瑞风竞品报告

瑞风A60竞品报告CIG竞品网络投放概览数据来源：艾瑞、易车车型上市时间售价产品slogan投放时间投放金额传播主题主要媒体吉利博瑞2015年4月9日11.96-23.00万（9款车型）时代新锋洞见不凡2015.3-2015.11843.89吉利博瑞锋芒驭世汽车之家、搜狐长安睿骋2013年3月19日7.38-17.18万（10款车型）心所思行即达2013.3-2013.12835.45长安睿骋耀世登场汽车之家、搜狐、腾讯2014.1-2014.12678.01五星安全评价；品质生活季汽车之家、易车、迅雷帕萨特2000年，上海大众生产的帕萨特

B5正式投放中国市场；2011年上海大众新帕萨特上市13.38-27.68万（29款车型）唯不凡之势，定世界之局2011年3238.9唯不凡之势，定世界之局新浪、网易、搜狐、汽车之家2012年1144.1购全新帕萨特，获赠全新

IPAD新浪、搜狐、汽车之家、优酷2013年515.7全新帕萨特，高效动力，锋芒上市新浪、深圳热线2014年1489.6（帕萨特常规投放）易车、搜狐、汽车之家、新浪2015年1922.22015款帕萨特境自超然汽车之家、搜狐帕萨特投放额度最大数据来源：艾瑞2011年2012年2013年2014年2015年吉利博瑞0000843.89帕萨特3238.91144.1515.71489.61922.2长安睿骋00835.45678.010吉利博瑞上市选择国家游泳队代言，同时区域直销会配合；长安睿骋投放额度最大；帕萨特从03年开始陆续在网络进行投放，11年新车上市投放额度非常高，11年至15年基本维持在千万投放级别，13年较低。（万元）3500300025002000150010005000吉利博瑞2015年4月9日上市传播概述在收购沃尔沃之后，吉利推出了代表品牌全新形象的转型之作-博瑞，这部真正称得上是品质之作的新车将是吉利汽车乃至整个自主品牌在B级车领域的转折点。上市前：全民参与定价上市当天：网络上市发布会（直播贴：/gc9/thread-6984419.html

）目前仍处在上市期，近期有西安区域的推广。上市时间广告口号产品卖点2015年4月9日时代新锋 洞见不凡新生代高级动感座驾59.32199.89165.38298.4689.140

030.051.652015年3月

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2015年11月广宣传播公关传播4月，携手国家游泳队，赞助用车互动传播4.2-4.8，全民定价活动终端促销西安上市，直销会传播时间轴3月，20辆外交礼宾用车2015年4月9日上市15年3月截至到15年5月20日，网络投放共843.89万元，以垂直网站汽车之家（503.52万元）为主，辅以凤凰（190.79），搜狐（48.4万元）。6-7月，【新锋志】全国试驾会数据来源：艾瑞7月，凤凰网特别策划“吉利博瑞·新锋中国谈”媒体选择吉利博瑞的网络投放，以汽车垂直网站为主，集中在汽车之家的论坛、新闻、导购频道，以及凤凰军事。数据来源：艾瑞吉利博瑞官网地址：/gc9/架构总结：首页车型亮点全景鉴赏（外观、内饰360）产品配置品牌旗舰（视频欣赏）大事件（新增页，品牌事件）特点：以一辆在城市中行进的车辆为场景，体现“车型亮点”。吉利博瑞上市前“全民参与定价”4月2日，吉利汽车在全国范围内启动吉利博瑞“全民参与定价”活动，邀请全国消费者和吉利汽车一同为吉利博瑞定价。活动时间：4月2日到4月8日，为期7天。活动描述：网友在规定时间内需登录吉利汽车官方活动页面，为四款吉利博瑞车型提交最为合理的价格即可。届时，吉利汽车将考虑全部用户提交的合理价格，并将据此得出的平均值作为最终售价的重要依据。活动定价规则：在所有定价中，去除10%的最高出价，再去除10%的最低出价，选取剩余80%的消费者定价并取其平均值，即为每款车型的售价基准的参照。最终售价将于4月9日正式公布。媒体报道：/20150403/n410781797.shtmlPC端地址同博瑞官网，目前已经看不到活动内容。移动端地址：/gc9/dingjia/m首页四款可猜价格的车型活动规则留下线索参与定价6月汽车之家试驾合作汽车之家：吉利博瑞新锋志。/2015/6/geely/全国有奖试驾邀请，专题内容包括采访资深媒体人，具有典型职业特征的车主，以车主证言的形式诠释博瑞；融合网友的试驾帖，更贴近现实生活。6-7月凤凰网专项合作凤凰：新锋中国谈。/city/tj/qiche/geely/凤凰网特别策划的新锋中国谈，由吉利博瑞冠名。除专题有吉利博瑞logo呈现外，博瑞的广告素材也紧跟整体活动风格。近半年的销量情况数据来源：易车销量指数吉利博瑞近半年销量稳步增长，对比6月，11月涨幅达97%。长安睿骋2013年3月19日上市传播概述长安睿骋对于长安来说是一款有战略意义的车型，它不但是长安在北京工厂生产的第二款车型，更是长安首款踏入中高级轿车的车型。。贯穿2014年的品质之旅活动，形式风趣，贴近优质生活，令人耳目一新。上市时间广告口号产品卖点目标受众2013年3月19日心所思行即达现代动感、质量可靠、驾乘舒适的公私兼用型中高级轿车适合城市家用以及企业用车，特别是在二三级城市广宣传播公关活动14年5月-11月，品质生活季：三大主题：咖啡、红酒、茶叶，结合车型卖点传播时间轴2013年3月19日上市13年3月截至到15年11月，网络投放共1513.46万元，以垂直网站为主，辅以门户及视频网站。2015年无投放。113.7156.82154.872.6959.5946.8824.6326.3237.26142.7649.9187.885.2155.6595.553.111.688.5564.64106.0876.4333.410000014年-15年，央视《出彩中国人》冠名数据来源：艾瑞媒体选择13年3月-13年6月13年12月-14年5月14年9月-14年12月长安睿骋在上市期的3个月内，集中在汽车之家和搜狐，追求新车上市的高曝光。13年12月至14年5月新一轮的投放期，集中在汽车之家的首页、易车的分站以及视频网站迅雷，14年2月份冠名央视励志真人秀节目《出彩中国人》，所以首次选择了视频网站推广。

