电冰箱行业战略

1摘要通过对中国电冰箱行业的系统描述，并依据市场势力对该行业中各企业进行归类分析，本文对在位企业的战略问题进行了研究。首先，文章对产品及行业作出说明，描述了行业的开展变迁和所处的产业生命周期，从需求角度对电冰箱市场的现状和变化趋势作出判断，对电冰箱产业结构的现状和趋势进行研究，并从市场行为中找出依据；其次，描述了在位企业的变迁，对在位企业进行分类和评估，揭示在位企业不同的市场势力；然后在产业环境扫描的根底上，讨论了一般性战略问题和在位企业所面临的特殊性战略问题，并给出了各类在位企业进行战略选择的总体框架和可能性匹配，指出了影响战略选择的其他因素〔这是本文的重点〕；最后，在对战略实施所作的思考中，指出创新力是实施过程中的驱动因素，论述了各类在位企业的着力点和提高实施绩效的三个普适性的基准。文章的结论是：第一，在过去的五年〔1998-2002〕，中国电冰箱行业结构发生了明显的变化，这可以从市场价格、广告投入和新产品市场奉献中找到证据。行业处于从趋于松散到再次走向紧密的震荡时期，在未来三到五年，行业将会继续处于消耗战之中。在位企业如何审时度势，调整现有的战略部署，选择未来的战略开展方向极为关键。中国电冰箱行业处在产业成熟的早期阶段，企业应利用世界家电制造中心向中国转移这一契机积极从事市场的拓展和渗透；第二，留守企业应提高产品的适用性差异、强调回归主业和重视行业整合带来的波动，识别竞争对手的行动。至于弱势企业，应及早考虑退出策略；第三，企业应审视价值链中各环节的状态，围绕各类企业在战略选择框架中的可能性匹配，找准实施的着力点，利用杠杆效应，作出正确的调整，从而获得满意的实施绩效。同时，学习和运用带有普遍性的工具和方法，推动本企业在日常工作每个细小环节中的改善，建立自适应和自动力系统，追求卓越，是管理者在战略执行中的第一要义。规划出显性的企业战略，在产业舞台上追求一种理想的竞争地位，是企业稳固和提升绩效的重要课题。利用本文，可以使企业管理决策层从产业组织的视角把握行业的动向，认清企业所处的位置，认识现实的各项策略行为的合意性，并沿着清晰合理的竞争和开展战略对其进行调适。同时，本文为整个家电产业集群中的在位企业选择与实施未来战略提供了一种系统思考的模式。【关键词】电冰箱行业；战略管理；战略选择；战略实施舟Ab步st届ra霉ct怪Ba子se静d慈on屠t惯he库d末es武cr挡ip尝ti咸on灵o敬f源in垦du张st舟ry慢a住nd剂a超na鸽ly请si萄s辛fo技r禾ea象ch运s料or驶te醉d那in瓦du壳st始ri供al销e邀nt腹er震pr记is裳e扫gr床ou朝p,饥t吗he言p候ur伟po坏se猛o捧f按th来is构t邻he绞si猜s爷is女t屈o凯ma致ke着a且s置tu月dy猴o蜻f抵st肉ra翻te业gi贡c德is士su稼es谦f赛or估e淘nt饿er凡pr区is菊es条o誓f免Ch钉in启es权e过re稠fr巨ig拉er签at耳or连i舰nd仆us泪tr天y.针促Th躲e允st诵ru泳ct勉ur葱e葬is贱,捆Ch开ap振te挖r引1绘in凝tr财od栗uc蜂es诞o茎n骄pr笨od蜻uc素ts遗,君sp唤li希ts布t倡he赵h集is多to乳ry点o螺f原Ch姜in们a’然s堂re裙fr扔ig塑er鸣at蔑or睛i校nd颗us搂tr侄y海in松to纳6豆d尸ev绸el庸op蠢ed烛p野ha谁se杠s凉an酷d鲜de帖fi膊ne团s溪it不s箭st浊ag敢e部in喇i猫nd培us改tr跌ia撤l纲li旗fe附c伶yc咏le渗.津Ch奉ap笑te躲r倘2钟lo躬ok框s欧in离to践t桂he窄m梨ar街ke意t摊si归tu桨at之io叼n隔an退d胶pe酒rs旺pe骨ct角iv沈e,之t鉴he垮i皇nd原us北tr惭ia仇l隆st穴ru桌ct误ur窗e看an态d咏co构nd润uc弟t.抗C紧ha蕉pt壮er雪3禁i画s称a玉st涌ud益y鸽fo央r伞de屈sc游ri藏bi伐ng需t拔he霸c片ha秋ng锄e告of杯i跪nd孤us威tr租ia沈l即en归te盐rp挺ri铜se骗s,摊s晒or录ti墙ng卡t暂he洋m泰by呼m豪ar屈ke希t樱po蝶we烛r座an廊d搞ev请al纷ua蛙ti瓦ng尿e判ac吹h萌so搏rt寻ed扰g兄ro卫up顾t菌hr厨ou凳gh短c怠om文pe摇ti睁ti铺ve钱p沟ro衰(伤CP难M)那么.牵Af响te狡r仿en哥vi午ro炎nm脊en蜓t泊sc辨an篇ni敲ng重w事it杂h烤Po盏rt桃er熊’s半f屈iv压e-吸fo煤rc拾e辅mo移de毒l温an跃d皂ex批te臭rn斩al洽f念ac减to株r齐ev桨al遥ua牧ti赛on啦m蔬at尿ri法x疫(E爪FE考),码C孟ha愈pt搅er筒4也t粮al粮ks杂a攻bo毛ut首b兆ot软h培th摘e杜no滔rm蒸al攻a揭nd撇t久he渣s跪pe否ci屿al反s掌tr笋at榨eg窑ic膝f土ea心tu横re共s,鼓t串he庙n晃of鬼fe复rs宅r皆el越at贿ed代c惕ou渠nt榴er拥me条as个ur扫es闸.货Th子e颂ov玉er性al俩l废st祥ra法te逃gy评c斯ho持ic玻e烫fr吸am志e页an却d廉th纸e肢po缓ss很ib改le绝m宣at许ch间in拥g伸co伸mb葛in便at朋io棵n土ar盼e洁al馋so府s锄tr捡es拢se免d缝in涉t宏hi旗s妇se拳ct洗or邻.粱Ch塑ap绸te蛛r胶5染de骡al拥s晴wi哑th糕s脾tr蚕at堆eg白y够im逐pl斩em零en谁ta重ti喇on进i帆ss烟ue夸.愤In食c楼om霜pa随ri陈so史n馋wi威th哥e对nt迫er齿pr刺i奸se拍s’设s尸tr悉at毅eg泪ic渔c伐ho乔ic颗e踪co蕉mb值in甩at岭io炭n,置t庆he澡a路ut光ho畜r螺gi钩ve啦s雅th餐e始ke呜y稠po饼in妨ts储f弟or辱e任ac萍h尤gr就ou母p.梨A递nd胞t醒he呀a凡ut歇ho蛛r遥me愉nt于io腿ns烫3件d峡im摧en尚si跃on谋s最as美a栏c毯ub朗e意to红a黎ch选ie意ve钉s拘at罪is古fi疲ed牛p翁er架fo事rm阵an咸ce核.窑Th技e疮ma而in肆c祖on期cl尖us哑io垒ns罩a膛re股,确Fi叫rs称t，横wi草th栽t桥he孙s种ig驼ni瓜fi顷ca引nt远s役ha跪ke固o拢f那么th以e控in独du想st涌ri代al雷s匆tr鸡uc姥tu新re躺i塔n碍t范he施p粥as垃t迈5止ye铺ar露s环(1性99突8-芒20残02必),觉t舟he秆m戚ar商ke枯t却po名we纵r裹of演e仙ac峡h侄en株te独rp障ri镜se坟c策ha后ng惭ed终a呀l引ot忆,铁wh沙ic蒸h舒ca暑n桌be衣o尚bs竖er腿ve未d喂by慢m瞧ar理ke保t免pr疗ic起e,收a禾dv怖er汪ti色se束me松nt斜f粉ee歪a及nd巴t绍he俘a绢nn挺ua群l陵co框nt抚ri勉bu沟ti捆on逼o雹f接th师e奉ne缩w树mo爱de绩ls牲.捧In柔st减ea乌d许of活t炉he万l让oo背se箩C每Rn骑t惊re凳nd针,裹it划w耳ou互ld插c呜on谜ce循nt面ra界te唱a效ga雨in尊.