市场调查复习题+答案

市场调查复习题+答案1、下列关于德尔菲法的说法错误的是（）。A、每一轮征询中专家与专家之间要相互讨论B、德尔菲法也是一种专家调查法C、调查机构用通信的方式与专家联系D、轮回反复征询专家意见答案：A2、对内容效度描述正确的是：（）。A、量表与同一构念的其他指标确实相互关联的程度。B、一个测量值与其他应该有所不同的构念之间不相互关联的程度，涉及证明不同构念之间缺乏相互关联性。C、量表以在理论上可以预测的方式，与不同但相关的构念的测量值之间相互关联的程度。D、对量表的内容表现特定测量任务的优劣程度的一个主观而系统的评价。答案：D3、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。A、众数B、中位数C、极值D、均值答案：A4、在满意度调查中，设计回答有：很满意、满意、一般、满意、很不满意。这些数据属于（）。A、时期数据B、时点数据C、有序数据D、名义数据答案：C5、不能用于定序数据集中趋势的统计量是（）。A、众数B、中位数C、均值D、四分位数答案：C6、适用于调查标的在各单位的数据分布差异较大的总体的抽样方式是（）。A、整群随机抽样B、分层随机抽样C、系统随机抽样D、多阶段随机抽样答案：B7、市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研的（）。A、沟通功能B、认识功能C、反馈和调节功能D、信息功能答案：A8、文案调研法的缺陷不包括（）。A、对调研人员理论知识和专业技能有较高要求B、收集的资料与调查目的不能完全吻合C、收集的资料有一定的时滞性D、调研费用较高答案：D9、回归方程y=a+bx普通，回归系数b为负数，说明自变量与因变量为（）。A、高度相关B、负相关C、显著相关D、正相关答案：B10、统计调查中的调查项目是指（）。A、统计数值B、统计分组C、统计标志D、统计指标答案：C11、采用邀请招标方式时，邀请对象至少应不少于（）。A、10家B、3家C、5家D、4家答案：B12、为了减少在调查中误导被调查者，我们在提问时需要遵循的原则描述不准确的是（）。A、可适当增减问卷的问题B、按照问卷设计的顺序提问C、使用问卷中的措辞提问D、提问语速慢一些答案：A13、下列陈述中，哪一项不是量表的优点（）。A、可以对被调查者回答的强度进行测量B、将被调查者的回答直接转换成数字，这些数字直接用于编码C、对被调查者的记忆和回答能力要求较低D、量表问题可以使用一些更高级的统计分析工具答案：C14、预先编码不适用于（）。A、等级评定问题B、开放式问题C、二项选择问题D、排序问题答案：B15、某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一定的分布规律。据此，商场对人员和货物做出了合理安排。此实测调查属于（）。A、消费者购买行为调查B、市场需求调查C、消费者人口状况调查D、消费者购买动机调查答案：A16、统计分析中，几何平均数主要用来计算平均比率或（）。A、发展水平B、平均发展水平C、发展速度D、平均发展速度答案：D17、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。A、众数B、平均数C、众数D、四分位数答案：A18、问卷设计中，封闭式问题的缺点有（）。A、可能会产生被调查者不知如何回答的情况B、填写问卷花费的时间比较多C、备选答案可能会产生不穷尽的现象D、回答问题的要求比较高答案：D19、我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有（）。A、同质性B、异质性C、客观性D、专业性答案：A20、观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（）。A、媒体分配B、广告曝光率C、广告知觉D、媒体受众数量答案：B21、下列属于抽样调查的是（）。A、农业普查B、1%人口调查C、经济普查D、人口普查答案：B22、反映总体分布离中趋势的是（）。A、总量指标B、相对指标C、平均指标D、标志变异指标答案：D23、下列变量之间的关系是函数关系的是（）。