中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1.广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

2.招贴设计初期绘制草图时，主要有以下几种类型的草图，包括()。

A.概念性草图

B.样式草图

C.精细草图

参考答案：ABC

3.公元前6世纪，罗马建立了奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，招贴广告逐步普及开来。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

4.按照创意的不同绘制手段，招贴的表现形式也有不同的分类，主要有()。

A.绘画

B.摄影

C.电脑

参考答案：ABC

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15全文共8页，当前为第1页。5.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。

A.中期计划

B.临时计划

C.长期计划

D.年度计划

参考答案：BCD

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15全文共8页，当前为第1页。6.创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

7.瑞士风格是在包豪斯、风格派、构成主义等基础上发展起来的。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

8.撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

9.不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15全文共8页，当前为第2页。10.广告创意的特点有()。

A、新颖

B、独特

C、表现

D、科学

参考答案：AB

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15全文共8页，当前为第2页。11.文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。()

T.对

F.错

参考答案：T

12.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

13.()与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。

A.战略广告计划

B.长期广告计划

C.单一性广告计划

D.战术广告计划

参考答案：A

14.通常情况下，人们也把招贴称为招贴广告。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

15.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。()

T、对

F、错

参考答案：F

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15全文共8页，当前为第3页。16.由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫()。

A.单幅招贴

B.系列招贴

C.组合招贴

D.POP招贴

参考答案：C

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15全文共8页，当前为第3页。17.儿童信息处理过程可分()四个阶段。

A.认识

B.注意

C.记忆

D.遗忘

E.评价

参考答案：ABCE

18.战略广告计划是企业为完成某一特定的广告活动或为达到某一广告目标而制定的广告活动规划。()

T.对

F.错

参考答案：F

19.Giveabriefcommentonthispoem.

Giveabriefcommentonthispoem.

正确答案：HereFreneauoffersaversionofanabundantAmericawithpotentialforprovidingagoodlifeforall.ThepoemisalsoanindicationofhisdedicationtoAmericansubjectmatterasheexaminedpeculiarlyAmericancharacteristicsofthecountryside.

HereFreneauoffersaversionofanabundantAmericawithpotentialforprovidingagoodlifeforall.ThepoemisalsoanindicationofhisdedicationtoAmericansubjectmatterasheexaminedpeculiarlyAmericancharacteristicsofthecountryside.

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15全文共8页，当前为第4页。20.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。()

T、对

F、错

参考答案：T

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15全文共8页，当前为第4页。21.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

22.按广告媒体分类，广告可以分为()。

A、销售现场广告

B、电子广告

C、户外广告

D、交通工具广告

参考答案：ABCD

23.广播广告制作程序分为()。

A、调查阶段

B、设计阶段

C、制作阶段

D、审查阶段

参考答案：BCD

24.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于()地位。

A.计划式

B.主动式

C.强迫式

D.被动式

参考答案：B

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15全文共8页，当前为第5页。25.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循()。

A.针对性原则

B.真实性原则

C.社会规范原则

D.限制性原则

E.经常性原则

参考答案：AC

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15全文共8页，当前为第5页。26.论述19世纪40～90年代中文报刊的业务情况。

论述19世纪40～90年代中文报刊的业务情况。

外国人在中国创办的中文近代报刊，没有全盘照搬西方办刊的业务方法和模式，中文近代报刊在新闻业务近代化方面，经历了一个相当漫长的发展过程。

(1)在印刷上，中文报刊经历了一个从雕版印刷到铅印和石印的发展过程。最初的中文近代报刊大多是雕版印刷的。鸦片战争后，铅印的中文报刊逐渐增多。19世纪70年代前后，大多数报纸已用铅字印刷。80年代起，石印的报刊有所增加。但直到90年代，雕版印刷的报刊仍然存在。印刷机长期使用畜力或手摇的平板印刷机，直到1891年，申报馆才在中文报馆中第一个使用煤气印刷机。

