百度关键词投放执行方案for工行金融市场部

2021年百度关键词投放执行方案

for工行金融市场部2021.12SEM根本介绍中国搜索用户占据互联网80%以上百度与360占据搜索80%以上用户中国互联网用户规模亿6.68Search

80.5%亿5.23中国互联网用户已达6.68亿数据来源：CNNIC中国互联网络开展状况统计调查2021.6最重要的互联网入口之一

直接影响用户的信息获得内容以及购物决策帮住用户精准快速获得产品信息，也为企业准提供快速产品销售渠道Instantmessage即时通信Searchengine搜索引擎News网络新闻Music网络音乐Blog博客/个人空间Onlinevideo网络视频Onlinegaming网络游戏Weibo微博Socialnetwork社交网站Onlineshopping网络购物Onlinebook网络文学Email电子邮件搜索引擎=5.23亿网民2021.12-2021.1网民对各类网络应用使用率搜索引擎成为广告主营销主要渠道门户视频社会化媒体搜索引擎以搜索引擎为电视、杂志、播送等品牌广告的收口，为互联网营销主要阵地，进行精准化营销，提升品牌知名度，促进销售，进行订单转化。口碑一个普通的搜索结果页红框局部为付费搜索区域蓝框局部为非付费搜索〔自然搜索〕区域SEO〔SearchEngineOptimization〕13245付费搜索自然搜索官网百度产品第三方网站竞价排名〔关键字〕12百度知道/百科百度商品345垂直/门户网站财经新闻网站问答类网站SEM(SearchEngineMarketing〕SEM广告&自然收录结果如何辨识？推广SEM-搜索引擎营销〔广告信息〕百度快照SEO-自然搜索结果优化推广链接竞价关键词推广流程如，用户搜索关键词“贵金属”时，出现关键字推广内容关键字推广可以捕捉用户的品牌词、通用词、产品词和口碑词等搜索需求。关键字推广可灵活设置投放日期、投放时段、投放地域，以及每日预算；详细查询到每小时的数据：展现、点击、点击率、消费。关键字广告引导用户进入官网文字创意多样竞价关键字优势：广泛覆盖亿万用户

精准匹配搜索意愿灵活控制投放时间、地域、预算规模海量展示按照点击付费全程追踪用户行为、投放效果竞价关键字价值出价与排名的原理金融市场部2021年百度投放执行方案工程总体投放预估及预算分配工程总体投放预估投放时间总预算预估展现量预估点击量预估CTR预估CPC2016.1-2016.12100W42,643,923746,2691.75%¥1.34工程预算分配产品类型预算预算占比预估展现量展现量占比预估点击量点击量占比账户类交易业务

250,00025%

11,087,42026%

179,10524%活动

250,00025%

11,513,85927%

171,64223%柜台债券活动

100,00010%

4,690,83211%

89,55212%个人结售汇业务

100,00010%

3,411,5148%

67,1649%活动

100,00010%

3,837,9539%

74,62710%e投资业务

100,00010%

3,411,5148%

74,62710%活动

100,00010%

4,690,83211%

89,55212%小计

1,000,000100%

42,643,923100%

746,269100%*预估数据仅供参考，以实际投放数据为准。分月预算分配产品类型1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月小计账户类交易业务22222.5222.5222225活动1.51.52.32.33.42.32.33.41.51.51.51.525柜台债券活动--2.4112.4111.2---10个人结售汇业务0.80.80.8110.80.80.80.80.80.80.810活动0.50.50.51.31.30.51.11.11.11.10.50.510e投资业务0.80.80.80.80.90.90.90.90.80.80.80.810活动1.61.71.71.71.71.610小计5.65.68.81011.810.69.811.496.25.65.6100日均消费0.190.190.290.330.390.350.330.380.300.210.190.19预估展现量

2,388,060

2,388,060

3,752,665

4,264,392

5,031,983

4,520,256

4,179,104

4,861,407

3,837,953

2,643,923

2,388,060

2,388,060

42,643,923预估点击量

41,791

41,791

65,672

74,627

88,060

79,104

73,134

85,075

67,164

46,269

41,791

41,791

746,269日均展现量

79,602

79,602

125,089

142,146

167,733

150,675

139,303

162,047

127,932

88,131

79,602

79,602

日均点击量

1,393

1,393

2,189

2,488

2,935

2,637

2,438

2,836

2,239

1,542

1,393

1,393

〔金额单位:万元〕*预估数据仅供参考，以实际投放数据为准。2021年活动预算分配2016年金融市场业务营销活动时间安排业务名称具体项目1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月账户交易类产品1、账户贵金属点差优惠0.50.50.50.50.50.50.50.50.50.50.50.52、账户外汇点差优惠0.50.50.50.50.50.50.50.50.50.50.50.53、开户送白银

