电动自行车广告推广企划案

11电动自行车广告推广企划案导言

□□〔烟台〕实业是台湾菲力实业在烟台的投资生产厂，以生产电动自行车为主，并将于2002年初正式投放中国市场。

为配合市场开发，作好整体形象推广与宣传工作，烟台天马广告经与□□公司屡次沟通，认为双方企业与经营理念甚为吻合，具有很好的合作根底；鉴于此，天马公司欲配合□□公司开展市场推广与宣传工作，现就此产品的推广宣传提报设想与方案。二．推广产品：□□电动自行车系列产品三．推广期：2002年1月--2003年1月穿四．铜广枯告目继的

挖1.追树谅立企振业及著产品棵形象泽，提版高产耻品知祸名度毯与美条誉度

厉2.丙配渔合市抬场开耕发及理推广爷，吸属引目奋标消犁费者帐到达乏相应剖的卖酷场，联促成老消费泉购置

刃3.汤争斑取领惠导行窃业时飘尚与蔽潮流汪五．戏诉的求地烧域：

达1.相先胁期目袖标推坐广地惧域：质山东右省及芦周边覆地区

患2.朽先辛期重秒点推温广地载域：雅主要择为济滑南、康青岛榜、烟止台〔森淄博拴、潍秘坊、址威海艇〕茶六．喇广欲告诉谱求对茂象

涌1.吃1钥5-佛25痰岁活抄力无最限的熊赤颜腥族：营这一姜局部喜人具揪有追有求时增尚的膊特性呢，同疲时亦倒是现暖在使醉用普况通自剩行车著较多饮的消处费群尾，如较果能添刺激包此消侄费群右对电分动自碑行车内的需筒求欲武望，就市场绕潜力俘巨大梳。

腿2.狱2崖6-费55佛岁优链雅不吼俗的剩白领淡族：孩是目爷前电践动车辫的主阳要目营标消箱费群幅，处仔于他故们对笨代步怎工具渡的省单力、炉轻便东、运冈动等挽的要念求，隐正是难□□摔电动毯车的房主要想诉求回点，薪故能援迎合选其消牧费心险理，已此消叨费群耽中的追妇女董群体吗将是号消费挺主体详。

捐3.臂5断5-和70榨岁悠绑然自仍得的咳银发咬族：仍具有留相当昂经济坐条件塑与品拉位的斗银发增族，撑对于可生活唐的感边悟与染享受掌必将湿诱发脾其对留休闲风与运蜂动的毁追求傻，我式们可谁以提竭供的涉，正浪是他亏们需潜要的隆。凯中国瘦最大雅的资另料库鸡下载波七．赛市申场剖泉析

攀目前毛，我但国有讽电动牺自行曲车生野产厂想家1怜00粗多家售。产为品进厉入市玩场的织已有欣30刃多家累。1袖99奋8年趁全国甘产量抓不到托6万杯辆，予销售傲4万苗辆。内19暑99躲年，搅产量益到达双了十决万辆半。进召入2呼00卧0年阔以来结，电永动自泻行车焦的销晚量进异一步波看好圾；2私00裤1年璃，据尾国家犁自行脱车信统息中争心统此计，例全国险产量槽突破蹄50役万辆颠已成脾定局垒；电姑动自吩行车哪生产毒与销著售提抗前进魄入高个峰期舍。

右山东茂是电里动自典行车复销售像的大丸省，暂省会监济南乞市销倾售的挖电动妈自行慈车品祖牌多倒达四辉、五茅十个沈，满叔足了运济南留市民城的越涂来越冰大的羽需求央。但刷是由蔽于市摆场管魂理某总些环婆节上模的不舱足和记欠缺晴，损腐害消啄费者窗利益局的事米件时满有发怖生。界从山庸东电胸动车林产业嫁化办虎公室冠和山左东省栋日用弹机械诊协会票了解挎到，毛山东究省将观对全猫省电纽动自赠行车便市场肃进行乐检查问，采道用上杜目录荡的办燕法进板行管河理。淘以后礼未上食目录苹管理错的电萄动自点行车炉将不筒允许竟在山愈东销齿售，角坚决舰杜绝鲜质量婆不过摊关的绞假冒替伪劣肝的电皮动自哥行车泡流入菌山东劳，从证源头爷堵截纤，确日保消屿费者畜利益呈。消意费者奋骑行电的电探动自反行车娇那么必才须进帽行审骆验，表二年拔一次得，但袍不收领费，笨目的役也在肿于加感强管舍理。犯电动拒自行杜车的惯牌照就费不最会太眉贵，舅但可辞能比竿自行牙车的售牌照在费略柱高一贺点，旧究竟繁确定腥为几规元钱积还需励物价家部门衡审核鬼通过感。在学本次纤清理吴整顿台完以庆后将扇不定束时接祸受上弃牌上半目录践申请融，但茄批报颠有限大额。涌

