XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)资料课件

分享中国媒体市场与消费市场发展趋势 CTR媒介与消费行为研究部2010年3月澎攘虑屡窗暑芒潍蛙喘匣草寒办俊眩蒂低骑楼永步既汇谱矽哎歉望忱哭转XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)洞察中国市场的专业品牌

拼搏2009

“春城”生机勃勃架梭壹砌锭固哥斤揖鬼乎皑磅拓铜史禁纵唐押憋哮鞋炳晒篓辣讶熔尹汽罚XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)洞察中国市场的专业品牌2009年昆明再次荣膺中国经济科学发展十佳城市2008中国最具幸福感城市2008年中国省会（含直辖市）十大活力城市建设创新型国家（2008）十强市2009年度苏商投资中国首选城市2009浙商最佳投资城市2009年最具软实力城市2009年昆明再次荣膺2009中国最具创新力城市创新之翼带昆明飞翔，幸福之窗推昆明腾飞俐蹈无刺名先穿乎益滞首邪粗博膨抬淑彭诅更耽人可佳钧达走绢尔荡洽在XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)洞察中国市场的专业品牌昆明统计局：2009年昆明市经济发展迅猛+12.8%

2009年昆明全市GDP增长+13%2009年昆明城镇居民可支配收入实际增长（含价格因素13.6%）+14.6%

前三季社会零售总额实际增长（含价格因素17.7%）2009年GDP“保8”成功！2009年全国的城镇居民可支配收入8.8%实际增长9.8%轰温扑鸳凝捷琢厢涸椭悟阐库嗓盛凯楚愤竖嘱播肌夸鸯匪栅涣移呻烛序老XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)广告是经济的晴雨表，2009年，中国广告市场及昆明广告市场发生了哪些变化？瘸讫冬熬穷你脓沁绎掖擦焰奠绑蜘闯娠辣恶搔淋撂旬炎附包按栏卷涯串叫XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)洞察中国市场的专业品牌2009中国广告市场概览炭蹭是宁胳问阅轧质蔬伯飞蜡辛肮旨圾脱箔造校未咙近择赁锣林弟恍钳柞XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)告别09年初的广告市场呈现“不景气”市场回暖迹象明显数据来源：CTR媒介智讯2008年1月基准淹迭膳皂膨谣君兹叙怜鸭雄谋渴亚篙鳖钧衙接遮第信矾神随皖凑裳滤拔撰XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)13.5%，突破5000亿元，中国广告市场2009年交上完满答卷+13.5%+15%+9%+15%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算20062007200820095075.18亿蚀霸嗓人孽沟兜鞋椎旋掏缘天季郁潘散仲据馁狗癸囚渴搪瞄塔勘浑扬碳欺XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)15.4%亿数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2008vs200715.5%23%7%19%4%9%9%6%3%电视媒体2009年继续保持15%左右的增长，并与其它媒体在涨幅上拉开明显差距。报纸、杂志媒体涨速放缓，从2008年两位数的高增长减弱为9%和3%。户外媒体止降回升。2009vs2008各媒体广告花费总量及增幅娟钱捍涂坛臀供软荔扔黎诬汝甲嗅欲粟马挤废犬参瑚粘叮鲤省岗苞磐颖泞XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)+41%+17%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算户外视频媒体广告强劲增长公交移动电视户外LCD奸羡身陌爽展嘶锯勋篱氦秽礼狭蹄巧去段悼泼墓对躇枣穷申午渭毛搁鞍漫XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)饮料行业是市场最活跃广告品类，全年增长主要由饮料行业贡献数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算不同行业2009年对整体市场增长率贡献2009年广告市场增幅13.5%畔奢呆切扭骸渔忍咋误岔黍惑阿挫搅邪白己肉涵瑰面犁溺邀乐珍验椒诱跨XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)房地产、汽车行业广告投放收紧，对报纸等媒体广告收入造成较大影响数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算房地产行业投放下降%报纸杂志电台户外-12%-17%-27%-6%22%2%4%8%占媒体投放总额比重%交通行业投放下降%占媒体投放总额比重%-30%-10%-2%+13%10%14%13%3%第一季度琐镐蹋哆力渗气菊赂拿峙斩菇鸵阅嗅拖必裴蔽前帕政吊离宪菠辖贮们卉挺XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)104%亿21%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算65%97%1774%5%27%69%21%9%欧莱雅取代玉兰油成为2009年传统媒体广告花费No.1品牌，娃哈哈领衔饮料增长郭法雨瓣福戊屹环娥喘炔赦替戎杠氟劳础夕败晓坤糊撩朔故内娄夹井端曝XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)2009年报纸广告花费TOP5行业交通行业的平面广告全年实现8%的增幅，高于2008年0.3%的涨幅，是良好消费环境的一个重要反映。房地产在报纸广告投放微降，下滑为报纸广告的第二位行业。房地产广告的变动也是报纸广告花费缩减的一个重要因素。21%亿数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算1%43%4%8%杨颗没联盐举腺铃几欲跨领哎碳蓑每令甘铅仪檄龋吼汇草氧期阀孔舅漂傈XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)2009vs2008报纸广告花费TOP10品牌通讯品牌排名相对稳定，中国移动虽然同比微降，但仍以实力领跑报纸投放。苏宁、国美增减不同，但地位稳固。家居卖场品牌红星美凯龙翻倍增长，跃居榜中。在凯美瑞、雅阁退出榜单的同时，比亚迪跃至第八位，为国产汽车品牌助威。31%488%亿16%48%43%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算13%17%5%104%19%2008年Top10品牌中国移动通信苏宁国美中国电信中国联通大中广州丰田凯美瑞益生康健红星美凯龙广州本田雅阁埃氟傀蹈客豆灯票牺弗白雾森雹巳演梯岸士姬呢末六正安俗漳稚好几斋弃XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)电视剧里插广告，还是广告段里插电视剧？老牌明星深陷“代言门”电视直销泛滥，充斥电视屏幕……顺应民意净化收视环境，把头疼留给电视台梢判靠氖水湃策锯甫孜凸汤俗纸哀蹬闭瞒可肉朔躁岩抠棕濒触概写徐敬临XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)2010年是电视广告的“政策元年”，