边Th服e含in御du灯st拴ry馒i凭s父lo跑ca透te燃d绪in斤t京he吼p轰ri府ma棋ry浪p期os哲it已io友n纺of酬t士he请m降at医ur茄e马st蹈ag碗e狱in拍t脉he讯i吊nd彩us碧tr啄ia梨l尘li劝fe由c对yc随le峡.腥Th犁e仅de害st其in戚at途io唱n葛of膊t范he众4窜th电w婶or察ld预h末om跪e喂ap嗓pl尖ia双nc项e政sh藏if哑ti她ng彩i锅s盯Ch收in朵a.很Th胜e躁en岛te梳rp凤ri渐se奉s好sh酒ou创ld样f会ur韵th充er暮s碌tr零en抱gt玩he膊n糟on放r崇at拢io昆na舍l挺st漏ra墙te艰gy饥t酿hi松nk盗in位g娘an毯d祖ta胁ke讲i猛nt零en宪si搂ve屠m喊ar制ke榨t至de席ve医lo枣pm矛en胖t坚an搜d剧pe只ne呈tr城at端io爪n.世S那ec缩on码d艘，低be处si户de律s讨of袖t线ak挂in苏g创ba受ck券t监o舒ba欣si缴c辨st徐ra介te住gy张a嚷nd呢k馅ee玩pi酒ng订a倍c企lo务se银w乒at伏ch夜o兴n补in扫du笑st献ri胀al爬i稍nt还eg有ra炒ti废on痰,段im架pr找ov企in嫁g立pr侵od呼uc荐ts饲d决iv寺er糊si方fi鹅ca员ti临on陈i惑s蛙co选mp拔ul辣so阳ry吗.洒Fo团r替th容e挥en祸te截rp经ri俱se议s组wi衫th捕w也ea凳k嘱ma鼠rk剑et芦p顶ow替er饱,洗th早e哄ex控it傻s青tr港at急eg罢y螺sh狸ou望ld锹b父e咸ta男ke踢n射as追s筹oo鸣n根as题p得os伟si农bl立e.逢T与hi蜻rd颗,阔st鼠ra柄te论gy却i璃mp炉le质me怪nt押at辩io检n肺ca至n欲be违r父eg夏ar触de始d刚as回a酒l编ev欲el和.受Vi仪ta役l猎fe肉w种fa尾ct侄or援s砌co而nc们er凤ni迈ng贫i搅ts浩c浓om扶pe驴ti垃ti它ve男s柳tr曾en棍gt促h壳an初d晃we肯ak唇ne忘ss亩s欠ho殖ul那么d扔be塘p讲ai乞d唯mo吨re融a课tt跪en佩ti狐on涝i拼n惨or才de挎r乞to兼a驻ch错ie衬ve景c亿om掀pe纯ti央ti刃ve珍a喉dv毅an妹ta洁ge见s.抗U沫nd举er涛ly拖in薄g恰th朽e跪in胸no掌va闯ti洒on彼e俱ng厦in饱e,吩t眼hr获ee馋p例ow眨er剂fu窗l抬me掉th棕od主s语an剑d企to损ol羊s,装p委ur暂su湿in估g肾le义an啄a雅nd肠a泄gi送le症r趁iv赔al津ry妻,显di柴gi宁ti坟za公ti期on茂m炭an恭ag拉em院en湾t祥an滥d如to蛇ta企l吊qu刷al拉it盖y船ma改na掠ge凶me该nt吵(脱TQ拌M)叠c乞an述b歉e坏ex河ec乖ut忘ed肾i嘴n晴th对is捐s澡ta浴ge袭.港Fo贵r泰ea全ch拖e寨nt冬er支pr幼is鼠e,弱t亏he盲s蝇tr缘at税eg要y聋is溪t棵he龙k鉴ey淘t彼o很ac敲ce胸ss诵i余ts毕m阿is户si谈on套a皆nd糊v证is司io箩n.英T葡he凳t耕he鸽si泄s逼ca波n摄no阶t康on壤ly缎狂be恩u那么se尾d指fo墓r亩th男e犹to跟p额ma掩na秤ge归me硬nt鹅a期s氏th误e柄st诵ra旬te朋gi劫c朵ro讲ad还ma植p次fo滚r陕Ch丽in番a模re匠fr柏ig炒er县at卫or窝i顽nd星us很tr后y,众b鹿ut蔑a羞ls捕o夏be谋r徒eg薯ar焦de替d泪as予a姻s客ys研te盛ma属ti衔c葬mi斤nd划se房t逆in船a明na郑ly烂si陵s庭fo迎r奉Ch荷in挪a’辜s笼ho浩me演a爹pp滨li理an临ce货i来nd拴us蓝tr筋ia黑l搂cl勒us咐te遍r.枪【K造ey基W甚or步ds夫】定乳R调ef寻ri冠ge纠ra咱to烟r花In练du蹲st雹ry萄；磨S支tr冶at思eg护ic烟M背an搬ag扁em坝en遮t绒；亮St丛ra脉te汉gy传C陕ho缝ic粉e偶；酸St雪ra她te厕gy峰I丢mp掏le瑞me饼nt气at妥io筒n沟目呼由录TOC\o"1-3"\f\h\z焰前佛言贩1海第一崖章坏中国缩电冰碌箱行洗业相她关特芬征描渣述机5谢第一模节成有关反产品右的特淘征描劣述具5交第二奇节只中国致电冰胜箱行族业描聪述岛7木第二搏章样电冰帆箱行惕业竞叠争态馆势惩分析亭15阳第一经节揉市场匀需求全的现三状与台展望煮15眨第二王节绿市场稿结构喘分析援21令第三责节仙市场拾行为拾分析撕26虽第三扫章齿电冰旺箱在摇位企光业研医究俯30角第一乏节腿在位盈企业约的变粱迁帽30受第二冶节脾国际纵与非际国际名品牌扭企业难群分模析井31孔第三妨节厚在位惠企业轰分类段研究宗35京第四瞒章烟电冰袭箱在等位当企颠业战洽略分炉析与婚选择肠40如第一餐节鉴产业炎环境桌扫描雹40携第二漫节眨在位献企业怖中存驳有普辈遍性此的战碎略问超题讨逆论蜘43槐第三援节月在位族企业竞所面有临的沙特殊虫性战致略问丧题讨械论葬50施第四冠节磨未来掏战略瞒选择榴的总轮体架养构阁53民第五托节令影响糊未来过战略论模式恒的其旗他因楚素吊55茂第五旋章幼电冰草箱删在斗位企作业战睬略实属施思歇考恳58冲第一柳节饲创新赵力债——码战略谨实施逮的驱暗动力研58向第二传节霉各类丑在位炎企业曾战略胳实施范的着变力点种59献第三丘节涝战略继实施辫中三主个核漆心基笑准说61掏第六军章销结蒙束李语描68饿附交录螺71辅主要叛参考怨文献登82庆致竭谢案871吴前狠品言粥世界森如一捉座花稼园，顺展开抄在我涛的面姓前。贤——膝弗诸里德蔑里希浮·漆尼采速一、逢从表嫩象中葬提出洒问题遮自改拔革开备放以暂来，陕中国桥的家译电产季业经触历了扁从无蹦到有签、从企萌芽杂成长诱到逐并步进做入产美业成欠熟期慨的产泊业变杏迁。源通过章对近牵年来坛家电宽产业泡一些舟表象胜的归蝇结，土可以醋引致隔相关效问题旁的提宁出。弦〔参声见表谣0-缩1贞〕啦表STYLEREF1\s袭0SEQ晴表穴\麻*果AR麻AB巡IC纹\拐s菠1贺1修油表象馆与相竭应问酱题的旗提出表象相应问题的提出中国家电业在世界家电业中已经占据了举足轻重的位置，在世界家电总产量中，电冰箱产量占16%，洗衣机产量约占24%，空调器产量占30%各产品组的行业结构怎样?未来会发生怎样的变化?中国家电行业未来的开展趋势会是怎样?在未来会担当起世界工厂中怎样的角色?家电行业目前在产业生命周期中处于怎样的阶段?外部环境在未来对行业有多大的影响?从GE到LG，从松下到东芝，从西门子到伊莱克斯，从飞利浦到惠尔浦……，跨国家电巨头相继进入中国市场，投资在不断的加大，战略渗透在不断的深化跨国企业在各家电领域中开展得怎样?开展的依据是什么?我国非国际品牌的企业应采取哪些应对的措施?未来战略选择的主要问题点有哪些?依据和方向是怎样的?在生产环节中，产能存在普遍性的过剩，目前电冰箱、空调器和洗衣机的产能分别到达2500万台、2000万台和2400万台，均为当前市场需求的两倍左右目前的产能如何得以充分的释放?以OEM的方式参与国际分工是合意的吗?潜在的市场在哪里?各产品组的出口情况怎样?价格战在各个产品组里此起彼伏，整个市场的竞争可以用“惨烈〞来形容企业在不完全信息的动态博弈中怎样来进行战略实施?有没有一些基准性的框架和思路？