市场营销基础单选考试题+答案

市场营销基础单选考试题+答案1、（）也称为实质产品，是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是构成产品最本质的核心部分，是顾客要真正购买的东西。A、有形产品B、附加产品C、核心产品D、价值产品答案：C2、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）。A、整合市场营销B、集中性市场营销C、差异性市场营销D、无差异市场营销答案：B3、（）是企业产品的黄金阶段。A、成熟期B、投入期C、衰退期D、成长期答案：D4、在（），企业承担的风险最大，支出的各项费用较高。A、成长期B、投入期C、衰退期D、成熟期答案：B5、投入期是指新产品经过了开发设计和试制阶段，转入小批量生产，投放到市场后的（）。A、最初销售阶段B、平衡销售阶段C、最后销售阶段D、中间销售阶段答案：A6、采用现金折扣一般要考虑3个因素：（）、给予折扣的时间限制和付清全部货款的期限。A、折扣低点B、折扣方式C、折扣对象D、折扣比例答案：D7、应适时降价，以便吸引对价格敏感的潜在消费者，这是指（）策略。A、规模B、服务C、形象D、降价答案：D8、对防暑降温、御寒保暖之类的消费品按照（）细分市场是很有意义的。A、年龄B、人口密度C、气候D、城乡答案：C9、（）策略适用的市场环境是市场竞争激烈，产品的市场容量大，价格需求弹性大，单位产品成本会因大批量生产而降低。A、选择性渗透B、双高C、双低D、密集型渗透答案：D10、市场营销观念的中心是（）。A、制造质优价廉的产品B、发现需要并设法满足它们C、推销已经生产出来的产品D、制造大量产品并推销出去答案：B11、以“爱好家庭生活”作为细分市场的标准，违背了市场细分的（）原则。A、实效性B、反应差异性C、可进入性D、可衡量性答案：D12、把服装市场划分为“儿童”、“青年”和“中老年”三个市场，这里使用的市场细分变量是（）。A、年龄B、文化C、性别D、收入答案：A13、（）策略的优点是薄利多销，且不易引来较多的竞争者。A、统一定价B、取脂定价C、渗透定价D、温和定价答案：C14、适用范围比较广泛，特别适合于销售量与单位成本相对稳定，供求矛盾不甚突出的产品的定价方法是（）。A、盈亏平衡定价法B、理解价值定价法C、目标利润定价法D、成本加成定价法答案：D15、某企业发现其生产的自行车其销售对象大都是一些保守、忠诚者，而且竞争者在减少，则可判断该企业已进入（）。A、成长期B、投入期C、成熟期D、衰退期答案：D16、生产批量大，成本进一步降低，利润也达到最高点的时期是（）。A、投入期B、衰退期C、成熟期D、成长期答案：C17、投入期的营销策略应突出一个（）字。A、短B、好C、占D、转答案：A18、在钢铁、采矿业、石油化工等行业内，（）用得最广泛。A、利润目标B、稳定价格目标C、销售额目标D、市场占有率目标答案：B19、人口老龄化对于（）企业来说是一种机会。A、娱乐B、休闲服装C、通信D、保健品答案：D20、（）是向企业及其竞争对手提供生产特定的产品和劳务所需资源的企业或个人。A、广告商B、中间商C、供应商D、经销商答案：C21、利用Internet技术最大程度地满足客户的需求，来达到开拓市场，增加赢利目的的营销过程是（）。A、网络营销B、关系营销C、线性营销D、整合营销答案：A22、新产品上市之初，将新产品定得很高，在短期内获取厚利，尽快收回投资，减小投资风险，这种定价策略是（）。A、温和定价B、渗透定价C、统一定价D、取脂定价答案：D23、（）是以销售对象、销售地点、销售时间等条件变化所产生的需求差异作为定价依据。A、需求差异定价法B、成本加成定价法C、理解价值定价法D、目标利润定价法答案：A24、人们购买洗衣机所获得核心产品是（）。