(2)在版式上，鸦片战争前后，多是用中国土纸印刷的线装书式的期刊。19世纪60年代，上海和香港出现了几家单张的报纸，有的仿照外文报纸的版式，用进口白报纸印刷。但70年代《申报》创刊后，却出现了倒退。之后直到甲午战争前，香港以外的内地报纸大都仿照《申报》做法，用中国土产纸单面印刷，可裁叠成线装书。既迎合了读者的阅渎习惯，又降低了成本。

(3)在单张报纸文字版的版面编排上，19世纪70～90年代，中文报纸大多流行着一种格式，即“首论说，次上谕或宫门钞、辕门钞，次为各省各埠要闻，末为本埠新闻”。这种编排是一种简单的分栏，是一种进步，但在20多年中一直停滞不前。到甲午战争前，还没有一家中文报纸设立电讯或专电专栏。

(4)在新闻文体与写作上，19世纪70年代前，由外人编撰的一些中文报刊的新闻，虽然写得还不够完备，还常与评论相混淆，但都较为纪实、简洁，有一些新闻，已经五要素俱全。从19世纪70年代起，随着中文报纸的增多，一批中国旧式文人参加报纸编撰工作，他们喜欢以文学描写取代对事实的报道，大量谈神说鬼、离奇故事被当作新闻，充斥报端。到90年代，总体上新闻稿件的质量都不高，远未形成较固定的新闻文体，主笔、访员的素质都较差，报业人员的社会人员极其低下。报纸尚未为社会所重视。

(5)开始出现新闻画，最早刊登新闻画的是《遐迩贯珍》，后来《申报》、《时报》、《新闻报》等也都曾刊载新闻画，但新闻性不强。19世纪70～90年代，出现了一批画报，如《小孩月报》、《点石斋画报》等。

(6)大都刊登文艺作品，尤其是《申报》，自创刊始，就将文艺作品作为必备内容，刊于新闻之后，大体有了固定位置，成为副刊的雏形。其他报纸纷纷仿效，有的开始连载小说。

(7)70年代后，各报日益重视经营，广告数量增多，所占版面从1/3增至1/2，广告费在报纸收入中所占比重日益增大。

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15全文共8页，当前为第6页。27.招贴设计通过图形创意、色彩选用等一些艺术符号的运用，成为一种跨越国界、沟通民族的视觉语言。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考15全文共8页，当前为第6页。28.《彙报》

《彙报》

正确答案：国人在上海创办的第一份民办报纸。1874年创刊原名《汇报》由留美学生容闳发起集资合股创办。版式与《申报》相似广告和文字各占一半文字主要为《京报》全录、《辕门钞》也有上海新闻和中外新闻。论说鼓吹发展洋务措词谨慎不评点官府改革不臧否官员但对外人侵害中国的言行常有抨击曾谴责领事裁判权和租界工部局的专横常批驳《字林西报》、《申报》的言论。出版不久因新闻报道涉及官府报纸被迫改组更名为《彙报》由英国商人葛理担任挂名发行人兼主笔内容更为民办化增加了文艺作品。1875年因为财力缺乏和《申报》的排挤被迫改名《益报》内容和编排有所变化。1875年底停刊。

国人在上海创办的第一份民办报纸。1874年创刊,原名《汇报》,由留美学生容闳发起,集资合股创办。版式与《申报》相似,广告和文字各占一半,文字主要为《京报》全录、《辕门钞》,也有上海新闻和中外新闻。论说鼓吹发展洋务,措词谨慎,不评点官府改革,不臧否官员,但对外人侵害中国的言行常有抨击,曾谴责领事裁判权和租界工部局的专横,常批驳《字林西报》、《申报》的言论。出版不久因新闻报道涉及官府,报纸被迫改组,更名为《彙报》,由英国商人葛理担任挂名发行人兼主笔,内容更为民办化,增加了文艺作品。1875年,因为财力缺乏和《申报》的排挤,被迫改名《益报》,内容和编排有所变化。1875年底停刊。

29.在商场或展销会、时装表演等公共场合所绘制的临时性招贴称为()。

A.单幅招贴

B.系列招贴

C.组合招贴

D.POP招贴

参考答案：D

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