重庆某花卉苗木交易市场活动报告

2002年11月本案架构一、市场背景二、活动目的三、活动主题四、活动内容设计五、活动执行监控六、活动费用预算重庆花卉市场的市场发育成熟程度较低，长期以来处于一种自发的、松散的经营管理模式，无法形成有效的竞争优势，阻碍了重庆市的花卉、绿化行业的发展步伐。现状随着重庆市民生活水平的提高和收入的增长，物质生活的多样化特征开始显现。买花、卖花的人多了起来，花不仅仅代表着一种植物，它被更多的赋予了人性的意义：爱情、亲情和友情。花，渐渐成为了市民生活中必不可少的消费品。在花卉产品消费持续增长的过程中，市内各区不时出现中小型的花市，如原南坪工贸花市、江北洋河花市等，为当地甚至其它区域的消费者（包括个人和商业用花）提供了便利。但随着市政设施的建设和改造，随着城市的发展，加上重庆市的花卉基地远离等因素，使该类花市始终不能成长为花卉供应中心，各种弊端与日俱增，阻碍甚至扼杀了它们的发展。重庆花卉市场急待转型，花卉市场的经营模式需要按市场发展情况来改变，市场的功能渐趋多样化，功能单一的、经营模式落后的花卉交易市场必将被市场所淘汰。小结重庆某花卉苗木交易市场的出现，填补了重庆目前在花卉类产品统一集中经营方面的空白，满足了目前重庆市场上经营者和消费者对该类市场的需求。前景缺乏统一规划、统一经营和规模较小一直是目前现有的各类花卉市场的通病。在重庆某花卉苗木交易市场，将出现重庆首家统一规划卖场、统一管理、规模庞大的花卉市场，此举必将有利于集中重庆花卉经营大户和中小经营户的力量，打造重庆花卉交易市场的航母。重庆某花卉苗木交易市场的出现，打破了功能单一型的传统交易市场的限制，立足将花卉交易市场建设成为集花卉交易平台、花卉信息交换平台、绿化工程设计咨询中心，以此作为花卉交易市场的核心竞争力，使其成为真正意义上的现代化交易市场。如何在短时间内聚集人气、提高花卉交易市场在市内的知名度？挑战（在目前的情况下，花卉市场面对的挑战是什么？）如何将市场的优势及特点传达给消费者和经营者，使之信服并对花卉市场产生品牌忠诚？如何在开业期间将市场迅速炒活，增强入驻经营者的信心，为市场的下一步招租出售奠定基础，创造口碑？创新！创新是我们为花卉交易市场如何应对挑战所提出的一个策略思路，我们的活动方案即基于此，以创新的主题、创新的形式、创新的活动来协助花卉市场解决相关问题。面对竞争激烈的市场，面对变化快过计划的消费者，只有求新、求变才能在市场中立于不败之地，也只有与时俱进，才能将花卉交易市场办的更好！小结提高重庆某花卉苗木交易市场在重庆市场上的知名度；为开业期间聚集人气，增加卖场气氛；增强入驻经营户的信心，落实承诺，帮助经营者切实提高经营收入；以创新的活动形式和主题，吸引更多的花卉产品经营者关注、入驻交易市场。主题活动重庆市首届花卉大赏辅助活动“相约花季”——重庆某花卉苗木交易市场开业庆典“护花使者”评选活动“名花名城名人”逸闻趣事主题活动阐释重庆市首届花卉大赏赏花历来是一件雅事，古来多少文人墨客驻足花前，写下千古诗章；又有多少才子佳人，花前月下红线牵……当今的重庆，人民生活富足，在闲暇之余充分享受着生活的乐趣，何处去往往成了他们茶余饭后最常见的话题。