A、优质品牌B、洗衣机本身C、终身保修D、清洁衣物的效用或利益答案：D25、（）是指企业自己不制定商品的价格，而把定价自主权交给顾客，由顾客定价。A、盈亏平衡定价法B、成本加成定价法C、目标利润定价法D、理解价值定价法答案：D26、（）在新产品上市之初将价格定得较低，以吸引大量的购买者，扩大市场占有率。A、渗透定价B、统一定价C、取脂定价D、温和定价答案：A27、在投入期，价格和（）是这个阶段最重要的两个因素。A、市场B、促销C、需求D、服务答案：B28、企业的定价步骤分为数据收集、战略分析和（）。A、集中战略B、服务战略C、维持战略D、制定战略答案：D29、无形商品市场不包括下列（）。A、技术市场B、金融市场C、农贸市场D、劳务市场答案：C30、亚洲国家的商品包装往往只注重商品的名称和价格，而美国的企业却注重商品的设计包装，两者关注点之所以不同是因为（）不同。A、价值观念B、民族传统C、人的性格不同D、宗教信仰答案：A31、在强大竞争者的压力下，企业的市场占有率（）。这种情况下，企业应该考虑降价。A、不变化B、下降C、波动D、上升答案：B32、买卖中间商是指他们购买商品，拥有商品所有权，再出售商品。下列哪一种属于这一类中间商（）。A、经销商B、销售代理商C、企业代理商D、批发商答案：D33、（）主要指协助企业推广、销售和分配商品给最终顾客的机构。A、制造商B、供应商C、营销中介D、广告商答案：C34、采用（）可以较好地分散公司的经营风险，即使某个细分市场失去了吸引力，公司仍可继续在其他子市场上获取利润。A、完全市场覆盖B、产品专门化C、选择性专门化D、市场专门化答案：C35、某钢材企业对于大客户，进行直接供应，并在价格、信用等方面给予更多优惠；对众多的小客户，使其产品进入商业渠道，由批发商或零售商去组织供应。该企业进行市场细分的标准是（）。A、用户地点B、用户要求C、用户规模D、用户购买状况答案：C36、在新产品开发的过程中，（）环节要将新产品制作成实体样品。A、新产品上市B、新产品试销C、新产品市场分析D、新产品研制答案：D37、美国有家“99美分商店”，不仅一般商品以99美分标价，甚至每天还以99美分出售10台彩电，极大地刺激了消费者的购买欲望，商店每天门庭若市，该店采用的是（）。A、声望定价B、整数定价C、尾数定价D、招徕定价答案：D38、协助厂商储存并把货物运送至目的地仓储公司是（）。A、营销服务机构B、实体分配机构C、中间商D、财务中介答案：B39、市场销售额下降的趋势继续增强，利润也每况愈下的时期是（）。A、成熟期B、衰退期C、投入期D、成长期答案：B40、（）又称经营分析，是对产品开发的效益分析，通过分析来确定新产品的开发价值。A、产品分析B、顾客分析C、市场分析D、竞争者分析答案：C41、（）是企业经营的产品线的多少。A、产品相关性B、产品线深度C、产品长度D、产品线宽度答案：D42、集中性营销策略的优点是（）。A、能满足不同消费者需要B、风险小C、容易在特定市场取得有利地位D、有利于大规模生产答案：C43、（）的优点是价格单一，方便了买卖双方，且能满足顾客的好奇心理，有利于扩大商品的销售。A、渗透定价B、取脂定价C、统一定价D、温和定价答案：C44、供应商——公司——营销中介——顾客这一链条构成公司的（）。A、基本营销系统B、核心竞争力C、营销渠道D、价值链答案：A45、研究消费者支出模式变化的最主要的经济学理论是（）。A、科特勒定律B、恩格尔定律C、凯恩斯定律D、科克斯定律答案：B46、使产品生命周期迅速缩短的最直接原因是（）。A、文化因素B、技术因素C、法律因素D、政治因素答案：B47、因为因特网的普及催生了（）营销观念，这是营销观念的第二次革命。A、社会B、生态C、市场D、网络答案：D48、有一句名言：“顾客是企业的唯一利润中心”，由此可推断企业的一切市场营销活动都是以（）为中心的。