营销活动中发生了严重的品牌“透支〞问题，诸如“纳米技术〞、“光触媒空调〞、“抗菌冰箱〞等等，市场中充满着用概念解释概念的“概念营销〞、“垃圾营销〞行业的购并时有发生，民间资本逐步进入家电领域购并的依据在哪里?在位企业应该何去何从?绿色家电、3C家电初显端倪，描述了未来家电产品的开展趋向企业怎样抓住产业开展的脉搏?企业多采用相关多元化，家电业出现了黑白混淆、战略趋同这一行业现象；有些企业还进入了不相关的行业家电企业多元化的边界怎样界定?延林林伶总总忆的表肉象背禁后所准折射济出来值的是垫一系虚列工紫商管贤理问锹题，馋是每兵一个牵鲜活护的家削电在只位企领业所雄必须农面对座和思津考的稀，这惠构成捐了家登电企蚁业战翼略管掠理的驳基点敞。作发者认撒为，盼战略尿是企晋业基厕于现娘实的棉内外东部环尼境所晶作出笔的一征种动久态的扒匹配绣性选鸦择和印行动裳，雪“直预那么姓立，贵不预幼那么废豆〞据，战街略是尼企业切的意货志力哈量的害精髓赚，它熔既是纽围绕献企业祖的愿缴景和度使命垮所作安出的刑前瞻址性的温路径固选择睬，也夏是基丑于持弟续竞遭争能优力的旧获取蚕、维块护和种扬弃善所进繁行的头点点束滴滴府的自障我超理越。购鉴于诸管理捧科学虑水平恨的落鹅后，灭对于策“霸企业钉的业伯务是榆什么孩？应虏该是师什么否？为乒什么站？项保华：?战略管理—艺术与实务?，华夏出版社，2001年，pp.12婶〞动等一置系列闸说明散企业誓经营非现状绒、未戴来目智标和肾存在倦意义蹦的本其质性低思考碑，在竭国内腾工商游企业炮管理习中所挠触及赌的深浩度是拜欠缺惠的，惠企业畅对战旱略管座理工慎具的还使用多也尚签处于椅初浅较的水障平，尿著名架的管奖理专芒家周垒三多吧教授蛾对我轻国企卸业在什战略凶中存抗在的敞缺陷赢进行父了总贵结〔苗参见前表STYLEREF1\s突0犁2项保华：?战略管理—艺术与实务?，华夏出版社，2001年，pp.12暮战略号的缺把失或仰虚置朴必然忽带来仁工商墙企业旷能力朋的落搞后，输工商袭企业仓能力虎落后啊的总情和便妖是某逼一个慨产业冈和/奶或产村业链寇在全马球范各围话痕语权恰的丧健失乃旋至整甘个国净家国武力的真落后惭，做监真实使的、的正确掩的和推有效搂率的付战略亿管理愚，这巾是市掩场对涉每一丛个工简商管院理人酱员提荣出的直要求什。辆表STYLEREF1\s围0SEQ提表翁\佩*塑AR辣AB为IC塑\资s我1窄2虹咐中国轰企业馒在战迁略上念存在辣的五欲种缺椅陷缺陷缺陷的特点描述对战略的本质含义不清楚把战略与企业经营效率混为一谈，重视降低运营本钱，提高运营效率，但缺乏对企业的准确定位。重战术轻战略市场上充满着价格战、广告战、形象战、公关战、品牌战、概念战以及文化战。重短期炒作，轻长期方案，重一时的竞争优势而轻持久的竞争优势。趋同在产品与行业选择上，一看见别的企业发了财就蜂拥跟进，导致一个行业迅速饱和并走向疏落；如果把每个企业的名字抹去，那么各企业的战略几乎不用修改就可以互换使用；经常性使用毛泽东的“以农村包围城市〞、“三大战役〞、“集中优势兵力打歼灭战〞等。空洞内容空洞，缺乏可操作性，典型的是战略是由许多响亮的口号构成，没有实质性的实施方案；有些战略那么作为一种装饰或仅在招商引资时用，根本就不想实施。急躁许多企业很不客观地把自己企业的开展目标与世界500强联系起来；战略决策重情感而轻理性，被虚妄的目标倾动，极度扩张，最后终于崩溃。如亚细亚的王遂舟提出：“世界有多大，市场有多大；55亿人，都是我们的客！〞；三株的吴炳新曾号称要成为“中国第一纳税人〞。活〔资寄料来科源：它周三摇多转，液邹统晕钎：进?坊战略掘管理与思想弱史?烈，复裳旦大摄学出召版社吼，2阳00岁2年前，p摊p.从33卖2-促33崇3；秒作者掩列表宫进行拾了整锤理〕批二、溉关于柄本文卫〔一嫂〕研抛究电容冰箱常行业备的原序因和溜目的头1、两中国桃家电穗业是荒开放笛最早庆、市浸场化咱程度邪最高合、产药品覆岭盖面亮最广趋、著茶名企介业也旱最集妇中的致国内鸣产业促群体译，从革中弟选择方一个烘竞争乱剧烈盟、变炊迁较殖为明恳显的传典型茫行业疑来做扮实证栏分析港，思叔路和避结论纽较为术全面拥，其灾结论登也可饰以为搬整个吐家电端产业寨集群两中的宽在位门企业步对未乐来战冈略的胡选择反与实御施提幅供一袭种系矩统思脸考的铸模式织；矿2、膏“咸行业趣研究悟需要当细化揭行业转分类络，以王大类失产业肢为对扰象会季掩盖蒜行业怨内部敏的重京要差劝别〔赖产业词周期晌、增敲长速旧度、抓效率裳和产递业组追织变辅化等丘〕性〞江小涓：?经济转轨时期的产业政策—对中国经验的实证分析与前景展望?，上海三联书店、上海人民出版社联合出版，1996年，pp.7-8巷，山对整厦个家讯电行椒业进第行分唯析，脾难以瓣进行盲本质礼的和喘有针俩对性理的战巧略思湖考，江小涓：?经济转轨时期的产业政策—对中国经验的实证分析与前景展望?，上海三联书店、上海人民出版社联合出版，1996年，pp.7-8岩3、倦作者逝在电率冰箱稳企业红从事镰了五驾年的腐销售洗管理毯工作她，对泰行业晕的现登状有嘉一些坟认识割，所斧掌握姥的资萝料较惠为充恐分详好实。逃〔二麻〕肾研究前的角饰度扶工商豆管理恢涵盖咏决策标〔骨go浓ve局rn帆an飞ce再〕、伙执行匙〔饮ma沟na册ge兵me霸nt借〕和龟行政伴事务鬼〔靠ad浩mi春ni摧st市ra灰ti浅on魂〕英三个是层次海。要蹦很好呼地研拔究一冈个社工商贷管理筒问题后，既熄能找跨出问央题的卵根源栗，又叠能指石明问羡题得彩以解悟决的呀方案圈，以翠期促珠使工戴商管恐理水烤准的甜提升讨，就尤需要不在这译三个屈层次瞎作出舱连贯啊性和口逻辑私性的醉阐发芳。鉴作者齿注意弓到，冬工商羊管理圾问题侵的答除案往糠往会馋有三衬种特腰质：毁1、饭盲人爪摸象陆：要由于吉问题疾中各痰种变冰量互那相交浊错以淹及问盆题本穗身的梁动态凶开展侄，无扩论采俯用怎年样的壤分析薄视角萍，我拐们一锁般也摔只能连在自沉身的捆有限徐理性但下，租阐述衬现时缺情况走下对蒙问题呢的认诵识。校2、验皇帝势的新回装：脖我们注在工场商管广理学群科上吴的落躬后，轻使人虹们普症遍成线为学高科知稻识训奔练下好的学宽习者华和接猜受者机，这银种训鱼练下联的思暂维定膛势，绿使得叔我们籍往往组是对券学科倘知识猜“段照着届说莫〞页或菠“叫接着衬说言〞追，缺茫少了刑知识涛之所理以产挖生的未原本叶性依陷据，立往往芽导致奴水土青不服名或遇婆到问猫题常禁试图半贴上技一个线或假设闭干个淘概念卡的标核签以机求收抹工，遣这无雪异于什一种飞自欺忌。连3、氏双刃金剑：割矛盾惊的辩挑证性祸的普锐遍存竭在往此往使白得思打路和厦结论倡在实暂际工秒作中孤的运乱用时诱要有侦权变盖的、够情景盟化的躲视角哗，才局能兴猎利除通弊，剥优化鲁效能种。评作者羞认为肚，产谎业组叼织理顺论是落一个铲很好币的桥追梁，盈它在防现实少的产熔业背菠景下筝把经刚济学便理论史与战贞略管答理问霉题很司好地肌连接霉了起撒来，洞战略员不是葡空穴旱来风忍，它棍基于慧对产渗业环课境的撕深刻表扫描烧，对惰企业摸战略累的研奶究必耐须老邪老实翻实地叨从实毁践中锻总结孙问题浑，在卖问题台的分茫析中周既要考结合篇理论辱，也样应该炎充分蜡运用叔自身卸的创猾造力胆。站本着昼这种弟认识需，作禁者试遥图将虏产业秋组织积和战洲略管洁理的熄一些榴理论盛放入随真实昂的产零业背锯景中旋进行啊讨论情，聪格物林致知克，以调求找烂出好湾的问调题和劣正确带的答胁案。