公益广告策划书范本

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公益广告筹划书范文（精选12篇）

公益广告筹划书范文篇1

许多人都认为广告主要是为了协作销售，具有明显的实效性，所以很多的广告都只能是昙花一现。但是也又一些作品，仍旧让消费者历历在目，南方黑芝麻糊的电视广告就是这样的一则让人感动并让人久久不能忘记的优秀作品。

该广告在一片桔黄色为基调的暖色中绽开的：典型的南方麻石小巷，桔灯摇摆，晃悠，随着一声“黑芝麻糊咯”的叫卖，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中布满渴望，慈祥的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不行耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他又舀一碗给他，男孩吃完，满意的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。

当众多的食品广告在强调它的养分价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面表达它的价值，反而走了一条差异化的路子。它在广告的前四分之三的时候还没有消失产品的包装，而以怀旧的温馨镜头回忆了童年的一段美妙回忆，热腾腾的锅，浓香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大婶关爱的目光，无不令人联想，并使人信任，画面中那迷人的芝麻糊就是南方带给我们美味的享受。

二、农夫山泉――农夫山泉有点甜

作为一个后进的品牌，凭借着悬念性的广告以及一系列具有差异化的营销手段，后起之秀农夫山泉得以从娃哈哈和乐百氏的手中分得市场。一句“农夫山泉有点甜”让人们记住了这个采自千岛湖的自然水。

此广告是差异化广告的一个代表，诉求与悬念结合得特别奇妙，重点突出了产品的一个亮点。还有矿泉瓶盖的创意，此后养生堂的其他产品也遵循差异化原则，取得很好的成效，如“农夫果园喝前摇一摇”。

广告创意答题步骤

1、首先告知评委教师你做的是哪个品牌的哪类广告，一般有：产品广告，公益广告，企业形象广告等。(如：教师好，我做的广告是中华牙膏的产品广告)

2、广告的时长，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。

3、广告创意的主体内容，用画面展现广告创意内容，如：画面一，画面二等，

要用镜头语言，一般有全景、中景、近景、特写等。

4、广告语，也称完毕语。有两种形式：字幕和画外音。

广告创意常见方法

创意方法之一----比照法

例：“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏!”。

创意方法之二----恫吓法

例：“你把螨虫传给了女儿!”。电视画面上一位年轻的爸爸正在与女儿亲热的拥抱，父女脸蛋接触的特写,镜头拉近,三维效果表现父亲皮肤毛孔中蠕动的大号螨虫向女儿幼嫩的皮肤爬去

创意方法之三----机理法

例：“融了、排了、通了，某某排毒养颜!”

创意方法之四----名人法

例：“抽完之后你给我含一片!”吕丽萍愠怒地用手教导着葛优的额头。

创意方法之五----幽默法

例：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了，正发烧呢!甲：我有方法呀，整点易服芬吧!”----

创意方法之六----悬念法

如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”是斯达舒，不是你四大叔!”

创意方法之七----情感法

例：电视画面展现出青山绿水，一对母女亲切地站在山顶观赏如画的风景。女儿温顺地将脸贴在母亲怀中，突然被母亲身上的植物针刺刺痛，画面消失三金片的药品包装，继而母女会心地笑了!画外音“贴心还是千金!”。此则广告当中利用“千斤”与“千金”的谐音。

创意方法之八----暗喻法

如，洁尔阴的广告语：“难言之隐，一洗了之”，暗喻手法往往对那些不便于公开阐述的病症或目标人群是非常有效的。

创意方法之九----唱歌法

例：“老张今日感冒了，头疼鼻塞咳嗽了，多亏预备了白加黑呀”利用雪村的〈东北人都是活雷锋〉的滑稽曲调重新填词，很好地借助流行歌曲的群众传播性。

创意方法之十----专家法

例：“医学讨论证明，感冒是由于病毒引起的，感康有效杀灭病毒，治疗感冒!”

创意方法之十一----地域神奇法

例：“这是观音草，我们苗家千百年来始终用它治疗咳嗽”咳速停糖浆的电视广告。电视画面上一位身着苗族服饰、背被采药筐的老者向面前的一位小姑娘诉说着苗药的历史和成效。

创意方法之十二----虚张声势法

例：“假如脑白金有效，请你告知100名朋友，假如脑白金无效，请你告知10000名朋友!”---脑白金的电视广告。

公益广告筹划书范文篇2

第一局部创意背景

1、丢水壶现象概述

水壶是大学生活必备品之一，有些同学为了便利，会将水壶放在水房四周，比方门口边侧或者食堂里。在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有许多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经济损失。

同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的提倡。

2、创意原型

有同学为了打来的水够用和便利，她预备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告知偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。

其次局部广告策略

一、广告目标

偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣传，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图廉价的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公正。以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。

二、广告对象

前期先在辽大新校区投放，针对全部大学生。主要给曾经偷过壶的人以指责，和教育后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士，“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。

三、广告主题

丧失的水壶往往给仆人带来苦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。

四、广告策略

1、广告目标对象全部在校园中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人

2、广告区域在广阔的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。

3、广告信息刺激以“受害者”丢壶的经受提出广告知求。

五、广告创意

1、故事梗概：以故事表达形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶原来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来各分天际。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。(详情见脚本)台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫有人图壶，有人糊涂“你知道我在等你吗?”