A、已知二次函数y＝ax2＋bx＋c，其普通a，c是已知常数，取b为自变量，因变量是这个函数的判别式Δ＝b2－4acB、光照时间和果树亩产量C、降雪量和交通事故发生率D、每亩施用肥料量和粮食产量答案：A24、数据整理的意义不包括（）。A、筛选出有利于研究结论数据B、便于对数据的长期保存和研究C、为数据分析提供基础D、提高调查数据质量答案：A25、在资料审核过程中，对发现的不合格资料，可以分不同的情况采用不同方法处理，这些方法不包括（）A、采用简单分组方法B、填补缺失值C、丢弃不合格资料D、返回现场工作，重新获得数据答案：A26、若两组数列的计量单位不同，在比较两数列的离散程度大小时，应采用（）。A、标准差系数B、平均差C、标准差D、全距答案：A27、对于某开放性问题，若回答极为分散，应该（）。A、挑出部分答案编码B、不编码C、全部编码D、无所谓答案：B28、开放式问题的优点包括（）。A、回答率高B、有利于统计分析C、标准化程度高D、被调查者可以自由充分表达想法答案：D29、企业进行关于产品、价格、分销渠道、促销等营销活动方面的调查，属于（）。A、市场需求调查B、市场环境调查C、营销实务调查D、市场竞争调查答案：C30、具备一个包括所有总体单元的名录框，而且总体单元的分布并不很广，总体单元之间的差别也不很大，则合适的抽样方法是（）。A、简单随机抽样B、整群抽样C、分层抽样D、PPS抽样答案：A31、回归分析普通定义的（）。A、解释变量为非随机变量，被解释变量为随机变量B、解释变量为随机变量，被解释变量为非随机变量C、解释变量和被解释变量都是随机变量D、解释变量和被解释变量都为非随机变量答案：A32、下列（）不是抽样调查的优点。A、费用省、易推广B、质量高、可信程度好C、时间短、收效快D、抽样误差小答案：D33、假定农场的支出与其规模大小有关，要获得农场支出的相关总量指标，合适的抽样方法是（）。A、系统抽样B、简单随机抽样C、分层抽样D、PPS抽样答案：D34、若一变量的值通常随另一变量值的增大而增大，则这两个变量之间是（）。A、正相关B、曲线相关C、负相关D、直线相关答案：A35、两个班级的数学成绩如下：甲班:54,56,65,67,69,70,70,72,77,78,82,85,93；乙班:58,65,66,70,71,71,74,74,75,77,77,77,78,79,80,82,82；甲班与乙班哪班数学成绩的差异较大？（）。A、甲班较大B、两者相等C、无法比较D、乙班较大答案：A36、下列有关于样本变异系数的叙述正确的是（）。A、变异系数的单位与变异数的单位相同B、变异系数一定大于变异数C、变异系数没有单位D、变异系数的单位与标准差的单位相同答案：C37、下面几种抽样方法中，抽样单元和总体基本单元不一致的是（）。A、分层抽样B、简单随机抽样C、整群抽样D、系统抽样答案：C38、一组数据中出现次数最多的变量值称为（）。A、平均数B、众数C、中位数D、标准差答案：B39、常用来反映现象在时间上的变动情况的统计图是（）。A、直方图B、饼形图C、折线图D、条形图答案：C40、以下哪种无回答对调查结果的影响比较大（）。A、拒访B、漏填一个问题C、不在家D、由于客观原因（如生病）无法填写答案：A41、如果估计量的数学期望等于被估参数，则该统计量被称为被估参数的（）。A、无偏估计量B、一致估计量C、最优估计量D、有效估计量答案：A42、一项调查，当数据需从总体每一单位中搜集时，称为（）。A、普查B、抽样调查C、重点调查D、典型调查答案：A43、下列属于概率抽样的是（）。A、判断抽样B、志愿者抽样C、随意抽样D、简单随机抽样答案：D44、下列对于调查访问员的建议，正确的是（）A、提问时应当根据自己的理解将问题展开B、可以适当根据访问的进展调整题目顺序C、应当对调查对象清楚地提问问卷上的每一个问题D、进行追问时，可以谈谈自己的看法以促使被调查者进一步回答答案：C45、市场调查问卷的设计使搜集数据标准化和（）。A、扩大化B、信息化C、定量化D、统一化答案：C46、德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，经过几轮征询和反馈，以搜集各方意见并集结专家的共识，在这一过程普通，专家们需要（）。