北京-伦敦友好城市行客户招商策划方案

目录工程背景工程意义工程组织活动筹划成功案例媒体方案合作条件回报方式价值预估工程背景工程背景体育文化在世界城市经济开展中的重要地位日益得到肯定，体育的无国界性语言有利于国际间文化传播和友谊交流。2021年是伦敦成为北京友好城市5周年，伦敦于2021年举办的“伦敦中国年〞更是表达了伦敦对中国文化的尊敬和对中国人民的热情。北京-伦敦友好城市行可以进一步推动两个城市之间的友好交流和经济互动，同时也可以通过沿线城市对北京的文化和经济进行传播。加强国际城市交流，将进一步促进北京建设“世界城市〞形象，提升北京的国际城市地位。北京-伦敦友好城市行同时以特别的方式，向即将举办2021奥运会的的伦敦献上一份特别的祝福。北京伦敦上演“双城记〞，前后衔接的两个奥运举办城市，两个世界级的文化中心，加强两城市间的交流，促进经济文化的共同开展。工程背景工程意义工程意义借此友好城市行之机，向沿途各国人民宣传中国文化、展现北京风貌，提升北京的国际形象和地位。展现北京风气传承奥运精神增进两国友谊伦敦是继北京之后举行奥运会的城市，通过对伦敦奥运会的宣传，带去中国人民对伦敦奥运会的祝福，进一步传承和宣扬了奥运精神。通过“城市行〞的方式，纪念北京-伦敦缔结友好城市关系5周年，增进北京-伦敦市政府的合作和两地人民的友谊。诠释新体育志体育无国界，将体育精神与经济开展、城市文化紧密结合起来，赋予体育以崭新的生命力，引导新体育志在国际中的传播。工程组织工程组织一、组织机构主办：北京市体育局北京市民间组织国际交流协会北京奥运城市开展促进会北京市体育总会二、活动时间拟于2021年8月8日出发，预计30天左右到达伦敦。三、活动形式以车队集体行进的方式进行，承载中国送去的祝福和礼物，从中国首都北京出发，途径俄罗斯、东欧、西欧各主要城市，抵达伦敦后返回北京。每到一个城市，车队成员都将与当地人民进行各种体育文化交流活动，并在终点站——伦敦，举办大型纪念活动，以此来表达北京和伦敦结为友好城市五周年。工程组织四、行车路线北京-沈阳-哈尔滨-扎兰屯-满洲里-乌兰乌德-伊尔库兹克-克拉斯诺亚尔斯克-新西伯利亚-厄本斯克-秋明-叶卡捷琳堡-彼尔姆-喀山-莫斯科-斯摩棱斯克-明斯克-布列斯特-华沙-柏林-科隆-巴黎-〔途径海底隧道〕-伦敦。工程组织五、车辆编制车辆类别（SUV越野汽车）数量（辆）乘用车12指挥车2后勤保障车2救援维修车2合计18工程组织六、人员构成人员构成内容数量组委会成员主办、承办、协办单位领导及工作人员18人左右赞助商代表活动赞助企业代表5人左右文体明星著名体育明星和演艺明星，由组委会选定10人左右媒体记者媒体协作单位记者10人左右微笑使者民间选拔10人左右合计53人左右（3人/车）备注：途径莫斯科、巴黎、柏林、伦敦等重点城市时，邀请有关领导飞抵该城市参加主题活动。活动筹划活动筹划一、活动概述活动地点：车队沿线途径城市活动主题：传承奥运精神联接城市友情活动内容：来自北京的礼物〔主线活动之一〕由民间选拔的“微笑使者〞为伦敦人民送去来自北京的特别礼物。新丝绸之路的祝福〔主线活动之二〕沿途收集各国人民的美好祝福，形成“祝福伦敦〞的接力作品，送交伦敦人民。沿途辅助活动在途径城市举办各式各样的民间联谊活动。活动筹划〔一〕来自北京的礼物〔主线活动之一〕礼物征集：面向北京市民公开征集“友好伦敦特别礼物〞，可以是实物、创意或设计，最终由全民投票和专家论证共同确定特别礼物。同时征集民间纪念品，与沿途城市市民进行交换。