东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。()A.错误B.正确2.把()卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间3.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。()A.错误B.正确4.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。A.中期计划B.临时计划C.长期计划D.年度计划5.广告策划所要解决的任务包括()。A.制定广告策略B.明确广告对象C.制定广告计划D.确定广告目标6.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉;冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。()A.错误B.正确7.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。()A.正确B.错误8.广告文案一般由()组成。A.广告正文B.广告标题C.广告语D.广告随文9.中国的广告管理法律体系包括()。A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章10.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()。A.报纸广告B.非商业广告C.公益广告D.电视广告11.人们对色彩的感受来自于()两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉12.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。()A.正确B.错误13.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉14.广告预算书包括以下3部分：()A.目录B.表体C.表头D.表脚15.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。()A.错误B.正确第II卷一.综合考核(共15题)1.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。()A.正确B.错误2.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型：()A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性3.广告战略对广告策略的制定具有指导作用。()A.正确B.错误4.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型()。A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性5.广告创意的原创性要求：()A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖6.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。()A.错误B.正确7.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。()A.正确B.错误8.广告管理的对象包括：()。A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位9.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递额广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉10.广告是一种非强制性的传播活动。()A.正确B.错误11.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的宣传效果。()A.正确B.错误12.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。()A.正确B.错误13.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同14.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的()服务。A.到达率B.注目率C.频次率D.记忆力15.构成广告的视觉要素主要有()。A.文字B.图画C.色彩D.构图第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：BD3.参考答案：B4.参考答案：BCD5.参考答案：ABCD6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：ABCD9.参考答案：ABCD10.参考答案：B11.参考答案：AB12.参考答案：A13.参考答案：C14.参考答案：BCD15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：ABCD3.参考答案：A4.参考答案：ABCD5.参考答案