A、充分讨论提出意见B、多作沟通统一意见C、署名发表意见D、匿名发表意见答案：D47、有限总体的概率抽样方案已确定时，下列选项中属于随机变量的是（）。A、总体参数B、估计量方差C、样本估计量D、样本容量答案：C48、由于电话调查是通过电话进行的，调查者不在现场，因而（）判断所获信息的准确性和有效性等。A、可直接B、很易C、很难D、无法答案：C49、下列方法中，不属于实验过程中控制外来变量影响的常用方法的是（）。A、统计控制B、非随机化分组C、匹配分组D、实验设计答案：B50、利用手机定位功能获取某区域内手机用户活动路径的方法属于（）。A、观察调查法B、实验调查法C、访问调查法D、文案调查法答案：A51、探索性调查的资料来源通常不包括以下哪个方面（）。A、二手资料B、请教有关专家C、以往类似的实例D、发放问卷采集的数据答案：D52、调查员和受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行进行深入的一对一的讨论,这种调查方法是（）。A、深层访谈法B、焦点小组访谈法C、德尔菲法D、顾客观察法答案：A53、固定样本组调查的“固定”主要指A、受访者固定B、地点固定C、成本固定D、区域固定答案：A54、如果研究者需要获取被调查者客观层面的事实性数值型数据，则应该采用（）A、定距量表B、定比量表C、定类量表D、定序量表答案：B55、当研究目的是要确定如何对现有某种产品进行改造时，研究人员就可能更加重视大户的意见。这时可以给使用大户赋予权重3，使用普通户赋予权重2，而对只是少量使用或不使用的消费者则赋予权重1。这种增强大客户群体重要性的方法称为（）。A、加权处理B、差别化处理C、重要性处理D、极值处理答案：A56、构成统计总体的个别事物称为（）。A、品质标志B、标志值C、总体单位D、调查对象答案：C57、抽样调查的精度是指（）。A、估计量的抽样标准误差与待估的参数之比B、估计量的抽样标准误差与方差之比C、估计量的抽样误差与方差之比D、估计量的抽样误差与待估的参数之比答案：A58、小王收集了1978年以来历年我国人均GDP与人均消费额的资料，如果要反映这一时期我国生产与消费的关系，用什么图形最为合适？（）。A、饼图B、直方图C、散点图D、折线图答案：C59、以下哪种情况比较适合开展市场调查活动（）。A、界定的问题几乎不可能找到答案B、界定的问题范围很大C、要收集的信息已经存在D、已经有了具体、切实可行的目标答案：D60、访问调查的主要优点是（）。A、回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制B、调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力C、调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制D、回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷答案：D61、如果一项调查中，样本量很大；缺失值很少；存有缺失值的变量之间不是高度相关，这时合理的缺失值处理方法是（）。A、均值插补B、最近邻插补C、排除缺失项目的方法D、删除个案答案：C62、问卷设计中，开放式问题的优点有（）。A、收集的数据更容易分析B、便于数据的编码和录入C、可以从变化范围很大的指标中获得确切的数字D、被调查者更快、更容易地回答问题答案：C63、在回归分析中，被预测或被解释的变量称为（）。A、因变量B、非随机变量C、自变量D、随机变量答案：A64、一份完整的市场调查方案的结构包括封面、目录、（）、附录四个部分。A、抽样B、问卷C、数据D、正文答案：D65、从100000个家庭中用简单随机抽样方法抽取1000个家庭作样本，设Xi为第i个家庭的人数。μ表示总体数学期望。表示样本的均值，则E()与μ的关系是（）。A、一定相等B、在大多数情况下相等C、偶尔相等D、一定不相等答案：A66、将总体按主要标志进行分组，然后再按随机原则从各组普通抽选出样本单位，这种抽样方式叫（）。A、分层抽样B、整群抽样C、等距抽样D、简单随机抽样答案：A67、市场调查最重要的原则是（）。