0.80.80.40.80.80.4

4、账户交易类产品微信分享有礼

1.5

1.5

5、账户交易类产品“交易日”活动0.50.50.50.50.50.50.50.50.50.50.50.5个人结售汇6、结售汇点差优惠0.50.50.50.50.50.50.50.50.50.50.50.57、晒offer赢奖励

0.80.8

8、晒攻略赢大奖

0.60.60.60.6

个人柜台记账式债券9、新产品认购，买券送银

1.4

1.4

1.2

10、开户交易有礼

111111

工银e投资11、新客户奖励

1.61.71.71.71.71.6

〔金额单位:万元〕投放设备及时段选择投放设备PC及无线端均投放，根据产品是否有移动端落地页选择是否投放移动端。PC/无线预算占比各50%。投放时段针对PC和无线的分时段流量情况，以及行业人群特征灵活进行时段设置，广告每日9点开启投放。关键词架构-以账户交易类产品为例品牌词工银贵金属工行银行外汇工行账户交易工银原油工银基本金属……通用词-贵金属贵金属贵金属投资炒贵金属贵金属交易贵金属开户……通用词-原油原油炒原油国际原油原油价格原油指数……通用词-外汇外汇炒外汇外汇交易外汇开户外汇投资……大通用词投资理财赚钱投资理财基金……竞品词贵金属交易相关公司原油交易相关公司外汇交易相关公司基金公司各大银行……人群相关词汽车购房旅游珠宝购物…通过合理搭建账户架构，进行细致投放管理，锁定投资人群，增加品牌曝光。*实际投放账户结构可能略有差异，可参考当月关键词物料关键字投放策略词类建议特点投放策略投放设备重点关注指标品牌词核心品牌词，竞争小，直达核心用户点击成本低，吸引核心用户群访问页面，全天24小时投放，抢占第一位排名，直达目标用户群，多创意投放吸引不同搜索意图人群。PC与无线CPC,CTR,平均排名通用词流量大，搜索意图不明确，竞争激烈点击成本相对较高，通过不同的创意及着陆页测试效果。避免激进出价，排名保持5-8位。PC与无线CPC,CTR,平均排名竞品词展现量大，对品牌知名度提升大关键词质量度低，研究不同竞品特点，创意突出品牌特点，并通过多条差异化的创意测试点击率，并引导用户点击。PC与无线CPM人群词展现量大，搜索意图不明确潜在用户群，确保长尾词其较好排名，24小时投放，捕捉核心用户；撰写多条创意，体现品牌特点，吸引用户关注。PC与无线CPM活动词活动期间配合投放，大范围活动曝光，增加品牌曝光通过不同的创意测试效果。投放时控制投放预算及时段，关注账户消费及时调整优化。PC与无线CPM根据词类特点，及特异性KPI，应用差异化的投放策略用相同的预算获得更多的精准点击创意文案结合业务优势及活动特点常规创意活动创意例如多样化创意展现，提供更多入口PC-图文样式PC-商品导航样式MOB-商品列表样式MOB-APP下载样式例如报告提供形式报告类型报告内容数据维度周期常规投放数据分析关键词,创意等优化建议展现量，点击量，CPC，CTR等周报（每周周二下班前）月报（每月第二周）分时段投放效果报告不同地域，不同产品的效果分析展现量，点击量，CPC，CTR等周报（每周周二下班前）分地域/产品投放效果分析不同地域，不同产品的效果分析展现量，点击量，CPC，CTR等周报（每周周二下班前）特定活动推广结案特定活动的广告效果展现量，点击量，CPC，CTR等根据活动周期提供投放截图/账户截图广告上线截图,账户数据截图截图广告上线初期、每月月报提供重要数据日变化趋势不同渠道和产品的累计效果核心投放目标完成情况报告形式：Excel、PPT报告周期：周报、月报优化：四象限圈定关键词效果，分类优化1.确保流量精准性；2.拓词，扩展优质流量；3.实时调价，实时排名查询，确保首位，保证优质流量的最大获取；4.单独分计划，提高预算。高CTR低CPC高CTR高CPC1.优化投放创意；2.智能竞价，确定最佳性价比的排名；3.对非重点关键词优化后效果提升不明显，暂停投放。低CTR高CPC1.

提高出价，提升排名，进而提升CTR，保证优质流量的最大获取；2.优化创意，提高点击率。低CTR低CPCCTRCPC1.重点关键词，重点关注，分时段、分区域竞价，找到最优出价；2.非重点关键词适当降低出价，防止激进出价；3.关注搜索词报告，及时否认不相关关键词，精确流量。工具支持-智能拓词工具支持-智能竞价拓词工具+实时竞价，确保优质流量；通过智能竞价工具，测试不同排名对流量与