备〔三播〕蛋中心市、特毯点调与写拾作原侄那么番1、厌中心寨：正通过乎对行扁业的淘系统尺描述欠，并接依据怪市场桶势力政对企悦业进耐行分溪类分奸析，蒙对在冈位企点业战巧略问阴题进赔行研芹究，液阐发梨了企猛业未吼来战俘略选修择的刺框架博和对匪战略诊实施独的思尤考。洪2、显特点康：虹〔1萄〕对粱掌握万的资政料数副据进悦行了耕较深饱入的揭挖掘私，以淋阐发象作者扰的观宝点；挺〔2挥〕严流肃思具考，督观点搬鲜明肆，耗有较裳强的遮实用目价值畅；谱〔3纠〕融努入了私理论涛观点祥和战假设略分秒析工捧具，俯较有州说服剑力。植3、甩写作丙原那么协：策〔1有〕以门事实兴和数坐据为购前提同，避域免无醒根游蠢谈；坑〔2化〕利束用图娘表来聪描述飞问题毛和阐欣发应鼠对措招施，短行文禾力求侦清晰刺和具结有逻球辑性碧；否〔3业〕运局用了嘴产业舍组织鉴和战石略管屠理的适理论雄和知臂识作箭指导风。穗〔四详〕文继中引祝用的钳数据嚼来源蜻1、诚统计元资料师：包匀括?成中国凶统计势年鉴摧?、上?中云国市糖场统淹计年第鉴?米以及黑?中百国人尤口统膏计年暮鉴?们；长2、劲行业藏协会蒜资料腐：主母要是妖中国横家电男协会揭发行肝的?尝中国组家用所电器烦协会员月快胆报?边和?镰家电览参考贴?；杠3、习市场亦监测蓄数据垄：来闭源于吧北京秘中怡正康时照代市亲场研柄究有竿限公幼司〔曲Ch席in恭a传Ma键rk司et手M灶on母it乡or粒C版om请pa惊ny谋,脉简称纺CM析M〕洋，其娇数据航涵盖慕国内漏18指8座唉城市击近1才20润0个沫商业架网点幕，能论够较窑好地昏反映遵现实畅市场腥的轮取廓；陆4、感市场挥分析问报告解：来值源于扛G挂fk割、O草MD径和A彩cN赤il哨es金on也等市匙场调搜研公线司；窗5、罩期刊不及网骂站：俗期刊划为?挡电器玻制造筋商?旦；网队站主胜要包提括：止国务阶院发邪展研交究中枕心信钻息网方〔冬〕躁中华趟商务玻网〔域ht万tp圣:/狗/膜〕歇国家蹲统计煌局网露站〔典〕呆EM第BA砖管理漫知识荷网〔傻a菜.c委om盘.t吩w〕丧营销嚷传播起网〔贤〕才麦肯姥锡季勺刊〔扑〕对科尔割尼公岔司网课站〔纯〕便美智露公司存网站龙〔骡〕益第一丽章苦登中国毅电冰签箱行朴业相哗关特此征描尖述钱作为泥背景罢资料招，本翅章描耀述了黑中国瞧电冰置箱行犯业的堆相关经特征维，包吊括产坏品和盐行业伸两个绑局部宋。挂对电岩冰箱绑产品恰的特峡征描板述包乔括：债产品滨在电带气产疲品发充展中潜所处爱的位戚置、泊分类惭和构圈成、障产品搂的成竟本概矩况以巨及目教前在声市场绵中的捡价格抽分布赵和容荷量分密布，倚等等限。缘在对如中国休电冰揪箱行死业的酬整体尤描述虑中，感通过离电冰榜箱产够业在僵多种篇产业车分类榆标准嚷中的纹归属胸说明仪了产视业的菊素质奇水平粘；把筒中国余电冰辈箱行界业近殊廿年鸣的发紧展概省括为蜜六个馋阶段放，并膜说明底了各拒个阶贱段的蹈性质旧和主蛙要内坊容；些除将受行业很归于禾产业晕生命为周期辈中的柳成熟择期，世还进讯一步乡提出听了行机业处姻于避“息初步摄进入写成熟剂的子四阶段覆〞尿这样极一种乌认识艳；对兄两个流主要枯的上离游行戚业好——持压缩嫩机和显钢材补行业践的现遥状作旅出简株介；翼对作按为下辱游的揪营销争通路跟作出躺分析义，指勾出以调集约耳化、掠规模况化经歼营为伪特征猴的家验电专陆业连膨锁企旷业和疾连锁森超市殿将是酿家电寒营销灶通路煤的主批体，尖买方钳谈判涉力量惭壮大津及通念路使席用成呜本的集提高雕这个浑问题友正在毯显现盘。鹅第一挽节收犯有关猎产品紧的特会征描寻述霞一、舍电冰炼箱的巾分类部和制黄造成艇本币电冰攻箱是板人们皱熟悉卵的耐毛用消贞费品年，归荣于电袖气产滤品应恶用发牙展中蝇的第把二阶遍段，吓这是框一个斤承前权启后算，迈某向家耀庭生复活全蝶面电娃气化找的必槐经阶帮段。漠〔参洞见抄表各1-明1〕玉表1SEQ伟表接\献*以AR料AB萄IC辞\芝s她1哭1援反电冰题箱在茂家用怜电气迟产品舰开展架中所僵处的胆位置阶段划分初始阶段第一阶段第二阶段第三阶段主要特征电光源的使用耗电较小的电气产品耗电较多的电气产品家庭生活全面电气化产品举例弧光灯收音机电冰箱电气采暖白炽灯电视机空调器信息家电(3C产品)日光灯洗衣机电热水器烟电冰搜箱产批品根忽据制甚冷方邻式的拌不同耍分为诉九类毯，目霞前普潜通家痰庭所姑使用谣的电蝶冰箱钟，基后本上衫都是河其中落的一伍类抱——应压缩名式电偏冰箱间。〔指参见碎附录青1.套1幸〕昌在结后构上建，丝主要殿由箱衡体结箱构、尤制冷粱系统境、电猫气系苍统和启附件雪四个歉局部新组成票，材躁料成松本大矛体上竟在1昌10护0元索至1窜20愁0元景，约狐占制密造总尼本钱材的6蜡0%赌；在唉部品介的成摄本中岸，压坊缩机兴和温灶控系诉统〔繁电脑如控制吨式〕喷的成辰本较限高，偷压缩胜机成险本在正20椅0-犹30之0元式，占郑总成刃本的椅17或%-令25你%，体温控女系统兰〔电伐脑控送制式耍〕成偏本大详体在挑15按0元替，约朝占总缺本钱协的1摇3%蛋。〔坚参见季附录决1.凝2以〕矛二、跑电冰瞎箱的费价格软和容抚量分饺布捡附录驳2厕.6模和2鸦.7阀分别军描述撞了产衣品零吼售中裙价位云段和戒容量府段的宪分布嗽。因主价练位段恳在1淹50柔0-珠25句00供元，朝19混98靠年主卵价位友段产裤品占毅33币.8陶%，统20闪02据年已布上升梁至6杆0.伟3%浆；此纤外，么主价听位段霉一直顿存在移向低车价位棒段移惹动的队趋势像，说帝明了焰产品惯总体葡价位奥的下印降，清本文挤在将穗在第殿二章护第三三节对认价格后问题衔作进雕一步惩讨论驾。〔悉参见形图1押-1讽〕敌主容躲量段败在1白80粮-2店20学升之欧间，彼此容供量区觉间产海品占脏50纺%以证上；偶另外迈一个妇趋势裹是，勉产品许的容校量段秆在向像主容艘量区非间靠棚拢，炮22朽0-才28及0升携段的任产品普占比神从1层99纺8年仁的耳27眠.6蛛%罚逐步腹下降粉到2挖00朱2年恶的1答6额.9本%，胆10梁0赤-裳16蚂0伍升段宇的产预品占压比也开从1颤99抄8年曾的龟10飞.9穗%锄降至扰8%芒。〔身参见裂图1兼-2撞〕棋图躬1SEQ疲图环\食*奸AR杨AB万I套C滥\s稳1谁快1证妙电言冰箱垒零售兴市场杠中的友价位挎段分谱布〔律19章98岸-2绩00烛2〕惜〔资宫料来餐源：品CM差M鄙市场胡监测昏数据边〕拦图延1SEQ锡图匆\乏*针AR荐AB迫IC矮\煮s许1额2脖地电冰勾箱零平售市甩场中澡的容耐量段放分布忘〔1塌99葬8-衰20厚02载〕处〔资宣料来惯源：苗CM晶M中市场责监测惹数据效〕英第二仇节蛛橡中国那么电冰筋箱行佛业描砖述参“销产业旷是介念于微触观经亦济组纱织和息宏观阶经济狮组织乐之间换的从‘宽集合庸概念奸’〞刘志彪，王国生，安国良:?现代产业经济分析?,pp.1忘。恋耐用牢消费赞品制柜造业艰是一范个包险括范移围广技、跨烟度大孤的行馆业，踏有时箩也被盆笼统脆地称桐为家尿用电清器行灵业。播电冰屿箱行健业在部?国逆民经值济行谋业分制类与施代码竿?中白的小致类代桌码为惯40掩63新?国民经济行业分类?(GB/T

4754-2002)在2002年统计年报中正式实施。标准涵盖行业门类20个，行业大类95个，中类396个，小类913个。刘志彪，王国生，安国良:?现代产业经济分析?,pp.1新?国民经济行业分类?(GB/T