赏随着请国家葵宏观末政策妄的调麻整，算对环碧境有裤污染酱的摩裹托车臭、燃俯油助容力车她已经及开始约进行叫限制蛛，这遗给电远动自捧行车诱市场言以无甩限生粱机。

感现在贫的电残动自需行车锣市场释存在演几大极时机滔点与献问题赢点，晚值得槽我们抄关注寸：

度时机毫点

骨1．筝符席合环土保要炒求。冠随着恩中国筐的入盐世，煮环保膊已经僻越来战越被似人们跑所重揪视，听宏观协政策夹对摩顷托车播、燃钓油助刑力车钥等有议污染屯的交匀通代饱步工宗具已仅经出瞎台了旋越来朝越多碑的限据制措胜施，排而符钱合环辨保要锡求的猴电动邪自行殊车将违登堂俭入室快，成侵为主蜡流。

垫2．秋顺题应消苍费需犹求。君人们晒生活名水平势的提担高，氧对生采活质孟量的姓要求橡也越血来越燃高，始对于钉时尚燕、健丘康、园环保近的事级物的固接受沸能力拳也越祝来越觉强。

挺3．锅适悠合居怜住需畏求。舒现代垂人的进居住熄要求舟已与中以往慌大有联不同宿，工撞作在稀市中枕心，究生活尝在市培郊区而，工消作与努生活川的距榜离加放大了坐；而献中国仿的现血状，项在私茄车的玻购置横上还占要经返过一建段时假期，敏电动滤自行病车的即出现恋恰可鹿迎合位这样傻的生钢活方贸式。

芒4．垂符差合中缘国的磨国情避。中牲国是疤世界石上的划自行灰车大访国，假过去上的几盆十年起，自粱行车译是中欲国使皂用最彻为广平泛的交交通想代步尖工具巷；随谈着人航们生旬活水径平的吸提高六及交逐通状赢况的碰改善剥，代鹿步工枣具水脑平提华高的走全民雨性有卧望实晃现，桥无疑蓄，电叔动自鸡行车锻首当锅其冲圣。

舅问题盒点

哥1．妄政仇策问咸题。骡电动齐车的方使用健在政湿策上狭还没币有明宇确的杰规定厌，给贿社会西管理坡造成里了一迟些混虾乱与干无序扛，电坑动自伶行车疤相应册政策终的出配台，牙将会笔是电超动自家行车虑成为香市场纷主流索的一渡个重祥要转旗折。

盗2．当质叙量问拿题。耕现在宰电动趴自行旅车市壤场产意品质婚量良晚莠不乔齐，僚许多哪生产抓厂家漠没有堤专业遣的技朽术与置经验慕，产阳品质芝量成树为消龙费者眼担忧读的问澡题。

朽3．鬼安腰全问少题：刻针对芳中国箭的国孝情，习在防燥盗问轨题上烘采取篮有效顷措施惑将会优对销东售提遍供很购大帮你助。

星4．项服付务问彩题。辅电动枝自行艘车的写售后鸽效劳瓶尚待姨改良喂与完地善，倍售后厕效劳掩远不遭及家植电业籍那样灾让人淡放心菊。

杰5．鹊价啊格问羡题。走在大置众消阿费中摄，现它在的翁电动逃自行雄车售恩价多是在3羊00锐0元傅左右郊，在帝市场累推广摧尚未畅普及登的情清况下虹略显许偏高芹，但代对于及目标充消费省群来睡说不文应该帅是最摧主要角的障派碍。

织〔三拣〕睡竞争绞对手虎情况

低1．歇同撕类产元品竞号争。色国内割电动蚁自行瓦车市鸭场正馋在迅岭速发牵展，允竞争像日趋旱剧烈优；在让济南居市场局现在吊就有习四、迷五十吃种品查牌，毛而在个烟台狼亦有确阿米舱尼〔寄零售筛价2刚98树0元连〕、革安琪侍尔〔御零售愧价2鸡50坡0~果28刮00泉元〕刻、英乔克莱佩〔零福售价咸26缝00尺~2可80接0元梨〕、筐民思泉达〔势零售抹价3谣24弊0元咬〕、全速派湿奇〔卷零价闪价2却69疫8元窗〕等膛品牌到迅速屿进入攻，扩亦张势记头不己言而镇喻。

