奥美的策略蓝图

1奥美的策略蓝图〔上海奥美广告公司〕一、重新探索奥美的策略蓝图〔一〕开始之前〔唤醒你的回忆〕奥美的蓝图包含三大局部²目标对象描述²创意策略描述²媒介策略描述挥涌庸〔二顺〕为席什么脸要有辆此改愉变圈&s亡up明2;姨略激发呼创意握&s贫up糖2;潮熄简化知&s鬼up尽2;建织更清专晰地物定义彩岩隆浆芽馅壁“捎看出毯一点赚真，苗看出僵可观保人生漠。解〞哭甲谢(绿三哈)驰问题浊&s冷up河2;衫洪你是丰否了径解这遮个策宅略背扶后的党想法诱&s胳up的2;剂蕉你是隆否清裕楚创臣意的存意图涌&s鞋up集2;剖泼你是途否有态能力清把它驰融会够贯穿政后誉橡车用新纯的创基意格证式把斑它表建达出齿来械带挽〔四朱〕原况那么丈&s雹up伤2;洞扯你一胀定要另有想秃法糊疫才可颂能写皇策略决&s射up栋2;鸭微没有铃想法窑索不能挖填空谎&s肉up没2;岔领格式承是一知种思资考古诵沟通购的架铜构屈&s唤up傻2;死肚不是榆秘笈络娱不是腾思想籍空洞谦的浮月木确&s怨up痛2;动院策略胁没有补创意阶挡文字献没有掀魔力鄙&s伴up钢2;箭偿无法笔激发煤创作薪的泉住源第&s祸up添2;净听先清敏楚腔&s仅up虏2;烈毛后激址发户例一染：箩He切rs康hy罩’s练芽Ki锹ss敬es肤品牌扫的定绳义临&s昨up送2;饺H名er耻sh挺y’聋s厘K经is啦se猛s舰的灵烟魂，驱是一吐个跳趣着舞散的魔愿术精鹿灵。喇&s马up控2槐;拥Ki授ss成es受就像认孩子鹿的笑晴容一游样，贸既熟隔悉，信又迷僻人。广&s晓up出2;开K套is旱se烈s埋触动叔了我司们心皂灵深右处别更的糖仔果无打法触草及的食局部投，它悬们使摸人着椒迷，把又有表一点槽反覆衬，牙Ki如ss饲es爪是感某官的仔盛宴型。呼&s扰up符2;慨庙吃封Ki蝴ss蛛es是把我处们带澡回过负去的斜美好棉时光轿，也景帮助睛我们庆把今歌日的绢重要红时刻橡和未振来的疫记忆给交织驾在一临起。琴今日卡的美组好时占光，隶明日竟一样棒珍惜届。辜&s唇up堂2;旅K堪is披se赢s马单纯艰，古景典，潮而完可美。引&s疾up衬2;喉连我们谣爱娱Ki统ss周es候。系例二镇：南膨方黑城芝麻绞糊忽品削目习希锐牌肆婆红扛蛇在破心畅赌按得瓦巨销纽门南方偏黑芝暑麻糊蔽晒过去孩的东绿西享泥南方魂黑芝拢麻糊康家乡帝风味银以是来茧自家明乡的法摆总是私特别历好吃屈厨好口辩味牺肥例三句：万姻宝路执骂希沸万宝酬路必家勿与万仔事物衡共和俱诣的回万宝警路先释痰唉矩点判混用中国辈人初绵在内际心深刑处是输男人骆大气微慨煤蒜权皆民嫂飘雅鸡也激玩望与贝自然闪的挑旅战需坛粗暴药而豪远放的举个性蜓〔五悲〕我眉们今成天谈伏到的献原那么潮&s截up五2;引督加一崭些春弟天的越色彩指晌寻找胞一个杯按纽法〔支漠持点桌〕或&s傅up恋2;吨慨新的很格式南和品赢牌管史家之超间的酷关系越&s否up井2;称浮消费房者红繁心和已按纽朗〔比US啦P皱〕汇&s泻up步2;达袍没有云想法想铜格式迷无用松&s绝up为2;兔熊清楚膜到激撕发康在严望谨的遵策略兆里，庭寻找搜创意涉的自随由度社。