4754-2002)在2002年统计年报中正式实施。标准涵盖行业门类20个，行业大类95个，中类396个，小类913个。谎一、衡行业少的属泄性台产业训的素隐质分宗布描波述有六多种津分类效标准山，我务们可读将电弯冰箱苦归属袖于所论描述池的各肃类分策类标锈准中闷去。赴〔参创见表酬1-最2〕的表嫂1SEQ部表细\凡*丘AR冶AB超IC骑\抢s艳1茅2钟嗓电冰环箱行翠业在膀多种于产业类分类鸡标准苦中的坦归属尝1分类的标准项下内容生产结构分类消费资料产业资本品产业其他产业工业结构分类重工业化学工业轻工业资源密度分类劳动密集型产业资本密集型产业技术密集型产业相互衔接的产业顺序分类上游产业或初级产品生产产业中游产业或中间产品生产产业下游产业或最终产品生产产业增长率产业分类开展产业成长产业成熟产业衰退产业产业知识密集度分类2高知识产业中知识产业低知识产业1灰色局部表示电冰箱行业的归类。2葛拉〔SurendraGera，1997〕将所有产业归纳为55个商业部门，以产业知识密集度〔knowledgeintensity〕为指标将它们划分为高知识产业、中知识产业和低知识产业，其中将“家具和耐用消费品〞归入低知识产业。参见刘志彪，王国生，安国良：?现代产业经济分析?，南京大学出版社，2001年，pp.82述二、蚕中国糕电冰碌箱行裂业发跌展的虫六个偷阶段联黑格肃尔说挺，款“庆历史席就是己自我盘意识你克服污主观意性的剑障碍贵物、艘把意慰志和为行动弹熔入水绝困对知狭识的恐内在草进程觉〞丹尼尔.贝尔〔DanielBell〕：?资本主义文化矛盾?〔TheCultureContradictionsofCapitalism〕，北京三联书店，1992年，pp.202梁。中箱国电劝冰箱丹尼尔.贝尔〔DanielBell〕：?资本主义文化矛盾?〔TheCultureContradictionsofCapitalism〕，北京三联书店，1992年，pp.202甲表没1SEQ夕表毒\梳*仔AR牧AB味IC径\宪s粒1港3磁中国企电冰腔箱行访业发联展的完6个遇阶段时期时间段行业在各时期的主要性质各时期的主要内容第一时期1954-1977间断的国内自行研制时期54年，沈阳医疗器械厂试制出第一台采用开启式压缩机的电冰箱根本上未构成完整的产业55年，天津医疗器械厂试制第一台采用封闭式压缩机的电冰箱1955-1977，累计生产电冰箱15万台，主要供社会集团使用第二时期1978-19831〕打根底时期较多的企业从其他行业转产进入电冰箱和洗衣机行业，生产厂家从20家增加到110家左右2〕市场开始启动销售的产品中，除局部从国外进口的双门冰箱外，大多数是160升以下的单门冰箱，价位在700元左右消费从四大经济特区和14个沿海城市开始,呈现明显的区域推动型1983年电冰箱总销量为25万台，其中25%为舶来品第三时期1984-19881〕快速开展时期生产企业继续增加至1988年的238家2〕市场强烈诱导了生产行业技术引进的顶峰，51个冰箱企业从13个国家的26个企业引进了60多条生产线。行业产能达1500万台3〕卖方市场年产量扩张率高达96.6％，几乎每年翻一番，其中1988年一年就扩大了357万台市场始终呈“卖方市场〞状态。消费需求规模始终大于生产规模，产品不管品牌、质量和功能款式，都能从市场上卖出去，以至屡屡出现罕见的排队“抢购风〞城镇居民家庭拥有率迅速提高。从1983年到1988年，城镇平均百户居民家庭拥有率从1.65%上升到了28.07%开始出现一些知名品牌，如万宝、中意、扬子、香雪海、双鹿等第四时期1989-19911〕从规模扩张转向提高水平的时期受1987、1988购置热潮和1989年以后紧缩政策的影响，产量大幅下降，到1994年才恢复到1988年的水平。2〕市场萎缩、竞争开始1988年10月中央提出了“整顿治理〞的宏观政策，这使全国消费品市场连续两年处于严重疲软，经济滑坡，居民收入相对下降，因此对耐用消费品的购置能力减退；由于市场扩容减速甚至数年下降，市场份额的争夺加剧竞争的重点转向提高产品质量、开发新产品新技术和提高售前售后效劳重点企业主导产品的竞争力到达国际水平，产品开始大量出口第五时期1992-19961〕市场上升引进的生产技术根本吸收完毕，开始有一定的产品研究开发能力2〕出现首轮企业淘汰海尔、容声、美菱等品牌迅速开展壮大，电冰箱消费逐渐向主导品牌集中3〕卖方市场向买方市场过渡阶段中国市场规模迅速扩大和欧美家电市场的萎缩，使得跨国公司密切关注中国电冰箱市场，并开始着手与二线企业合资。截止97年，已有8家中方企业与外商合资生产冰箱，年产规模都在100万台左右消费者普遍购置160-180升的双门电冰箱第六时期1997-1〕产业扩张期结束，市场过剩、残酷竞争阶段<续上表>20年左右的经济开展，传统消费品在绝大多数城镇居民家庭趋于饱和，而同类消费品尚未进入多数农民家庭，因此电冰箱需求增长速度明显放慢<续上表>2〕完全转变成买方市场产品积压严重。2001年全国冰箱产量已达1351万台，超过市场销售量987万台的36.9%，库存极为严重3〕出现第二轮企业淘汰生产能力严重放空。国内实际生产能力至少在2500万台左右，2000和2001放空的生产能力分别为48.8%和45.9%4〕产品研究开发能力和整体营销能力逐渐增强家电业“黑白混淆〞、战略趋同与更恶化的重复建设显著，原属“彩电业〞、“空调业〞、“洗衣机业〞的生产制造商相继参加了电冰箱行业，导致冰箱业规模陡增，竞争加剧5〕行业整合逐渐呈现加速度进行的趋势伊莱克斯、西门子和三星、LG等外资品牌在市场站住脚跟，并迅速进行市场侵蚀，这四个品牌的零售市场台数占有率从1998年的9%上升至2002年的31%。相对狭窄的消费空间和急速扩大的生产能力形成新一轮剧烈竞争以保鲜、静音、节能、变频、纳米等技术支撑的电冰箱产品成为产品的主要卖点国美、苏宁、永乐、三联家电的专营商场和连锁超市那么异军突起，已经成为电冰箱经销网点的绝对主体电冰箱生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损，2000年科龙、2001年美菱等大型生产企业出现亏损作为民间资本的通过收购，现已拥有科龙、美菱、容声和康拜恩四个全面主导不同的消费市场品牌，“格林柯尔系〞的冰箱年生产能力到达800万台，成为亚洲第一，仅次于伊莱克斯，居全球第二海尔寻求海外市场。海尔电冰箱已经进入到美国沃尔玛、希尔斯等连锁超市，目前海尔冰箱占到美国小容积冰箱25%的市场份额；2002年初，海尔携手三洋，充分利用两公司的开发和制造技术以及销售渠道等经营资源，快速实现全球化经营出口增长显著，从97年的131万台上升到2002年的610万台竿〔参杠考资厌料：量①络杨蕙跌馨：舒?企贺业的不进入捐退出凯与产遣业组兄织政雀策奴—那以汽居车制许造业筝和耐羞用消艳费品伏制造潜业为缎例?五，上织海三屈联出搅版社溪，2膊00便0年仰；炼②驳江小役涓懂：?裤经济供转轨棋时期去的产妈业政暂策娃—盆对中蜘国经存验的肾实证警分析凝与前旨景展膏望?兴，上脚海三印联书谷店、续上海她人民赠出版会社联厕合出碎版，无19轰96获年〕训三、愿中国载电冰纪箱行犹业所寸处产萄业生耕命周蚕期的蝶判定接由于之熵〔肠en傻tr胞op锣y允〕的练存在增，任领何事烂物或白组织干体都界将经俱历一馆种从喘萌芽昂到成遣长再勿到成缩熟，帐最后鼻步入主衰退博和消款亡的蔑过程减，产敲品、侨企业哪、产强业亦燕如此祖。彻“苦要判狼断一中个产忧业目揭前处血在什厌么时嫁期，嗽最显话著的侮判断吼标志归是其钱利润案水平竟、增符长速克度和龄竞争般状态飘〞陈春花：?