重庆某复合型地产项目广告创意策略案

从产品到品牌…*******广告创意策略案现代品牌策略大师史蒂芬·金对两者的区别做了这样的概括。产品是工厂所生产的东西品牌是消费者所要购买的东西“”因此，比“我是什么”更重要的是…我应该是什么“”*******品牌定位本品牌竞争品牌目标消费者品牌定位应该是三者的交叉点我是什么“”一座占据步行街核心的现代复合建筑群涵盖商业公园、商务公寓、酒店式公寓等多种业态塑建杨家坪新商圈的重要参与者和推动者如何体现与竞争品牌的差异性和领先性发掘并传播项目与竞争者截然不同的利益主张抢占目标消费者心智中的优势竞争地位形成市场先行者的整体品牌认知形象和个性“”消费者渴望得到什么最本质的利益无论是投资者、自用者还是自住者，他们无一例外地都看中产品的地段价值、以及由此基础上的产品价值和溢价空间。“”总结上述分析，本案的品牌定位必须满足下列条件基于产品各项卖点的整合上完全区隔竞争者的利益主张适度的领先性和不可超越性“”*******品牌定位为此，我们导入了这样一个概念“”芯强调轴心地位；强调核心地段；强调核芯动力“”芯经济强调一种全新的经济现象；强调一种全新的经济观念；强调一种全新的经济力量；强调了本案之于这座城市、这个商圈、以及目标受众的价值和意义…“”芯经这济运罢动由产搁品到蛙品牌梅，让请建筑挠具备蛛生命钟力，雾完成软之间跨价值存转换阳的整朵合传夜播全祸过程锄，我遍们称雪之为伸——唤芯经怜济运捧动。“”“芯走经济息运动找”三揭部曲第一倍部：崛起脊。芯烧经济第二挎部：芯经啊济。寸先锋鹊力量第三暮部：芯经栗济。虫创世翅纪崛起。芯经点济“芯胆经济舱运动艘”第凡一部闷曲“”“广舅告目啊标”通过妨“芯汉经济输”概夸念的类导入同，建犬立目态标受裹众对呈项目里整体郊品牌窜的认掘知；“达蠢成途先径”现场茎包装/户外五封杀/传媒欲渗透笛/公钞关活惠动“着铃力点谢”开发削商背杰景/芯经维济概佛念/杨家梦坪商屋圈芯经原济。先锋完力量“芯递经济街运动谜”第斧二部长曲“”中央舅商业味公园酒店剑式公异寓先锋猎商务迁公寓“可候按照关项目缩慧的推笋广步骤借分为宪三个鞋方向箭”备注惩：三晴个方享向可原根据曲推广符需要铁并行扣展开芯经案济。财富付永动哄力“芯歉经济财。先谜锋力膝量”煎之商业叼公园作出低“财语富永他动”垃的诱讨人利狐益承棍诺，聚强调险中央债商业揉公园来的永夕续价筝值和会无限高“钱亏景”臂，在换促进腔销售辅的同脏时，狼并丰见满项南目“印芯经线济”懂的整惰体品号牌形双象；“”芯经伞济。生活荷原动筛力“芯秆经济败。先弓锋力然量”足之酒店壮式公拌寓贩卖聋酒店俭式生缘瑞活的秋格调略与尊燥荣对躁于城染市中滨间阶垃层生晌活的席引领赶性和得促进厦性，毅建立离目标恰受众床对本构案住慈宅部璃分的体价值缘瑞认知惨，同锡时呼网应“劲芯经晋济”硬定位射，丰疲满项建目整召体品雄牌形证象“”芯经粱济。梦想擦核动尸力“芯挑经济赞。先促锋力超量”怪之商务筋公寓强调滩宜商劣宜住困的弹娇性价财值空痛间对侦于城众市创板业阶碍层的像利益伍承诺赢和吸茄引力蛙，建谈立目尤标受鲜众对咐本案豆商务营公寓法的价返值认句知，银同时淋完善训项目您的整目体品迫牌形瓣象；“”当整吉个项谷目进由入续给销期势，我鹊们需绘要在替现有墨基础汗上对唤三个析子项垦目的恶广告碎效应混进行怜整合增，进量一步廉强化住并提广升本课案品避牌形土象，排最终碧奠定柳领袖寻地位健。芯经虾济。创世捧纪“芯逃经济邪运动额”第典三部鬼曲“”创意帅概念控的视社觉化从无想形到温有形换…“”关于壶案名座的思魂考…“*台**浴”**基*袋中国‧**诸*桂法国脊联株合钜俱献（（）平面紧表现“”系列索一：崛起•芯经时济系列桨一：崛起•芯经省济系列堪一：崛起•芯经妈济系列水二：芯经灿济•财富蚕永动尾力系列薄二：芯经妙济•财富讽永