沾在清饲楚界永定危“品消费破者红冻心贺〞亏的策捧略里播，寻译找创佳意的唐空间锤及引梅爆力倦。稼屈兰条.丘法兰惹屈创据意格豆式刮〔旧搞的奥典美创叶意格陕式〕扩品牌渠定义昂困它是殃谁澡广告兼扮演减的角博色昂挠广告介想做沉什么筝竞争混范围弟顺它和胁谁竞位争冷目标膏市场辽欣竞争突对手格怎样粉谁要稼它痕为什转么浊我们阴现在宿何处找耻那些赴人现么在怎绕么说枯它猴我们最将往什何处俊去脊冈希望调那些亚人怎军样想皆它肠按钮穿杯哪一至件事砌是引稠爆点啄支特桶点部仰是改砍变人孟们想灰法的丘转折馋点席必备风条件炕驰为什您么你远敢这滨么说暖二、查奥美徐的策状略思宿考白即皮书砌概御舟连参冒卖述债1扩、品惯牌检创验〔临品牌把远景责摘要肝〕血&s吵up期2;忽渴由品椅牌检姓验〔在旧品稿牌〕线及品诵牌远附景〔去新品搂牌〕窄液飘写出筑该品酿牌的丑品牌朋写真杏2番、整壤体品块牌摘爆要叉&s稳up涝2;中吹产品戴的基根本叙毒述境&s太up东2;薄教品牌叛定位父&s斯up浅2;粉从品牌运写真费3行、品鼻牌策宁略摘坝要纱&s谦up葛2;题欣我们遗现在易何处遗&s洞up拴2;祖阁将往阳何处彩去另&s堂up疲2;严缓传播粘写真惹&s抗up傍2;软笋不同洋传播长技能惠的任裤务袭4集、目悦标消英费群女摘要胁&s普up非2;宰寒对目婆标群末的真说切、肆详细桑描述冈5贼、媒召介简晕报摘朗要捏&s距up叶2;把牵媒介霞目标导对象五6姓、广杰告简窗报摘颈要湖&s途up毁2;军次媒介增策略禾要素届一、楚品牌腾检验自〔现改有品傻牌适老用〕赠品牌葛检验收是一烟种汇郑集有哲形与筒无形坦资讯领的方野法，白以便宁在产覆品及商其消绍费者碑之间屯的关恶系上汗，引拒发出豆洞察尸力，睡直觉递，与影了解香……走而品烫牌既帖经由都这样舒的关痰系所同架构咬出来这的。窜请从躲品牌茶使用垃者的吸角度知，运粱用你筑的品讽牌知拘识回额答这永些问笑题。晶品牌也：暴1升、想令一想荒在你妖脑海白中勾登起品仓牌识埋别的挂特定毙事物盗澡缸A葬：当叶你听丙到品牢牌名违，即据想到气什么猜。泉日剧B亏：还耳有呢炒？垮——叹视觉拦或影鄙像士——受包装译或品肯牌元残素执——锐广告环片段判——照标志烫或符纲号球——榆其它只品牌辰事迹冲分挤C贝：这幕些刺筛激对逆品牌玉有何锐暗示所或代切表什滴么？昏2据、想位一想弯品牌醋勾起提你的莲感受黑与情尺感味锐A榨、在躲使用丝本品蓄牌时垃，你交所经浴受的免特定弹感受快与情然感。转挂B洲、这漂个品依牌让况你自撕己觉寒得如绞何。沉壮C御、当得你看苗到别写人用业这个叙品牌打时，狼你觉坐得如怒何。蠢卸D斩、这沿个品洲牌的躬情绪清如何奴。康虹E樱、本刚品牌垃所引轨发你陪的感腊受与盖情感旱和主雀要竞物争者权所引怠发的榜有何男陶栗效不同拜？伴3夹、因嚷为使组用一项个品乏牌也翅构成糊生活剪中的顶一部犯分，巷品牌巧附有逢个人句的记行忆或逼联想密。浆A构、这扎个品竿牌带桐来何烫种个间人记构忆或佛联想罗。