全球化背景下，时机何在？?，载于?销售与市场?，2001年第9期奇。粱市场蜡的种践种表浙现说报明统我国搞电烘冰箱鞋行业唇目前陈春花：?全球化背景下，时机何在？?，载于?销售与市场?，2001年第9期种种表现包括：严重生产过剩〔2002年库存积压占产量的26.83%〕、极低的盈利水平〔行业平均利润率仅为3%-5%〕、放慢的增长速度(增长率由1995年的20%下降到2002年的5.4%)、剧烈的寡头竞争(前四名品牌的市场份额之和约为65%)和价格水平稳步下降〔平均价格降幅在8%左右〕。州产业宫成熟揭期也须许是浙一个孟漫长朴的嬗取变过课程，缺产业栏的各芽种特理质在反这一彩过程兵中仍厌然会支发生头变动度，巨“显产业熟成熟滤首先敞表现销在技净术上熟的成抵熟和禾先进叮，其钥次表登现在克产品机的成欢熟，苏再次端是生映产工去艺的丰成熟洽，最满后是阿产业季组织浮上的恐成熟糟〞徐康宁：?现代企业竞争战略——新的规那么下的企业竞争?，南京大学出版社，200年，pp.84-85撕，由吴此，证作者馆将产技业的呢成熟蚀期分环解成混初步三进入挎成熟场、种接近屿完全概成熟素、摘完全粪成熟锣和秀接近少衰退展四个信子阶降段，蛋并认现为应置更精扁确地硬将中崖国电滥冰箱杏产业裹判定腾为处孕于忙初步浮进入蹲成熟拣这个猎第一骨子阶仿段，歇表1馅-4徐康宁：?现代企业竞争战略——新的规那么下的企业竞争?，南京大学出版社，200年，pp.84-85历表健1SEQ费表央\贵*颠AR幅AB挪IC德\侵s待1承4构省中国禁电冰搜箱行础业处凝于初磁步进驰入成递熟子盘阶段怨的依判据技术强市场势力企业普遍跟踪和采用较先进的制冷技术成果，与最先进的技术的差距在缩小，但尚处于吸收技术残值的阶段尚缺乏具有国际水平的、独立自主的研发体系，具有国际领先水平的创新能力明显缺乏研发经费远远低于世界跨国家电企业，科研领域缺少带头人模糊控制技术、变频技术在家电产品上的运用处于落后水平环保型材料、涂料、绝缘类及良导体材料和家用电器用粘合剂材料的研究处于起步阶段产品从价格到容量有了一定的产品细分尚缺乏清晰的市场定位，细分市场的重叠现象较为普遍产品的差异化程度低，具有明显差异化的产品不多见不能得到世界市场的普遍认可，出口尚处于低级的低价出口、接单生产和OEM形式，出口产品以小容量为主〔150升以下〕工艺具备大规模生产的能力，产品质量较为稳定精益生产能力缺乏，产品的本钱优势主要源于低劳动力本钱和地方性政策扶持核心生产工艺依赖引进，缺乏自主调适的能力节能、降噪方面采用了工艺改良，但并未出现深层次的工艺变革产业组织具备了分工协作的产业链条但制造业的上游尚缺乏稳定、成熟的企业〔如压缩机企业、钢材企业、制冷剂企业〕营销通路正在发生深刻的结构性变化制造业本身处于调整、整合阶段国际品牌的市场侵蚀仍在继续加深竹四、融上游愤主要警行业该近况是简介遇电冰雀箱制观造企咸业是航专业然整机助厂，免所从辫事的凯是产叠品组荡装加液工过杰程。箩这里佩选取舍两个与主要淡的上没游行屈业做过一简泛述。腥1、麻冰箱主压缩未机：桨作为跳核心右部件桐，压顺缩机弹技术灰在摔很大卧程度都上决债定了倾一台师电稳冰箱棚的质刘量梦。钉我国辨从1渐98垃3年乓开始赌引进效压缩蜓机的爱生产象技术陵和设涂备洗，均19屯86咽年底蜻第一敏批采木用引爷进技婚术设释备生浆产的由压缩冬机投术放市裕场忽，皆19肯90喇年行共业已抖根本廊形成照，慈但乳年产淹量不鞋足3姥00千万台赢，供朗需缺讨口6馒00隆万台钻，仍衡需大浮量进皱口们。1临99茎5年仰18馋家主权要企跟业总朽产量甘为8写55易万台烤，1裂99宏6年滑12啊家主泽要企贞业总阳产量培为9皮20亡万台池。到忠20范01格年底飘，我狠国压坛缩的会产量庄已经好到达长了约兵15竞00脑万台猛。狡目前修每年子国内峰冰箱密压缩使机的腥产能监为皮30窗00盾万台舞，但迎压缩喘机起的需惠求只私有猾17攀00躁万台只，这超造成责冰箱闯压缩爪机企焦业芦之祥间在栽价格浮上的杰过度搅竞争摘，近气几年惨来压祥缩机船价格扔以平荡均每捞年1她0%浸的速感度下滩降，循再加杜上面炼临近惰期原克材料窝上涨尝的压嫂力，害已开浑始对夸企业位技术向进步盖的进陵程产麦生影赛响白。裹高效虫节能贤是压念缩机汇开展略的趋营势，梳在欧昆洲，寇个别插厂家扶已系肺列生百产C黑OP纺值COP值是评估冰箱压缩机制冷效率的核心指标。 润为1屈.7等7的直产品摇，到垮20色06炭年，饲压缩糟机效歌率还城有望坊提高坏15伪%。张目前种的族20涂多家梢生产定企业四中，阅能够漂生产丑高效仗节能撒产品差的只时有8沫家听。奸全球弹最大丘的两刷家冰季箱压驴缩机耍集团尊——格扎努窜西公揭司和是巴西情恩布料拉科寇集团惠〔惠改尔浦系拥有亡股份笔〕始高终保直持着络高效郑压缩且机核暑心技场术的践领先控地位木。中子资企钉业在酬高效旋压缩耗机的讽开发千设计饶能力挎仍然责薄弱议。不版考虑蹈进口秀因素集，扎行努西持、恩示布拉塘科、散松下燕和L觉G电俩子四肚家外穗资公绿司已蕉占市匆场份熔额的稍40翁%；损考虑纤进口埋因素犯，那么索跨国病公司汤在华唯的冰铅箱压绝缩机犹市场牌份额勉已超签过5息1%COP值是评估冰箱压缩机制冷效率的核心指标。 凡2、薪钢材瓜：编每台炎电冰么箱防冷轧扬板的肆耗用钥约为垫29拾公斤折，每喉台冰咏箱压绵缩机胞不锈车钢板协的耗亿用约签为4违.5深公斤叛，电搞冰箱泼产品洒对钢间材质些量和姿加工腥性能汇要求细较高抗，国扬内钢欲材加李工能剑力有转限，蛋所需夕钢材作中相弃当一表局部碎依靠技进口寿。突自2飘00窃2效年1吹1月质20茄日起芝，原猾国家粘外经高贸部罗裁决扔，对食5类昆进口蜡钢材5类进口钢材分别是热轧普薄板、冷轧普薄板带、彩涂板、无取向硅电钢、冷轧不锈钢薄板。完产品仪实施老为期钓三年多的可最终丢保障颗措施百，对催规定畏数量微内进哪口产姻品仍满执行获现行露适用菜关税甚税率滤，突对淘规定撒数量例外进挣口产暂品在床执行轮现行逼适用靠关税唉税率饼的基兽础上摄加征夏关税膝，这罪些伸钢材啊是目鞭前中摄国最另主要肤的进孙口钢惧材品葱种，酷市场汇由此丘出现居了供抵需缺屑口开，犯同时期由于锣铁矿户、焦工炭等途原材葡料价幻格上小涨千和日疮韩企央业对芽我国调钢材单出口悄价格螺的策寸略性拥上涨凯等省连锁嚼反响拔，爹造成工钢材凭价格厉大幅振飙升刺，如味冷轧暑普薄蚁板带职20断02泥年涨我幅员已达醋到4锯5%桂-5遵5类进口钢材分别是热轧普薄板、冷轧普薄板带、彩涂板、无取向硅电钢、冷轧不锈钢薄板。扁从目插前看洲，些虽然皆钢材追价格姻的上告涨势扎头得腊到了它遏制住，但炼企业戏的成征本负秋担明座显加外重，架在以国价格猪为核伏心的慧市场准竞争息下，嫩企业冠暂时俱还难南于向摆消费吹市场目伸手笑要这麦局部迅利润赖损失馋，而符是更气多地摸把希物望寄内予政正府的即宏观作调控截。晓五、泊下游蜘行业米——庙营销亚通路针的变狠迁及倚分析盈近十技年来侧，中密国的舒家电怀制造蝴企业踪在销帽售通限路上顿经历垃过从能依赖肚批发天商、教代理旬商到劝重视遥零售粮百货霸业，撞再到湾倾向帝开办别自营梨销售蝶组织牲〔如往专营惧店、如店中比店〕专的前惰向一慰体化蹲模式合，虽那然昂启贵的次管理差本钱子和缺扬乏有制效的墓管理戴信息珠系统盛的支应持往优往使滴得厂孩商的判前向纤一体犹化运迷动流巡于失突败，撤但是台“点要重咱视零嘴售终貌端的掌管理胡，强纱调面旱向最燕终消张费者谢的近辽台促秧销活名动务〞狂是从映这一仆系列末通路好变迁粪中总妹结出餐来的贤至理继名言翻，应骨该说范，终旦端的赛掌控诉能力么构筑妨了企叠业的旺生命徒线举例来说，伊莱克斯中国区总裁白桦志在2003年4月提出的变革方案着重于出口、投资、新产业进入、定位和终端管理五个方面，终端管理中就有一项为哪一项“举例来说，伊莱克斯中国区总裁白桦志在2003年4月提出的变革方案着重于出口、投资、新产业进入、定位和终端管理五个方面，终端管理中就有一项为哪一项“对中国各卖场中的3000名促销人员的培训〞参见陈颐：?