使者评选：北京奥运会向世人展现了成千上万动人的笑脸，如志愿者、礼仪小姐、建筑工人……面向全国征集“奥运笑脸〞图片，通过“全民搜索〞，寻找笑脸主人，同时进行投票选举，选出前10位“笑脸〞主人，以“微笑使者〞的名义跟随车队前往伦敦，为伦敦人民送去礼物和祝福〔由微笑使者和北京市政府官员交给伦敦市政府和伦敦奥组委官员〕。〔二〕新丝绸之路的祝福〔主线活动之二〕采用中国上好丝绸制成巨幅长卷，沿途邀请各途径城市艺术家〔包括北京市〕以“祝福伦敦〞为题在画轴上作画，最后形成完整画卷，交给伦敦人民〔交接方式同上〕。二、活动设计活动筹划〔三〕沿途辅助活动活动形式活动内容到达仪式车队到达各城市时与当地官员举办到达仪式，并种下一棵“友谊树”官方会晤当地市政府官员接见车队成员，与随行中方官员会晤长卷做画邀请途径城市民间艺术家在丝绸长卷上作画（主线活动内容）北京图片展在途径城市展示北京风貌纪念品交换将出发前在国内征集纪念品与当地群众进行交换文艺表演随行演艺明星与当地演员一起为当地群众表演文艺节目技能展示随行队员为当地群众表演中国传统技艺（如书法、空竹等）知识竞赛随行队员与当地群众进行两国文化和奥运知识竞赛体育竞赛随行队员和体育明星与当地群众进行趣味体育竞赛参观访问随行队员对当地有代表性的场所、单位进行参观、访问公益活动随行队员探访当地敬老院、福利院、学校等单位，赠送礼品（可事先在当地进行小型慈善拍卖、义演）活动筹划城市类别城市选择活动内容目标城市莫斯科柏林巴黎伦敦大型主题活动，北京市政府和体育局领导前往参加（详细方案另行设计）重要城市规模较大、日程充裕者到达仪式、官方会晤、长卷作画、北京图片展、纪念品交换、文艺表演、技能展示、知识竞赛、体育竞赛、参观访问、公益行动等（除到达仪式、官方会晤外，其余活动在不同城市选择进行）一般城市规模一般、日程允许者到达仪式、官方会晤、长卷作画、北京图片展、纪念品交换、文艺表演等非重点城市规模较小、日程紧张者到达仪式、长卷作画、纪念品交换三、活动安排活动筹划四、活动日程名称时间地点内容发车仪式8月8日奥林匹克公园中心广场车队启程庆典莫斯科庆典活动8月下旬克里姆林宫广场宣传奥运、展示北京、纪念友好城市16周年柏林庆典活动8月底市政广场宣传奥运、展示北京、纪念友好城市17周年巴黎庆典活动9月初凯旋门宣传奥运、展示北京、纪念友好城市13周年伦敦庆典活动9月初特拉法加广场活动终点大型庆典仪式（详细方案另行设计）返回仪式9月中旬奥林匹克公园中心广场返程车队到达仪式成果展示9-10月国家体育馆或会议中心沿途摄影作品、艺术创作、交流纪念品成功案例成功案例成功经验：2004中法文化年汽车之旅车队集结在天安门广场，整装待发天安门发车仪式驻法大使赵进军与凡尔塞市长欢送车队车队抵达凡尔塞宫成功案例车队行驶在俄罗斯城际公路车队平安抵达目的地——巴黎车队在西欧国家穿行车队在俄罗斯境内行进媒体方案媒体方案一、宣传主题二、宣传平台★电视：中央电视台、北京电视台：新闻报道，专题报道〔以新闻、体育、汽车栏目为主〕；旅游卫视：新闻报道、专题栏目，细致报道活动内容，提升看点；★播送：由北京交通播送牵头的全国交通播送报道联盟：新闻报道、专题报道中央人民播送电台和中国国际播送电台：新闻报道、专题报道★“传承奥运精神联接城市友情〞★“来自北京的使者〞媒体方案★报纸：中央主流报刊——人民日报、北京日报、中国日报等体育专业类——中国体育报、体坛周报等地方综合类——北京晚报、北京青年报、京华时报、新京报等汽车类——车友报等★杂志：体育类杂志——全体育等

