公益广告课件

09思政7号常远公益广告

公益广告是什么？

为社会公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。为什么要出现公益广告

由于经济的高度发展，引发了一系列的社会问题（环境污染、滥砍树木、随手扔垃圾、不讲诚信、酒后驾车、滥用毒品等现象），或产生一些重大的有意义的活动或事件，而政府与一些社会公益组织为了呼吁公众对某一问题引起注意，对国家重大事件的关注，抵制一些社会丑恶现象，公益广告作为一种工具应运而生。擦亮你的眼睛公益广告相关公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。公益广告是社会公益事业的一个最重要部分，公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。公共汽车身上的公益广告公益广告的类别从广告发布者身份来分第一种是媒体直接制作发布的公益广告。第二种是社会专门机构发布的公益广告。第三种是企业发布制作的公益广告。从广告载体来看，可分为媒体公益广告和户外广告。从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题；节日类；社会文明类；健康类；社会焦点（环保、下岗再就业等）类。大型喷绘公益广告少了这一点就是不行。停止战争，为了孩子。贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个——自毁灭亡。

你现在回家吃晚饭还不晚!——廉洁自律也许和晚饭有关?工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。用心点燃希望，用爱撒播人间。穿越时空的魔法武器——文化遗产。绿色是地球的本色。爱护地球保护环境1+1=2，一棵树+一棵树=一片森林保护森林人体的70％是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧。是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。不是不报，时候未到珍爱生命，远离毒品。为了你和家人的健康请不要吸烟。别让贪心残害了下一代。老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……真情流淌，血脉相通。爱我，追我，千万别吻我。

说好普通话，方便你我他。公益广告创作的原则和特征1、思想政治性原则2、倡导性原则3、情感性原则社会的效益性主题的现实性表现的号召性“保护苏门答腊虎”灯箱公益广告图为为了拯救即将灭亡的苏门答腊虎，投放的一组灯箱公益广告。

“保护苏门答腊虎”灯箱公益广告海报中苏门答腊虎被残害致死，“AreyourtissueskillingthecriticallyendangeredSumatrantiger？”更是发人深省。事件：印尼APP造纸集团，为了牟取利益，大肆砍伐热带雨林，造成环境遭到严重破坏，导致苏门答腊虎数量锐减，目前全球金生不到400只。目前各大环保组织和无数环保爱好者，发起了“抵制清风纸巾，保护苏门答腊虎”活动。电视公益广告的表现形式名人代言

比如王菲和李亚鹏由于女儿先天性唇腭裂，设立了以女儿名字命名的“嫣然天使基金”――一个专为唇腭裂儿童设立的基金。真实记录

以记录片形式记录真实的事物形态，比如记录环境污染的程度，录贫困山区孩子的学习和生活状态等。创意为主

“登高声自远”很大的影响力和“润物细无声”的表现手法。既要有教育的深度，又不能陷于枯燥的说教。企业署名公益广告1．华北制药，利用公益广告强化品牌内涵2．浙江纳爱斯，直接将商业广告公益化3．蒙牛乳业针对突发事件的公益广告艾滋病形象大使电视公益广告的创意1、深刻揭示本质，透彻剖析事理2、高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻3、适度地夸张，精辟地警策饮水思源电视公益广告前景展望

随着社会的不断进步和发展，人们的公益思想必将越来越强烈，在现代社会中电视媒体正发挥着传播知识、文化和新思想的作用。电视公益广告也正在距离制作精良，发人深省的目标越来越近。电视公益广告必将在未来的社会生活中扮演着越来越重要的角色。电视公益广告的一个崭新的时代即将到来！届时无论企业还是各个电视媒体必然会将公益性的广告投放提升到一个新的高度，而电视公益广告也必将迎来一个空前的盛世。公益广告的目的其目的在于增进公众对社会问题的了解，影响其对此类问题的看法和态度，改变其行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解，向公众传播一种健康社会的公益观念，或对公众进行教育引导，以便提高公众素质，达到规范大众行为的目的。公益广告是生动而且深刻的。它对我们生活的影响不是干巴巴的说教，而是利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，从而打动公众，影响公众。放飞希望谢谢观赏“我们在寻找一个眼神，然后让微笑像空气一样，我们在寻找一种单纯，然后