A、全面性和系统性B、经济性和艺术性C、真实性和准确性D、时效性和科学性答案：C68、下列对统计量表述的说法不正确的是（）。A、可用于统计检验B、是一个确定的量C、用于估计总体参数D、根据样本数据计算出来的一个量答案：B69、下列关系中，属于负相关关系的是（）。A、一个家庭的收入与支出的关系B、球的体积与半径之间的关系C、父母的身高与子女身高的关系D、商品的价格与需求量之间的关系答案：D70、调查员和被调查者建立良好关系的基础是自我介绍。自我介绍普通不包含的内容是（）。A、调查名称和目的B、数据收集的权威性C、自己的特长与优势D、调查员的姓名和调查机构名称答案：C71、计算平均指标最常用和最基本的形式是（）。A、众数和中位数B、算术平均数C、几何平均数D、调和平均数答案：B72、适用于调查总体中各单位的数据分布差异较大的抽样方式是（）。A、整群随机抽样B、多阶段随机抽样C、分层随机抽样D、系统随机抽样答案：C73、下列说法正确的是（）A、内生变量是非随机变量B、外生变量是非随机变量C、外生变量是随机变量D、前定变量是随机变量答案：B74、时间序列中的发展水平（）。A、只能是绝对数B、只能是相对数C、只能是平均数D、上述三种指标均可以答案：D75、相关系数的取值范围应当是（)A、介于-1到0B、介于0到无穷大C、介于0到1D、介于-1到1答案：D76、用最小平方法拟合直线趋势方程ŷt=a+bt，若b为负数，则该现象趋势为（）。A、下降趋势B、随机波动C、上升趋势D、水平趋势答案：A77、以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（）研究。A、描述性B、因果关系C、预测性D、探测性答案：B78、下列哪一项不属于统计学的研究范畴（)A、处理不确定的问题B、推论变量关系的逻辑基础C、分析、检定变量之间的关系D、预测答案：B79、如果要对子总体进行推断，则应采用（）。A、整群抽样B、简单随机抽样C、系统抽样D、分层抽样答案：D80、下列不属于调研人员对客户的责任的是（）。A、明确调查报告不能用于竞争目的B、明确告知客户必须提供涉及个人隐私的问题C、提供给客户的信息必须对第三方保密D、明确地向客户报告所使用的方法及所得到的结果答案：B81、调研人员要考察一个变量是否导致或决定另一个变量的值，可以用（）法来检验因果关系。A、实验法B、入户访问C、电话访问D、焦点小组访谈答案：A82、在统计推断中，P的取值范围是（）。A、0≤P≤1B、P≤0C、P=0D、P≥0答案：A83、访员对受访者的引导不包括（）。A、通过旁敲侧击诱导受访者答出访员希望的回答B、当受访者离题太远时将话题引导到所提问题上C、通过追问启发受访者回答得更详细D、当受访者对所问问题答案记不清时帮助受访者进行回忆答案：A84、关于市场调查与市场预测之间关系的正确表述是（）。A、市场调查和市场预测可以分别作为一门学科，同时二者之间有着非常密切的联系B、市场调查和市场预测是同一门学科C、市场调查是市场预测的基础D、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作答案：B85、下列关于数据的误差表述不正确的是（）。A、数据与客观现实之间的差距B、调查数据与理想数据之间的差距C、误差类型有抽样误差与非抽样误差D、非抽样误差是因人为因素所造成的误差答案：B86、对于直接得到的原始数据，主要从完整性和（）两个方面去审核。A、正确性B、准确性C、完善性D、时效性答案：B87、抽样调查的最终目的是（）。A、用样本指标推断总体相应指标B、抽样误差的最合理化C、样本客观性D、概率的可计算性答案：A88、问卷的信度是指问卷测量结果的（）。A、一致性B、准确性C、可比性D、有效性答案：A89、下列时间序列中，属于时点序列的有A、某高校“十一五”期间毕业生人数B、某地区“十一五”期间粮食产量C、某企业“十一五”期间年末利税额D、某地区“十一五”期间年末人口数答案：D90、调查的复核不包括（）。A、了解调查员的工作态度B、检查问卷内容的真实性C、检查问卷的回答是否完整D、核实拒访情况及原因答案：C91、两个班级的数学成绩如下：甲班:54,56,65,67,69,70,70,72,77,78,82,85,93；乙班:58,65,66,70,71,71,