东北财经大学23春“市场营销”《市场调查》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《市场调查》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.以下属于面对面访谈的有()。A.街上拦截法B.电话访谈C.入户访谈D.在超市中访问购物者2.定性调研的特点是调研资料不经过量化或数量分析。()A.正确B.错误3.语义差别法的特点有()。A.在制定决策和预测方面有足够的效度B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法4.定性调研的基本原理在于：大多数购买和使用决策中运用的选择标准和评判标准都出于理性的判断。()A.错误B.正确5.下列关于试探性调研叙述正确的有()。A.较少用于大规模定量研究B.必须采用严格样本分析技术C.属于探索性调研的一种形式D.通常采用小样本6.等距抽样方式比简单随机抽样更为简便，耗时少且成本低。()A、错误B、正确7.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有()。A.照片归类法B.深度访谈C.词语联想法D.漫画测试法8.问卷设计过程不包括()。A.实施调研B.评估问卷C.分析调研结果D.获得各方认可9.数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。()A、错误B、正确10.下列属于调研报告的部分为()。A.目录B.实施总结C.标题页D.调研背景E.方法论11.以下属于观察调研法的调研情况的是()。A.向人们提问B.机器观察现象C.人员观察现象D.机器观察人员12.以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是()。A.图示评比量表B.列举评比量表C.等级顺序量表D.固定总数量表13.下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是()。A.饼状图B.线形图C.多行三维柱形图D.堆积柱形图14.营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。()A.正确B.错误15.市场调查中，对调查者使用追问技巧是在()的情况下。A.受访者的回答不满意B.受访者的回答含糊C.受访者回答问题有误D.受访者不能回答问题第II卷一.综合考核(共15题)1.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为()。A.9B.1C.10D.82.根据组织内部建立的数据库成为()。A.原始数据B.外部数据库C.内部数据库D.二手数据3.平均值抽样分布的特征包括()。A.分布的平均值等于总体平均值B.分布的标准差等于总体标准差C.分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根D.是正态分布E.非正态分布4.市场调研是针对某个特殊人口统计变量的群体顾客进行系统的数据收集、记录和分析的过程。()A.正确B.错误5.市场调研具有3种功能：描述、诊断和预测。()A.错误B.正确6.当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。()A.正确B.错误7.关于总变差的说法正确的是()。A.等于已释变差和误差之和B.等于已释变差与误差之差C.等于已释变差和未释变差之和D.等于已释变差和未释变差之差8.随机抽样误差是可以避免的。()A.错误B.正确9.为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是()。A.焦点访谈B.试探性调研C.案例分析D.实验调研10.在问卷调查设计程序中，正确的使用()。A、事前准备阶段B、事后检查阶段C、事前考试阶段D、用设计阶段11.营销观念具有消费者导向、目标导向和()。A、生产者导向B、系统导向C、管理者导向D、市场导向12.下列关于非结构性调研叙述正确的是()。A.不需要正式的问卷B.是内部员工的座谈C.是一种深度讨论D.由一人提出观点，其他人评论13.下列属于探索性调研形式的有()。A.试探性调研B.体验调研C.确定性调研D.焦点访谈14.二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。()A.正确B.错误15.二手数据的局限性不包括()。A.缺乏准确性B.容易获得C.资料不充分D.相关性差第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ACD2.参考答案：A3.参考答案：ABC4.参考答案：A5.参考答案：ACD6.参考答案：B7.参考答案：ACD8.参考答案：C9.参考答案：B10.参考答案：ABCDE11.参考答案：A12.参考答案：D13.参考答案：D14.参考答案：A15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：C3.参考答案：A