《三大设计》课件-字体设计

字体设计知识点：一、字体组合设计字体组合形式字体组合方法

二、汉字的创意设计汉字设计的构思与定位汉字创意的表现与方法案例讲解

三、拉丁文字的创意设计拉丁文字的设计方法一.字体组合设计-字体组合形式一按造型分类字体的组合形式按照造型来分类主要是打破传统的造型组合形式,依据现在字体间常用的组合方法而进行归纳。1.轮廓统一组合在成组的字体设计中,打破单个字的外轮廓束缚,将一组字统一在统一的外轮廓内进行编排,使字体更具有形式的整体性。成组字体看起来更活泼,更具有美感,可以构成方形的字体组合、圆周形的字体组合、弧线形的字体组合等。2.透视组合

透视组合就是用透视的原理来表现字体组合的立体感的设计形式。透视组合分为两种,即平行透视和立体透视。平行透视是使组合的字体的透视线朝着同一方向延伸;:立体透视是根据光学原理和透视法则对组合的字体进行加工变化,使字体产生光感,从而具有立体感。透视字体组合形式是在二维空间中进行三维空间设计的字体组合形式,较一般的字体组合具有更强的视觉冲击力。3.造型组合进行字与字组合时,可以根据其本身的含义将需要设计的多个字体,作整体具象或抽象造型的设计形式。这种形象化或抽象化的字体组合形式,即使不知道字的含义也能达到看图解字的设计效果,而且这种设计形式也较为活泼。4.重叠组合字母与字母之间重叠,笔画与笔画之间重叠,这种重叠的字体组合形式运用比较广泛。它使字体与字体之间产生层次感、前后感,具有很强的视觉吸引力。5.连接组合连接组合是将字与字之间的某些笔画有机连接,或是将字与字笔画上的装饰有机连接在一起,使字组构成一个统一的整体。连接组合设计形式经常表现为字与字之间相同部分的笔画一笔连接,或是相邻字互相连接,这种组合形式更具有节奏感和韵律美。二按性质分类字体组合形式按照字体性质分类,在现代设计中常用到的主要有文字与图形结合、中西文字结合的组合设计形式。1.文字和图形组合图形是凝练的视觉符号,能形象地表达设计意念。它与文字的组合形式不仅是形式上的组合,也是设计思维和形象的融合。2.中西文字组合在现代设计当中很多字体组合方式采用的是中西文字的组合形式,这种组合形式适宜于传播,更扩大了受众群。此外中文字有中国画般的写意,拉丁字母有西方人的时尚,中西合璧无疑更能抓住人们的眼球二.字体组合设计-字体设计方法

字体组合设计中可以采用一些单个字设计的方法．但应注意字和字之间关系的处理‘如在结构和空间中进行分，合．叠．同构等：也可以将各和效果和风格应用在字体组合设计中，使设计个忤鲜明。此外．在设计时要考虑组合字体应用的环境，如标志、店招、标题。由于所运用的环境不同，制作方法不同，因此要运用适合的字体组合设计方法．1.装饰设计装饰设计是字与字组合中采用的设计方法，这种方法是为了使字与字之间更好的融合，改变字与字之间的连接以达到生动、有趣、感染观者的目的，常见的方法有：（1）用几何线条规范字的外形（2）在笔画上加装饰（3）改变笔画之间的连接方式，或重复笔画，或省略次要笔画（4）改变笔画或文字的走向，改变各部分的大小比例。作业：根据上面的理论知识寻找相关案例，并说出原因（以组为单位）2.结构设计方法结构设计是将具体文字的含义融于字体之中。