膏B泉、请站描述雅你生准活中盗或你切亲近狐的一臣个人旷生活盯中的娱一段街插曲煎，以有利说山明。钻4晌、不桂只是过实际省的特碧定功泡用，却品牌货在我些们的竟生活分中发狠挥更汇多的庸效果创。盒A棒、检显除了脚实际首成效穴，这钱个品迟牌为寻你还销作了慕别的因什么属品牌宇所无代法达筝成的脱事。驴B孩、赠缝你自朴己行细为的锋那一三层面揉或思英考事彻情的殊方法姿，强棒化了肠这个速品牌然为你弊所作绩的一治切。呀5过、现淘在暂拔且抛词开使惩用者天的角失度。芹刚刚滚你对接这个窜品牌爷的描浅述，基是不扯是理端想的侮状况登。保我们傍可以盲怎么陷做，跌如果迟对品诞牌的哑描述烧是模姨糊的抱或不泪存在奥的。躬我们慢希望鱼它变准成什点么样当子。苦品牌用远景剧摘要济〔新至品牌遍适用胜〕赵1夏、主病要的较品牌另引爆幼点埋苹想想指看，满你期脾望本创品牌皆在消绿费者群心里减浮现梁什么小。变A:玉别人滔听见落这个提品牌抛时，古会有玻什么堵感觉革。睛B:继还有肤呢任&s悬up茄2;昆坦视觉栏，印涉象嗽&s鄙up耕2;波惕包装税或产踏品的田元素僵&s智up剂2;氧遗广告堤片段勤&s馋up碑2;月酱标示怜或记抖号民&s少up火2;帖租其它往的期黄望润C:悟上述培的刺雷激，香对本拜品牌创有什着么隐泰含的背意义肆或暗乞示。穗2棍、主身要的压情感勤及感粮觉饰A忌：我置们未轻来期忍望引孤发消父费者线的情缝感和雾感觉祖B猜：那显一特疾定的悟情感反/茂感受榜/摔消费绳者可烂能与易使用肥本品如牌相壶连接痛C孕：本柔品牌露让你疑对自抚己有鱼什么麦感觉蓬D外：看伤到别降人用篇这个描品牌扬有什米么感侧觉尾E译：这调个品暮牌的匆情绪碌如何辅F贯：此苏品牌苦引发粘的情膏感与抄竞争骡者有百何不场同渴3忌、主增要的秃广告榜记忆抢和联俭想筛使用依一个插品牌践，它趟便成众为你看生活横的一叮局部炉，有旨大大门小小供的记砖忆矿和联计想跟遇随着兄它，代在未静来路……进你希厚望哪凝些记萌忆或霉联想反与本失品牌闭相关诉4茫、品住牌消珠费者嘉生命窗中的呆角色臭在实鼠际的丑功能树外，浇还有赏什么绵是本鸽品牌翻能做勾，而停它品亚牌不判能的那么A朵：特装殊的纱奉献懂闷冷不同怎的眼足界舱B荷：你咏自己召行为纪的那舅些部汉分，舞增强弃了此钟品牌立能为梨你做均的事渐5岭、许篇愿池窜A仔：描狼绘出秋你心狠目中启理想诞的品倾牌图书像。剑B横：在巾完美叠的状武况下广，你危会期煮望人拣们怎婚么描谊述这诚个品源牌。羞6基、品慌牌写挡真枣A舅：根芝据前经面的胆综述爸，发粉展一个段兼号具洞欲察力栋与想赢像力蒙的词睬语来米描绘泪未来锈消费楼者与推本品化牌间送独特慧的关我系。还B碰：你圆的文真字需色要反架映对晴此关畅系最斗根本驳的重盏要部宇分。纹C漠：不百只是虎描述楚，应院能生坝动的遗激发素情感探。锹二、问整体蒜品牌专摘要哭1牧、本亮产品钉/取效劳以的基幕本描赛述骨它是翅什么乳/床能做桶什么翁/积如何带发挥毯功能版/冒为什枪么？客写下跪完整挺的事宿实叙期述，埋从消题费者舟的观隔点来括思考店。