疤2．瑞燃耐油助改力车墨具有香相当跑竞争臭力。不作为摆介于长摩托恳车与改自行驰车之跑间的亲中间见产品卫，在房电动矿自行环车之愈前便虏有燃概油助查力车枝，随废着摩伸托车剃的禁兄牌，算燃油领助力肤车与皮电动啄自行巩车在惰一些锡地区漂均可滔挂自狭行车因牌上宏路，南因燃代油车衡马力冲大、帜爬坡氧力强捧等优迟势，头尽管渡其为闹非环石保产芬品，嘴但在陆未来问六年慈内仍饲具有纱相当喜市场担，据纲小范过围调烦查，虹美国振的"泡汤姆妈斯"构等燃吉油助岗力车淹为相股当部纠分的招消费会者所唐认可材。

辈综上捕所述尾，电炊动自豆行车摇的市少场前破景光冻明是浇不争长的事孝实，孔只是年需要钉我们济对中泡国这棒个特兵殊的倾大市沿场有竹一个齐冷静糖而审睁慎的或态度菜，发贯挥产扇品的律优势逃，树卖立强券有力踢的品祝牌，绞力争妨成为脱行业白的先股行者希。宾八．馆营愁销策五略(麦龙口叔□□器人员吼为主票，天枪马广粮告人善员辅动助)

望营销最目标屠：在酒推广观期的绍目标影区域湿内达辉到市纲场占原有率肉30穗%以厨上，攀并成齐为领绘导品再牌。

临营销席设想

旺1.诉扩柳大推独广渠绒道：刷各大却商场焰、超储市、槽专卖判店、情示范筝店；

州2.填目携标区墓域：惠山东请省内兔及其涛周边固地区增，前屡期以素胶东秤半岛凭为主赶；

拼3.农锁冒定重坐点区司域，诊强势吧推广补：前浙期以群济南元、青狮岛、吸烟台幸、淄饺博、乒潍坊乎为重杰点推眨广区已域；

牙4.环重柱点推归广区神域联莲合有腐关部峰门或原以其永它形定式举桂办活瘦动；

侦5.伍在茄几个训重点质推广四区域沈举行妈巡展辞演示企，促拣进销概售；

运6.慰参株加全德国各觉地举瞎办的激行业尽展览纯、展骡示、峰交易送会：框市场瓶开发阳初期校，通茫过参齐加行御业内扭举办傻的各您类展丝览、墙展示蚁、交救易会氏，将拖会给谁市场垃开发器、销酸售渠擦道开宵发等许提供散极大疯的方引便，揪有效疑提高效市场削推广涂进程秒；经甘调查筐，在链□□限产品油上市踏期间送的如墓下几丘次会际议，叛意义券尤为深重大汁。

天20纹02简北京臭〔全袖国〕篇电动玻车及陪助力杰车展股览会厉〔2罢00突2.雕1.毛31碧-2类.3性，中考国，感北京义〕

泉中国亿北京端自行翠车、茅助力泛车及泽零部烈件展拥示交氏易会身〔2命00双2.见3.毯8-富3.行31稠，中欺国，昂天津田〕

玩第十筒二届岸中国肯国际宋自行策车展免览会排〔2般00都2.袜4.朴17向-4队.2扣0，领中国确，上费海〕

仙营销筑工作

蓬1.敏双晶方共斜同规唇划销猛售组凭织成跳员

柿2.患拟朝订业撞务员肤薪资

类3.音营勿销业锋绩目荡标的订订制歪与分滋配(宴业务岁员、盈专卖献店、第经销锋商)

勒4.台拟别订产解品的甲价格评(批训发价舌、零沟售价携、代容理价面格)

顶5.热客皆户分乔析与请分类添管理内(批镜发商暴、代冠理商备、零穗售商套、终闭端客贫户)

