2021年国开电大《广告管理》形考任务2答案

2021年国开电大《广告管理》形考任务2答案

：以打造高品质、高性能、高安全性的汽车品牌形象为目标，通过多种广告形式和渠道，向目标消费者传递品牌理念和产品优势，提升品牌知名度和美誉度。二、目标受众：中高收入的城市白领、商务人士和年轻新贵，年龄在25-45岁之间，对汽车品牌及其性能、质量、外观等方面有较高要求。三、广告形式和渠道：采用多种广告形式和渠道，包括电视广告、户外广告、网络广告、杂志广告、赞助活动等。具体如下：1.电视广告：在全国主要卫视和地方电视台播出高质量的品牌形象广告和产品广告，展示汽车的性能、外观、安全性等方面的优势，吸引目标受众的关注和购买欲望。2.户外广告：在主要城市的商业区、商场、地铁站等地点设置汽车广告牌和展示车，吸引目标受众的眼球和兴趣，增加品牌曝光率和知名度。3.网络广告：通过搜索引擎、社交媒体、汽车论坛等网络渠道，发布品牌形象广告和产品广告，吸引目标受众的关注和互动，提高品牌美誉度和忠诚度。4.杂志广告：在主要汽车杂志和高端生活杂志上刊登品牌广告和产品广告，展示汽车的性能、外观、安全性等方面的优势，吸引目标受众的阅读和购买欲望。5.赞助活动：赞助各类高端商务活动、文化艺术活动、体育赛事等，提高品牌知名度和美誉度，吸引目标受众的关注和参与。四、预期效果：通过多种广告形式和渠道的组合，提高品牌知名度和美誉度，吸引目标受众的关注和购买欲望，增加销量和市场份额，打造高品质、高性能、高安全性的汽车品牌形象。1、春兰以中央电视台广告和高速公路大型户外广告为主要宣传形式，同时注重煤体选择的多样化和灵活化，以传播产品功能和提升品牌口碑为目标。大众煤体对整体产品形象和知名度的提升至关重要，因此春兰对具体的煤体选择进行了研究和优化，加强了DM、特定场所宣传物、线下促销等传播形式。这个策略与卡车司机的媒介接触特点相适合。2、春兰在当前日益激烈的卡车市场竞争中，重视广告传播，配置相应资源以保证自身的声音份额，进而满足整体营销的特点和需要。3、春兰根据受众的工作和生活特点，安排具体的投放进程，做到时间和空间上的配合。媒介重点投放期放在春秋季，适当提前；春节期间抓住卡车司机集中休息的时机进行大众媒介的投放。目标传播方面，春兰在一线重点物流城市开展了精确打击、塑造良好口碑为目的的活动。目标传播与大众传播配合，优化了整体传播效果，包括DM及电话回访、宣传品和礼品派发、路演试驾活动等项目。这些活动取得了良好的效果，例如DM活动中93%的用户表示感受比较高兴或欣慰，80%阅读了春兰卡车单页，57%将春兰卡车小礼品挂在驾驶室内。路演试驾活动吸引了卡车司机的浓厚兴趣和踊跃参与。春兰卡车的广告运动已经取得了显著的效果，这对于春兰卡车未来的发展非常有利。具体来说，可以从以下三个方面进行分析：一、产品品牌层面1、春兰卡车的知名度在短时间内已经达到了相当高的水平。调查表明，目前春兰卡车品牌在卡车实际群体中已经被100%的人所知道，与解放、东风等品牌相当。同时，春兰卡车的广告知名度也非常高，有97%的人看过或听过春兰卡车的广告。2、春兰卡车已经建立了良好的产品形象，并且符合预期的定位。大多数卡车司机认为春兰卡车的总体形象很好，驾驶春兰卡车意味着爱美、干净、向往幸福、充满理想，欣欣向荣。尤其是年轻的卡车司机更喜欢尝试新的东西，这与春兰卡车品牌形象相符。在外观设计好、驾驶室舒适、内饰好、密封性好的基础上，大多数卡车司机认为春兰卡车整体性能好，售后服务也很好。二、市场营销层面与去年同期相比，春兰卡车的销售已经有了相当的增长。有关行业统计机构的数据表明，到了今年7月份，春兰卡车的销量比去年同期提高了30%，呈现出强劲的上升趋势。到今年4月份，春兰卡车的年销量已经达到了2万多辆，位居国内三甲，这是根据《中国汽车报》2OXX年4月1