A、制造质优价廉的产品B、满足顾客的需求和欲望C、推销产品D、生产答案：B49、产品研制成功后，在推向市场之前，应在一定范围的消费者中进行检验性（）。A、问卷调查B、筛选C、试销D、询问答案：C50、（）策略常被综合型百货商店、超级市场，甚至高档商品的专卖店所采用。A、招徕定价B、尾数定价C、整数定价D、声望定价答案：A51、成熟期的营销策略应突出一个（）字。A、转B、短C、好D、占答案：D52、在实践当中，特别是在消费者日益成熟、购买行为日趋理性的今天，采用（）策略必须谨慎。A、温和定价B、统一定价C、渗透定价D、取脂定价答案：D53、消费者的一切个人收入并不都是可以由自己支配的，真正影响消费者购买力水平的决定因素是（）。A、个人可任意支配收入B、个人可支配收入C、个人全部收入D、个人不可支配收入答案：B54、企业附近的居民群体和社团组织等是指（）。A、内部公众B、一般公众C、社团公众D、社区公众答案：D55、相同的彩色铅笔包装很多，而“跳棋彩色铅笔”包装的设计者却巧妙地将包装设计成跳棋棋盘，彩色铅笔既是文具，又是下跳棋的棋子，既实用又可做玩具。与同类产品相比，具有了自己的鲜明特色，构思创意独特。这种定位方式是（）。A、特色定位法B、竞争定位法C、档次定位法D、属性和利益定位法答案：A56、金利来领带一问市就制定了较高的价格，而有质量问题的领带绝不上市，更不会降价处理，这为金利来赢得了丰厚的利润和信誉，其采用的是（）。A、取脂定价B、渗透定价C、统一定价D、温和定价答案：A57、（）指企业利用消费者求廉的心理，制定非整数价格。A、整数定价B、招徕定价C、声望定价D、尾数定价答案：D58、代理中间商属于市场营销环境的（）因素。A、竞争B、企业本身C、公众D、营销中介答案：D59、开拓产品新市场的方式分为两种开发产品的（）和开辟新的市场。A、新种类B、新包装C、新品牌D、新用途答案：D60、豪华汽车制造商比一般的汽车制造商需要更高级的轮胎，这就要求轮胎生产企业要按照（）标准进行市场细分。A、用户要求B、用户规模C、用户地点D、用户购买状况答案：A61、西方一些经济学家常用恩格尔系数来反应一个国家或地区的消费结构的变化，其中恩格尔系数=用于食物支出的总额/全部消费支出，则下列表述正确的是（）。A、食物支出占全部消费支出的比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低；B、食物支出占全部消费支出的比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越高；C、食物支出占全部消费支出的比重越小，恩格尔系数越低，生活水平越低；D、食物支出占全部消费支出的比重越小，恩格尔系数越低，生活水平不变；答案：A62、产品被消费者迅速接受，企业的销售额迅速上升的时期是（）。A、衰退期B、投入期C、成熟期D、成长期答案：D63、下列不属于人口细分标准的变量是（）。A、教育程度B、人口密度C、家庭大小D、生活习惯答案：B64、（）是指在原有产品的基础上，采用或部分采用新材料、新技术、新零件制造出来的新产品，其性能、特征有显著的变化，适合新用途、新需要。A、全新产品B、换代新产品C、改进新产品D、仿制新产品答案：B65、心理定价策略不包括（）。A、声望定价B、提价C、尾数定价D、整数定价答案：B66、同一细分市场的消费者对同一产品的需求（）。A、基本一致B、完全一致C、基本不一致D、不一致答案：A67、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）。A、欲望竞争者B、欲望竞争者C、类别竞争者D、产品形式竞争者答案：C68、当竞争对手采用差异性营销策略时，企业应实施的营销策略是（）。A、差异性营销或集中性营销B、无差异营销C、集中性营销D、差异性营销答案：A69、企业找出各类消费者的典型，分析他们的需求的具体内容，这是市场细分程序中的（）。