服装网络营销策略研究本科毕业生论文答辩介绍课件

温州休闲品牌服装网络营销策略研究班级：06信管本4姓名：董春燕指导老师：胡捷臻答辩时间：2021-05-152023/6/9温州大学城市学院电子信息分院2

主要内容选题的背景和意义国内外研究现状研究的方法与内容研究的结论致谢2023/6/9温州大学城市学院电子信息分院3

选题的背景和意义背景专业背景：信息管理与信息系统社会背景：信息时代——网络成为人们生活中不可缺少的部分2023/6/9温州大学城市学院电子信息分院4

选题的背景和意义意义行业特点传统的服装营销模式休闲服装行业潮流季节个性服装厂商服装批发商零售商消费者2023/6/9温州大学城市学院电子信息分院5

选题的背景和意义意义网络营销模式服装厂商服装批发商零售商消费者目录2023/6/9温州大学城市学院电子信息分院6

国内外研究现状网络营销经典理论八大职能：①网络品牌②网站推广③信息发布④销售促进⑤销售渠道⑥顾客服务⑦顾客关系⑧网上调研2023/6/9温州大学城市学院电子信息分院7

国内外研究现状网络营销经典理论网络整合营销

4I原则：Interesting

趣味原则Interests

利益原则Interaction

互动原则Individuality

个性原则目录2023/6/9温州大学城市学院电子信息分院8

研究的方法与内容案例分析国外优衣库国内凡客诚品温州本土美特斯邦威森马优衣派2023/6/9温州大学城市学院电子信息分院9

研究的方法与内容案例分析——美特斯·邦威、森马、优衣派

森马美邦优衣派

森马美邦优衣派①网络品牌推广②销售促进网络媒体推广●●

线上销售增长●

●●

电视媒体推广●●

线下销售增长●●●杂志媒体推广●●

销售网店增长●●●

合作推广●●

③销售渠道网站建设●●●淘宝渠道●

●●

淘宝旗舰店●

●●

主站渠道●品牌理念推广●

●

网络分销渠道●●●参与影片拍摄●

●

实体店渠道●●●2023/6/9温州大学城市学院电子信息分院10目录

森马美邦优衣派

森马美邦优衣派④网站推广⑥客户服务搜索引擎推广●●●在线下单●●●电子邮件推广

在线答疑●●●联盟推广●

●

●客户留言●●●数据库策略

外包物流服务●●●软文推广

自建物流服务

网络媒体推广●●●

⑦顾客关系短信推广

EDM营销

⑤产品发布新品提醒

淘宝发布●

●●

促销提醒

分销发布●

●

●节庆祝福

主站发布●●●●⑧网上调研合作网站发布●

●●

邮件调研线下发布●●●网站调研●●

邮件发布

委托调研●●

短信发布

新品预售调研●●

2023/6/9温州大学城市学院电子信息分院11

研究的结论以优衣派为典型存在的问题：

①网络营销创新能力不足

②家族联营，从业人员经验不足

③物流上的竞争劣势

2023/6/9温州大学城市学院电子信息分院12

研究的结论怎样解决问题呢：

①领导层的观念转变

②发掘自身的竞争优势

③紧贴区域品牌特色

④引入专业人才，培养专业人才

⑤建立有效模式目录①产品制作精良质量稳定②资金实力雄厚③联合经营,温州企业家凝聚力强④生产能力强

OEM加工能力强2023/6/9温州大学城市学院电子信息分院13

致谢

本篇论文的选题和编写是在导师胡捷臻老师的精心指导下完成的。在本篇论文的写作过程中，得到了胡捷臻老师的热情指导和帮助，使得我对服装网络营销的了解得到了很大的提高，在此再次感谢胡捷臻老师。还要感谢在写论文的过程中给予帮助的虞林佳等同学，谢谢他们无私的帮助。四年的学习期间，得到了温州大学城市学院全体老师的精心培养和大力帮助。特别要感谢班主任沈良忠老师和辅导员宿月荣老师，他们对我的影响和鼓励会一直持续到我日后的工作当中。在此，表示最真诚的感