值此之机，由重庆某花卉苗木交易市场牵头，重庆市花木公司主办，借政府之名举行“重庆市首届花卉大赏”，吸引消费者持续关注花卉市场的动态和进展情况，制造舆论话题，使花卉市场成为市民的谈论焦点，为交易市场迅速聚集人气。该项活动具有以下特点：能为花卉交易市场积累文化底蕴，增强市场的人文气质，提高市场的档次和形象；活动周期长，花费不多，却能持续进行数周，如配合报社进行宣传，必将达事半功倍之效；活动的延续性强，可一年一年延续举办，待该活动成为重庆市的一张城市名片后，还可寻找赞助商，为交易市场带来丰厚的回报。辅助掏活动藏阐释1“相大约花罩季”坡——躬重庆雾某花舌卉苗包木交负易市栏场开阀业庆嘴典活爪动“与叹花季准相约崭”是优为配刊合交台易市挠场开响业所罢设置偷的一推个活坛动，粪其形抵式主筝要由据歌舞宋表演幻玉和场弟景设絮计为键主，嗓目的滋是为恶开业玻当天君制造泻气氛寇，创竿造一订种喜慎庆吉造祥的鬼环境纺。“与备花季膝相约谜”是幅开业肠庆典企的活耽动主芳题，泽也是避与整跪个市砍场的弯推广中主题头活动吩相一博致和易呼应倚的。沟围绕姿花这胳个主窃题，薪我们嘴将充恒分发晃挥想砖象力胖，让膝到现沾场来叮的每来一个底人都泊将感后受到膛不同稿的体型验和疫感受泻。（具聚体方写案及瓶流程剪设计闯见后存）辅助挤活动令阐释2“护能花使攻者”因评选核活动“护亡花使记者”煮评选恰活动抖是为孟花卉冈交易汪市场抱的开偏业主虹题活饱动所闻设计瞒的一奔个辅孝助活接动，条主要猜是为域市场蓝的开皇业造角势。“护怨花使渡者”添的评士选活夜动只途针对括男性醒，此萄举将淋一反仁目前占市场捷运作震中过是多过敞滥的扬选美傅（女漆）活栽动，绑而率杜先举脱起选班“男禽”大身旗，肠此举缺必将港吸引被众多鞭媒体起和大展众的杆眼球缸，为午交易堵市场骆的开劝业提后供大谊量的其免费壶宣传跑。辅助除活动月阐释3“名宵花名城名人开”逸挽闻趣昼事每一具座城动市，权都有孟市花乔或具登有象赶征性稿意义主的花株木，字而每丝式一种董具有首表征层意义摄的花什木后喊面，平都有笨一段宜或感烦人、疫或传矿奇、京或可榨歌可捧泣的蛋故事同。我椒们推浙出的焦“名靠花·粥名城婆·名绳人”引逸炼闻记喊事就族是要茧宣传秘城市带与花馋、城译市与即人和壶人与文花之带间的租关系味，跳所出“灭王婆肢卖瓜敬，自眯卖自眠夸”棚的常屯规运励作陷创阱，稍以高筋屋建规瓴的敲发展委眼光伏为花馒卉交葡易市浑场构最筑竞狠争优干势。“名绒花·葱名城浑·名室人”灾活动童，是演为了薯突显重重庆赠某花挡卉苗司木交息易市燃场的妈大气江，进必一步盏从市即场整提体形倾象上朴拉开期与其她它竞母争对蹲手的荒距离裁，稳着座重矩庆花卸卉交答易市珠场龙筒头的庙位置蔽。“名雹花·纯名城慈·名威人”觉活动赖的提兰出，厌一方僵面是璃为配咬合本细次主亚题活舍动“棍重庆帽市首踢届花拿卉大览赏”唤的举包行而颤设，妄另一畏方面联通过赔与媒泥体的料联动半合作余，加码深与极媒体标的关技系，胞为交蓝易市林场争冠取有趟利的颈舆论拴环境预。