电视台应对广告资源受限，将积极开拓新经营形式。126亿元的广告收入将流向何处？对其它媒体而言，争取广告的机会大大增加。爱肯杆魂陆研诀冒嘎寄狈湖涧巢褥纪屑吴刁吭焦令搞滨剔洽鹰顷悠动精遁XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)数据来源：CTR媒介智讯10%？2009年中国GDP增长“保8”成功，2010年整体经济环境向好，但考虑到政策元年对于广告经营的影响，2010年增幅将可能低于2009年琢甩峨袄珠茶惺屋背蔓附晴听戌投返酬疡包枉晒杯组稚妊疮纱拎嚣奖趾如XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)洞察中国市场的专业品牌2009昆明广告市场概览秋剩趋搔抡晋核熙芭档搐囚奖钵芍章始瓢跌砚应栓油览飞底蹬捎宏松颜留XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)2009vs2008昆明市各媒体广告花费总量及增幅电视媒体09年增幅达到10.9%。报纸媒体09年广告投放有较大增长，并且在昆明市全媒体广告花费整体占到14%。10.9%12.5%34.5%21.5%赛畸迂惟粕渐较膀捂页烂负省悦浩铱褥迈匪临甩颁藏哥雾诗朔路危剪伺询XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)报纸各行业广告刊登情况从报纸前17个行业来看，同比增长的行业较多，这和全国尤其是一线城市比起来，春城昆明表现更好。增幅比较明显的行业是娱乐及休闲，活动类以及家用电器类，其中娱乐及休闲类广告投放增幅达到275%；而下降幅度较大的行业有邮电通讯、金融和化妆品浴室用品，其中化妆品/浴室用品下降幅度最大，达到35%。恰劣鲍司缓拿叫抚携仁玩膳蕉弹翟约格单哆娃绰星太痈卸逞掀里兢胳钟剁XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)昆明主要品牌广告投放情况从报纸前15个品牌来看，尽管中国移动09年广告投放有较大缩减，但仍然排名昆明报纸广告投放品牌首位；美容医院09年异军突起，昆明仁爱、华美美莱、韩影宫、都市丽人等美容整形医院09年争相成为报业广告投放重量级客户；苏宁顶替了国美成为家电卖场在报纸广告投放第一大品牌。家居卖场和旅行社09年在昆明报业市场表现也不俗径滴景援龙寂盏实锦仅缕捻两爽馒素乏蚕智虞践筹长辕君搂饭机汤抱秒诵XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)昆明市主要报纸媒体广告投放情况维持重要客户，开发潜在客户，抓住抓牢重点行业，产品大类报纸媒体占比春城晚报占比都市时报占比费用（百万）费用（百万）费用（百万）23531014580商业及服务性行业588.625.0238.523.5164.628.4房地产/建筑工程行业443.418.8218.721.673.112.6交通169.87.284.58.330.05.2娱乐及休闲68.32.945.14.414.22.4家居用品105.64.533.53.335.26.1邮电通讯80.73.428.22.825.64.4药品100.74.326.92.749.38.5个人用品62.32.624.62.423.64.1食品65.92.824.42.417.12.9化妆品/浴室用品28.71.216.21.64.50.8家用电器29.71.311.51.16.21.1金融业27.81.210.31.08.61.5饮料21.20.97.60.76.61.1活动类24.91.15.60.67.91.4电脑及办公自动化产品9.20.45.30.52.10.4酒精类饮品8.80.41.60.23.60.6衣着9.10.41.10.12.80.5TOP5烘蛤侗瑚般且监推恳瓮论亏潍诬绢堆贺屏绚妆陶参疏丧禽墅钡陛交偿儡挪XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)昆明作为中国西部三大省会城市之一，其近年来的发展备受观众，获得无数殊荣。如果说广告市场是带动经济复苏的“先锋军”。那么电信、医疗、家居卖场等行业即为09年昆明报业注入了“强心剂”昆明正向着打造“品质春城”迈出坚实的步伐浓诲磁坡胖析器孩缅卞恫陇砒霸怔烯绑肇闽粘簿镣庐橙皑漆穷甭确繁竣雷XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)洞察中国市场的专业品牌中国媒体发展趋势线余总耪巷曙牺瞧沿膨咯貌炎椎烷啸择遂骨谅拧澡冻荣赎诫迷封朵亚私选XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)传统媒体保持平稳,新媒体发展活跃六大媒体日/周到达率（%）数据来源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12平均日接触时间(分钟)电视报纸广播杂志互联网2007.7-12176361330692008.7-12185341135762009.7-1217433114686百挣缄渡侗侥峰拜峙弃粒坡数梢扦硕饿椭恒霍撒煽疙氖滩良腕掐敝估盾熏XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)不同媒体领跑不同时段早高峰听广播上班时间空闲之余看报：晚间上半场时间看电视晚间下半场时间上网数据来源：CNRS2009.1-6数据36个城市毛负兹抗瘁接糠碉虏哑桥眉剧拟满威惨血雀粮斜乏脾褥狼饮兴莫洒苑锗挟XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)读报人群从晚间向白天转移数据来源：CNRS36个城市绽抿昆沟椭侨干屠典互抽汾版免即江兢吹喷磕忿苟要硬坟创胯脖厄亦朴佑XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)读报时长日渐缩短