汽车类杂志——汽车之友、车·运动等时尚类杂志——北京青年等★网络：新浪网、搜狐网、腾讯网、优酷视频、凤凰网、新华网等主流网站联合发力媒体方案三、宣传计划阶段任务内容电视电台报刊网络前期预热造势新闻发布会新闻新闻新闻新闻、图片、直播、视频大众使者报道新闻、专题新闻、专题新闻、专题新闻、专题明星使者报道新闻、专访新闻、专题新闻、专题新闻、专题图片征集新闻新闻新闻新闻、图片展示纪念品征集新闻、专题新闻新闻、专访新闻、专题、纪念品展示中期行程报道发车仪式新闻、专题、新闻、专题、专访新闻、图片、专题新闻、直播行程跟踪新闻、专题新闻、连线、专访新闻、故事、专访新闻、故事、博客、视频途中活动报道新闻、专题新闻、连线、专访新闻、图片、专访新闻、图片、博客、视频结束仪式新闻、专题、专访新闻、专题、专访新闻、图片、专体新闻、图片、直播、视频后期回顾总结行程回顾系列专题片专访回顾报道、专访、评论回顾专题、专访成果展示新闻、专访新闻、专访新闻、图片、专访、评论新闻、图片、专访、评论合作条件合作条件Ⅰ冠名商：3500+万元合作形式：汽车、或汽车+现金、或现金如汽车总价值〔不少于18辆〕超过赞助金额，超值局部车辆在活动后将返还赞助企业；如汽车总价值〔不少于18辆〕少于赞助金额，那么以车辆或现金补足；可以完全现金方式赞助活动。Ⅱ合作商：1500+万元合作形式：汽车、或汽车+现金、或现金如汽车总价值〔不少于18辆〕超过赞助金额，超值局部车辆在活动后将返还赞助企业；如汽车总价值〔不少于18辆〕少于赞助金额，那么以车辆或现金补足；可以完全现金方式赞助活动。Ⅲ供给商：500+万元合作形式：汽车、或汽车+现金、或现金如汽车总价值〔不少于18辆〕超过赞助金额，超值局部车辆在活动后将返还赞助企业；如汽车总价值〔不少于18辆〕少于赞助金额，那么以车辆或现金补足；可以汽车使用权+现金或完全现金方式赞助活动。回报方式回报方式1〕冠名权-“2021北京-伦敦友好城市行〞活动冠名权-车队冠名权-活动前期微笑使者选拔活动及各项推广活动冠名权2〕无形资产使用权-随行文体明星集体肖像使用权-本次活动标识使用权-本次活动联合标识设计、使用权-本次活动特许产品资格-本次活动影像资料使用权3〕广告展示-各推广活动〔如：微笑使者选拔活动、随心驾驭等〕、新闻发布会、发车仪式、返回仪式等背景板、广告牌等现场广告-车身广告-车手服装-车手证件和印刷品〔如海报、宣传册〕广告-主题活动(莫斯科、柏林、巴黎、伦敦四地)和途中系列活动现场广告〔如背景板、发车门〕和产品展示回报方式4〕推广活动〔汽车企业赞助商特别回报〕-随心驾驭时间：活动期间内容：将根据车辆品牌需求，在特定城市举行“随心驾驭〞特别车技表演，更邀请当地民众一并参加，感受用车的品牌力量，世界人民同台“竞技〞。-产品推广赞助商可有选择的参与2021北京-伦敦友好城市行的各项推广活动，与之相结合，在活动期间和活动后----报到行政检验、发车现场、返回仪式、活动期间及活动之后各主题活动或系列活动等，进行品牌推广和现场产品展示销售专区，组委会将会利用各种资源协助赞助商拓宽销售渠道、扩大产品销售、提高品牌知名度。-活动车展时间：2021年9月上旬内容：返京后，将于鸟巢庆典广场进行车辆展示。同时，还将设立车辆品牌的图文宣传展览，以及活动中每辆用车的精彩画面。回报方式5〕媒体宣传官方网站：-页面广告和企业网站链接-赞助商企业专访、车手介绍-赞助商视频广告-活动视频集锦-车手博客、活动论坛协办电视台：-本次活动专题节目冠名-新闻报道使用本次活动冠名全称协办电台：-本次活动专题节目冠名-新闻报道使用本次活动冠名全称平面媒体：-本次活动专栏冠名-新闻报道使用本次活动冠名全称-赞助企业专访-活动专刊回报方式6〕特别礼遇-赞助商有权以各种形式指定或选派群众随行车手-赞助商代表随队出席全程活动-赞助商领导飞赴伦敦，参加庆典活动-在同等条件下优先选择赞助企业作为今后“北京国际友谊之旅〞品牌活动的长期赞助商-获得组委会提供的赛事新闻汇编简报、赛事专题片、图片影集各一套-组委会为赞助商提供一份市场宣传分析报告7〕排他权不再接受任何与赞助商生产同类产品的其他企业赞助。回报方式赞助商权利冠名商合作商供应商活动冠名权