裳6.之拟与订销涝售渠肿道的忆配置文方案

樱7.奔规透划促侄销策阁略

避1.呢针哗对经巧销店赴的促晶销办今法

辰2.隔针随对本能公司迁业务进员的吵促销援方法

蒙3.资针要对消碰费者返的促啊销办床法

彼〔四被〕"搁□□厉"进窑入中霉国市佳场的无几个喂关键织问题绩：

成l共树立业良好武品牌连形象

敞l闯建立尿顺畅轰的市衔场营颂销渠搭道

销l摆充分夕调动返代理孕商及狸零售科商的急销售汗积极各性

何l同提高摆售后系效劳鹿水平袭与质市量企九．科广避告策魂略

踪俗话四说：拍万事肉开头奖难。席考虑狂中国圣市场企的特族殊性警，前驳期市亚场导竟入期权间是两树立网品牌翁、为豪日后载的销哗售打喜根底含的阶诱段，积也是忆消费瓣者第童一次瞧认识眼、了捐解这致个品吵牌的鸟时候切，广植告的估前期纺投入淹通常铃较大萍。因申此，孟我们内的广在告总世体策恨略是水：合翠理利亭用有喂效资添源，们发挥杜媒体槽组合燥优势雾，集恭中推砍广，伸到达园最有艘效、孙全面轿的立搂体传耳播。

属广告名目标

值1．粒期讲待以脑现有或的广米告预阵算，驳创造径最有宽效的机广告肢效应趴；

耳2．槽必邮须选超择能恳有效诉接触窝目标忘市场笋的媒枝体；

芹3．灵广决告必烟须及产时推思出，乖预先瘦在市迷场上腿创造添知名搞度；

暗4．姜广烟告期愚内，谢力争衫到达刃目标晃区域舅认知钩率7趣0%怖以上唉。

果〔二段〕守广告瞧诉求除重点

商1．歌传达哑借助笑"泊笼来品辛"的找包装区，诉透求优择质高糖档产误品的倚信息范。中愈国消猛费者妨对泊淋来品踪的信悟任度缎较高耻；本妇品推仙广时槽将此翠作为莫推广京的一验个诉喷求点锋，想到必会咽收到吐很好把的效逢果。

根2.决借妥用名钳人效洪应，菊提升耀品牌孝形象萝。○惰1导细入期类适当锈使用闲克莱岂斯勒陈前总恢裁"鸦艾科桶卡"箱先生屋的形予象，喇具有缴极强躲的说渠服力停。○敌2确误立本剧土代贫言人欠形象蓝，贴桶近消门费者栋。

乏3.段领扬导行祖业潮举流，惧引领刚时尚婆休闲管。品战牌的夹影响放力与泪征服果力来开自品感牌的那领导只力，其始终鸭走在症行业责的前汁面，浸让消还费者浑总是潮以追遍求的格目光典来接瓣受品撒牌。

捷4.柔结悔合国绕情，茄解决腾问题从。防置盗问宴题是绍消费即者普覆通关闹心的镇问题吗，现奖在市蚀场上慰的电沿动自鼓行车竞在销梅售时尸一般野不配户备防柱盗设型施，核仅仅胳是锁等定电妄源驱芽动，咸对于恰防盗固问题贺没有鉴有效济的解游决办哭法。漂如果薄本品社在消消费者开购置延时已圣经解难决这巩一问晒题，流对于趁消费格者来枯说，炭亦具仆有很边好的烂说服乐力。

爱广告霜用语踪诉求声〔参辨考〕

兔3．缸健安康原絮动力曾，□敬□电爱动自述行车

叠4．鼠健牌康生誓活快惭e步死--病□□候电动都自行店车

必5．碗精率彩e呆刻，朵健康散e生

克激情撤e刻倾，健免康e耀生

必轻松魔e刻顾，健见康e祥生

窝优雅耐e刻避，健企康e辫生

条6．废□剑□电余动自猫行车蜘，可况以骑锣的"羽宝马祝"

热〔注鹿：所擦有的眉"e佣"均兼为e材bi题ke各中"卫e"惩的标六准用木法〕

请〔四以〕宋媒体兼分析这与媒油介策挺略

煤媒体雀的选竟择对胸于广番告传秃达的阁有效腔性起爱着至杯关重闻要的党作用茂。盲魔目全办方位半投入画或单毫一媒寿体的亚投入烛均有反失理矿性。纸媒体工的选搞择讲喂求策洋略，漫如同迹打仗央讲究滋攻略辽一样白，如厉何有窜效利靠用资浑源，收选择追最有圆效的火组合紧，取坛得最绞好的笛效果茶，才讯是至如关重蠢要。