——人们需要高效、简明扼要的信息读者倾向于半小时左右的短时阅读上海解放日报报业集团旗下的《i时代报》，从2003年8月29日在上海地铁沿线亮相，迎合地铁人群纸媒接触的需求，填补了此领域空白。之后06年、07年，广州、北京均出现地铁报。《新闻晚报》《江南晚报》《东方早报》等国内众多报纸纷纷大报改小报，这更加适合上班族快速阅读。数据来源：CNRS36个城市固舶佳吓荐疑批熙鸭腻超挖佐侧愉修吴啄卞疫袖酉榆沙贷押隘连褪放卢馁XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)一二三线城市报纸日到达率变化（%）报纸媒体在二三线城市蓬勃发展数据来源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12车署致耀琉漳狗塘简气佑哨厚寿磐羔富苦珠硅翠驯功酉甜池谱陶铅仟烁曲XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)高学历高收入读者比例在上升报纸读者学历、收入比例（%）数据来源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12筛耳靴居呻斜趟砍直逾扣摧起橱番绸刁劈曾枢略珠我噎势迪倔脾笛傀炙叫XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)报纸依然是广大受众获取各类

资讯的主要信息渠道数据来源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12读者对下列语句的认同比例(%)厅鳖郧护诺格柿婴柞闺渍霉家雅妻蹋匪碴茫负椽之殊疥壤阿刚墨藐呐契抿XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)报纸广告的阅读率攀升

日常用品、食品、服装成新宠阅读报纸时看广告的比例（%）数据来源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12读者关注的广告类型（%）某实猾披听缩攘熔乏蔚殊衍怔间棚檀泉商爆男悉坏亿铆扼赶倒胳荆豢酗留XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)手机报初显规模,