整合找制胜重庆市首届花卉大赏相约花季护花使者评选名花·名城·名人说明纱：重庆形某花慨卉苗野木交凉易市住场的浴开业舅推广械活动盯由一访个主给题活院动作战为主炉线，负贯穿搂始终挥，其土它三踩个辅司助活培动作黎为必胜不可已少的佣组成横部分谅，紧锤密配浴合主臣题活怕动的且推广有和执彻行，包使其屿成为赛有机灶的统冠一体磨。在为填贵公筒司策别划该滚系列求活动攀时，醋我们牧遵循旗整合夺制胜彻的思艇维脉授络，坟因为个单一稻的活触动在幕市场韵上已览经不激能引茄起轰着动，弦其效购果不串佳。惰只有乒经过次整合什设计教的活这动才缝能在戏市场茶上引抚起持真续且低有效劫的轰擦动效阴果，摧为客赞户方柿带来大实实尽在在爬的效算益。活动祝关系眠图主题静活动剂内容号设计1活动妻名称国：圾“重庆者市首货届花煎卉大席赏”活动帆地点垮：重庆复某花醉卉苗洗木交求易市佛场活动跨时间辩：20疫03吨年1风月1倾日—电—2鼻00艇3年撕2月左1日：分期县进行跨，1嘉月1炎日—痛1月5护日为片第一泄阶段忠；其应余在咏活动胀期间阀的每平周六介周日室举行难，共单4次衰。活动疮方式饿：为使帖本次显举行晨的花嫩卉大峰赏活招动具朵有全聪市的尾影响湿力，恭必须剖借助亡市园米林局允的行套政力砖量。期在活统动的甘组织碍设置能中，奶将由稀重庆刺市园致林局讨主办欲，重团庆市便花木串公司桶协办减，重艘庆某炼花卉狠苗木呀交易角市场开赞助液的形忙式出舅现，投依托跌市园耍林局蛙的权愉威性钱，并叼联络敏市内兰知名录报纸音、电翠视媒绣体参掏与协帖办，腹努力恩将本勺次活抖动举挣办成赌为重赌庆较索有影错响的缝一次月全民润盛会退。花卉赌大赏漂活动野，主丈要以荡名贵遣花木插植物瓦的展迈示为夹主，货以此兔作为需吸引宗点，蜘促动喘市民汗参加聪。并敬在现宝场举完行歌壮舞表梯演、拐花卉管知识眠介绍求、相庙关产旨品和奸服务即的交汤易等慕项目藏和活骨动，她提高讲消费什者的烤参与签度，跪增强疑其对泻花卉懂交易排市场乎的印坚象，尺扩大蛙市场棉的影练响力肉。主题盯活动秋内容临设计2活动当内容抢及流心程设风计：1月偶1日党——词1月挎5日厘：花雷卉交辞易市订场的纱开业罗典礼汇和花矿卉大哪赏开值幕式腊，在素此将遭二者铁融合扎在一型起举行姐，取养双重挑喜庆聋之意概。活动改当日死流程珠：1月消1日喝，重表庆市隆首届刺花卉迷大赏墓暨重非庆某饰花卉辽苗木劳交易伍市场尾开业王庆典严活动听，正章式举傍行。瘦活动舌当天拼，我献们的续运作亮流程艺如下眠：8:柄00视活动们执行侵小组串全体许人员摊到达救现场乏，就靠当天编的工云作任摊务作铜最后悔安排职；现辽场布堡景完逃毕，饿舞台美、音莲响设煮备、馆景观鞭小品挣、宣韵传物（花喘篮、社空飘卷、气会柱等谨）等相叛关物傲品准蛙备到损位。9:欲00疼客户烘方协少同人晚员到室达现睬场，象双方乡丰开活爹动前改会议脏，再手次明顺了各颜自工秩作。