A、分析细分市场B、选择市场并选择评估C、筛选细分市场D、初步市场细分答案：D70、雅戈尔西装针对彬彬西装的定位策略是（）。A、避强定位B、重新定位C、相同定位D、迎头定位答案：D71、（）策略尽量降低价格在营销手段中的地位，重视其他在产品市场上更有力或有成本效率的手段。A、渗透定价B、取脂定价C、统一定价D、温和定价答案：D72、下列不属于消费者市场细分标准的是（）。A、地理位置B、人口细分C、心里细分D、地理细分答案：A73、（）是市场营销组合中最重要的，也是最基本的因素，定价策略、分销渠道策略、促销策略都是以产品策略为出发点，围绕产品策略进行的。A、产品B、广告C、企业D、消费者答案：A74、运用（）折扣定价法时，应注意购买者为争取较高折扣率在短期内大批进货对企业产生的影。A、季节性B、累计数量C、现金D、非累计数量答案：B75、产品的生命周期取决于（）。A、市场B、营销策略C、顾客D、广告答案：A76、消费者的购买力来源于其（）。A、收入B、喜好C、所处环境D、其周围人的影响答案：A77、产品赢利最高的阶段是（）。A、衰退期B、成长期C、投入期D、成熟期答案：D78、苹果公司花费大量的人力和资金，并经历较长的时间，研发出iPhone手机，并申请专利，则苹果公司发展的是（）。A、仿制新产品B、全新产品C、换代新产品D、改进新产品答案：B79、（）是企业营销组合的重要因素之一，它直接决定着企业市场份额的大小和盈利率的高低。A、价格策略B、促销策略C、广告策略D、营销策略答案：A80、以低价格配合低促销费用努力进入市场，不急于立即占领市场，以求稳步打入和占领市场，这是指投入期的（）策略。A、双低B、密集型渗透C、选择性渗透D、双高答案：A81、企业产品定价的最终目的是（）。A、使价格具有竞争力B、是顾客满意C、符合政府要求D、获取最大利润答案：D82、成功的（）策略往往可使企业成长为该类产品市场上的领导力量。A、向下延伸B、单向延伸C、双向延伸D、向上延伸答案：C83、威胁水平高而机会水平低的企业，叫做（）。A、理想企业B、投机企业C、成熟企业D、艰苦企业答案：D84、将整体市场划分为若干细分市场，企业选择两个或两个以上的细分市场作为目标市场，针对每个细分市场的特点，分别设计不同的产品，制定不同的营销方案，此目标市场营销策略是（）。A、集中性营销B、选择性专业化C、无差异营销D、差异性营销答案：D85、（）是指将某几种商品的价格定得非常高，或者非常低，在引起消费者的好奇心理和观望之后，带动其他商品的销售。A、招徕定价B、声望定价C、整数定价D、习惯定价答案：A86、普惠公司将它的目标市场定在高档计算机市场上，尽力在这一市场上取得最大的份额，此实施的营销策略是（）。A、无差异营销B、差异性营销C、集中性营销D、以上都不是答案：C87、产品的销售量呈缓慢增长状态，企业利润较低，甚至会出现亏损的时期是（）。A、投入期B、成熟期C、成长期D、衰退期答案：A88、大众汽车“气派”，丰田汽车“经济可靠”，沃尔沃汽车“耐用”，奔驰汽车“高贵、王者、显赫、至尊”，它们的定位方式是（）。A、竞争定位法B、档次定位法C、使用者定位法D、属性和利益定位法答案：D89、（）要测算市场需求潜量与销售潜量，以及消费者购买能力与购买愿望。A、环境分析B、成本分析C、需求分析D、利润分析答案：C90、下列组合中，哪一组属于同行之间的竞争（）。A、类别竞争和欲望竞争B、产品形式竞争和品牌竞争C、品牌竞争和欲望竞争D、产品形式竞争和类别竞争答案：B91、汽车产品从奢侈品发展到大众产品的过程就是（）的过程。A、产品延伸B、价格延伸C、市场延伸D、品牌延伸答案：A92、按消费者对品牌和商标的信赖程度，可将一种产品的消费者划分为以下几种群体（）。A、经常购买者