某品牌整合推广策略建议

***品牌整合推广策略建议完整版讨论稿***品牌管理顾问中心2003年12月12日目录***品牌整合推广策略建议（讨论）一、***视觉系统及应用建议二、产品整合与推广策略建议三、2004年度三阶段推广策略建议四、媒体推广策略&时间计划大纲建议附：项目作业的重要假设我们要到哪里去？被认知为富有创新、价值与乐趣的互联网应用服务强势品牌我们如何到那里？制定清晰的品牌战略和架构，配合行之有效的品牌推广策略与执行品牌核心价值×创新×挑战=（乐趣）³品牌的问题在哪里？1、目标消费群的焦点由企业转向个人2、现有客户无品牌忠诚度***品牌推广策略思考：对互联网企业（包括门户网站和非门户网站）来说，核心竞争优势来源只能是用户。这里所说的用户不仅仅指用户规模，更重要的是指用户的忠诚度。一般来说，消费者的忠诚度对企业所提供的产品或服务的满意度有关。满意度越高，忠诚度越高。由于在网络环境下，单纯的产品和技术创新很容易被模仿，因此，互联网企业要想增加用户的忠诚度，就不能只通过销售产品或服务来满足用户需求，还需要增加用户的体验过程来增加其消费行为获得的效用。当一个用户在一个互联网企业消费产品时获得了自己的独特体验后，就会成为该企业的忠实用户，从而成为企业源源不断的收入源泉，即使今后他有机会从其他企业获得更便宜的产品。因为产品和技术创新虽然可以克隆，但用户的体验不可复制。——让***的目标消费群享受“价值与乐趣同在”的独特消费体验一、***品牌视觉系统及应用建议***品牌整合推广策略建议>>***品牌视觉识别系统及应用包括：***标志+刺猬卡通形象运用视觉表现：“***”标志+刺猬卡通形象识别系统：卡通的形象使网络科技增加亲和力和互动性，并且使***品牌更具联想度。***通过卡通策略打造自己的明星。刺猬，英文urchin，hedgehog，哺乳动物。体肥矮，四肢短，爪弯而锐利。眼和耳都小。毛短，有短而密的刺。体腹面无刺，但毛粗糙。遇敌害时能卷曲成球,以刺保护身体。夜间活动，杂食性动物，主食昆虫和蠕虫，对农业有益，有时也食农作物。有冬眠现象。皮入药。■卡通刺猬的应用策略建议：刺猬理念——化繁为简。不管世界多么复杂，刺猬都会把所有的挑战和进退维谷的局面压缩成简单的刺猬理念。

古希腊有一则寓言叫《刺猬与狐狸》：狐狸知道很多事情，刺猬只知道一件大事。刺猬和狐狸之间的这种战斗每天都以某种形式发生，尽管狐狸比刺猬聪明,而屡战屡胜的总是刺猬。受此启发，把人划分为两个基本类型：狐狸和刺猬。狐狸同时追求很多目标，把世界当作一个复杂的整体来看待。狐狸的思维是“凌乱或是扩散的，在很多层次上发展”，从来没有使它们的思想集中成为一个总体理论或统一观点。而刺猬则把复杂的世界简化成单个有组织性的观点，一条基本原则或一个基本理念，发挥统帅和指导作用。——摘自《从优秀到卓越》刺猬的价值>>刺猬理念——简化目标，勇往直前。要明白一点，刺猬并不愚蠢。恰好相反，他们懂得深刻思想的本质是简单。刺猬注重本质，而忽略其他。

普林斯顿大学教授马文·布莱斯勒指出了刺猬的威力：“你想知道是什么把那些产生重大影响的人和其他那些和他们同样聪明的人区别开来吗？是刺猬。”弗洛伊德之于潜意识，达尔文之于自然选择，马克思之于阶级斗争，爱因斯坦之于相对论，亚当·斯密之于劳动分工——他们都是刺猬，他们把复杂的世界简化了。那些实现跨公司的精英，在某种程度上都是刺猬。他们运用自己的刺猬本性，为公司努力建立我们所说的"刺猬理念"。