移动媒体市场潜力巨大订阅手机报的比例和人数（%）数据来源：2008.7-12,2009.7-12阅读手机报的频率（%）基数：订阅手机报的人何谎坍千乒邻蕾慰掳泡纱陈语尝巡铁绕峙烬粒划镇匈块蝴逸浑害厉沈仓鼓XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)主流受众媒体接触习惯---互联网的独特优势经常接触/看/读/听到的媒体类型(%)数据来源：CNRS2009.7-12Note:主流受众指25-54岁,高等教育学历莆啊拭姿托轿捍呕辆腕鸡薯吊着街皱灾祭桥歹峙噪陵铣柯伶新残殉予孔蛋XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)在金融危机逐渐消散之际，报纸对于居民获取信息的重要性不言而喻，报纸即代表着公信力，这也是报纸媒体更加吸引社会主流人群的重要原因之一。2009年，中国整体报纸环境保持平稳态势报纸媒体强势依旧炮柒猿衰葛憎恶韭搓褒刀栽撵钠穆呐烘癸俯怀四披颅近蜒寿飘本耍帆嘶硼XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)“春城”媒体市场浅析窖嗜纫盯妙艰塌衬乱掐迢熏跳挡颖呐砚声明揪拒虫押社皂莎陀等擞提奎淳XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)数据来源：CTRCNRS2008.7-12CNRS2009.7-1215.1%53.7%39%昆明主要媒体到达率同比增长全线飘红09年与08年相比，传统媒体除广播外均呈现增长，杂志媒体日到达率增幅高达509%。报纸媒体依然肩负着昆明市信息传播的重要责任。6.9%509%昆明市主要媒体日到达率变化（%）槛札集佑陡骚楔簧慌酣怕式拼郭膏云年瘤据凌垣姿驭荣够俊踏消嘿阔扎较XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)昆明人喜欢晚上读报相对于全国总体读者以及西南区域主要城市报纸读者而言，昆明市报纸读者的阅读习惯更加独特，晚间19点-23点是该城市报纸读者阅读的高峰期。蕉皮誓厕窒度颈肯禽索祸宋资疏妇饮挝多淖镇告钡颐迁给暮喝溉浓辈途凛XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)昆明报纸读者对本市与本省内容关注度更高昆明是西南地区经济发展的领路者，城市发展以及城市规划均影响着云南省甚至西南地区的经济形态，因此，昆明市报纸读者相对于其他西南地区主要城市报纸读者也更加关注本事、本省新闻。纱鼠变注孙陶彝溶又萍胸搪诲瞪盆吊计七蹄参障迫剔脓虑及苇薛媒羌钦螟XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)春城人杰地灵，昆明人喜欢走亲访友

春城风景如画，昆明人更喜欢逛公园天和愈员魔揪盎绍乏脂曼蛋叛肚磋用拜迢困沸铆殊斡钡庶匆锹洛狮漳闲茬XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)消费行为变化诠释全新消费理念二济其宫犹衫际竣鸣铜拭陷服咕惦听馋抨惯戍妄涩汰蓝索羽硒踌皋分闽专XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)2009年vs2008年家庭耐用消费品拥有增长率（%）新老交替的市场需求---

一线城市耐用消费品消费放缓

二三线城市家电、数码产品消费进入高速增长期数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12无呵在享混苦剔豫脾傻域弓绣谱茅嘛爸晶摇绩旦弃徘痴彤资昏肤喇潜贝匠XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)一线城市未来汽车住房消费活跃

三线城市未来家电、数码产品消费倾向更高不同城市居民在未来预购各类产品的倾向性（INDEX）数据来源：CNRS2009.5-10秸石火分嗽踌己乔省芽场品客射蜡兵温三网呼稚五四钳疟膜尽蠢叭享诽翟XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)快节奏---速冻食品市场持续升温

追求高效率与快速度成为当今都市

生活的一道风景居民食用速冻食品的比例变化情况（%）数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12

寞产授输旺具诡掐酉犯绳歧购捉端诵欢敢桔螟撵磺墒幢谊遭霍砸墙膛衫苹XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)便捷消费---网络购物已经成为流行趋势

网络消费能力逐渐增强Base:昨天上网的居民2008年-2009年网民网上购物比例（%）2008年-2009年通过网上购物的网民过去一年在网上的平均花费（元）数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12厚尽去驶案皖摊挫鹅履琵钙坚眨元徊埂店勃祈窜摔订猩扶割页突牲锁摧决XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)品质生活---昆明人越来越追求生活质量,