2、形象设计：手很纤细的女孩儿，两只“情侣”水壶(粉色和蓝色)，

手很粗糙的男子

3、广告形式：

(1)flash动画(在电视或者网络视频上投放)

(2)漫画、连环画形式(在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放)

(3)海报(在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传)

六、广告媒体选择

1、网络现在网络已经是大学生最常用也最喜爱使用的媒体，在网络上投放效果比拟好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、人人网、空间、微博等方式进展截图宣传，在视频网站进展flash动画播放宣传

2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增加吸引力，实现双赢。

3、电视对于我校实际状况而言，这局部不是重点。

4、频率安排

网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。

八、广告评估

采纳抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采纳实际观看和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际状况来调整广告策略，以期到达更好的广告效果。

公益广告筹划书范文篇3

活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、提倡公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。

活动目的：为了加强和改良大学生思想政治教育，丰富校园文化，院青协欲筹划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参加到青协的活动中来。

活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德气氛，使大学生承受更多的新事物。

活动时间：本学期开头，持续一个学期时间,将选择出来的作品每星期展出一次。详细筹划：

1、第一期公益广告由院青协组织和举办，对当今比拟关注的社会问题，比方“防艾滋病”、“学雷锋”、“节省型社会”,等热点问题，进展肯定的选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进展制作，将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。

2、全院学生可以参加到这项活动中，可以是以个人参加或者以集体参加，通过肯定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向院青协上交肯定的作品材料，比方海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案，由院青协帮助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往院青协宣传部和网络部，或交往院青协邮箱

4、院青协通过选择，定期展出肯定的作品，并在评比中设立一些优秀奖进展评比。为充分发挥公益广告弘扬正气、提倡文明和在打造石大文化、建立和谐校园的重要作用，由校学生会宣传部、石工院学生会广告部联合举办的思想道德公益广告征集大赛和展播活动已正式启动，现将有关事宜通知如下:

一、面对对象范围:全校学生、广阔热心公益事业的广告创作爱好者。

二、大赛主题(作品内容要求):

(一)以反映校园文明为题材，突出“公”、“益”，包括道德、环保、安康、卫生、禁毒、敬重学问、权益爱护、安全等，要求作品能生动形象地宣传公民根本道德标准、大学生日常行为标准，讴歌时代精神，提倡良好风气。

(二)内容安康，积极向上，鼓舞人心，兴奋精神，重点鼓舞创作以提倡社会公德、职业道德、家庭美德，普及科学学问、弘扬科学精神、养成安康文明的生活方式，发扬艰难奋斗精神、提倡勤俭节省，构建和谐校园等为主题的校园思想道德公益广告。

(三)参赛作品喜闻乐见，语言幽默，易于传播。

三、活动时间安排:

(一)、20xx年10月23日-11月8日，作品创作阶段:

建议各院系组织院内征集后择优报送不少于3份作品到石工院学生会广告部(学宣部)办公室(明辨楼B520，值班时间:下午4:40-5:50，联系电话：，邮箱)参与初赛;

(二)、20xx年11月9日-11月12日，作品提交阶段:

参赛者需填写《“20xx校园公益广告设计邀请赛“作品登记表》，每个作品均须单独填写表格，并连同作品一起提交到石工院学生会广告部(学宣部)办公室。

注：作品登记表请到各院系的学生会领取。

(三)、20xx年11月13-11月16日，作品初审阶段:

主办方邀请有关专家对报送作品进展初审，评出入围作品参与复赛(现场展播)。

(四)、20xx年11月19日，复赛(现场展播，地点另行通知):

初审后的入围作品的(团队参赛的派一名代表)向评委、观众介绍参赛作品并承受评委、观众提问。评委打分，观众投票，评委代表对参赛作品进展点评。最终综合统计并公布结果。

四、参赛作品分类及格式要求:

A类(平面设计类)摄影、海报、粘贴画、户外广告等。

使用电脑软件和手工创作均可，设计幅面掌握在1200mm*900mm以内，横向纵向均可。使用电脑软件创作的作品成品请存储为JPG格式，精度不低于300dpi，刻制光盘或用移动存储设备提交;

手工创作的作品成品尺寸大小至少为A3幅面，请简洁装裱直接提交(提交前请做好拍照留档预备，以备复赛展现讲解用)。

B类(文案类):校园文明标语、石大对外广告语、公益手机短信等。

标语、广告语类单个作品长度掌握在20个中文字符以内，手机短信作品长度掌握在100个中文字符以内。

C类(影音类):FLASH、DV、声音等。

影像作品:使用DV或手机拍摄创作均可，不排解其他方式创作的影视作品。手机作品使用MP4格式，像素要求不低于320*240PIX;DV及其它方式创作的作品成品请存储为AVI格式，像素要求为720*540PIX。单个作品时长掌握在120秒钟以内，并刻制光盘或用移动存储设备提交到竞赛办公室。

声音作品:使用录音笔、电脑录音软件和带录音功能的手机、MP3录制创作均可，请将作品成品存储为WAV格式，单个作品时长掌握在120秒钟以内，并刻制光盘或用移动存储设备提交。

动画作品:使用各种常用动画设计软件制作均可，作品成品请存储为SWF、GIF、PPT、AVI等常见格式，单个作品时长掌握在3分钟以内，并刻制光盘或用移动存储设备提交。

五、评分标准：

A类(平面设计类):

a、创意好，整体效果佳，构思新奇(30分)

b、美工好，颜色搭协作理，生动逼真(30分)

c、作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣(40分)

B类(文案类):

a、作品创意好，构思新奇(30分)

b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣(40分)

c、语句构造合理，易上口，言简意赅或者幽默幽默(30分)

C类(影音类):

a、突出某个主题，并有新奇性(20分)

b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或幽默幽默(30分)

c、有较高的可听性和吸引性作品画面精致流畅(30分)

d、有良