体育场馆的无形资产开发（体育场馆经营与管理课件）_第1页
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体育场馆无形资产概念体育场馆无形资产是指依附在体育场馆及其相关设施上、不具有实物形态、能持续地为体育场馆所有者和经营者带来经济效益的资产。大型体育场馆无形资产类型无形资产体育场馆无形资产的类型可分为资源型、知识型、权利型和经营型四种，如冠名权、广告发布权、品牌开发及特许经营权等，大型体育场馆无形资产类型图可见课本333页大型体育场馆无形资产广告主通过租用或购买等方式获得场馆内外及周边广告空间使用权,可以宣传企业形象,达到塑造和强化品牌、提高消费者忠诚度以及提高经销商信心等目的。目前已开发的场馆设施的广告空间主要包括场馆设施内外的墙壁、地面、扶梯、过道、围栏、护栏、灯柱及楼顶等权力型——广告发布权开发体育场馆冠名权开发是指场馆经营者将具有社会认知性的体育建筑物、设施名称进行有偿转让,并为冠名企业提供有形的经济利益和无形的社会效益的开发大型体育场馆冠名权可以实现多方共赢的目标，让所有冠名活动策组合作者,参与者和执行者都能从体育场馆冠名权开发过程中受益并实现场馆效益的最大化,为场馆运营融资,提升冠名企业的品牌形象和知名度,使体有场馆所有者及冠名企业结成战略合作伙伴知识型——体育场馆冠名权国外体育场馆冠名现状行业/hangye/球馆名称职业球队冠名金额/亿美元冠名年限/年年平均价格/万美元Metlife纽约大都会4202000ReliantStadium休斯敦德克萨斯人队3301000FedExField华盛顿红皮人队2.0727770AmericanAirlinesCenter达拉斯小牛达拉斯星队1.9530650PhilipsArena亚特兰大鹰队亚特兰大鹅鸟队1.081920910UniversityofPhoenixStadium亚利桑那红衣主教队1.5420770BankofAmericaStadi-um加利福尼亚黑豹队1.420700LincolnFinancialField费城鹰队1.39620700LucasOilStadium印第安纳波利斯小马队1.21520610InvescoFieldatMileHigh丹佛野马队洛杉矶湖人1.220600StaplesCenter洛杉矶快船洛杉矶国王队1.1620580飞利浦体育场馆飞利浦体育馆的主冠名权商业伙伴为飞利浦电子，其它伙伴为Anheuser-Busch、美国银行、可口可乐、Delta、家庭仓储、UPS、T

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