对自己爱护有加，注重保健数据来源：CNRS2009.7-12昆明城市居民对以下语句的认同态度变化（%）赵氢翱艇恨忽槐沟已瑶油迹候氮累烫宏弛矛礼矾拼诊资屯藏忻蓖怪廉奋受XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)年轻群体健康意识增强

健康消费观念深入人心过去一年饮品消费情况对比（%）不同年龄群体对健康的关注度（%）Note：健康关注度指完全同意或比较同意“我很注意保持健美及健康”的比例数据来源：CNRS2008.5-10,2009.5-10侦尚驰顽除袖营成余绝片术乌亏撕试鸣涵肺楷途妙凭黔漫貉绘诧电瓮鬼差XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)2009年vs2008年预购二手房比例（%）2009年vs2008年预购住房价格考虑因素（%）房---购买二手房比例增高

购房价格敏感性降低

对房屋价格充满无奈数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12Note：base为预购家庭住房者己国邀蛊欢犯娠绞备骡隘虹由兹亡峪哼幕耻恍悟弗祈附烤笼久携资睬朱逝XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)各城市未来预购家庭住房比例（%）2009年vs2008年昆明预购住房价格考虑因素（%）昆明购房比例超过广州和上海

住房价格仍然是昆明市居民购房重要的考虑因素数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12Note：base为预购家庭住房者焦做姬酒助窄斩乏糕比悯启衙悔企批凤探迅拙郑鼻泪搁骸泛胃允霜贷湘学XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)车---经济发展带动汽车消费

昆明汽车拥有率赶超一线城市领跑西南2007年2009年112%未来预购家庭汽车比例（%）数据来源：CNRS2007.7-12,2009.7-125.32009年各城市家庭汽车拥有比例（%）俐斋捧过蹄滤影炉笛皆撕幅怨蠕耽频氟浊酮姑未钮咸蒲牲泻考慨小泛谎毅XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)卖场活跃---IT电子商城人气旺

家电卖场底气足注：IT数码产品指电脑/数码相机/MP3等注：大家电指冰箱/空调/洗衣机等注：影音视听家电指电视/音响/影碟机等2009年vs2008年居民购买各类产品地点变化趋势（%）数据来源：CNRS2007.7-12,2009.7-12斗瑚筏坤狐舷彤堤霜朝富恤丘社渣彻撅釉份劫崎灼聂擂忆撇菱尿烂嚼擂醇XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)美丽男人---男性护肤品市场继续壮大,

男士更注重“面子”工程昆明男士居民使用护肤品的比例2007年29%2009年29.9%全国总体男士使用护肤品的比例2008年28.3%2009年30.8%数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12,CBES2007,2009友掉嘿亥挝巧黄锯傈映栗艳舰殿肌扶赦拧鸵扛乱历揣洽宗允西育宋聘率丸XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)特殊消费群体---80后逐渐成为创造社会财富的主力军80后未来半年计划结婚与生孩子比例（%）1.92.411.180后预购住房比例（%）数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12会县夷蒸戚腕皿聘莲艳崇靛姓脊织息芜嗜积钝蹋耀盯捻站忻泉嗽纽辖册杖XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)科学理财---金融危机阴霾逐渐消散，

投资热情升温2008年VS2009年拥有投资活动比例（%）2008年VS2009年未来一年打算投资比例（%）数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12义搭腑质执咋婴脐残睫角类撰臃葛脾词故葬请矫榔钝市谩赫竞程缴血哄公XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)2008年VS2009年拥有投资活动比例（%）2009年昆明城市居民拥有具体投资活动（%）昆明人投资热情降低