毯1．馆广纠告媒疫体分派析

劈鉴于穿市场桶推广舟范围乡，在婚群众权媒体蛾的选劫择上祝，我另们以青选择森省级礼类媒但体为立主，帆现就砍前期势目标兼区域关市场尸省级毁类媒乞体情兆况简跪析如绘下：

扇报纸牌类：渠此媒胶体发蜻布范妹围广歇，易衣保存包，传双阅率控高，窄对于蛮形象财推广否、产秧品推册广、捎活动筹推广择等具谈有立赖竿见傲影的姥效果帖；其长缺点撑是印注刷精回度低旁，表隐现力搏较差捷。

核?齐爸鲁晚台报?慨是山畜东省涌内发好布最出大的惹一份扩省级遭类报匙纸，蛮日发帜行量轿达1烈05似万份烂，覆趁盖山天东省绑十七吊地市公，各腐地发桐行情饭况如荷下:己发行像地区资发行机数量旺〔万遗份〕新发行毕地区麻发行感数量踢〔万掠份〕讯济南絮35精疗潍坊蜻7承泰安公8抄青岛摆3渣东营填4仍临沂禽6.饼5饿烟台铃3穷济宁萄10至较威海攻0.吹5酬德州尘3升莱芜戚3母荷泽巾2界淄博静6.至5典聊城岸3凭其它侨各地锁级市羽的地抱方媒虏体发淡行情州况不妄一，下以?落烟台驶晚报挨?为畏例：充在烟销台市藏各类塑印刷欧传媒棕中，棵?烟次台晚贤报?诵是发晋行及痒收视敌最高师的报怀纸，惯发行予量1谢3万击份，栽但其冈人均垒本钱碰比远键高于闯?齐胸鲁晚浮报?爽达3瓣.5堵倍，盼这也刚是我仁们推挪荐首兄选省瑞级媒胡体的疲理由偿之一侮。

访电视泳类：腐此媒陶体表兄现力盆强，激声、券像俱愁佳，冰对于掀品牌别树立档、形倚象推赚广具返有极涨好的挎作用洲；但未其可灿记忆邀性差辱，收汽视率坊受限袜较多坚，必顾须要窃有较各多的貌播出混频次乐方能烦收效污。

镇山东猾省内养省级拥类电偶视媒梦体有漏山东预卫视格、齐毅鲁电械视台牌、有序线影币视频翁道、木有线受生活念频道答、有吃线综彼艺频和道、隆有线阶体育油频道花；从桑各电刺视台给的收绳视情浙况来趟看，闸收视满效果颜最好韵的时捷段集腊中在裳19罪:4终5-明21靠:4父5的询黄金布段上皆；几龟个电愁视频鹿道中萝，以府山东币卫视氏、齐叼鲁频算道及偷影视寿频道团效果资较好都。现例将此少三个袄频道么的黄皮金段腥收情情况列奉表如怨下：

绪山东龙卫视葵〔0摊1-阵09耐-3识0，虹星期炉日，姥央视碗SO吼FR梨ES顿研究劲〕很时段徒收视供率降(%粪)抖市场侵份额四〔政%窑〕仰TT忆V愉SD敢巾TT妖V蚊SD洒术19触:4响5-肠20皂:0扁0扭49步.4悬族1片4.忍4科10赚0.梨0镰29久.2描胆20呜:0朋0-冤20丽:1弄5剩58攀.3渗蓬21闲.7凝撒10露0.税0令37凯.2恢乳20袍:1昆5-漆20夫:3仪0今58而.4烂再22胆.6斑童10轧0.谁0补38蛛.7纽煌20痕:3绵0-门20休:4遮5踪59彩.4伯片21复.8帜绕10争0.悲0繁36翅.6育台20摊:4弟5-赶21瑞:0忆0骨51避.6歪麦14纷.6理如10促0.屯0巡26圆.8递寨21甩:0升0-沟21择:1甲5疼51行.6陕英14融.6与贱10妥0.起0聪28兵.3寒惧21迟:1塑5-尾21烤:3悉0怪43晋.4泼壤11英.6悼载10此0.窝0佣26坦.8尚萝21墓:3胸0-逮21己:4雪5凡37柄.9贵仍10议.1丢旱10军0.偏0蝶26舞.6吹蚀21爱:4浓5-太22并:0殿0温30难.4送伪7.竞9赤10维0.曾0划26声.0聪

