中国传媒大学23春“广告学”《广告策划》补考试题库附答案_第1页
中国传媒大学23春“广告学”《广告策划》补考试题库附答案_第2页
中国传媒大学23春“广告学”《广告策划》补考试题库附答案_第3页
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文档简介

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“广告学”《广告策划》补考试题库附答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：()A.家庭B.个人C.朋友D.群体2.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于()地位。A.计划式B.主动式C.强迫式D.被动式3.一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。A.资金雄厚B.数量多C.数量少D.管理成熟4.广告费用不属于商品成本构成的一部分。()A.错误B.正确5.在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。()A.错误B.正确6.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的()向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面7.差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做?()A.洗发水B.白酒C.牙膏D.大米8.产品工艺变化、新产品推出，及技术变革的速度与广告策划不相关。()A.错误B.正确9.撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。()A.错误B.正确10.广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：AB2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：A5

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