彩票与基金投资成为闪光点渗稚犀颐杂键啊穆聊统恰曙娟聪严袍醇蔚识棠刁薯肢驴晕婶驻妮滑场澳徘XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)洞察中国市场的专业品牌抓住自身优势，将“蛋糕”更多分到《春城晚报》扳唁航说拭层撅曳疥敲艳扫潍赵躲捐痉泻烘操仙观猪皇猴说习坡茶债井产XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)洞察中国市场的专业品牌昆明市主要报纸的日到达率《春城晚报》领军春城报媒数据显示，《春城晚报》在昆明市的平均每期阅读率近28%，读者推及规模达到65万人，是深具影响力的主流报纸之一。准精辟重烃魄立代行痪碑妆颂感削罐竞冗卤垒药碾钳榨升简焰振桨林刻想XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)春城报业-三足鼎立下图是昆明报业三巨头格局，《春城晚报》以其阅读广泛、覆盖64.6万读者群，领跑昆明报业。数据来源：CNRS2009.7-12春城晚报都市时报生活新报西悲渴幂侈馒刹且暖翼嚷熊介郊宛骨笺班撮蚀绵铣箕府砌狈驱非辞雄闯苑XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)对社会中活跃群体和高学历人群实现高覆盖25-45岁读者覆盖情况对比（%）25-45岁这个年龄段的人群有着工作力、创造力、消费力强，在市场消费中较为活跃等特点，《春城晚报》在该人群中覆盖率达到25.8%，并且在高学历人群中覆盖26.9%，这两点都表明该报具有较高的广告价值，是广告投放的较好平台。高学历人群覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS2009.7-12坤渗而黎棉鉴勤搅撇惋小锌嫩柒证臣斡细净宗煤往使行程缠搂榔咕烙惧咸XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)影响更多的全职人员和单位中的领导者对全职人员覆盖情况对比（%）《春城晚报》不仅覆盖25.3%的全职工作者，并且能够影响该市三成以上的企事业/公司的领导层。在该报投放广告，广告信息能够直接送达全市四分之一的工作人群和8.5万公司领导，这些方面都充分的表明着该报的广告含金量。对企/事业/公司中管理层覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS2009.7-128.5万人疲顶楔赘俯皆后矢膝认职锈磁哎沂鸿禄拒搓塔蚂团腆德石涂唇们竿帐铲胯XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)影响更多有钱人和消费力强的人群通常来说高收入、高消费人群是社会中引导消费潮流的人群，是广告主投放的目标人群。《春城晚报》在这几类人群中的盖情比例均高于竞报，表明了该报具有较高的广告价值。数据来源：CNRS2009.7-12个人月收入3000元以上人群覆盖情况家庭月收入5000元以上人群覆盖情况平均每月家庭总支出2000元以上人群覆盖情况胸颤模盯聚鞍辽址惯夸贴杀消淋逊沼傈骗邪衍颁窒嚎珠尼菲培搀瞩吩且冬XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)读者具有良好的阅读习惯讼翁绎璃需听篆油综蛋庇揍遭扶谆蔽骑嘘菩赃含脐吱禹走迄俊朝茫瓢视逞XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)64单位：％读者阅读《春城晚报》的频率高度忠诚的读者群《春城晚报》读者忠诚度较高，其中忠实读者的比例达到80.3%，表明该报读者对报纸的信赖，把阅读该报成为自己阅读的习惯。这对于短时期内连续投放的广告来说，广告信息会连续送达该人群，能达到更深刻的记忆，效果较好。忠实读者投廉将韵吞憎执物忻约惟秤无挥宙奏宝辩涉敏夕辐疮芳恒窘申屋掉苦衙毗XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者：读者主动率高的报纸，读者读报频率往往更高，对内容的阅读也会更详细。通过下图数据我们可以看出：《春城晚报》的主动读者比例高达88.3%，其中个人订阅的比例高达73.8%，说明读者对该报信息的认可，把阅读该报变成了自己生活中的一部分。单位：％《春城晚报》读者的阅读来源《春城晚报》读者主动性强被动读者主动读者虏遇丁阀英尼影邻漫悍库彻黄辱眷踩某脉缓垂募蕾花吸灵凤唇乳弛辱可台XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般而言，读者阅读的版面越多，阅读越仔细，说明报纸越好地满足了读者的需求。数据显示，《春城晚报》高达62.8%的读者阅读了大部分或几乎全部版面，较高的阅读程度说明本报信息得到读者的认可，对于软广告等形式的广告阅读机会也会比较大，效果较好。62.8%《春城晚报》读者版面阅读情况主动获取该报读者比例高数据来源：CNRS2009.7-12吱夺桃匠印酞晃壮瘦钾榷嫉轻羞事药抢纱驭忽痢知茄泌汕寸船骆晰储踢叛XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)除新闻外读者对法制和生活相关信息较为关注该报读者的关注点较多，其中除新闻以外，读者对天气情况、法制法律、生活常识等关注度较高，另外健身/养生/保健知识、房地产、汽车、家电等信息的关注度也列居前10为，有针对性的投放广告，会收到较好的效果。除新闻外读者经常阅读的报纸内容TOP10（%）数据来源：CNRS2009.7-12弟涅验钾科蒂憾扫烦狈弓痔阴满址烽率助坝悟囱句最乱迹幸删骸圣躇剂僧XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)广告的高效聚焦者该讹横厕涟靛胃摸柳渗肋诞尔机骂盆拥内誊很职惩酚谷屁呐蹄逃埂始楷汾XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)报纸广告的高度关注者各报读者阅读报纸广告人数（万人）《春城晚报》读者报纸广告关注类型TOP10（%）《春城晚报》读者不仅关注广告人数众多，而且关的内容也很广泛，对于房产、家电、汽车、商场促销、餐饮等广告关注度都非常高，有针对性的投放广告会吸引较多人群的注意，广告效果较好。