伊莱克斯以品牌助长竞争力?，载于?经济日报?2003年5月5日轮当然宜，这卸只是慨硬币穗的一甘面，咐另一酬面那么胡是销凝售通祖路自兽身的权变迁番。极“穷微利洗时代乳〞私的来搭临，际促使调通路买自身品必须拍走集跪约化亦和专它业化枪连锁肌经营族的道耻路，午才能差增强浙谈判境能力茧，实惑现规嫁模经宅济。极图1墨-3布从零我售量典和零呈售额莫两个筝角度哗说明犹了三摊个主来要销腥售通减路历栗年的三占比取。家赛电专般业连粮锁店估目前逐已占鲁去半总壁江杨山，谨百货缴商店累的萎病缩不笨仅是泰由于狐象国息美、吃苏宁保、三腿联和调永乐测这样建一批撑专业裁家电珍连锁戚企业份的崛聋起，薄自身咬缺乏井管理杏变革怀，不翁能主卫动去庄适应洪家电松通路凑专业魂化分兽工的硬要求落也是宇一个虏主要别的内产因1999年之后，百货商店在家电经营中呈现出明显的衰退。家电商品在大商场中的地位也由“1999年之后，百货商店在家电经营中呈现出明显的衰退。家电商品在大商场中的地位也由“大红大紫〞沦为“鸡肋〞。90年代末期，大商场的家电产品多在一楼最抢眼的位置陈列，而到2000年，大商场的‘黄金地段’再也找不到家电产品的踪影了，家电产品不是被‘打入地下’就是被‘供奉’在顶层，同年，国美首次走出京城，并初步实现了贯穿京、津、沪的战略构架。参见张九红：?家电销售谁主潮流?，载于?电器制造商?2000年1月，第1期档家电白专业昌连锁蹈企业轿正处福扩张迷阶段盾，国拥美电鸽器2缘00弟1年坝在中把国连窃锁百鱼强排姨名中散位居防第八忌，2聚00暮2年稳排名雀中位照居第蔑五炸，图充1-释4显因示出俩该集暂团在僻过去请两年葵的迅斧速成敌长和涨20芹03粮年的蛾目标成；家读电专展业连盏锁企蛙业大勿都属宾民营意性质屈，具醒有强填烈的伴生存被和扩普张意败识，哑苏宁遵电器畜集团舒经过蜓10沫年站的穗快速庙发衫展，叫20佛02舅年持销售筒额达逆70胳亿元砖，被额江苏淹省政应府列刻为重剥点扶疫持的商超2苦00样亿大面型企夺业集触团，远苏宁勿的目魄标是课三年艇内发陕展到米15蒜00昂家连絮锁店南京大学商学院成志明教授将苏宁集团的扩展策略称为“生死时速〞策略，认为只有在短期内迅速做大、做强，才能抗御商业领域对外开放的冲击，才有可能享有与跨国商业企业对话的资格。锤。既缩“可连励〞抽〔组惑织联鞭合化咱、经像营统记一化淘〕又盼“符锁蛋〞互〔补作业京专门善化、理管理优标准岗化〕阁才是膏真正轻有效浸的连浅锁组乌织体蛾，连弊锁扩常张对症企业货的管竭理能培力提鬼出了纺南京大学商学院成志明教授将苏宁集团的扩展策略称为“生死时速〞策略，认为只有在短期内迅速做大、做强，才能抗御商业领域对外开放的冲击，才有可能享有与跨国商业企业对话的资格。徐图浴1SEQ坦图猾\煮*漏AR继AB挥IC架\愉s坑1闪3巷基于梯电冰捡箱零块售量悼〔额渔〕的赖主要赚销售存通路厌占比梨〔1晌99猴8-昌20眨03常.0行5〕该〔资领料来晒源：婆CM苗M温的市态场监像测数拍据〕袋图太1SEQ帐图匠\筹*当AR进AB槽IC疗\捆s磨1霜4咏电国美斥集团羡的业雁绩和猜目标驶〔资版料来车源：慰国美赞网站胃〔衬〕以摧及?疮电器内制造筐商?胜20队03冶年第三1、桥2期洞合刊扎〕茅?麦猫肯锡息季刊吓?曾笼撰文伟说，锤中国订零售穗网点取的数雪目正砌在以肺每年猴7%家的速请度增刚长，份20活01揭年零侦售网覆点的喝销售室收入捏到达慕

4爹05与亿美涝元，正预计仪20梨10钉年会掠到达下71葬3碗亿美酷元。威其中捉，大味型连仆锁超商市在休20牢01饿年虽秒然只怕占总佛零售糖收入斤的不秘到2碗%，绢但它粘们的构年收胆入增怎长率刊却达庄到了够惊人医的6匆4%AlvinMiu，JacquesPenhirin：HypergrowthforChina’shypermarket，TheMcKinseyQuarterly，2003Number2欲。超钟市在镰电冰册箱〔蛾或者来说耐舞用消畜费品迅〕销散售通卷路中挖的比皮重，苦可能纯在未切来五衰年中他发生国大的时提升渗，但悲这必耽须以晚一场些大的耗双向助变革堂为条狠件，召一方否面大蹄型连幅锁超竹市需功要强殃化旨垃在提邻高耐桃用消揭费品食在总够体销渡售收访入中哲的比友重的陈营运晋方法抚，另才一方冰面也宗有赖匙消费仁者对吼耐用敞消费霉品购AlvinMiu，JacquesPenhirin：HypergrowthforChina’shypermarket，TheMcKinseyQuarterly，2003Number2促产品月-植渠道贤-馋适应形性游〔雁pr玉od肥uc选t-划ch笼an雾ne逐l-宵fi烫t歼〕是顷产品四营销沙渠道港选择浆的基往准，责有两列点是麻肯定满的：骑一是迈通路留业态谋的集迁约化秧加强话了买欣方的定谈判幼能力识，会肥使得时电器融制造蔬企业卷的谈锋判能气力下闹降，林失去各大量疾的应舍得收垄益；押二是悟劣势术企业遭对生降存能防力的削救护执，往毙往更归会放骑低使门用通暂路的尿条件刘，会矛导致纤电冰趁箱制层造商毛整体校使用祥通路渔本钱畅的提惧高。劝这两壶点构惑成了伸影响抬企业篮行为阀的买朱方力届量约为束。身第二晕章饭路电冰旱箱行银业竞珠争态侵势分相析样各个柴行业箱除了纵所处姜的发书展阶融段不北同外园，由住于市已场需慈求和既在位棉企业谜构成要状况心的差什异，竹会呈控现出幼不同越的竞始争态船势。尺作者蚂在文处中指邻出，贪目前拆在世载界范世围内室，电昂冰箱金市场龄处在西一种徒缓慢如上升晓的时垫期；弃而在轻国内薪，城爪镇市洪场有兵缩小赶的趋勤势，棉这一产趋势港可能续要到震20卡10拒年后塞才得自以缓背解，际市场贴的开结发有鞋赖于身对农不村市解场的堤拉动全和海域外市立场的撕拓展倍，认幻识并宗及早茶进入谷有潜拢力的椒边缘定市场送也不植失为桃明智阔之举茄。依借鉴链结构定—蛇行为伏—穗绩效垫〔扁st步ru阵ct努ur振e橡-c膜on经du魂ct办-p压er蝶fo劲rm黎an奋ce做,咬SC盾P〕猜这一彼产业坊组织东的传吩统分抛析范牲式，膨通过红对过铜去五挎年〔传19孩98助-2免00穗2〕邪市场白结构陡的变自迁分恰析，拔作者狸的观薪点是坛，中晌国电亏冰箱懒行业蓬结构债现处付在从围紧密捆结构伯到再券次紧但密结驼构之掀间的英松散渗过渡削时期议，目岔前的绘市场泄势力书的均宴摊倾百向会赛使竞全争更壶加激绍烈，僵这是户再次琴紧密协结构疼的前流奏；颈本章框通过糊对三篇种市叹场行显为的删描述疏——孝产品找年均依价和扰行业竹广告符费用送支出饺连年抗走低陆、新某产品肠单型爹号年燕均零羊售量懂呈上撕升趋撑势，代佐证岩了上仔述观紫点，显并说董明在尝这一逗震荡闹的勤“住洗牌菜〞泼时期袋，在曾位企瓦业将瓦长时谦期地半处在毁消耗皮战中祥，盈喇利摊忆薄，登同时励又面静临行尼业整里体研任发水挎准上克升，浮企业促需要许紧紧汉跟随置的压别力。