市场细分与目标市场试题及答案

B.B.差异性D.D.较多的差异性一、单项选择题：1、采用无差异性营销战略的最大优点是()。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高2、在“彩电大战”，“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫()。A.根据产品属性和利益定位B.根据产品价格和质量定位C.根据产品用途定位D.根据使用者定位3、市场细分的依据是()A.产品类别的差异性B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性4、同一细分市场的顾客需求具有()。A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性5、同质性较高的产品，宜采用()。A.产品专业化B.市场专业化C.无差异营销D.差异性营销6、定位主要是指()。A.价格优势B.良好服务C.在顾客心目中确定适当位置D.产品特征7、重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。A.避强B.对抗性C.竞争性D.二次8、心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论，其中最着名的理论是心理学家马斯洛的()。“需求层次论”“动机形成理论”“市场细分理论”口.“目标市场理论”9、美国着名学者温德尔史密斯提出的是()。A.市场营销理论B.需求层次论C.市场细分理论D.产品生命周期理论10、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（）。A.市场细分B.市场定位C.目标市场D.消费者市场11、“金莎”巧克力，它瞄准了（）这一目标市场，采取了“高位定价、重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道”的策略，从而在消费者心目中形成了“至上品质、高贵形象”的定位。A.追求低品质生活的低消费阶层B.追求高品质生活的高消费阶层C.追求高品质生活的低消费阶层D.追求低品质生活的高消费阶层12、占据美国销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有4种口味供应不同嗜好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型，红箭是玉桂香型。这4种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市场消费对象，并赋予产品颇具创意的附加功能。“箭牌”口香糖采用了（）目标市场策略。A.迎头性C.无差异性D.避强性13、凡是消费者或用户对“某”产品的需要、欲望以及对企业市场营销组合策略的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性，“某”产品市场就是（）。A.同质市场B.买方市场C.异质市场D.卖方市场14、企业集中力量寻求在较少的子市场上有叫大的市场占有率，这时，企业实行的是（）营销战略。A.无差别B.差别C.大量D.集中15、不属于按人口细分的是（）A.社会阶层B.年龄C.人口密度口.收入16、企业向各个顾客群同时供应一种产品，属于（）A.产品专业化B.市场专业化C.选择性专业化D.全面涵盖17、市场细分化是以消费需求理论为基础。（）A.同质性B.异质性C.变化性D.不满足性18、生活方式属于市场细分的变数。（）A.人口B.地理二心理D.购买行为19、企业进行市场细分首先要考虑的因素是（）。A.地理环境B.人口因素二心理因素D.购买行为20、早期的可口可乐以单一的品种，单一的的包装长期占领市场，这属于目标市场营销策略中的（）A.差异性营销B.集中性营销C.无差异性营销D.多样化营销二、多项选择题：1、消费者市场细分的标准主要有（）地理环境心理因素用户要求人口因素E.用户规模2、生产者市场细分的标准主要有（）地理环境心理因素用户要求人口因素用户规模3、一个企业采用哪一种