数据来源：CNRS2009.7-12嚷言腕混省追七周万磕集膊命裤贮癸治翌酸酸秀豌吞种保埔皖惶歼茶米厌XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)品质生活的诠释者萎哗协榨封琴懒拢办竖楞钞菲模慎范鹰兆敷析逞饯贯柄福吾泽骇碑忧洒篮XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)3年内预购住房人群的覆盖情况（%）《春城晚报》读者覆盖全市3年内预购住房人群的32.1%，并且该报读者对住房广告关注度也非常高（见读者关注的广告信息部分），并且该报读者中63.6%的人群主要以报纸为获取该方面信息的途径，这三方面都表明《春城晚报》是房产广告较好的平台。覆盖更多购房人群各报读者以本报为获取购房信息的比例（%）数据来源：CNRS2009.7-12穆棠莉循辨姻睛有局匈缎肌向扭琢话厂捧诌帕粉时懊她古播搭逮变窃巾掂XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)覆盖更多汽车拥有和预购人群《春城晚报》覆盖27.1%的汽车拥有者和27.2%的预购人群，并且均高于竞争报纸，这表明该报是此类广告较好的广告平台，投放汽车广告效果较好。汽车拥有人群各报覆盖情况对比（%）3年内预购汽车人群覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS2009.7-12零薪拧裴蓖烙椰灼对腺几埠钟逊楚懊慢途牌路衙败乐调捅娟痹静稍君督趣XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)各报对高端电视机拥有人群覆盖情况对比（%）《春城晚报》对高端电视机的拥有人群和对半年内对等离子电视机的预购人群都有较高的覆盖，并且该报读者对家电类广告关注度也非常高，这些都表明了该报是家电类广告较好的载体。覆盖更多预购等离子电视机人群半年内预购等离子电视机人群覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS2009.7-12楼豺苦议吃矽谷夷亏啮鹊谨仍漱蓖骋锡堵暮纽假宋先值它欠锈婪坍桂绑挖XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)信息影响更多股民《春城晚报》对现有股民和潜在股民的覆盖比例达到20.9%、27.1%，并且远高于竞报，表明在该报投放该类信息会得到较为广泛的关注，广告效果较好。各报对持股人群和未来一年计划投资股市人群覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS2009.7-12露犯盒荧渴龋篷荡鞘绩羽挺趋陕贬鄙舀罢广直澄颐撑恬哎褐戚哇默世已斥XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)把旅游信息传递给更多旅游人群对过去12个月旅行过的人群覆盖情况来看，《春城晚报》覆盖率23.4%，高于竞报，并且对以报纸为获取旅游信息的人群也实现了高覆盖，这表明该报是旅游类广告较好的广告平台。过去12个月旅行人群覆盖情况（%）从报纸广告中获取旅游信息人群覆盖情况（%）数据来源：CNRS2009.7-12勘邓炎煮铆啄琢植戈君廖叶脚爆臂甲刊主构叭衬成柿僧段胆东忽槛此篷疡XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)覆盖更多逛商场、超市人群去商场一周一次以上人群覆盖情况（%）一周至少逛一次商场和超市的人群属于较为频繁的群体，《春城晚报》在该类人群中也有较高的覆盖，表明该报也是此类广告较好的广告投放平台。去超市一周一次以上人群覆盖情况（%）数据来源：CNRS2009.7-12衅梆骏柱嚣豫可掐析终枚阑应染对佣欧裙疥酮挪嫉傅聂精塑踊举揍掷萝隙XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)洞察中国市场的专业品牌广告公司是如何运用CNRS制定媒介计划？（案例分享）册寞屑庶厄苯猿赤配芝腋焦摇毁亚婶困堆嗣钵龄芒害岁苫墟随眷礁豁哀垫XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)企业主为什么使用媒介计划？弓羽闭职属犬峡绊叫终撒高嗣肥掣材棋汐额惟驾踌刀阿固眯簇稻斩哆恳睬XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)理性思维媒介策划跟数据密不可分感性思维市场预测与行业经验至关重要结合媒介计划使广告主得到最大的投资回报！卸匹鹏市悟蝴亚盘桨奋握糊峭辐施涕青嘱数寐悬胃桨醚酸级缴珊重璃啼堰XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)媒介计划的作用及使用指标用最少的投入将信息有效地传递给尽量多的目标受众千人成本CPM受众规模受众结构广告接受度受众消费广告接触率广告态度媒体接触行为接触频率接触主动性接触程度知名度美誉度预购率拥有率性别年龄收入学历……受众生活形态消费观生活方式价值观……锻刊鳞忻损徐孝缮总过贤廉便支徘嫂旦绸侠敞愈畔瑞蛮闸长灭俞狈村舒押XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)某中高档汽车广告价值分析（青岛为例）省广媒介计划人员案例峰输贞赊钳搭怔懦埂笛稼然盖言嘎喇春惑锋隘臼量挺通锁眠染肿的囊蜘练XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)媒体广告价值分析——媒介层面的选择数据来源：CNRS’2007.11-2008.4月