本次活动全称为：“2011XX北京-伦敦友好城市行”。所有宣传报道使用此活动全称●

车队以企业品牌名称命名●

活动前期微笑使者选拔活动及各项推广活动冠名●

无形资产使用权

联合标识：将企业标识与活动标识进行联合设计，形成联合标识●活动标识：使用本次活动标识进行品牌推广●●●明星肖像：使用随行文体明星集体肖像权进行企业品牌推广●影像资料：收集并长期使用与本次活动相关的影像资料进行企业形象和品牌推广●●特许产品：本次活动特许产品资格●●●广告展示各推广活动、新闻发布会、发车仪式、返回仪式等背景板、广告牌等现场广告●●●主题活动和途中系列活动现场广告（如背景板、发车门）和产品展示●●车手证件和印刷品（海报、宣传册等）广告●●●车身广告●●●车手服装广告●●●回报方式赞助商权利冠名商合作商供应商推广活动

新闻发布会：赞助签约1次，活动发布1次，企业代表出席●●●新闻发布会：企业代表讲话●发车仪式、返回仪式：企业代表出席●●●发车仪式、返回仪式：企业代表参与关键环节（如剪彩、致辞等）●

途中主题及系列活动：根据企业品牌特点设计活动●

途中主题及系列活动：企业代表出席并致辞●

结合企业品牌特点设计前期推广活动（如微笑使者选拔）●各项推广活动（随心驾驭等）及活动车展●●企业利用本次活动资源组织各类推广活动（如品牌宣传、产品促销、客户回报等）●●●媒体宣传协办电视台专题节目冠名及活动全称使用（活动前后播出系列节目）●协办电视台专题节目及新闻画面曝光（活动图中每日播出新闻）●●●协办电台专题节目冠名及活动全称使用（活动途中每日播出）●协办电台新闻报道●●●回报方式赞助商权利冠名商合作商供应商协办报刊专栏冠名●协办报刊企业专访●●本次活动专刊●●

●协办报刊新闻报道●●

●官方网站新闻报道●●

●官方网站页面广告、企业网站链接●●

●官方网站BANNER广告和视频广告●官方网站视频播放（新闻发布会、主题活动、图中活动等）●●●官方网站企业专访、车手介绍●●●官方网站车手博客、论坛●●●回报方式赞助商权利冠名商合作商供应商特别礼遇

以各种形式指定或选派大众随行车手（名额另议）●

企业代表随队出席全程活动●

企业领导飞赴伦敦，参加庆典活动，赠送相关礼品●

在同等条件下优先选择赞助企业作为今后“北京国际友谊之旅”品牌活动的长期赞助商●●

●获得组委会提供的赛事新闻汇编简报、赛事专题片、图片影集各一份●●●组委会为赞助商提供一份市场宣传分析报告●●●回报方式新闻发布会背景板广告示意图冠名商名称冠名商标识合作商与供给商标识2021ROC新闻发布会背景板例如回报方式发车广告门示意图冠名商标识合作商与供给商标识2