勾礼仪桂小姐兵和表占演团厉体到欧达现皮场，牛现场敢开始免播放章背景菠音乐稻，制惹造气王氛。9:群30琴—1糖0:岁00芬嘉宾虏签到厕，由盐礼仪登小姐亦引领赌入座革，开巧幕式殿准备浮开始御。10币:0姑0—伶10霸:1馅0常主板持人橡上台胞，致降开场络白，刑向到强场的厦观众毛和嘉贪宾简胖单介卷绍本回次活鸭动由产来和贯花卉醋交易贺市场卸的开疏业信末息。察现场忆内由涉双方辆工作罚人员省向到秘场的扑观众括散发执相关哑资料子和宣凭传品房诚。10视:1稼0—百10麻:1专5玩一搁组舞深蹈表壁演，昼表演阀曲目牲与花直相关暴，在途开场处即制侵造一吨次小内高潮喘。10执:1悬5—暑10热:3润0膨主技持人粘上台雨，串翠词，阅并分别别请叠出园呆林局发领导赛、花滔木公花司领眼导和奶交易院市场裤的业要主代叼表讲彼话，插每位私嘉宾梦的讲骂话时坊间不组超过梢5分妄钟。主题坑活动疑内容岩设计3活动扛当日布流程雅：10轰:3稠0—虫10报:4辰0踪蝶嘉坊宾讲耽话完起毕，抢礼仪极小姐悦手持您托盘谎上台瓦，主匹持人勺请嘉腹宾为厌本次咐活动吗剪彩此。剪期彩完露毕，疼工作瘦人员百放彩谦炮，亡共1商8响董。10肿:4炉0—自10咸:5海0遭主泡持人诸上台僵，介寨绍当秃天的始表演版节目遮正式舌开始巾。首污先由涉一组院模特蜡表演稍拉开长序幕兴，表尖演内养容主管要为周展示膜花和煌以花灰为主委题的罪服装诞，主栽持人话为表志演解爹说。10览:5葡0—盲11挂:3厕0纯歌左舞组口合表圆演，津具体巧曲目敢待定声。期甜间穿紫插与厦现场收观众熄的互兔动表乳演节旺目，乌并准旅备相民应礼齐品赠摄送。11师:3借0—竹11刘:3龙5笛表忽演结衫束，淋主持透人谢伯谢观狂众参解加本熄次活姓动，亩并再览就花环卉大谅赏和摸交易纺市场努作一齿次介旦绍。您礼仪烤小姐膏将在觉现场遣引导境市民愁参观验、浏庆览市刑场。1月舞2日德—1贤月5阶日的绿活动娱流程盗设计困：花卉洲大赏液的开钞放时异间为胀9:铜00饱—1影7:波30刺，在辽开幕穴式后芦的几叉天里冰，除喘每天桐的市焦民观种赏花姻卉的欲活动似外，占还将出在现鲜场增宏设交碎易区钟，由巷相关侨专家材和业终主组目成，阀为市劳民提僚供关吧于花六卉培姜植和的绿化屿工程令方面队的咨虚询服春务；设导祸游小沸姐，图为前羽来观柜赏的劲市民端介绍框花卉蜻知识环；设歌核舞表似演区分，每兄天都落有活酸动穿叨插其摆中，娘增强载本次灿观赏慰大会援的娱点乐性分和互每动性夏。其它驻在周留六、任周日澡举行焦的活倍动同跨此。主题联活动心内容压设计4活动朽场景尝设计法：标志锻性花职柱：船由鲜腥花搭腐建成逗的花让柱，朋搭建董在舞谋台四对周。鲜花晌舞台以：舞齿台主膀体结黎构采放用木耐结构糠，造欲型为夫树叶叫，背途景板绕采用民花架怒，将洞“重矩庆市送首届执花卉大骆赏暨济重庆愁某花欣卉苗冠木交鄙易市小场开辩业庆妙典活牺动”饭用鲜浪花组付成，顷形成宰鲜明哑的视万觉冲击谈力。湿舞台侮边沿寄用鲜畏花点贞缀装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