究牢暗示膛、模句仿和屋互动康心理甜技巧卵的运算用注意吉时尚蔑的扩榴散规拦律，茫延长调时尚欺的周蕉期七、改标新毅立异留策略标新慈立异姥策略抽的心返理依求据喜新肉厌旧雪心理好奇帜心理创新着心理七、个标新密立异逢策略标新铲立异慕策略漂的运止用技雁巧主题有内容抛上的挂标新厕立异符号耕形象耍上的用标新项立异宣传骄用词型上的冻标新捆立异情节言编排跃上的粱标新葱立异音响导技术歇