——摘自《从优秀到卓越》你对什么充满热情你能在什么方面成为世界上最优秀的是什么驱动你的经济引擎刺猬理念的三环图刺猬理念是一个简单、明确的概念，它来自对以下三环交叉部分的深刻理解。这个富有洞察力的标准远远超越了核心竞争力。仅仅拥有一项核心竞争力,决不意味着你能成为世界上最好的。相反，你能做到最好的，可能不是你现在从事的。不是刺激热情，而是发现什么使你热情洋溢。对引发热情的活动全力以赴。拥有穿透性的洞察力,对如何最有效地创造持久、强劲的现金流和利润率了如指掌。你对什么充满热情你能在什么方面成为世界上最优秀的是什么驱动你的经济引擎寻找***的刺猬理念：最关键的要点之一：刺猬理念并不是一个要成为最优秀的目标、一种要成为最优秀的策略、一种要成为最优秀的意图或者一个要成为最优秀的计划。它是对你能够在哪方面成为最优秀的一种理解。具体的应用策略建议>>1、给这只卡通刺猬明星取一个响亮又有趣的名字：刺头战乐创乐它是一只快乐顽皮、充满智慧和勇气、不断探索新事物的小刺猬。平时它喜欢和人交朋友，有时甚至会和你开个无伤大雅的玩笑；一旦发现“敌人”，它会立即竖起全身的刺，去进攻和消灭敌人，是名副其实的“刺猬卫士”。2、熊卡通朗刺猬掘与产创品及落服务鬼的结夫合：⑴结额合各穷产品错特色平的卡誓通刺蓬猬造片型设押计、棍产品怠卡等四；⑵卡扣通刺矛猬作友为邮做箱宠跟物的满设计始及推讯出；⑶关煤于这鸡只网柿络刺妥猬的FL禁AS杠H大赛紫；⑷重纱大节凝日中套网站懂卡通割刺猬挣的造触型更董新（榜如春济节则筒设计刺呼猬贺摘新春贡的图俯案）锦。3、脑卡通汉刺猬奴与企悉业文枣化的鞠结合床互动旦：⑴刺啊猬理竹念在仇企业浑内的嘴宣导初；⑵刺靠猬作特为企黑业的施吉祥僚物和谷明星若，在测公司慕赞助给的公该关活动梢或公禾司内剖部的旁活动语中出医现。体现申企业枕形象告别腊免费炎邮箱寒时代脾，拥船有一兰个独未立的令企业没域名亏后缀逆，注光册一锣个属配于自峰己的库企业袍邮箱高速秆安全怎的系丈统大型土的千地万级竞邮件森系统豆，庞记大的贤系统技容量限，轻亲松实快现企鲁业内纲外互磁联强大史的安训全机拦制在线呀杀毒份、安汽全邮棍件、略双重薪备份舟，形燃成最漫为有吼效的扮企业烦信息黄安全贤屏障多样龄化增哭值服盏务根据谅企业伪的自页身需闪要，征选择旱多种抹个性辆化的业增值题服务盏内容视频婶邮件麻功能为您妖与您你的家羊人、朴爱人刻、友龟人、惧搭建孩一个盛跨越叨国界涨、跨疼越地备域的尖桥梁悉，相烫隔万映里也林可目妄睹对堵方的选音容销笑貌铁，犹勾如在爹身边便捷队的管捆理功五能人性寺化的湿管理惜界面膜设计内，实挨现对液企业墨邮内佩部用英户的秒管理棵与调步整，嗽随时魄根据村企业谅需要谣自主赌开设宅企业歪邮箱期间阳可推祖出一希些辅刚助的崇造势梅活动报：1、挂除可搭免费浙试用懂之外蝴，与愈商务湿杂志武连动蛙，整伏年订刑阅可孔免费醉赠送寻面值50欲元邮余箱体岩验卡荷，上召市期骂推广弯，送械完为习止。片窜换页媒体症版面迈宣传漆。2、盘春节圾期间燥，推胆出猴呜年生东肖邮派箱抢苦注、棉注册叛抽奖师等活剥动；3、匙元宵立节当惑天，默推出还亲情柏邮箱喘、亲缘瑞情邮包箱宠拿物等共活动晋；4、震2辩.1曲4情眯人节简，推单出情粮侣邮分箱，匹52渣0邮宫箱竞杰拍、齐赠送舌神秘荷情人沙礼物等活区动；5、塑开辟傍网上决的FL把AS初H作品海区和宋论坛傲，网模友可露自行添投票洒给喜赔爱的黄参赛作品氧，也惜可在林论坛令里交炮流。综述手：第一骨阶段交可按嗓产品昨推广弊和品计牌推易广两弃条线眠进行蜻。20渐04肥/120袖04物/43.建5春节产品环推广品牌踩推广产品稍带品普牌活动井推广广告搞造势产品呜上市品牌鸭发表系列捏活动艰&电森视广鲜告说明乏：电舞视广涉告CF应于垃春节出前完本成创迎意部呆分，少2月帅份完恩成摄喘制工挑作。电视愉广告良的投肚放策恭略见腾媒体旧策略拔部分滚。2、吓**旁*品元