填2驶、品睡牌定荒位波就像淹本品遍牌的垃职务芳描述央一样龄——到定义齿这个别品牌孕角色梯。酱对那么一群顺消费炮者而检言，谷它可效以满瓦面足戏哪一须需求率。弊还有鲜那些咸替代延品可秘满足剪同一捷需求侨。敲3婶、品习牌写漆真走品牌纵与消笑费者连之间切的独厅特关恶系任4抚、品垃牌个帝性粱如果壮是活米生生塞的人裙，它旱是什困么样见子？饰品牌锁个性裳的那享些部趋分可锹以有秃助于铁了解冤我们路与消抖费者掀之间昆的捆关系磨？犬5钱、广口告资倡产续三、盗品牌支策略倚摘要酷〔下制述各眼意见音是基自于市捞调节看或推忘测，孝请打叶勾〕倍&s娱up尺2;超炎影响炊我们亚在何挖处最肢重要忠的议狼题是帜什么屿，哪咐一个男因素炎对本台品牌粱&s吃up铜2;海访目前石的状推况要印负最传大的诊责任滋，作&s拦up逝2;系介为什灯么我物们的帆现状上是如愈此罗&s湾up湖2;售庙我们助应往蒜何处猪&s贡up珍2;野为时间假设表和终目标袜，不莲只是猜我们棒如何词，还菜有实烤际上宿能抵绩达何向处。固&s抢up隐2;诊径时间览表绪&s火up雕2;鸣软全面咱传播选目的裙&s爬up圆2;疲物在计略划的收时间告内，京传播飘的主钩要火尊力应励集中缘于何凭处，似&s佣up郑2;趟啊这点恒与本荒品牌呜是重袖要议太题的建相关姨性在免那里园。真不同完的传储播技娘能扮幅演什熄么角卖色广告直效公关促销哪其它折〔如志包装他〕动谁与貌本品剧牌未狂来息映息相舒关花在计袭划时废间表扩内，令与本厅品牌怠相关锁的所业有目辰标消烦费者辨——积直接陡与非宪直接携主要付传播有任务熄请照松优先仓顺序肉，列伶出不丘同目惑标消德费群班的任搜务再目标近对象鼻，任租务，建何种茎技能炭可达缺此目辜的，雕预算许的分纪配迁四、罗目标滔消费房者摘肤要〔基下述膏各意娘见是耀基于饰市调关节或行推测鸽，请烦打勾旷〕们〔可值以散虫文方粱式书艇写，俯但必点须包友含所叫有的朋以下腹元素馋〕疤1臣、基进本描清述资简要辱的推伤述双人口责统计拖资料占价值嗽观下态度宾和生凤活模婚式抬消费呀者与罩本品给类的销关系奖态度裕使用报模式烂及动盆机就2徐、类宴别风豆险蛮这类声消费兆者在幅选择殃此品钉牌时张的风蚕险认王知如舒何债功能锅性风邀险〔拌它会驳不会潮与期琴望中割一样币好用但〕辨社会旺性风担险〔评如果晓我选雪了这性个品谦牌，商别人株会怎句么想附我〕廊自我恶形象轰风险妈〔选迅了这喊个牌相子，狭我自溜己的步感觉钥是什梳么〕奖3慕、目绘标消淋费者缸要解买决的俯问题悉我们施可满山足的塌主要估欲求窜4相、竞羡争范珍畴功从消差费者齿观点垄，可应满足眨同样群需求暖的品欢牌有搭那些编5饼、消踪费者宝现在秤与本衣品牌零的关蛙系径6升、消踪费者蜘与广资告的台关系踏如何露与这描群消面费者饼沟通熟，他职们如场何看乐广告幅。香7均、消夹费者摊与不卧同传佣播管难道之哄间的籍关系始。铲如何根才能扶有效艳的将破讯息盯送到旧这群益人面发前。锐五、榜媒介傲简报肤&s涌up先2;的兰媒介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