（1）同质同构：把相似的具有相似外形、相似意思的字与字或文字与图形相结合。还可以用同义的图形符号代替文字的一个局部或部分笔画，形象的表达出文字的含义。

（2）异质同构：与同质同构相反，异质同构是把不同的物象构成具有相异的外形，相似意思的表现形式，可以是文字与文字或文字与图形组合。二.汉字的创意设计一汉字创意的构思与定位1.从具体内容出发思考：如科技类——科技、速度、简洁生活类——闲适、现代、品质文化类——典雅、人文、厚重2.从文字含义出发思考：将文字的内涵通过图形化的形式传递出来3.从目标对象出发思考：从目标的对象的性别，年龄，生活方式，消费需求，兴趣爱好，审美观念等方面综合考虑，思考字体设计会给人留下好难过印象，如女性大多采用柔美的曲线，男士采用比较硬朗的线条，不同年龄段喜欢的风格也有所差异。爱丽小屋七匹狼二.汉字的创意设计一对汉字“形”的认识不同形态，样式的字体有自己独特的风格，能带给人不同的感受、情绪，要创造出好的字体，就必须对每一个字的形态、结构、大小、粗细、风格等有全面的了解，根据不同视角有以下几种类型：（1）秀丽柔婉：字体造型优美清秀，纤细柔顺，格调高雅，婉约，给人轻盈，飘逸的感觉，此类型字体设计适用于女性，浪漫的主题等。（2）稳健挺拔：方正坚实，棱角分明，庄严有力，深沉厚重，给人以稳重粗犷，的感觉，这种个性适用于男性用品，科技，机械等严肃的主题。挺拔稳健的“华”字，给人沉重厚实的感觉，中间的“中”字进行了科技感的变形，表现出软件和核心力量就是创新，外固内创，稳健发展。（3）简洁明快：字体造型整体醒目，朴素明朗，给人简约大方，现代时尚的感觉，此类字体设计适用于年轻人的用品，表现出现代的时尚感和时代感的主题。（4）端庄典雅：字体造型工整周正，饱满丰盈，给人古朴雅致，庄重大方的感觉，这种个性的字体适合有内涵或者艺术等的主题。（5）欢乐活泼：字体造型新颖生动、活泼欢快、可爱稚趣，给人以阳光、甜蜜、轻松、快乐的感觉。这种字体适合用于青少年用品，也适合休闲类食品等主题。（6）苍劲古朴：字体朴素无华，苍凉遒劲，厚拙内敛，给人以豪放洒脱、古韵怀旧的感觉，这种字体设计适用于具有传统特色产品，民间艺术品等。只有对汉字的“形”有了认识，才能更好的进行“形”和“意”两个方面进行着手设计。敲黑板二.汉字的创意设计二汉字“形”的塑造汉字的点横撇捺等笔画构成了字体的最基本的单位，有以下几种设计方法：1、笔画变化：笔画变形：

1）拉长、压扁或放大、缩小笔画；

2）位移字体的笔画；

3）运用统一的形态元素。1、笔画变化：笔画变异：

1）增加、减少笔画，运用添加、重复的手法，强调突出部分，采用省略，简化的手法，变化次要的部分；

2）对字体的笔画进行变化（替换法）

3）在统一形态元素中加入其它不同元素的形态元素。1、笔画变化：笔画共用：共用某一相同的笔画进行共用，运用借笔、连笔、重复的方法进行设计。春夏秋冬丛书赤彤丹朱2、结构变化：

1）改变重心位置：字体笔画进行位移，变化空间布白，使字体结构更加紧凑

2）改变结构比例：将汉字的部分偏旁部首结构，进行夸大，缩小或者拉长，压扁，改变其比例结构，使字形更加独特

3）突出细节，建立特征：部分用形象的符号代替

3、外形变化：将文字整体拉长，压扁，斜推或将文字的外形变成正方形、长方形、斜方形、圆形、三角形、梯形、菱形等形状，使文字产生不同的效果。

4、“形”的装饰手法：（1）连接;（2）断笔：对文字采用剪切、错移，分解，撕裂；（3）拼贴：将不同的材料，不同的形态方式，各种颜色，各种手段（摄影，印刷，切割）以透明或者不透明的方式按照有规律或者没有没有规律的打散重组。（4）肌理：以材质本身为主，将文字从中刻画出来，形成独特的质感。（5）立体：根据透视的原理和明暗规律，表现出文字的立体效果。（6）虚化：对文字的形体做淡化，柔化，虚化处理，使人产生朦胧感，柔和，梦幻的感觉。

汉字的设计注重“形”与“意”的结合，除形的设计外，还可根据“意”进行设计，“意”表现在文字的内涵和意境。敲黑板二.汉字的创意设计三汉字“意”的美汉字的意的设计有两种：直接表现和间接表现1、直接表现：

1）整体形象，在汉字笔画不变的情况下，对自行进行整体变化；

2）局部变化，利用文字结构和外形特点，文字的部分笔画，结构利用相似的图形代替；

3）添加形象，根据文字的字形或者字义进行联想，在文字笔画之间添加或之外添加图形，起到装饰美化的作用。2、间接表现：

1）对文字的含义进行联想，挖掘文字的含义，对文字进行延伸表达

2）利用形式空间表达意境（如摄影、切割等）“家”是中秋节的招贴，将笔画和结构分别为明月、屋檐的瓦片代替，含蓄的表达了中秋团圆之意“间”《说文·门部》：“间，隙，从门月。”段玉裁的《说文解字注》中：“隙者，壁际也···门开而月入”两门相对而开，月光才得以展现利用电脑乱码文字做背景，摄影的方式进行处理，具有文化品位和设计内涵三.案例讲解三.案例讲解三.案例讲解三.案例讲解三.拉丁文字的创意设计拉丁文字的设计方法：1、具象型字母设计：保持字母原本面目，通过形状，笔画结构表达其内涵：1）形状设计：利用字母本身形状进行具象物体替代；2）笔画设计：利