广播广告新案例

温馨提示：幻灯片为自动播放，期间不需自行切换。PPT内包含声音及视频，播放前请注意调整音量。——陈奕杉聂乃知路远征广播广告的新广告广播广告的现状2013年初传统媒体广告投放增长率14%广播广告投放增长率12%国内汽车工业产销放缓，汽车对广播广告增长的拉动走入平台期然而，各大广播电台每年的广告经营目标仍然保持惯性增长增长压力倒逼广播广告的创新广播广告的新广告特征营销模式互动性创意性广播与新媒体的结合内容用创意吸引你的耳技朵术创新内容创新区别于以往对话式或直叙式的硬广，新广告更加注重广告的质量，考虑在众多干扰媒体的影响下如何才能抓住听众的耳朵，主要做法就是增强其创意性与互动性，使广播广告更加生动有趣。营创新营销模式的创新甲方数据营销精准定位式营销多版本营销销模式事件营销多媒体平台联动式营销结合互联网结合手机结合车载系统甲方数据营销——用新媒体的方式评估广告价值1与客户使用相同的数据语言，可以实实在在感知广告效果创新营销模式

甲方数据营销即用新媒体的方式评估广告价值。对广告的

播出效果进行一系列的

数据反馈。广告在播出一个时间单元后，客户

可以根据自身广告诉求，通过自己的数据评估，

决定在哪些时段增加或

减少投放。2精准定位式营销根据听众收听广播的时间地点节目精准投放定位受众定位营销创新营销模式

3多版本营销广播广告突出特点——低成本制作+快速发播通过多个不同版本实现广告主多种营销需求多版本营销创新营销模式

4事件营销大活动——奥运会、世博会微营销——节日、活动、事件事件营销创新营销模式

5多媒体平台联动式营销与手机终端结合与互联网结合与车载系统结合多平台营销创新营销模式

企业产品或功品能牌及的利名益称点与互联网结合：关键词营销多平台营销创新营销模式

与手机终端结合音频二维码，促进广播与移动互联网的融合“蛐蛐儿”推送团购消息商品信息商场优惠打折券融合LBS，周边讯息，社交增值多平台营销创新营销模式

与车载系统结合音FM乐的豆瓣广蜻蜓FM播电台的+多平台营销创新营销模式

福特SYNC是车载多媒体通讯娱乐系统AppLink可以实现SYNC车载信息系统与手机APP交联的功能。技术创新GigaOM报道，Harman的AhaRadio电台服务和基于位置的广告公司

Placecast正在测试一种嵌入式基于位置的新型广告模式。当用户在驾驶时，路过广告合作伙伴的零售店或商铺时，AhaRadio就会把相关的音频、视频广告插入到其网络电台中，用户可以自行选择是否接受通

过邮件发来的相关产品或服务

的优惠券。新广告案例GoOutside广告主《Go

Outside》杂志将一款普通的FM电台设计成一台灭蚊器工作原理：在当地广播电台的一档节目中，添加一个15kHz频率的声音。这种声调对于人类而言，是无法感觉到的，但对于蚊子来说，就像蜻蜓飞过一样令人不舒服，一个不小心就可能落入虎口。这样的话，对于《GoOutside》的忠实读者，就能放心走走出家门，远离蚊子干扰。Dumb

Waysto

Die广告主：Metro

Trains生动有趣的音乐广播朗它朗的上音口频的版曲歌调曲和通生过动N有ov趣a广的播音宣乐传视，频也都遍形及象整清个晰地地铁还列原车了网现络实中中的大大多型数及的小列型车的事户外故广。告牌。它该是广「告Be以S生afe动A幽rou默nd的T歌rai曲ns形」式系劝列铁路安谕年轻全人广要告遵宣守传轨活道动交的通一规部则分。自助加油广告主：中国石化多版本+甲方数据营销按照版本宣传频次，创意对应的不同版本广告。比如对宣传“便捷”利益点的创意出7个版本，宣传“有成就感”利益点的创意出5个版本等等。细化不同版本广告目标人群的收听习惯，安排对应的时间点位播出。广告播出后，运用“甲方数据营销”模型，每周根据播出效果反馈，对广告播出版本

和点位进行修改和升级，对四大宣传利益

点比重进行再分析并及时调整，从而完成

一个小周期的营销步骤。三周年免费送酒广告主：酒仙网关键词营销将网站及广告的诉求信息精简提炼出“酒仙网”、“免费送酒”等核心关键词，以及“买真酒”、“十万瓶”等长尾词。将这些信息