14年9月至14年12月新一轮的投放期，基本选择汽车之家首页资源。数据来源：艾瑞近半年的销量较平均长安睿骋近半年销量比较平均，15年3月份是销量新高，达1124辆。数据来源：易车销量指数长安睿骋官网地址：/raeton/架构总结：右侧和下方均有导航常规内容：卖点图文、视频、媒体声音、试驾信息常规专题：/car/raeton架构总结：内容常规：卖点图文、视频、配置表缺点：站内没有交互，仅为图片和文字展示长安睿骋上市当天媒体制作的常规上市专题：网易：/special/ruicheng/腾讯：

/zt2013/raetonss/

MSN：/zt/raeton/其中MSN制作的专题，内部设计更具趣味性一些。利用方形格子的组合方式，增加站内的体验。长安睿骋——2014年品质生活季2014年，长安睿骋品质生活季咖啡之旅：/raeton/coffeetrip/活动时间：14年5月21日-14年5月23日活动地点：西双版纳互动活动：寻找最有行动力的你2014年，长安睿骋品质生活季红酒之旅：/cars/hongjiu/活动时间：14年9月10日-14年9月12日活动地点：北京张裕爱斐堡国际酒庄互动活动：微信扫描，测试生活品质得品质T恤2014年，长安睿骋品质生活季茶之旅：/cars/tea/

活动时间：14年11月26日-14年11月28日活动地点：武夷山大红袍山庄PC端扫码进入移动端专题页面，PC和移动端均将茶叶的风格特征和车型卖点结合。汽车引擎声开始看茶之旅，背景悠扬的古筝之声，让

人觉得超脱浮华，瞬间心

灵清澈。关于茶叶蛋的故事，趣味性很强，连loading的设计都让人觉得等待是那么的有趣。长安睿骋——2014年品质生活季帕萨特全新帕萨特，预计2016年二季度上市广宣传播新车上市传播时间轴2011年4月，新车上市11年1月到15年11月，网络投放共8310.5万元，以垂直和门户网站为主，集中在新浪、汽车之家、易车。1164.54753.93198.39522.95320.08104.35173.59572.57129.05295.61270.6209.68129.382011年1月2011年2月2011年3月2011年4月2011年5月2011年6月2011年7月2011年8月2011年9月2011年10月2011年11月2011年12月2012年1月2012年2月2012年3月2012年4月2012年5月2012年6月2012年7月2012年8月2012年9月2012年10月2012年11月2012年12月2013年1月2013年2月2013年3月2013年4月2013年5月2013年6月2013年7月2013年8月2013年9月2013年10月2013年11月2013年12月2014年1月2014年2月2014年3月2014年4月2014年5月2014年6月2014年7月2014年8月2014年9月2014年10月2014年11月2014年12月2015年1月2015年2月2015年3月2015年4月2015年5月2015年6月2015年7月2015年8月2015年9月2015年10月2015年11月终端促销2012年7、8月，促销2014年，区域促销2015年10月，汽车之家论坛合作媒体选择12年13年14年15年帕萨特的网络投放，12年和13年以门户网站为主，14年和15年选择汽车垂直媒体居多，尤其是15年，费用基本用在汽车之家上。2015年10月，汽车之家论坛2015年10月，汽车之家论坛合作的部分创意及帖子链接：/bbs/thread-c-528-46202437-1.html?_t=t近半年的销量情况数据来源：易车销量指数帕萨特近半年销量，除了7月份，区域月份销量比较平均，1万5千台左右，7月份销量骤减，考虑可能是因国家出台《公务用车制度改革的指导意见》，对销量有所抑制。帕萨特官网官网打不开。。。吉利博瑞是上个月上市的新车，所处网络环境和荣威950、长安睿骋上市时有所不同。博瑞上市前期举办了全民定价的活动，并且选择了网络上市的形式。媒体选择以汽车垂直网站为主。和凤凰网的新锋中国谈冠名合作，广告素材以动漫形式的展现是一大特色。长安睿骋产品定位相比较前两款车型更偏向普通百姓，网络推广呈周期式的表现。冠名央视真人秀栏目，2014年的品质生活季活动，是推广上的亮点。上市期选择汽车之