2023年电视行业未来发展趋势分析

千里之行，始于足下让知识带有温度。第第2页/共2页精品文档推荐电视行业未来发展趋势分析电视行业将来进展趋势

分析

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因为片源和技术缘由，消费者对3D电视接受程度并不高，毕竟能否由于3D进展而扭转家电产业的低迷现象呢3D将来进展会依循怎样的轨迹举行凤凰网连线了多位家电专家，也经过多日，还原3D市场现状、一起来解构3D市场的目前与将来。

【市场篇】：外热内冷方兴未艾

今年，尽管如火如荼的高世代液晶面板线扎堆亮相，仍难掩彩电企业低速增长的光景。因为受到众多客观因素影响，如楼市交易逐渐疲软，消费者对彩电的需求也随之降低；与此同时，家电下乡等宏观政策的刺激作用也在削弱。加上平板电视的大众市场已经趋于饱和。据奥维询问的数据显示，彩电上半年规模基本跟去年持平，液晶市场上半年的销售额有所下降，为亿元，比去年同期下降个百分点。下降的主要缘由是受到液晶电视降价影响。

面向严重的情况，家电企业都在纷纷寻觅出路，试图挖掘出新的增长点解

决逆境，3D电视似乎家电企业们集中对焦是一个很好的对象。从曾创下票房奇迹的《阿凡达》到前段时光热映的《功夫熊猫2》，3D技术带来的三维立体效果让观众有了前所未有的“真切”视觉体验，当前观众对3D的认知率已经高达80%。3D趋势目前应当说是来势凶狠，各个厂商在3D市场，绽开新的布局。厂商也希翼借助3D这个东风，让自己的大船扬帆出海。

厂家热：为打“将来战”

厂家之所以乐观将资金投放3D电视中，提高产品卖点增强利润空间是主要缘由。第一，短期利润危机，产品更新需求。各大厂商全力以赴的推进3D市场的进展，表面上是因一部大家都耳熟能详的3D电影催生了人类对3D的深厚爱好，进而引起了企业加大对3D的关注和投入，其实这个规律并不完整。要保证价格不大幅度下降，利润空间不受到影响，不断更新产品技术，提高产品卖点，成为各厂商追求的目标。短期内如何提高产品的附加值，提高企业利润成为当务之急。因此，3D产业的推进将继续举行。其次，为抢占市场空间不惜血本。电视行业无疑是一个充分竞争的行业，同时也是一个极度浮躁的行业，价格战似乎成为唯一有效的竞争方式，因而各厂商利润空间十分有限。各厂商为抢占市场空间不惜血本，实行各种竞争手段，热炒一切可以引起注重的卖点，3D也当之无愧的挑起了新时期的重任。

按照奥维询问的数据，3D渗透率已经飙升到%。这个说法得到了厂家的证明，创维品牌管理部总监李从想就向凤凰网透露：“我们今年3D电视的产量预计达到200万台，内部产品渗透率将达30%。长远来说，我们还是很看好这个市场的。”

消费者冷：不想买半成品

跟企业的高兴相比，2022年的3D电视上半年市场并没有火热。经过笔者多次走访国美苏宁卖场的调查发觉，3D电视尽管向来是各大彩电品牌的主推产品，但其销售状况却不如市场预期的那般红火。消费者对3D电视的热烈并不是

很大，购买仍是以液晶电视为主。苏宁卖场索尼电视专区的销售人员向笔者道出个种缘由：“其实厂家向来在推3D电视，运用降价优待来吸引消费者，但是因为片源和技术不成熟问题，3D只是一个辅助功能，一般消费者并不太看重，他们更会理性挑选技术已经成熟液晶电视。”

在卖场碰到的何先生道出了消费者对3D的犹豫，经受了《阿凡达》、《创战记》等大片的洗礼后，何先生陷入了3D的狂潮，看到国内的厂商推出3D电视后，也有了买一台3D电视回家的主意，不过在多方了解后，何先生推迟了购买的方案。何先生表示，“现在还处于3D技术成熟的前夜，还是等裸眼技术成熟后，片源多些再买入吧，现在买入感觉就像是一个半成品。”

【竞争篇】能否成为商家致胜“皇牌”

2022后3D电视将高速渗透

回顾平板电视的进展史，我们也可以从中对3D电视的进展找出可寻的轨迹。

自2022年前后平板电视替代CRT(传统显像管电视机)潮流兴起，但是在此后几年，平板电视并没有从一开头就有比较好的进展势头。如2022年，到了“金九银十的传统家电销售旺季，国产品牌主流液晶电视产品，利润均为负数。”即使利润如此低，但国内外家电企业在那时候大举扩展。到了2022年，中国彩电行业进展浮现了一个重要转折点。2022年上半年，彩电共销售万台，同2022年上半年相比削减58%；共销售平板电视万台，同比增长%。之后随着数字电视的普及，如今的平板电视已经淘汰CRT，占据主要市场。

事实证实，虽然如今彩电市场对3D的接受程度不高，但是参照平板电视进展状况和彩电技术更新换代快速的特点，中信证券的分析师对3D将来还是给出相当积极的结论：“2022年为3D电视市场哺育期，而2022年以后将成为3D电

视市场的高速渗透期。”

国内家电企业能再崛起

至于3D电视的进展，能否引起行业翻天覆地的变化，又或者使国内家电企业再次崛起，把外资企业优势压下去呢

从3D电视目前的品牌销售数据来，似乎没有浮现如平板电视初期那样，国内市场被外企品牌占彻低优势的状况浮现。近期，3D电视销售量最高的前三位均为国产品牌，分离为创维、长虹、海信，而其零售量份额分离占到了3D电视总销量的%、%和17%，显示出在3D电视产品中，国产品牌受到了更多消费者的关注。