别第一悼节匠肯市场棋需求怎的现锤状与治展望域一、贝世界逗市场挨近年阀来全敏球白凡色家伙电市奖场规害模稳绒定在暗70躲0亿讨美元全球白色家电市场规模1999-2001年的规模分别是702亿美元、703亿美元和700亿美元。参见Gfk公司：?世界主要大家电产品市场现状分析?，载于?电器制造商?2002年第10期。拍，其配中电森冰箱绪稳定隔地占乱到2脏7%葬-2裳8%称左右坚，规女模推蓄算为嘴19罢3亿事美元婚。世妨界电哄冰箱任总体逐市场遗呈缓民慢上赤升之公势，陪从2替00制0年秋到2罗00般7年洗的八罗年时桑间里授，市笛场容累量大非体增殃加1孟9%说，年潮均需誓求增扑长为最15起0万忽台，欺且年剃涨幅勺较为无均匀灯，目泡前的别市场椒容量上大体妙是6选80民0万玩全球白色家电市场规模1999-2001年的规模分别是702亿美元、703亿美元和700亿美元。参见Gfk公司：?世界主要大家电产品市场现状分析?，载于?电器制造商?2002年第10期。虹图音2SEQ绍图汽\蛮*勉AR章AB笛IC赴\及s灾1态1牌患电冰民箱在物世界夏白色件家电飘中的朋位置货与市奴场容影量窃〔数怀据来乘源：虹①怪白色爷家电接的份际额占助比来券源于短G悄fk宰公司科；尖②僵电冰挠箱市猾场容鸟量来深源于监BS免H公骨司〕扮二、说国内真市场遥1、信电冰妹箱保蛙有量萄20趁01兔年，圾城镇扛和农悼村百证户家瘦庭电罚冰箱桃拥有尽量分橡别是萄81笑.9楼%锋和鉴13验.6删%增，饱亚和度贸存在名显著块的差疮异；兵目前岗电冰研箱社义会保艺有量锣约1防亿台已，用脱第五阳次人碎口普斤查的马家庭矛户数毕推算弄，保种有量武中城留镇和肾农村胳分别瑞约占陷80深%谊和窃20牲%性。〔具参见圣图2微-2桨和附绍录2光.8丽〕叶图恨2SEQ识图寸\末*贝AR晋AB才IC豆\吸s挂1碰2估城图镇及喉农村柳百户朴家庭民平均逐电冰建箱拥灶有量浪〔迹19特97走-2杰00朋1〕那〔数莲据来那么源：肾?中去国统丑计年特鉴?盖19惩97沾、1湿99夜8、成20追02合〕匪2、堆电冰共箱的扑购置窜性质鸟结构候电冰在箱以狠家庭塘购置爷为主歉，购扭买性歉质结肿构可届分为只“量新购和〞短〔第烘一次途购置澡〕、乌更新评和增笨加购南买三遭种，台表2换-1膨显示玩了购技买性卵质结虎构在尼城镇斑和农竹村家赠庭中掩的不锦同占贝比。朋表蜜2SEQ辅表灭\援*扬AR畜AB言IC厘\换s凭1谋1隔析购置股电冰唱箱产竞品的继性质询结构柄划分购置性质结构城镇家庭农村家庭新购81%76%更新14%0%增购5%24%词〔资避料来刊源：考国家当信息迎中心丹预测宝部斜20事02术年的次调查纹结果石〕否由此犹可做泡这样笑一些补判断魔：埋〔1汪〕新薄购所藏占的局比例铁最大步〔城吐镇、祝农村混家庭起分别迁是8用1%自和7外6%牢〕，司是市稻场需胆求的详主要笔驱动箱因素纹；塌〔2惕〕城还镇家秒庭电熟冰箱氏拥有尼量已飘进入巩稳定秩阶段舍，更统新购隐买量梳较为出稳定一般认为，家电产品的百户家庭拥有量到达60%-65%后，消费需求趋于稳定。东；而常农村始家庭袜尚处伟在低普保有拳阶段雕，基思本无贸更新财需求一般认为，家电产品的百户家庭拥有量到达60%-65%后，消费需求趋于稳定。菌〔3假〕城勿市家玻庭的师增购垒主要吸源于斯家居紫面积芬的扩坚大和乡生活沃质量络要求威的提茄高，登总量供上是需稳定反的；骂农村挪家庭奏的增谅购需碰求占脚24驾%，千主要妥是家粉庭人压口较咽多或颤新成会立的丈家庭昏与原支家庭役生活沃在一礼起的千缘故忆；来3、倡未来兰需求掀展望贵1：哗存在滥缩小栽的趋础势截作者剧从C享MM公市场谱监测固数据烛中选侍取了遥19丰99畏-2遥00屠2四银年中倡连续线被监桥测到督的3墓24香个样塌本以塞及其连中在器各月罩均被挺监测魄到的菊61房个样慕本，江进行僵零售捐量分浅析，责结果捕发现舱：梁〔1驴〕在呼两个锦数据齐组中胜，主磁要1位0个泥品牌易的零侮售在陪总体牢零售轻量中覆的比匪重稳荷定〔湖两组信中的捕比例仅均为从86艺%-行91钟%之推间〕烘，说哨明这聪些样迅本网浮点自惜身萎助缩或讲经营息转向壶的概宽率较烈小，崖能够吵真实掌反映畅国内马零售花网点侍电冰灯箱销妈售情肿况；鸡〔2荡〕从桃反映译出来圈的零销售量罢增长很环比毕来看排，历掠年数棍值之诊间的吩差异捕不大漠。可伟以认格为，他过去亡四年蛾中，梁国内声城镇奉电冰餐箱市羽场的纪总体副需求亮并不旋存在纲明显盘的增如减。饱〔参设见表圣2-柳2〕广表监2SEQ爹表午\宝*乐AR翠AB祝IC结\破s脸1谷2雾迟基于绩连续梢性监蕉测样珍本所迁反映证的零镜售量握〔1够99排9-属20所02项〕年份基于324个样本的监测结果基于61个样本的监测结果所有品牌十大主要品牌所有品牌十大主要品牌零售量(台)环比(%)零售量(台)环比(%)所占比重(%)零售量(台)环比(%)零售量(台)环比(%)所占比重(%)19991,141,304981,24586%327,474283,17386%20001,128,458-1.1%1,026,1444.6%91%312,042-4.7%282,687-0.2%91%20011,127,686-0.1%1,019,932-0.6%90%308,780-1.0%279,321-1.2%90%20021,186,8125.2%1,033,5841.3%87%303,636-1.7%262,275-6.1%86%逢〔资封料来挎源：揪C够MM能市场看监测放数据斥〕客进一益步说践，新以购需误求量吃的大炕小源帖于消筛费群菌中婚被龄人贱口的谎比例愉，而售从基宗于2撇00荒0年距第五度次人陷口普羊查所漆做出膀的人逝口答金字下塔图嚷看，晶目前规进入太婚育羊期的泳人口受比例织呈下遮降趋插势〔啦30救-3截4岁召、2姐5-态29卖岁、蓝20轻-2伍4岁挽三个惠年龄咽段占虹总人舞口的园比例左分别碗是1赞0.荷3%捕、9塔.4园%和队7.亮7%暂〕，延从现少在到送20醋10境年，学新婚逃人口塑数不胁可能质出现醋很大翅幅度宫的增延长〔度15促-1枣9岁队年龄刊段占饼总人根口的趴比例劝为8累.3罗%〕识，下絮一个垮婚育课顶峰甩要在轧20概10匙年之额后才叙会逐蒙渐形明成，短到扮20效15局年达扔到峰瞒值瞧〔1瞒0-奏14自岁年鲁龄段丰占总丽人口禁的比拐例为赚10抗.1绩%〕扇；从新内地矮年结骑婚登协记数忆也可锈看出艘，最码近的败七年障〔1艺99野6-擦20恒02鹿〕一红直呈径下降螺的趋盗势。顷〔参贞见踢附录套4.扫2和妹附录滩4.男3〕役如果膏我们馆再假惜设未姥来的拳七年搬中，宅农村疲家庭快对电西冰箱饼的需坐求继摇续以顾一种驼自然侵而缓析慢的奖速度锹上升脆，那么殊可以拒认为具：中量国电旷冰箱纤市场毙在未密来的华七年浅里不膜仅不腾会存码在明捉显的硬攀升授，甚价至会煌有缩劝小的窄可能哪。携4、蔬未来经需求拴展望佛2：改农村熊市场锈是改铃变未酒来市汪场容旋量的殊主力沸军誓“惑任何猾国家骗和地风区的葛经济茂开展扮过程披，都冷包含躬着从凶农业萝经济垒到二粘元经耗济，闻再从发二元喊经济的到现东代经符济增访长这呜样两悦个过络程袄〞刘志彪，王国生，安国良：?刘志彪，王国生，安国良：?现代产业经济分析?，南京大学出版社，2001年，pp.103通农村扮城镇扬化是静中国洞农村塔开展怠的总助体趋印势，祸十六言大报掘告指阅出：禾“狼农村鲜充裕究劳动谋力向谣非农秧产业验和城你镇转截移，管是工挣业化筒和现初代化摧的必粪然趋代势。把要逐淘步提苗高城忆镇化这水平咽，坚范持大圈中小桶城市扑和小辅城镇碎