零齐鲁暮频道筋〔0招1-赚11载-1努2，滋星期翠一，络央视雀SO耻FR暗ES驼研究舰〕设栏目时名称诞收视缺率〔确%印〕盖开始谦时间每广告区15供.7盼9夏17祸:5至8李电视夸连续挥剧：敌插翅贡难逃盯32肥.8仿0塘18闯:0汇2狗导视交〔穷9滑〕贷38乎.8腾7心18魔:4凤9羡广告琴38识.8企7和18景:5问1鼠电视菠连续烤剧：先插翅仇难逃岂34笑.2捆7燥18策:5堤5镜广告覆35橡.8塌9桃19寇:4圆2绕每日孩新闻况29荷.5感6敢19丘:5洪6刚导视赵〔肢10洗〕购24匀.8佳蕉20如:2飞1洽广告偷24播.8伙执20旱:2耕3穴电视吐连续轧剧：食插翅冷难逃客25耕.0慌1辰20胶:2交5待广告矛22照.2威9升21再:1唉2值新七略十二芦行造15演.0赵0币21惯:1游5栗执法术行动耀10港.3脊9籍21查:3舰0敌福利门彩票扎开奖蜂6.垦69姐该21论:4钻5

泡影视何频道店〔0汇1-赶11尺-0示1，皱星期臂四，绒央视的SO劝FR塑ES汪研究闷〕朽时段衫收视龙率〔望%蚀〕绒济南傅烟台堵青岛面19盏:4慌5-须20浊:0茅0量4.贤79纯宫6.暴08秒嗓2.坚70跌乘20庭:0夏0-仔20跟:1寸5勺10羡.7描8哈26疮.9吹1遵6.门50者他20容:1肉5-循20友:3涉0栋10任.6醋0灭27际.6垦1涉7.肺3宿9阵20康:3浆0-鼠20健:4烟5词10潜.5拌8常26海.8世4月7.根01复舞20富:4蛮5-丧21蹈:0澡0耻10料.3停8符26丹.1逼0贡6.仇68衰塑21晃:0易0-括21鼻:1洋5库10接.8顿0予24拌.5搜4亿6.由59阀现21顽:1沿5-损21相:3周0袄11稳.5庸6赠23膜.4脚7掀6.嫂69纱彩21洞:3电0-箩21萝:4虽5霜11死.2但0尾23肿.2刚4蚀6.计73允烈21郊:4振5-耕22收:0概0映10花.1尖5士22喝.0滤7剧5.胶44煌

粱媒介汁策略享，主闷要坚杯持如嘱下原钩那么：

姥l疏选择陪省级害传媒仰原那么志：大悟众媒心体发亲布费牺用高乎，投扛入大节，同爸时因君为大瘦众类传媒体坦的繁絮杂，六极易洽造成包无效态资金勤投入挥；因巨此，研在我企们的年推广熟过程苏中，王群众刮媒体米选择矛持谨前慎态朋度，巨主要徒选择鼻省级迈及以哭上大匹众类慕传媒粮；在幕一些僚特别菌时机丙或活秃动中鸣，可饺适当国考虑披地级陵市大恳众传侦媒。

双l萌实行惑潜移刚默化景原那么害：在陡媒体姜组合赢上，辨力求嚼稳步龙提升季，潜字移默亮化，湿这与纤营销舍策略进中以揪扩大偶通路愿的作夹法极堡为吻秩合，颜首先等让目亭标消逮费群久随时轮随地闭都能讲感受慈到该壶品牌说的存查在。

压l姿加强程视觉蜓接触恋原那么筝：即籍让目渐标受附众能气经常甘性地遣看到肚该品钓牌的预宣传搬，这禁主要龟表现疲在户否外及呆售点间广告担的选省用与虎组合优上。

铺3．膨媒体兽目标往

捕实现牛预定泼媒体煎接触芦率；

独〔2乐〕预挑计一候年内管媒体串接触发总人廊数为芳目标荡区域盟总人附数的叶70叹%以功上。膀凯十．取三居年规疫划

忠未来夹三年瓶□□铃产品调将以枯山东晶是中视心，童三年遗内辐迟射到煌中国厘沿海钱主要转城市涌，全宅国市腹场平俯均占飞有率韵力争荒到达滔10匆%以只上。浑其具兆体销织售目否标为棚：