消费者更多关注国内品牌的一大缘由是国外3D电视价格普遍偏高，而国产品牌已经大胆的举行了大幅降价措施，甚至部分产品已经跌至3000元以下的低价区域。创维品牌管理部总监李从想表示：“在3D电视的技术实现这块，国内品牌和外资品牌差距已经不大。”一位业内人士分析：“惟独通过低价格才干让新产品迅速普及市场，终于抢占市场份额，而新技术只是国内彩电企业利用的工具。”而与此同时，价格的因素也会影响三维成像技术的进展。“企业的急功近利的心态会影响到新技术的升级和革新。”上述人士认为。

不过，也有不肯透露姓名的资深家电分析师向凤凰网表示不大看好如今的国内3D市场，认为长久来看，技术还是外企品牌占优势：“如今3D电视关于技术不确定的因素还是无数，最后哪家企业能胜出还不清晰。虽然表面来看，无数企业都似乎花很大力量在3D电视上，但其实他们对于这条路看得还不是很清晰，反而现阶段他们会更看重LCD、LED的乐观改进。目前的3D市场，国内家电品牌还是有机会的，由于从短期市场来看，考虑的因素很容易，无非就是三个：价格、销量和市场份额。但是从长久来看，在技术上中国还是没有太多的优势。”

等离子电视因3D成“黑马”可能性不大

据奥维询问预测，在3D电视领域，等离子目前渗透比液晶电视快，预计到2022年有91%的等离子电视是3D电视，而在液晶上可能会稍稍慢一点，也许惟独32%左右是3D电视。

等离子电视作为国内市场最早的平板电视，曾一度以卓越的显示效果和在大尺寸上的成本优势尽领“风骚”，曾占领了这一市场的大部分份额。但怎奈好景不长，以平板电视LCD电视为代表的液晶电视快速崛起，并以独特的价格优势“蚕食”等离子电视的市场空间。之后LED也加入，双双发力挤占等离子电视的市场份额。在3D电视面市之前，等离子电视已颇有些“四周楚歌”的滋味，从而沦落为“败寇”者的角色。

然而，近两年3D电视渐次兴起之后，看到市场商机的众品牌纷纷“回归”或抢滩等离子电视“阵线”。这主要是因为等离子特有的技术原理将使其在3D显示效果上较液晶电视有阶段性优势。中信证券分析师表示，在3D电视进展初期，嬉戏、电影、体育节目为主要助推力，3D效果较好的等离子更可能得到市场绝对，等离子电视有望借助3D电视而捕获电视市场份额上超出预期。这样的超预期增长是否能进一步促进等离子产业链的完美是推断行业后续进展动力的关键。假如产业链得到进一步完美，那么上游原材料和面板厂商的多样性、下游电视品牌商的大力营销都会形成正反馈，对等离子电视行业长久进展大有裨益。在2022年等离子产业链表现也有所提升，3D电视是重要拉动力之一。但是当3D电视进入入迅速普及阶段，等离子的优势会逐渐变小，在于液晶电视参加者甚多、投入大、技术长进快，若3D电视的普及速度慢，液晶等离子在3D上的差距将随着时光缩小，因而仍将是电视行业的主流。所以“中期进展看等离子，长久看液晶。”

这里就不得不提及长虹。长虹的等离子电视项目是其独特于国内其他电视厂商的最大的特点，随着3D电视逐渐兴起，等离子电视不利的竞争地位有所改善，或将重塑公司电视业务的竞争力。同时若等离子电视不能放量，不能实现

盈利，那么等离子面板项目将继续成为公司的负担。

【将来篇】多领域推进3D普及

虽然以上一些不确定的因素妨碍3D电视的进展，哪个厂家能终于“笑傲江湖”还未知分晓，但有一观点大家都很认同的：3D将来一定得到飞快进展。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，3D功能会成为将来彩电的标配，3D无疑是将来电视的进展方向。3D电视的将来进展也有赖于3D技术在其他领域的侧面推进。在消遣业，3D电影的推出很大地驱动了3D影院的进展。世界3D影院屏幕数量自2022年急速增长，从2022年的约2000块升高到2022的14000块，到2022年预计将达到约17000块。在嬉戏业，各嬉戏平台也推出3D嬉戏的解决计划。在体育产业领域，体育节目转播3D化也将极大提升欣赏体验。将来电影、嬉戏和体育转播将成为3D电视在市场哺育期的重要示范因素和激发因素，消费者在其他场合有过3D体验后，对于3D显示的原理、效果、内容来源均会有一定的熟悉和期盼，并等待时机成熟将3D搬进自己的客厅。此外，以

3D家用嬉戏主机为代表的消费也可使3D电视的井喷时期提前到来。

智能电视主宰将来电视界

提到将来3D电视进展，就不得不提“智能电视”这个概念，对于彩电业来说，将来的进展方向是3D还是智能，其实这两个并不相悖。所谓智能电视，是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、嬉戏等等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能举行扩充，并可以通过网线、无限网络来实现网上冲浪的彩电。3D电视实质是终端显示技术的升级，而智能电视更侧重软件系统的人性化进展和互联互通的体验，其实处在不同的比对平台上。3D未来也只是智能电视的一项功能而已。

除了3D功能外，如今的智能电视又得到进一步升级，创维数码8月18日宣布推出全球首款“云电视