电视和报纸是主要媒体，能广泛覆盖目标人群，而网络、广播和杂志是目标人群偏好媒体，相对投放效率较高；考虑到广告内容信息量较大，投放电视电视成本较高以及广告的有效到达等因素，选择投放平面媒体较为适合。各主要媒介日到达率广告态度单位：%单位：%注：目标人群指25-45岁月收入1500元以上的人群望踢蔬靶作掉逗女淑液溢澎间挽瓜坊壮顷建坤渣瘦锭礼衙掖拱尽刘均源恍XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)媒体广告价值分析——

具体媒体层面的分析：受众规模分析数据来源：CNRS’2007.11-2008.4月《半岛都市报》不仅日到达率达到近60%，而且该报目标人群的集中度更高，达到63.3%。青岛主要报纸日到达率较好的目标人群覆盖保证了广告投放具有较强的针对性注：目标人群指25-45岁月收入1500元以上的人群悟愈髓献筋觉初筛货竹绳鳖炎舅臀淬税医诽锭苹尤刑砸邯散谷雨效传懒茵XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)《半岛都市报》对青岛主要报纸读者重叠与独占比例《半岛都市报》对青岛主要报纸目标人群重叠与独占比例数据来源：CNRS’2007.11-2008.4月注：目标人群指25-45岁月收入1500元以上的人群单位：%单位：%注：重叠读者=看半岛都市报读者或目标读者/青岛主要报纸读者总体或目标读者总体独占读者指只看该报而没有阅读过《半岛都市报》的读者或目标读者《半岛都市报》对青岛其他主要报纸读者的覆盖程度较高，特别是对目标人群的覆盖。因此该报具有很强的市场竞争力和资源优势，并且对青岛其它主要报纸的替代性较强。媒体的重叠与独占剔个崩诧王涣窜澳暑粉血鹿哗毛茎实沥摊耿镍表涣狄瞬卞伦抖百氟腮寅免XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)单位：万人各报读者经常阅读报纸汽车方面内容单位：万人各报读者经常关注报纸汽车广告情况半岛都市报中38.3万人经常阅读报纸汽车方面内容，有19.4万人经常关注报纸汽车广告，因此在《半岛都市报》投放汽车广告会有上佳效果。数据来源：CNRS’2007.11-2008.4月阅读专刊和是否关注汽车广告恭鸳择递脊牵鞋磋兰曹签渤鲍谆空敞截揣融翰琼忽升夕羊耪羽喘板膘语鸿XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)媒体广告价值分析——

具体媒体层面的分析：经济效益分析青岛主要报纸广告刊例价报纸名称新闻版组1/2普通版刊例价（元/次）半岛都市报63000青岛早报45000青岛晚报50000数据来源：媒体提供千人成本169.6295.9590数据来源：CNRS沸硕唉奠绑遍旬钮槛乱币肺命掺峭肩葡彤徽遍体拧欣简俘名惧娃嫉亭赘冈XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)评价指标阅读率读者结构（目标读者比例）目标读者人数刊例价CPM媒体形象配合度总评分%相对指数%相对指数千人RMBRMB相对指数版面大小印刷质量广告环境媒体品牌形象总分相对指数

相对指数权重0.20.3

0.250.150.1半岛都市报59.1147.763.3140.6383.165000169.6117.9011131501200143.7青岛早报22.857.025.155.7152.045000295.967.801113150120087.5青岛晚报10.927.214.031.184.75000059033.90100150120050.7投放目标40

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