紧第一陵年度哥：销换售量莲争取潜1～形3万劈辆；

羽第二兄年度吐：销仰售量大争取腊3～稀5万供辆；

汉第三贫年度陵：销领售量锡争取箭5～才10凡万辆印。

演广告写投入填及规恭模将龄视市觉场开察发情晋况及港竞争射状况奶按总肝营业盏额的覆8～王20乳%进本行规塌划分息配，历通常燥在市狗场导巾入期蔬的广案告投泊入偏唱高，侄主要奥致力倚于品坑牌树棕立与蒜形象劣推广捎。

赢当品础牌认仆知度户提升跃到7旨0%朱以上庙，广尊告投骑入将冈随之贸下调令，广凶告推祖广以促品牌羊维持确及深碌化为还主。调十一夹．泰费用踪预算

麻根据沾第一胀年度度1~甩3万就辆的昂销售鞭设想谅，参回考最言新的跳广告核预算特执行粮标准兔，民礼用消企费品丛的广前告宣完传费较用约侨在8瓜~2绳0%茧，依昨此制雷定如铲下广席告费街用概踩算。

跑u供推广勒区域奴：山颠东省

候u昼广告葵执行纵费用砍：3芒00谷~5眉00蜡万元犁人民沟币

盏u攻执行步费用钥分解印：

筐市场戚调查盾：5唉万元

滨上市矮前市荒场调滑查

氧n雄设计旷问卷锋15包00问份

锹n罗调查归区域喇:沾济南今(3烤00么)、配青岛早(3征00杨)、泉烟台球(3厘00曲)魂、淄难博(皂30浪0)岗、罪潍坊锋(3哥00顿)

春n蛇调查使时间兆:2尼00蹲1/渴12泊/1窑5-衡20殃01直/1打2/蛙30

宜n饿调查乞内容汉:

感l皇经销顺商调押查

价l麦购置葡意向溪与市连场需剖求调胜查

精l粱潜在羡消费波者群楚体规寿模与砖特征辛调查

丰l械使用勺者购罪买心凑理和循行为富调查

剥l锹消费寇者购模买心辟理和自行为兴的调植查

脊l霸竞争查品牌竞广告朵策略涂的分宅析

铺l丈竞争梨品牌迈产品哲的性焦能、列批发兵价、焦促销笼方法抵等的景搜集阵分析

鼠理想追建议信：〔瞎追加箱费用直：8献万元遵〕

野建议呆在第昌一次烤调查狮后再停进行颜跟踪冤调查堵，同蜻时购惠买行旦业性折权威恶资讯怨，将舍会给探我们椅的市旨场开浇拓提解供更柳可靠任的依位据。

洲购置劝行业组调查柄资讯架：约节2万暴元

挑1．脉?中跌国摩历托车宰市场鸽调查传报告亲?

骗2．标?中负国自吼行车灵市场寸调查江报告址?

巩3．肉?中邀国摩谜托车把市场尺周报摘?

倚产品贡上市混后的博市场斗调查滥〔约传3万绸元〕

燥1.窗设恋计问左卷1佩00递0份

年2.萄调检查区肃域:掠济肝南(积30炎0)汁、青携岛(殖30司0)茫、烟含台(享20虏0)算、疑淄博航(1忠00腾)框、潍闷坊(痰10谊0)秀

败3.叹调耍查时英间及倚内容芽：待颂定

积广告鉴发布浆后的蒜市场蚕调查呼〔约润3万础元〕

悲1.祖设计赛问卷逆10惠00鼠份

永2.乡调计查区险域:辽济狸南(岩30兄0)识、青姥岛(缴30盯0)参、烟破台(收20串0)盐、令淄博哑(1予00芳)绵、潍毒坊(度10史0)辉

水3.头调查胸时间划及内抬容：叼待定

链制作抬费〔双55怀万元膜〕

折印刷膛类〔轮30陈万元缝〕

码1.涂画免册：抢约8抓万元

夜2.内海理报：呜约1缓.5足万元常；

后3.限挂泻旗：主约1踢.5挪万元吩；

扭4.欠宣传雨单页终：约是2万孟元；

酿5.耳手娱提袋古：约精3.贼5万栋元

艺6.先印撒刷用迎照片事拍照消：约诚4万研元

洁7.描写炉真喷兽绘：扁约6裤万元

斯8.主其依它：惑约3朱.5捎万元

够〔2月〕宇售点觉类

负1.弟售纲点小茶灯箱略：约念1万